インターネットが1つの大きな地図である場合、リンクは道路になります。

ピンク、紫、オレンジの線で、ルート番号がほとんどありません。

町や都市をつなぎ、訪れたいと思うほとんどすべての場所にあなたを導きます。

リンクは、検索エンジンからWebサイトに移動する方法です。

これは、サイトのページ間を移動したり、あるWebサイトから次のWebサイトに移動したりする方法です。

しかし、これらのオンライン道路のどれが旅行する価値があるかをどうやって知るのでしょうか？

検索エンジンの背後にいる頭脳は、この質問について考えることに多くの時間を費やしてきました。 結局のところ、彼らは検索者を間違った方向に送ったり、ひどいWebサイト（行き止まりや甌穴の多い通りのデジタル版に相当する）に送りたくないのです。

そこで、クリック率（ CTRとも呼ばれます）が登場します。

クリック率とは何ですか？

CTRは、（リンクを表示して操作しないのではなく）リンクを表示した後にクリックした人の割合として定義されます。

サイトのリンクのクリック率を確認するには、関連するすべてのデータをGoogleAnalyticsまたはGoogle検索コンソールで確認できます。

CTRは、読者が見たものが好きだと言っています。 彼らはそれらのリンクをクリックして、リンクで推奨されているページにアクセスすることに興味を持っています。 これは貴重な情報です。 したがって、CTRは検索エンジンランキングアルゴリズムの重要な要素になっています。

検索エンジンは、ユーザーにとって最も有用で関連性の高い結果を提供することだけを望んでいます。 彼らが推奨したリンクがクリックされていない場合、それはおそらく人々が探している結果を提供していないことを意味します。

クリック率（CTR）が高い企業では、最も多くのコンバージョンが見られることが証明されています。

リンクが重要な役割を果たしていることを考えると、リンクが主要なインターネット業界であるEコマースに大きな影響を与えるのも不思議ではありません。Eコマースは世界中で22兆ドルの価値があります。

特にオーガニック検索でCTRの向上に焦点を当てると、トラフィックとオンライン販売で大成功を収めることができます。 それは追跡するための重要な測定基準になり、リンクが本当にインターネットナビゲーションの最良の形態であることを証明します！

しかし、これらのリンクの成功は、SEOの観点から何を意味するのでしょうか？

CTRがSEOに与える影響

ランキングを決定する検索エンジンのアルゴリズムの主な要因について話すとき、私たちは常に1つのことに戻ります：関連性。

これは、Googleが、スパム、不正確、または単に関連性のないサイトをユーザーに紹介することによって、自分の評判を台無しにしたくないためです。

陶器を探して子供用自転車のリストで迎えられたら、かなり腹が立つでしょうね。

そのような規模では明らかなように思われるかもしれませんが、検索用語に関連しないサイトは、PageOneの聖杯に到達する可能性はほとんどありません。

しかし、あなたのサイトのコンテンツが検索用語に関連している場合、そしてあなたの横にある他の9ページのコンテンツも関連している場合はどうなりますか？

グーグルの目には、それはあなたがトップのSERPスポットのドアをノックするのを助けることができる高いクリック率です。

結局のところ、人々が何かを探してあなたのサイトをクリックする場合（競合他社があなたのそばに座っているのではなく）、あなたは彼らにより適した何かを提供しているに違いありません。

別名、あなたはより関連性があります。

元GoogleエンジニアのAjKohnは、次のように述べています。

妥当な検索エンジンであれば、検索結果の品質を向上させるために、独自の結果のクリックデータを使用してランキングにフィードバックすることは明らかです。

あまりクリックされない結果は関連性が低いため、下に向かってドロップするはずです。頻繁にクリックされる結果は上に向かってバブルします。

クリックの戦い：クリック率とSEOを向上させる方法

クリック率の高さの重要性を理解したので、SERPからの訪問者数を測定、分析、増加できる戦略を作成する必要があります。

幸いなことに、私は調査の手間を省き、クリック数を少し増やすための6つの簡単な手順をリストしました。

1.説得力のあるメタタイトルを作成する

オーガニック検索のクリック率を上げる簡単な方法は、説得力のあるメタタイトルを作成することです。

これは、用語が検索されたときにSERPに表示される青いタイトルです。 これは、競合他社のコンテンツとは対照的に、誰かにサイトのコンテンツをクリックするように影響を与える最も明白な方法です。

