DCトムソンメディアがディスプレイ広告で創造性を実現する方法
公開: 2019-08-07この記事では、DCThomsonMediaが複数のブランド間で継続性と創造性を実現する方法に焦点を当てます。 さらに、InvernessTravelとCampbellsMeatsを使用したより革新的なキャンペーンのいくつかにスポットライトを当てます。
DC Thomson Mediaは、英国を代表するメディア組織の1つです。 彼らは新聞や雑誌を発行し、最近ではニューメディア、デジタルテクノロジー、小売、テレビの分野に多様化しています。 彼らのデザイナーは、出版物全体で多数のクライアントのために優れたディスプレイ広告を作成するために取り組んでいます。
グラフィックデザイナーのLouiseBarrieとGrahamJacobsに話を聞いて、Bannerflowプラットフォーム内でどのように機能してそのようなクリエイティブな広告を作成するかを確認しました。
DC Thomson MediaはBannerflowとどのように連携しますか？
グラフィックデザイナー、ルイーズ・バリー：顧客がよりクリエイティブなディスプレイキャンペーンを求めて私たちにアプローチするとき、私たちはBannerflowと協力します。 私たちが協力している企業の多くは静止画像を使用しているため、アニメーションやさまざまな要素を試してみると、仕事がよりクリエイティブになります。
グラフィックデザイナー、Graham Jacobs： Bannerflowを使用することは、私たちと顧客の両方にとって相互に有益です。 単純なフォトショップGIFを超えて、よりクリエイティブでインタラクティブなものを作成します。 その結果、顧客はよりエキサイティングなものを手に入れることができます。
InvernessTravelとCampbellsPrimeMeatsキャンペーンの目的は何でしたか？これはどのように設計上の課題に変換されましたか？
Graham Jacobs：インバネス旅行では、3つの異なるアイデアがあり、それぞれが異なるHTML5インタラクティブ要素または注目を集める要素を使用しています。 私たちは本当にこれらのバナーで放浪癖を刺激したかったのです！
モーリシャスの搭乗券バナーは、バナーのタイピングアニメーションを通じて注目を集めています。 一方、ラスベガスのバナーはシンプルで上品にしたかったので、クレジットカードのアイデアと光沢のあるアニメーションを使用しました。 最後に、前回のキャンペーンでは、2つの場所のコントラストを示すインタラクティブスライダーを使用しました。 それは本当に強力なインタラクティブ要素でした！
Louise Barrie： Campbellsの目的は、印刷キャンペーンとオンラインキャンペーンの間に継続性を持たせることでした。 消費者の心の中ですべてが一つになる必要がありました。 HTML5バナーアニメーションを使用して、キャンベルが販売しているものと、キャンベルがどのように製品をドアに届けるかについての必要な情報を提供しました。
バナーは、キャンベルブランドの2つの異なるコンポーネント、つまり、提供するさまざまな種類の肉製品と、顧客が参加できるグルメクラブを伝えるために使用されました。 これらは本質的に2つの異なるメッセージでしたが、美学の観点から、またWebサイトの情報を模倣するという点でまとまって機能する必要がありました。
この特定のバナーセットの技術的な詳細について説明してください。
Graham Jacobs：スライダーバナーの晴れた休暇の写真と対比するために、提供されたInvernessTravelの画像とストック画像を使用しました。 キャンペーンごとに、さまざまなリッチメディアウィジェット（シャイン、トランジショナル、スライダー、ズームイン）を使用しました。
Louise Barrie： Campbellsの場合、私は多くのスライド動作とパルス効果を備えたより単純なアプローチを選びました。 これらの広告を目で見やすくしたかったので、自然な流れを持つことが非常に重要でした。 すべてが歌と踊りのバナーであろうと、シンプルで効果的な広告であろうと、Bannerflowは両方で本当に優れています。
Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？
