2021年の独創的なInstagram戦略

公開: 2021-01-28

デジタルマーケティングの専門家であり、Instagram愛好家であり、分析のスーパーファンであるLauren Teagueが、今年のInstagramの戦略について語ります。

Convince andConvertのLaurenTeagueとのインタビューを見て、プラットフォームでの時間をどのように過ごすか、印象を気にする必要がある理由、リールに入れるコンテンツの種類など、2021年のInstagram戦略に関する情報とインスポを入手してください（、一体何がリールですか？）

ホストのSethBridgesとともに、Laurenは2021年のInstagram Stories Benchmark Reportからの彼女の重要なポイント、彼女のお気に入りのリソース、そしてもちろん、今年Instagramで試してみるべきことを共有しています。

すべての洞察については、完全なインタビューをご覧ください。

考慮すべきInstagramの戦略

ローレンは、マーケターがオーディエンスにメッセージを配信するために利用できるInstagramの12の機能をリストしています：フィード、ストーリー、ハイライト、リール、Instagram Live、IGTV、ガイド、買い物可能な投稿、ステッカー、カスタムARフィルター、「バイオのリンク」不動産、キャプション、ハッシュタグ（ローレンが指摘するのは、コンテンツを差別化するもう1つの機会です）、そしてもちろんDMです。彼女は、検索機能でキャプションとハッシュタグの両方のキーワード検索を可能にするInstagramの更新について言及することで素晴らしいポイントを示しています。したがって、コンテンツの余分な場所を過小評価しないでください。

SethとLaurenは、2021年のInstagram Stories Benchmark Reportから、特にストーリーのエンゲージメント指標に関するデータにも飛び込んでいます。彼らが強調する注目すべき戦略には、ユーザーが全文を読むためにストーリーを「保持」または一時停止する必要があるため、フレームの前後で優れたタップスルー率を獲得し、キャプションを長くしてエンゲージメントを獲得することが含まれます。これらは両方とも、エンゲージメント率とインプレッションを増やすことを検討している場合に投資するのに役立つ戦略です。

会話で言及された他の注目すべき戦略には、ブランドのダイレクトメッセージング機能の開放、Instagramリールの利用、投稿頻度の特定、ユーザー生成コンテンツの収集が含まれます。あなたのInstagramで取るこれらの可能な道のそれぞれを歩きましょう：

DMを開くことの価値

ブランドに影響を与えるもう1つのエキサイティングな分野は、Instagramのダイレクトメッセージング機能です。このレベルの顧客とのコミュニケーションは、それ自体がフルタイムの仕事のように感じることができますが、エンゲージメントのための多くの貴重な機会を提供することができます。ローレンは、 1日に少なくとも10分間応答して視聴者と交流することで、ブランドをフォロワーにとってよりソーシャルな体験に高め、オープンDMを使用することで、ユーザーが作成したコンテンツを再利用できるようになることを強調しています。

Sethは、顧客との面白いDMを追加のInstagramコンテンツに再利用するコンビニエンスストアチェーンであるKum＆Goの優れた例に言及しています。ここでの考え方は、DMに影響を与えるだけでなく、その時間の投資を効率的に使用して、他の場所でInstagram戦略を強化することです。このInstagram戦略の詳細については、今月初めにCStoreDecisionsSethが行ったポッドキャストで聞くことができます。

Instagramリール

InstagramリールがInstagramの独自のスペースに住んでいるのを見ています。このTikTokへの挑戦者は、アプリの追加セクションに注目を集めたり、コンテンツクリエーターに多大な時間の投資を求めたりするなど、確かにInstagramに注目を集めています。まだ最新のトレンドに耳を傾けていない場合に備えて、Instagramのリールの概要を以下に示します。

もちろん、リールは一貫して作成するためのかなりの時間投資です。しかし、ビデオ制作とアイデアがチームの強みであり、飽和状態になる前に次の周囲のリールを育成したい場合は、投資するのに最適な場所です。コンテンツに関してブランドのインスポを探している場合、JeniのSplendid IceCreamsのAlexLewisにインタビューして、コンテンツ作成イニシアチブのすべてについて話しました。