メタタイトルを編集する最も簡単な方法は、YoastSEOなどのプラグインを使用することです。

ただし、メタタイトルに太陽の下ですべてのキーワードをリストする前に、1つのキーワードだけに焦点を合わせることが重要であることを知っておいてください。

これは、主要なキーワードであり、ランク付けする主要な検索用語である必要があります。

キーワードの乱用は絶対に避けてください。 スパムで罰せられるリスクを冒すだけでなく、見た目も自然ではありません。

賢い検索者（私やあなたのように！）は、1マイル離れたところを見つけることができます。 選択した1つのキーワードを取り入れながら、メタタイトルを美しく、きびきびと書きやすくする必要があります。

それでは、このアイデアを実践してみましょう。

ランプを販売するブランドは、オーガニックCTRを高めるメタタイトルを作成したいと考えています。

彼らは2つの例をまとめました：

a。 ランプシェード、ランプフィッティング、ライトシェード、ライトフィッティングおよびライトフィクスチャ

b。 ランプシェードと備品| 国内送料無料| 目標

クリックする可能性が最も高いのはどれですか？

たぶん、あなたはオプションBを選ぶでしょう。そして、他のほとんどすべての人もそうするでしょう。

これには2つの理由があります。

ユニークな販売提案

オプションBには、ユニークセリングプロポジション（USP） 「国内送料無料」が含まれています。

混雑した検索結果のリストで、提供するもの、特に競合他社と一線を画すものについて叫ぶことは、CTRの急上昇を確認するための優れた方法です。

あなたがそれらを提供するならば、あなたが叫ぶことを考慮しなければならないいくつかのUSPはここにあります：

• 無料配達
• 最高品質の素材
• 倫理的に調達された製品
• 2年間の保証

ブランド名=認知

あなたのブランドの名前はSERPのURLセクションに表示されていますが、多くのユーザーはそこでチェックするのが面倒です。

私は同じです。 質問に対する簡単な答えを探している場合、または新しい口紅を検索したい場合は、最初のページで誰がランキングされているかを分析する時間があまりありません。

それはただの人間の本性です。

しかし、あなたが精通しているブランドを選ぶことも人間の本性です。 その理由の一部は、ブランドの評判が良いか、以前にブランドから購入した経験が原因である可能性があります。

最近の調査では、消費者のほぼ半数が、最初の購入または体験中にブランドに忠実になる可能性が高いと述べています。

したがって、他の場所で顧客を獲得することに成功している場合は、メタタイトルにブランド名を追加していることを確認してください。

それらの人々はあなたが提供する他の製品を探しているかもしれません、そして彼らがあなたの名前を認識するならば、彼らはあなたのサイトにクリックスルーする傾向があるかもしれません。

2.メタディスクリプションにCTAを追加します

有機CTRを改善するために最適化する必要があるもう1つのタイプのメタタグは、メタディスクリプションです。

これらは、SERP結果のリストに表示されるテキストの灰色のセクションで、メタタイトルとURLのすぐ下にあります。

しかし、誰かがあなたのリストをクリックするように影響を与えるような方法で、これらの文をどのように正確に作成しますか？

答え：説得力のある言葉と行動の呼びかけ。

同じオプションA/Bジレンマを使用したメタ記述の例を次に示します。

a。 ピンク、パープル、ブルーのネックレスが何千もあります。

b。 あなたの人生のどんな女性にも完璧なプレゼントを作るカスタマイズされたネックレスを購入してください。 24Kゴールドで手作り。 今日あなたの完璧な贈り物を見つけてください！

