CTV広告詐欺の発生の増加：CTVインベントリを保護する方法は？

接続されたテレビ視聴の急速な採用は、COVIDパンデミックによって引き起こされた変化の1つです。 人々は、いつでも外出先でも、さまざまなデバイスでテレビやその他のメディアコンテンツを視聴する方が便利であることを発見しました。

その結果、接続されたテレビコマーシャルは現在増加しています。 米国でのCTV広告費は、2019年から2021年の間に100％以上増加し、2019年の60億ドルから2021年末には144億ドルになりました。世界的に、CTVへの投資も増加しています。

CTV広告在庫は可能性を高め、ブランドへの需要が続いているため、予測は依然としてポジティブですが、広告詐欺の問題もあります。 予測された見積もりによると、インターネットテレビ詐欺は2022年に出版社に1億4400万ドルの費用をかけます。別のレポートは、同じ問題で毎月2000万ドルを失っていると思われるマーケターにとってはさらに悪いことを示唆しています。 そして、2020年は最悪の詐欺事件であると考えられていましたが、2021年はそれを上回っていました。

CTV広告詐欺を理解する

接続されたテレビ広告が詐欺師の人気のある標的になっているのは当然のことです。 デジタル広告市場で最も高いCPMレートのひとつであり、1,000インプレッションあたり35ドルから65ドルの範囲です。 このような広告はブランドに付加価値を提供し、新しいオーディエンスを引き付け、パブリッシャーのエンゲージメントを高めるのに役立つため、CPM率は高くなります。

ただし、広告主はCTVキャンペーンにより多くのお金を費やしているため、これらの投資は今や悪意のある人物を引き付けています。 DoubleVerifyのCEOであるMarkZagorskiは、「在庫がプレミアムであるほど、詐欺師の標的になる可能性が高くなる」と指摘しています。

ここでの在庫購入は他の方法とはまったく異なる働きをするため、接続されたテレビ詐欺は憂慮すべきようです。 その操作は多層化され、断片化されています。 広告主は在庫を購入するためのさまざまなオプションがあり、接続されたテレビ広告エコシステム内には多くのプレーヤーがいます。 これは時々複雑さにつながります。

多くの広告主にとって、コネクテッドテレビマーケティングは、特に休暇中（10月中旬）のコンバージョン率を向上させますが、詐欺の蔓延により、CTVの休暇のパフォーマンスが大幅に低下しています。

デジタルメディア測定およびパフォーマー追跡プラットフォームであるDoubleVerifyは、最近、壁紙アプリを使用して誤った印象を作成する、洗練された無効なトラフィック方法を明らかにしました。 ユーザーが壁紙プログラムをインストールすると、モバイルデバイスが非アクティブの場合でも、広告の視聴を模倣し始めます。 DoubleVerifyは、データサイエンティストのチームとともに、1日あたり10億を超える広告インプレッションを分析して、広告の盗難と挿入された広告を特定しました。

詐欺の例

多くのCTV広告システムには堅牢な追跡および測定機能がないため（他のデジタル広告方法と比較した場合）、接続されたテレビチャンネルで広告詐欺を犯しやすくなっています。 保護されていないプログラマティック広告枠の専門家による分析では、オンライン動画広告の6％以上とCTV広告の18％が不正であることが明らかになりました。

以下はいくつかの人気のある例です。

サーバー側の広告挿入スプーフィング（SSAI）

テレビ広告主は主にSSAIを使用して視聴者に広告を配信しています。 これにより、プロモーターは広告をコンテンツ（通常はオンラインビデオ）に埋め込むことができます。 これにより、詐欺師はサーバーへのアクセスを取得し、偽のデータを提供してブランドを欺くことができます。 ブランドは、低品質のインプレッションや偽のビューにお金を払うことになります。

コードネーム「ParrotTerra」の公開されたスキームでは、詐欺師が偽のSSAIサーバーをセットアップして、広告主に偽の在庫を提供します。 この操作は、毎日300万を超えるハイジャックされたデバイスをスプーフィングしていました。