Instagramに投稿する頻度

これらすべてのコンテンツオプションについていくのは恐ろしいかもしれません！アプリの食欲は飽くなきものであり、投稿する場所はたくさんありますが、チームの強みを最大限に活用しながら、データとテストを通じてフォロワーの関心を理解することが重要です。 Instagramの戦略に万能の解決策はありません。業界のベンチマークを利用するブランドのデータ駆動型アプローチは、コンテンツ作成に関する期待を現実的に保つのに役立ちます。各ソーシャルチャネルに投稿する頻度に関する有用なデータを収集しました。これが戦略の問題点であるかどうかを確認してください。

ローレンが言及しているエイミー・ランディーノのディテールセラピーポッドキャストは、ビジネスインサイダーの記事（ゲート付き）を引用しています。 -1週間に10ストーリー、1週間に4〜7リール、ああ、1週間に1〜3IGTV 。もちろん、それはどのチームにとっても追いつくための極端な量のコンテンツです！したがって、ブランドに適した投稿頻度については、必ず指標に依存してください。

COVID時間でのユーザー生成コンテンツ

過去11か月間、私たち全員がコンテンツの作成に少し光を当ててきたのは当然のことです…ローレンとセスはフォロワーにコンテンツを尋ねることをお勧めします。そこにあるたくさんのマイクロインフルエンサーがあなたのInstagram戦略に登場することを望んでいます。ローレンとセスはまた、今年の戦略として人気が大幅に高まっているInstagramの「買収」について多くのことを話しました。

買収は、チームの誰かの「日常生活」のように単純な場合もあれば、夏に見た有名人のInstagramスワップまで行うこともできます。これらのタイプのユーザー生成コンテンツは、Instagramにさまざまなレベルを生み出し、関心とエンゲージメントを高めることができます。

Instagramの成長のための戦略

ローレンは、Instagramのフォローとエンゲージメントの拡大について、特にその「作成者」の10kマークに到達するために、たくさんのライブ質問を受け取りました。ローレンは、ここではクロスオーバーコンテンツが重要になる可能性があると述べています。Instagramユーザーの86％は、Facebookの月間アクティブユーザーでもあり、チャンネル全体で同じことを再投稿することは避けてください。チームが小さい場合や投資する時間が少ない場合、ローレンはメインフィードの投稿（リール、カルーセル、写真など）が最もリーチとアルゴリズムの報酬を得ると繰り返し述べます。

私たちのデータが示しているカルーセルは、スワイパー以外の人に繰り返しの印象を与えることで報われます（ソーシャルメディア業界のベンチマークレポートからのトップテイクアウトを参照）、メインフィードのInstagram投稿を始めるのに確かに良い場所です。巨大なチームでない場合は、汗を流さないでください。ローレンとセスは、一貫性のある高品質のコンテンツに追いつくことが量よりも重要であることを強調しています。さらに、DMのスクリーンショット、UGCの共有、最新のハイライトセクションの維持など、コンテンツを再利用するための複数の方法で創造性を発揮できます。

ローレンはまた、あなたの経歴、そしてあなたがそこに持っているどんなリンクも、あなたがInstagramで探している資格のあるオーディエンスチャンネルのフィット感を育むために新鮮で最新の状態に保つための重要な不動産であると述べました。 CTAを忘れないでください！

まとめ

KPIに合わせてInstagramで追跡する指標、定型化されたInstagramグリッドの長所と短所、シームレスなInstagram計画に最適なツールなど、ライブオーディエンスからの迅速な質問など、すべての詳細について動画をご覧くださいと投稿、そしてあなたが次に話すローレンを捕まえることができる場所。

Instagramの戦略、ソーシャルメディアの指標、またはデータドリブンマーケターのゲストになる方法についてさらに質問がある場合は、Twitterでお問い合わせください。