…オプションBの方がはるかに優れていますよね？

召喚状

私は中学2年生の英語の先生のように聞こえるのが嫌いですが、説得力のある言葉は誰かに何かをするように促すために不可欠です。

上記のオプションBは、このタイプの言語を使用しており、 「今日、あなたにぴったりのギフトを見つけてください」という簡単なフレーズを1つ含めています。

これは、無意識のうちに脳をだまして、ウェブサイトに直接クリックするなど、何かを実行させるミニの召喚状です。

メタタイトルとは異なり、メタディスクリプションフィールドはより多くのスペースを提供します。 あなたはあなたの最高の励ましの言葉を引き出すために160のキャラクターを持っています！

この追加スペースでは、次の単語のいくつかを使用して、オーガニックCTRを強化できます。

• 買う…
• 今すぐ購入…
• あなたの完璧なものを見つけてください…
• 試す…
• 詳細…

メタディスクリプション内で使用されるCTAは、巨大な段落内のCTAよりも仕事をする可能性がすでに高くなっています。 なんで？ ページがあまり乱雑ではないからです。

実際、VWOがCTAボタンの周りの混乱を減らすと、コンバージョン率はなんと232％増加しました。

SERPページはかなりまばらで、メタ記述の間に十分な空白があります。 これにより、これらのコンバージョンをスコアリングする機会が十分に得られます。

クリックスルーをコンバージョンとして検討している場合、それはオーガニック検索のクリック率で経験できる非常に素晴らしい上昇です。

確かに、ユーザーがふるいにかける必要のある検索結果は10個ありますが、Googleによって表示される結果は見やすく、均一であるため、圧倒されることはありません。

3.分割テストと再テスト

分割テストの重要性は、おそらく驚くことではありません。 SEO活動を劇的に改善する方法は常に言われていますが、先ほど話した2つのことを分割テストできることを忘れているかもしれません。

USPやCTAなどの要素には異なる効果があります。 彼らの成功は、時期や検索者の購入サイクルの段階によっても変動する可能性があります。

そのため、メタタイトルと説明を分割テストすることをお約束します。 これは、何が機能し、何が機能しないかを発見するための最良の方法です。

メタタグのテストを開始する方法

サイトの少数のページに使用するメタタイトルと説明の形式を選択することから始めます。

たとえば、自分のサイトのメタタイトルで最も効果的なUSPを分割テストする場合は、最初に全体的に使用することから始めます。 たぶん、無料の国内配達に関連するUSPフレーズ。

フェーズ1を開始するには、メタタイトルを編集してこのテキストを含め、6か月間のオーガニックCTRを記録します。

（これは、意味のある結果を得るのに十分な時間ですが、結果に影響を与える時期を排除するために、フェーズ1を1年間実行することを検討できます。）

フェーズ1が通過したら、USPを切り替えます。 無料の国内配達の代わりに、私の製品はすべて倫理的に調達されていることを検索者に知らせることを選択するかもしれません。

同じ時間が経過するのを待って、2回目の結果を記録します。

分割テストを自由に行って、必要な数のバリエーションを使用してください。 より多くのデータ=勝利の公式を作成するより多くのチャンス！

分割テストの旅が終わったら、収集した結果を分析します。 CTRが向上したオプションを見つけて、今後はその形式を使用してください。

4.URLに焦点を当てる

検索結果のURLは検索者にはほとんどわかりませんが、誰かがあなたのサイトをクリックするのを思いとどまらせる可能性のあるいくつかの特質があります。

それらの1つは、メタタイトルの問題に似ています：キーワードの乱用。

私たちは皆、キーワードがSEOに不可欠であることを知っています。 宝くじの抽選券のようなもので、賞品を獲得するために必要です（ページ1）。

しかし、それは、URLを詰め込むためにol'キーワードを使用する必要があるという意味ではありません。 実際、それを行うと逆の効果があり、各単語に減少したSEOジュースを与える可能性があります。