デバイスのなりすまし

これは、不正な要素が1つのデバイスのみを使用して、複数のデバイスを模倣して広告のインプレッションを配信するという戦術です。 彼らは単に他のデバイスやオペレーティングシステムになりすまして詐欺を犯します。

2020年には、パレートと呼ばれるボットが100万台を超えるAndroidデバイスをスプーフィングするために使用されました。 ボットは実際の広告表示アクションを複製し、実際の人々がさまざまなCTVデバイスで広告を表示しているように見えました。 このボットは、毎日6億件を超える入札リクエストを生成したと報告されています。

DVの詐欺ラボは、2020年後半にSneakyTerraと呼ばれる最初のデバイススプーフィング詐欺を発見しました。詐欺師は本物のデバイスを傍受し、CTVの印象をつかむ可能性があります。 推定によると、1日あたり200万を超えるデバイスがスプーフィングされました。 マーケターは、2020年に2つのストリーミング詐欺スキームで多くの広告費を失いました。

IPアドレスのなりすまし

この方法を使用すると、詐欺師はIPアドレスを偽装してガジェットを偽装し、誤った印象や不正なトラフィックを生成します。 報告された広告詐欺スキーム（ICEBUCKET）では、悪意のある人物が30か国の複数のデバイスのIPアドレスを偽装し、プロモーターをだまして広告が実際の人々に配信されたと思い込ませました。 このスキームは、毎日10億を超える広告リクエストを生成していました。 実際には、CTVトラフィックを偽造し、広告費を盗んだボットでした。

SDKのなりすまし

SDKスプーフィングは、実際のアプリのインストールを実行せずに、正規のデバイスからのデータを使用してインストールを模倣するモバイル詐欺スキームです。 悪意のあるプログラムは、実際のガジェットを使用してインストールを偽造し、広告主の予算を利用します。

2020年、DoubleVerifyはCelloTerraと呼ばれる詐欺計画を発見しました。 このボットでは、詐欺師はモバイルアプリを使用してトラフィックをシミュレートし、データを盗み、バックグラウンド広告を実行しました。 multiTerraボットの基本的な流れは写真のとおりです。

CTV詐欺の防止

CTVの在庫に関連する固有のリスクがあるため、詐欺を防止する責任はブランドとメディアの購入者にあります。 間違いなく、CTVエコシステムは高度なボット攻撃の影響を受けやすいため、ブランドは勤勉でなければなりません。

パートナーが関連する標準を採用していることを確認します

Interactive Advertising Bureau（IAB）2018は、IdentifiersforAdvertising標準をリリースしました。 IFAは、CTVデバイスが一意の識別子を持つことができるため、接続されたテレビに特に適しています。 app-ads.txtなどの他のIAB標準を広告プラットフォームに採用することで、不正行為をさらに排除できます。

実績のある広告ベンダーを選択してください

すべての広告技術パートナーがCTVで不正を検出できるわけではありません。 これらは他の広告カテゴリでは効率的かもしれませんが、接続されたテレビ操作の特殊性のために、パートナーは関連するCTV不正検出ツールを欠いている可能性があります。 そのため、SmartyAds DSPのように、広告プラットフォームにCTVトラフィック品質を監視するためのすべてのツールが用意されているかどうかを常に事前に確認してください。

広告ベンダーが接続できる広告詐欺検出ツールもあります。 適切な保護ツールは、より大きな信頼を促進します。

結論として

CTVスペースでの不正行為を排除することは理想的な夢のように思えるかもしれませんが、アドテク業界での不正のリスクと蔓延を減らすためにできることはまだたくさんあります。 技術の進歩により、CTVの広告をより透明で説明しやすいものにする信頼性の高い広告プラットフォームを選択できます。

広告主とメディア購入者は、SmartyAdsDSPの信頼できる実績のあるトラフィックソースから利益を得ることができます。