動的クリエイティブ最適化（DCO）が機能しない理由

動的クリエイティブ最適化（DCO）は、正しく実行されると実行されます。 事実。 最近のeMarketerの調査では、200人を超える米国のトップレベルのマーケティングエグゼクティブが、パーソナライズが売上と顧客維持を高めるための最も重要な要素であると回答しました。

では、なぜそんなに多くの人が失敗するのでしょうか？

同時に、これらのマーケターは、データ主導のパーソナライズがすべての中で最も難しいマーケティング戦術であると感じたとも述べました…

これは、この時点までDCOがオンライン広告のほとんど効果のない方法であった理由を説明するのに大いに役立ちます。 （物議を醸す、私は知っている！）

DCOが提供するものを最大限に活用する方法を理解できるように、強力なDCO戦略を作成するためのこのベストプラクティスガイドをまとめました。

まず第一に、それは何ですか？

DCOをGoogleに入力するだけで、さまざまな人々にとってさまざまな意味を持つ可能性があることを理解できます。 しかし、それは何ですか？ そしてそれはどのように機能しますか？

DCOは、広告を調整するために利用できるデータソースを利用するプログラマティック広告の形式です。 広告が配信されるインプレッションごとに、人口統計、地理、行動、コンテキスト、およびその他の多くの要因に応じて、画像とコピーを修正できます。 方法はここで読むことができます。

広告バージョンを自分で作成してDCOを使用する場合でも、人工知能を使用してアルゴリズムを使用して広告バージョンを自動的に作成する場合でも、必要なクリエイティブを簡単に作成するには、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）が不可欠です。

目標を設定する

では、どのようにして最も効果的なDCOキャンペーンを達成しますか？ まず、他のディスプレイ広告セットと同様に、目標を設定します。 成功の秘訣は、それが直接的な反応なのか、ブランド認知キャンペーンなのかによって異なります。

もちろん、これはパフォーマンスにも影響します。 CTRとアトリビューションのモデルは、選択したキャンペーンの種類によって異なります。 したがって、DCO戦略の成功を測定するときは、このことを念頭に置いてください。

ダイレクトレスポンスキャンペーンで避けるべき間違い

多くのブランドにとって、ダイレクトレスポンスキャンペーンはディスプレイ広告で最も人気があります。 結果は、マーケティング予算で測定しやすく、正当化するのも簡単です。 しかし、それらを効果的に実行することも難しい場合があります。

バナー内検索、ライブフィード、カルーセル形式などの機能はすべて、投資収益率（ROI）を向上させることが示されています。 ただし、正しく行われれば、DCOはおそらく消費者を引き付けるための最大のツールです。

キャンペーンでDCOを最大限に活用するには、次の落とし穴を避けてください。

1.キャンペーンの継続的なテストと監視に失敗する

これは、せいぜい、平凡なキャンペーン、または最悪の場合、DCOを永遠に延期する列車事故につながります。 早い段階で目標を設定し、キャンペーンのライフサイクル全体を通じて継続的に再調整すると、成功する可能性がはるかに高くなります。

2.遅延変換タグ付け

リターゲットされたキャンペーンは他のキャンペーンよりもパフォーマンスが優れている場合がありますが、DCOを効果的に使用できるのは、視聴者がユーザージャーニーのどの段階にいるかに応じてクリエイティブを調整した場合のみです。

3.ベストセラーによる基本的なリターゲティング

DCOは、機械学習がバックエンドのさまざまな製品に重みとスコアを適用できるという点で独創的です。 より良い結果を得るには、視聴者が見たのと同じカテゴリの人気のあるアイテムで視聴者をターゲットにします。 さらに良いことに、プレミアムCMPまたはDCOソリューションを使用すると、広告を在庫に直接リンクできます。広告に在庫切れのアイテムが表示されることはありません。

4.一度にテストする変数が多すぎます

DCOの不思議と衰退は、最適化の無限の可能性にあります。 広告にバリエーションが多すぎると、統計的有意性に到達できなくなります。 通常、実行中のキャンペーンが小さく、短くなると、バリエーションが少なくなります。

5.仕事は広告で終わると思う

コンバージョンを継続するには、広告コピーがランディングページと一致していることを確認してください。 クリエイティブセットごとにクリックスルーリンクを変更できるため、顧客は最初から最後までシームレスに移動できます。 したがって、オファー、コピー、画像、およびスタイルは両方に一致します。

6.オーディエンスデータを活用できない

データが適用されない場合、DCOの有効性は制限されます。 パブリッシングパートナーから入手可能な人口統計および行動データに従ってオーディエンスをセグメント化し、それに応じてターゲティングします。 さらに良いことに、最良の結果を得るには、DMPをCMPと統合してください。

ブランド認知キャンペーンで避けるべき間違い

ディスプレイキャンペーンでのブランド認知度は、オンラインマーケティングでのバナー広告の使用をめぐって考え方が進化するにつれて、人気が高まっています。 また、ブランド認知戦略を実行している場合は、それに応じてDCOアプローチを変更する必要があります。

もちろん、ダイレクトレスポンスキャンペーンのレッスンの多くはブランド認知度にも当てはまりますが、最良の結果を得るには、この2つを区別することが重要です。

効果的なブランド認知キャンペーンのために、これらの間違いを避けてください。

1.ブランディングの断絶が多すぎる

スマートバージョニングは、キャンペーンに無数の種類を提供します。 ただし、全体を通して、ルック、フィール、およびメッセージングの一貫性を維持するようにしてください。

2.明確な頻度規則はありません

ダイレクトレスポンスキャンペーンには一般的に低頻度の上限が適していますが、ブランド認知度には、より高い数値が必要です。 エンゲージメントが高頻度で低下し続ける場合は、注意深く監視し、クリエイティブなバージョンを追加してください。

3.限定的なリターゲティング

リターゲティングは、ブランド認知度の面で依然として有用なツールです。 シーケンシャルメッセージングを通じて、ディスプレイを使用して、視聴者が関心を示した製品やトピックに関するストーリーを伝えることができます。

4.ハイパーローカルアプローチを無視する

広告にジオターゲティングデータを活用することは、オーディエンスを引き付ける優れた方法です。 クリエイティブとコピーのバリエーションは、可能な限り具体的にする必要があります。 地図やカテゴリ固有のコンテンツ（地域のイベント、スポーツチーム、天気など）などの地理的要素を含めます。

5.あなたの聴衆を知ることができない

購入者のペルソナをマッピングし、地理、人口統計、コンテキストに従ってセグメント化し、それに応じて重要なメッセージを計画します。

6.いくつかの本質的な慣行があることを認識していない

A / Bテスト、広告とランディングページ間の一貫性、および比較的少数のバリエーションを一度にテストすることで分析と最適化を行うことは、あらゆる種類のキャンペーンを成功させるために非常に重要です。

結論

ダイレクトレスポンスとブランド認知度キャンペーンのこれらの簡単なルールに従ってください。そうすれば、非常に効果的なDCO広告を作成できます。 ベストプラクティスのアイデアがなければ、DCOは誇大広告に値しないもう1つの広告技術の頭字語であることを覚えておくことが重要です。

さらに、ブランドが動的なクリエイティブ最適化の全機能を理解して活用すると、ブランドの失敗についての議論が少なくなり、成功についての議論が増えます。

DCOと一緒にクリエイティブな管理プラットフォームを使用することは自然なパートナーシップです。 CMPを使用すると、データフィードだけでなく、最も成功したキャンペーンに必要なすべてのクリエイティブアセットを設定できます。 詳細については、お問い合わせください。