さらに、ユーザーエクスペリエンスを向上させることはありません。

例を使ってみましょう。 結果のリストに表示される2つのURL構造があります。

クリックする可能性が最も高いのはどれですか？

a。 / kids-for-kids-and-adults / 60cm-bike-for-kids-with-a-padded-red-seat-on-the-back /

b。 / kids / red-kids-bike /

うん、あなたはそれを推測しました—オプションBが再び勝ちます。

古いキーワードがそこに詰め込まれているオプションAとは異なり、オプションBは単純です。 辞書を開いているように感じさせることなく、知っておくべきことを正確に教えてくれます。

カテゴリ/キーワード

一般に、適切なURL構造は次の形式に従います。

www.domain.com/category/keyword

なんで聞いてるの？

それはあなたの検索者とグーグルに、ページが何であるかを正確に伝えるからです。 メタタグをサポートすることで、シンプルでクリーンなフォーマットはスパム性が少なくなり、検索者にとってより信頼できるように見えます。

このURL構造の例を次に示します。

URLは、無料の被リンクチェッカーをホストするページ用です。 そのため、「SEOツール」カテゴリにリストし、最後にプライマリキーワードを使用しました。

この例に示すように、同じ形式をブログ投稿に適用できます。

この場合、カテゴリは「ブログ」で、キーワードは「フリーライターとして紹介を取得する」です。

警告：URL構造の変更

分割テストを行う前に、これを含めなかったことに気づきましたか？

ページのURLは絶対に変更しないでください。特に、Googleによって既にランク付けされ、インデックスに登録されている場合はそうです。

URLを変更すると、たとえ数文字の小さな文字であっても、リンクがSERPから追放され、SEOジュースが削除されます。 それはもはや最初のページにランク付けされなくなり、あなたがそのページに構築したすべての被リンクは壊れます。

ただし、何らかの理由でページのURLを変更することが重要な場合は、リダイレクトなどのツールまたはプラグインを使用してそれらをリダイレクトできます。 これにより、古いURLにアクセスしたすべてのユーザーが正しい方向に送信され、Googleはそれを置き換えたページを見つけることができるようになります。

また、バックリンクを構築したサイトの所有者に連絡して、URLが更新されたことを知らせることも価値があるかもしれません。

Monitor Backlinksソフトウェアは、これらのサイトの簡単なリストを表示できるので、誰かが気付く前に急降下して修正することができます…うまくいけば。

5.構造化データ用に最適化

ここでキャプテンオブビシャスの役割を果たし、過去数か月以内にGoogleで何かを検索したと仮定します。

（私は知っています—私は天才ですよね？）

私の正確な推測のために、私はあなたがグーグルが展開している新機能を見つけたと推測するつもりです…それらの1つはあなたが迎えられる情報の視覚的な変化です。

この新しい形式は構造化データと呼ばれます。

前に触れたように、Structured Dataは、テキストを多用するのではなく、より視覚的な結果のページを検索に提供します。

これらはページの上部に表示され、画像、ビデオ、および追加情報を使用してユーザーに満足度を与えます。

これにより、オーガニック検索のCTRが向上します。

構造化データの種類

構造化データは現在、いくつかのコンテンツタイプで利用できますが、最も人気のあるものは次のとおりです。

• 記事
• 本
• イベント
• ポッドキャスト
• 製品
• レビュー

記事に構造化データを使用すると、最適化された検索用語の最初の結果として、コンテンツの簡単なスニペットが表示されます。

「ブログの書き方」という人気の言葉を検索すると、次のように迎えられます。

印象的！

また、記事の概要がはっきりとわかるので、クリックスルーに影響を与える可能性のある情報がさらに提供されます。

（興味のある方は、クリックしました。）

構造化データの実装

私たち全員がSEOの専門家だと思いたいのですが、技術的な側面があり、理解するのは簡単ではありません。

たぶんそれがGoogleの開発者が巨額の給料を支払っている理由です。 でもねえ、先に進む…

Webページへの構造化データの実装は、ページのコンテンツタイプによって異なります。 ブログ投稿の形式は、ビデオの場合とは異なるプロセスを経るので、SEOの専門知識を持つWeb開発者の助けを借りるのが最善かもしれません。