Louise Barrie： Bannerflowと一緒にさまざまなツールを使用していますが、実際には、作成するエフェクトによって異なります。AfterEffects、Premiere Pro、InDesign Photoshop、Illustrator、場合によっては紙とペンです。 それはすべて、私たちが取り組んでいる仕事の種類と時間スケールに依存します。
このバナーのアセットは、広告キャンペーン専用に作成されたものですか、それともより大きなメディアキャンペーンの一部でしたか？
Louise Barrie：キャンベルのこのキャンペーンの全体的な目的は継続性でした。 Bannerflow内に構築されたすべての要素は、一貫性を維持しながら、創造性を少し加えながら、Webサイトとブランドアセットから供給されました。
以前は、After Effectsで動画を作成し、Bannerflowを使用してこれらをディスプレイ広告に追加するキャンペーンに取り組んできました。
グラハム・ジェイコブス：インバネスの旅行キャンペーンは、デジタルキャンペーンを可能な限り大胆で魅力的なものにすることを目的としていました。 バナーは、EveningExpressやその他のプレスサイトなどのデジタル出版物に配信されました。
広告のデザインをスムーズにするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？
Graham Jacobs： Bannerflowは、プロセス全体を整理するのに非常に優れています。 何百万ものファイルをさまざまな場所に置く代わりに、すべてが1つのプラットフォームにきちんと保存されます。 リッチメディアウィジェットは、HTML5要素のアニメーション化と広告のレイヤー化に関して多くの時間を節約します。
さらに、カスタマーサクセスに連絡して、何かを行う方法や特定の機能について尋ねたとき、彼らは非常に迅速で、彼らの対応に役立ちました。それは本当の違いを生みます。
Louise Barrie：動画編集の専門家ではない人でも、効果的でクリエイティブなディスプレイ広告を簡単に作成できます。 デザイナーなら誰でもBannerflowを簡単に手に入れて、初めて使用するときに理解できると思います。
Bannerflowを使い始めてから、作業方法の最も根本的な変化をどこで見ましたか？
Graham Jacobs： Bannerflowの前は、私たちのバナーは非常にシンプルでした。 このプラットフォームを使用すると、すぐに飛び込んでクリエイティブな広告をすばやく簡単に作成できます。 対照的に、アニメーションGIFはPhotoshopで作成するのが非常に難しく、少し不格好に見える可能性があります。
Louise Barrie： Google AdWordsを使用したディスプレイ広告は、はるかに難しく、はるかに複雑でした。 Bannerflowがどのように機能するかを理解するのは非常に簡単で、結果の広告は非常に見栄えがします。 私が使用した他のプログラムははるかに時間がかかりましたが、Bannerflowを使用すると、非常に短い時間で印象的なバナーを作成でき、顧客のデジタル広告を次のレベルに引き上げることができます。
デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？
Louise Barrie： DC Thomson Mediaでデザイナーとして働くことの素晴らしいところは、毎日新しいクライアントと仕事をすることができるので、同じ日はないという事実です。 Bannerflowを使用する場合、静的広告の制限を気にすることなく、アイデアを持って実行することができます。
グラハム・ジェイコブス：あなたは本当にどこからでもインスピレーションを得ることができます、そしてあなたがそれの習慣になったら、それを見ないことは不可能です。 Instagram、ビデオ、テレビ、およびインターネット上のあらゆるものが例を提供できます。 そして、ディスプレイ広告の真の可能性を示すことができるとき、Bannerflowを使用することには本当に満足のいくものがあります。
要約すれば
DC Thomson Mediaの場合、Bannerflowを使用すると、クリエイティブで刺激的なディスプレイ広告が可能になります。 リッチメディアキャンペーンを簡単に作成できるということは、デザイナーと顧客の両方がオンライン広告に誇りを持つことができることを意味します。
Bannerflowを使用した革新的なディスプレイ広告の構築について詳しくは、お問い合わせいただくか、デモを予約してください。