「クローズバリアント」の新しいパラメータ内での検索用語の処理（パート1）

最終更新日：2021年8月31日

ホワイトラベルSEOサービスを実行するほとんどのスペシャリストが直面する問題の1つは、個々の検索者の実際の「意図」がさまざまな検索用語で何であるかを理解することです。 そのため、最初に徹底的なキーワード調査を行ってすべてのロングテール検索用語と、特定のユーザーがサービスまたはオンラインで実際の製品を購入する。

この情報を入手したら、Google広告が提供するいくつかの異なる「マッチタイプ」を使用して、相対的な検索用語を使用してキャンペーンと広告グループの構築を開始できます。 部分一致、変更部分一致、フレーズ一致、さらには除外キーワードもあり、ユーザーの実際の「意図」以外のいくつかの追加業界をカバーする可能性のある特定の用語を無効にするために使用できます。 これにより、提供しているものとはまったく異なるものを実際に探していた検索者に広告が表示され、クリックが発生し、最終的には最初から費やす必要のない追加コストが発生する可能性があります。

とは言うものの、私たち全員が長年使用してきたマッチタイプのGoogle広告のオファーがもう1つあります。これは、広告で提案したとおりにレイアウトされた特定の用語を誰かが検索した場合にのみ広告を表示することに依存してきました。グループ。 そのマッチタイプは「完全一致」タイプであり、それは常に意図されたとおりに「正確に」実行されます。つまり、誰かがその正確な検索または検索用語を検索したときに広告が表示されます。 つまり、Google広告が「近いバリエーション」をミックスに導入することを決定した最近までです。

これらの「類似版」の変更により、Google広告ですでに変更が行われています。 キーワード管理に関する戦略は、すでに世界中のマーケターによって調整されています。 多くの有料検索のベテランは、最近の変更についてどのように感じているかをすでに反省し、それがさまざまなアカウントにどのように影響するかについていくつかの例を共有しています。ほとんどのマーケティング専門家の意見は否定的なものです。 何年にもわたって検索用語でこのマッチタイプに依存して、その名前が約束するものを提供することを学んだので、私の意見はそれほど変わりません。

しかし、それは当時であり、これは今であり、私たちが望むかどうかにかかわらず、時代に適応することを学ぶ必要があります。 その上、机の後ろでグーグルに怒鳴っても、人々に私たちを面白く見せる以外は何も変わりません。これは笑いに適していますが、私たちが実際に怒っている「理由」については何も変わりません。 したがって、私たちが前進するためには、一般的な人々と彼らの実際の意図をよりよく理解する必要があります。 それでは、そこから始めましょう。

ユーザーの意図を理解する

ユーザーの意図は、ユーザーが検索エンジンを使用してオンラインで検索クエリを実行するときに、ユーザーが何を探しているのかを正確に示しているだけです。 言葉自体はさまざまな方法で解釈できますが、実際に意味を与えるのは「ユーザーの意図」です。 では、Googleは、特定のユーザーが特定のものを検索するときにそれが何を意味するのかをどのように理解するのでしょうか。 答えはGoogleの機械学習です。

機械学習は、それ自体が何について話しているかに応じて、それ自体でも多くの異なる意味を持つ可能性があります。 私たちの場合、Googleがコンピューターを使用して、ユーザーの検索クエリが何であるか、および検索クエリに含まれる単語に基づいて、検索クエリで個々のユーザーが何を意味するかを学習することについて話します。 検索インテントは、次の4つの主要なタイプに分類できます。

情報検索用語：

ここではかなり単純なものです。 これは、ユーザーが単に情報を探しているときです。 これには基本的に、「短い」または「長い」形式の質問が含まれます。 ユーザーが「Who…」または「When…」を探している場合、通常、答えは常に短くなります。 たとえば、「米国の初代大統領は誰でしたか」。 答えは「ジョージ・ワシントン」です。 ただし、検索者が「どのように…」または「何を…」を探している場合、ほとんどの場合、より長い回答が期待できます。

たとえば、「縄跳びをするにはどうすればよいですか？」という検索の場合、このアクションを実行する方法の説明のリストを示す長い説明が表示されます。 SEO（検索エンジン最適化）について話すとき、あなたは一般的にこの質問に答えるSERP結果の上部に「注目のスニペット」を見つけることができます。 この例では、縄跳びに関する上記の質問の上位の結果（注目のスニペット）の画像を次に示します。

ナビゲーション検索用語：

これは、ユーザーが特定のWebサイトを探しているタイプの検索です。 一部の検索者は、検索エンジンを使用して目的の場所に移動する方が簡単だと感じています。 これにはいくつかの異なる理由がありますが、基本的には2つの異なるタイプに要約されます。 1つ目は、検索エンジンを使用して特定のサイトへの道を見つけるのが簡単だということです。2つ目は、ユーザーが技術に精通しておらず、アドレスがわからないということです。バーはです。 そうは言っても、このカテゴリに分類されるいくつかの異なる検索があります。

• 「Facebook.com」または単に「Facebook」
• 「コストコシティバンクカードログイン」
• 「Twitterの使い方ガイド」
• 「検索エンジンランドの周期表」

トランザクション検索用語：

このタイプのユーザーの意図では、ユーザーは通常、何かを購入したり、すぐにまたはすぐに購入したりしようとしています。 それは衝動買いか、比較輸送をしようとしている人のどちらかです。 いずれにせよ、彼らはお金を使って購入しようとしています。 いくつかの検索例は次のとおりです。

• 「ノートパソコンの購入」、より具体的には「DellInspironノートパソコンの購入」
• 「安いサムスンギャラクシーM21」
• 「SEMRushビジネス価格」
• 「トレンドマイクロのアンチウイルスクーポンコード」

商業調査：

ある商品を別の商品に重ねて購入するかどうか、または購入したい商品を知っていても、トリガーを引いて購入することができていない場合でも、必ずしも決心していない人このカテゴリの検索用語に分類されます。 このタイプの検索では、一般に、購入したい商品の購入を決定し、その購入に自信を持てるように、何らかのレビューまたは比較を探しています。 このタイプの検索のいくつかの例については、以下を読み続けてください。

• 「ノートパソコンのベストブランド」
• 「SEMRush対SpyFu」
• 「その会社のレビュー」
• 「フロリダ州オーランドのトップ皮膚科医」

ローカルSEOタスクを実行している人は、これらの例を読んだ後、「ローカル検索」が「商業調査」の意図を持つこのカテゴリに分類されるかどうかを自問することがあります。 実際、彼らはそうします。 ここでいくつかの例を「確認」できます。

• 「近くのオンラインマーケティングエージェンシー」
• 「バッファローニューヨークで最高のバッファローウィング」
• 「フィジー近郊で最も安いレンタカー会社」

ユーザーの意図についての基本的な理解ができたので、同じ検索クエリを使用することで、一部の検索者が実際に異なる意味を持っている可能性があることをよりよく理解できます。 プロセスの次のステップは、この情報を使用して新しい世界にうまく適応したり、Google広告内のバリエーションを閉じたりする「方法」です。 この記事のパート2を読み続けて、類似のバリアントについて学習してください。