ただし、DIYの専門家として自分自身を空想している場合は、構造化データを実装するための完全なガイドラインをGoogleのガイドで見つけることができます。

劇的で不可逆的なエラーが発生した場合に備えて、事前にサイトをバックアップすることを忘れないでください。

6.ローカルキーワードを悪用する

ローカルモバイル検索者の50％がオンラインでビジネス情報を検索していることをご存知ですか？

ハードワークはすでに完了しているため、これはオーガニックCTRを高める絶好のチャンスです。 それらの人々はすでにあなたのブランドを知っていて、あなたから購入しようとしています。

彼らのためにそれを簡単にしてください！

ローカルキーワードを活用することで、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなります。

これは、作成することで実行できます…

Googleマイビジネスリスティング

構造化データのもう1つの形式である、ブランドが持つすべてのサイトの場所について、Googleマイビジネスのリストを作成する必要があります。

（私が構造化データの大ファンであることをもう気づきましたか？）

Googleマイビジネスのリスティングは、SERPに表示されるボックスで、地図上に施設を表示し、連絡先情報を提供します。 堅実なリストは、Googleの切望されたLocal3Packにどのように表示されるかです。

ここでは、テキサスに3つのホールフーズストアがあることがはっきりとわかります。 連絡先の詳細や住所を検索している場合は、すぐそこに表示されます。

ローカルページにアクセスして今週の取引を確認するつもりだった場合は、クリックして正しいページにアクセスするための手間のかからないボタンが1つあります。

ユーザーエクスペリエンスが優れていると検索ランキングが高くなり、クリック率が高くなることを忘れないでください。

ローカルランディングページ

ページが構造化データ用に最適化されている場合でも、トップに表示されない可能性があります。 これは、標準のランキングアルゴリズムに似た式に従うため、いくつかの理由が原因である可能性があります。

しかし、それはあなたがこのジューシーなトラフィックを完全に逃さなければならないという意味ではありません。

ローカルキーワード用に最適化されたローカルランディングページを作成すると役立ちます。 検索者が構造化データの結果を完全にスキップした場合、この専用のランディングページを使用して、検索者にサイトをクリックするように影響を与えることができる場合があります。

あなたのビジネスが持っている場所ごとに個別のページを作成することから始めます。

キーワード調査を実施して、頻繁に検索される検索用語を見つけ、それらを次の目的で使用します。

• URL構造
• メタタイトル
• メタディスクリプション
• オンサイトコンテンツ
• 画像の代替テキスト
• バックリンクのアンカーテキスト

これは、ローカルキーワードを強調表示して「マンチェスターのSEOエージェンシー」を検索したときに表示されるローカルランディングページの例です。

ローカルランディングページは、検索者との関連性がすぐに高くなるため、非ローカルの代替ページよりもクリック率が高くなる傾向があります。

小さな場所で特定の何かを検索している場合は、一般化されたページではなく、必要な情報を含むローカルページにはるかに満足するでしょう。

オーガニック検索のCTRを改善するための戦略は、実に単純です。

検索者に関連情報を提供することに焦点を当て、メタタグを最適化することで検索者にクリックスルーする理由を提供します。

信頼感を植え付ける賢明なURLを作成し、それらを変更すると、良いよりもSEOに害を及ぼす可能性があることに注意してください。

受賞（または検索）を獲得する戦略をまとめると、サイトのトラフィック、ランキング、コンバージョンがすぐに急増します。

きっと！

次に、新しいクリックの洪水に「こんにちは」と言います。