ダミーのためのディープリンク

公開: 2022-05-12

ディープリンクは、ユーザーエクスペリエンスの向上と消費者の再エンゲージメントに関連することが多い用語です。しかし、ディープリンクとは正確には何ですか？簡単に言うと、ディープリンクはモバイルアプリの特定のページに移動するためのURLです。ほぼどこにでもディープリンクを配置できます。ソーシャルメディア、QRコード、電子メール、検索エンジン、さらには看板やチラシなどの物理メディア内でも。一言で言えば、ディープリンク：ユーザーはポイントAでURLをクリックすると、ポイントBに移動します。正しく実行された場合、ディープリンクはコンバージョン率の向上に役立ちます。また、解約率を下げ、ユーザー維持率を高めます。いいですね。ここで知っておく必要があるのは、ディープリンクがどのように機能するかだけです。しかし、心配しないでください、私たちはあなたのためにそれをすべて解決しました！

ディープリンクの仕組み

ディープリンクにより、アプリの所有者とマーケターは、顧客がアプリをどのように操作するかを制御できます。これらを使用して、Webサイトまたはソーシャルサイトの他の場所でキャプチャされた特定のユーザーをターゲットにします。カスタムパラメータを使用すると、ディープリンクとともにユーザーのデバイスまたはオペレーティングシステムに関する情報を渡すことができるため、コンテンツの取得中にエラーが発生した場合、そのリンクをクリックしたすべてのユーザーではなく、特定のユーザーのみにメッセージが表示されます。

ディープリンクを使用すると、誰かがそれらをクリックしたときに何が起こるかについてのデフォルトの動作を設定することもできます。そのため、最初にデバイスのブラウザを経由する必要なしに、iOSユーザーをiOSアプリに直接自動的に誘導できます。例えば。また、新しいユーザーがどこから来たかに基づいて、最終的にどこに到達するかを調整することもできます。誰かがFacebookのリンクをクリックしたが、まだアプリを持っていない場合は、自動的にリダイレクトされてAppStoreからダウンロードできます。代わりに、会社のWebサイトのように一般的な場所に移動するのではなく。彼らが簡単に気を取られて、アプリのダウンロードをすべて忘れてしまう可能性がある場所。

ディープリンクがどのように機能するかをさらに正確に理解するために、モバイルマーケターが使用する3つの異なる形式のディープリンクについて説明します。

標準のディープリンク

「ユニバーサルリンク」と呼ばれることもある標準のディープリンクは、ユーザーをアプリ内の特定のアクティビティまたはビューに誘導します。標準のディープリンクを使用して、アプリを既にダウンロードしたユーザーのカスタマージャーニーを指示することしかできません。ユーザーがアプリケーションをインストールせずに標準のディープリンクをクリックすると、フォールバックページにリダイレクトされます。これらの種類のディープリンクは、アプリユーザーの再エンゲージメントに特に役立ちます。リンクをクリックしたときにアプリ内の便利な場所に誘導されるという体験は、ユーザーがアプリをインストールした後もビジネスとのやり取りを継続するように促します。

遅延ディープリンク

遅延ディープリンクは、標準のディープリンクとほぼ同じように機能します。違いは、ユーザーがまだアプリをインストールしていない場合に、遅延リンクを使用してユーザーを目的の場所（AppStoreまたはPlayストア）に直接移動できることです。ユーザーがアプリをインストールすると、ユーザーが誘導された元のページが開きます。たとえば、ユーザーが靴の広告をクリックしたが、アプリが読み込まれていない場合、それらはアプリストアに送信されてダウンロードされます。インストールが完了し、ユーザーがアプリを開くと、製品ページが表示されます。

新しいアプリユーザーにターゲットページへの再入力を要求する代わりに、遅延ディープリンクはダウンロードが完了するとすぐにターゲットページにユーザーを誘導します。このようにして、スムーズなユーザージャーニーを作成し、コンバージョンの可能性を高めます。

コンテキストディープリンク

コンテキストディープリンクはまさにそれです。ディープリンクはコンテキストに基づいています。これは、ユーザーの好み、行動、およびニーズを考慮に入れています。そうすることで、コンテキストディープリンクはすべてのユーザーに独自のカスタマイズされたエクスペリエンスを作成します。コンテキストディープリンクは、ユーザーの人口統計と、ユーザーがアプリに移動する方法を追跡します。この知識により、アプリの所有者は、ユーザーがよく反応することがわかっている機能をアプリに組み込むことができます。コンテキストリンクは、ユーザーエクスペリエンスを指示するという点で、標準および遅延ディープリンクとほとんど同じように機能しますが、キャンペーンの実行方法に関する情報をマーケターに提供するという点で異なります。

iOS14でディープリンクはどのように変化しますか？

AppleのiOS14.5+アップデートは、最終的に現代のマーケティング戦略を変革し、ターゲティング、広告のパーソナライズ、パフォーマンスレポートに影響を与えました。では、AppleのApp Tracking Transparency Frameworkは、ディープリンクにとって正確に何を意味するのでしょうか。さて、標準のディープリンクに関しては、心配することはあまりありません。広告のエンゲージメントのコンテキストは、アプリへのディープリンク手順を介して直接取得されます。これはすでにユーザーのデバイスにあります。つまり、iOS14は効果がありません。ただし、遅延およびコンテキストディープリンクはもう少し複雑です。ユーザーがアプリの追跡を許可しない限り、デバイスレベルでの広告の帰属はできません。

アプリユーザーがデータ共有をオプトアウトした場合、マーケターはパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスを作成できません。それは論点先取です。私たちはそれについて何ができますか？マーケターが最初に注目すべきことは、確率的マッチングです。データ追跡へのアクセスが制限されているということは、広告主がオプトインしたユーザーからオーディエンス分析のスナップショットのみを取得することを意味します。現状では、すべてのiOSユーザーの81％がiOSバージョン14.5+にアップデートしており、ATTアラートによってプロンプトが表示されたユーザーのオプトイン率は8％から15％です。

ただし、問題の事実は、確率的データが常に正確であるとは限らないということです。最終的には、リードの生成と変換が少なくなる可能性があります。すべての基盤をカバーするために、マーケターは、特に買収キャンペーンに関しては、アトリビューションルックバックウィンドウを強化する必要があります。これを行うと、遅延ディープリンクとコンテキストディープリンクのアトリビューションの精度が向上します。 AppleのiOS14アップデートによってもたらされた変更に対抗するためにディープリンク戦略を強化する方法がわかったので、戦略が気密であることを確認するためのいくつかのヒントとコツを詳しく見ていきましょう。

優れたディープリンク戦略のトップ3の推奨事項

モバイル業界が成熟し、人気のあるアプリがユーザーの注目を集めるにつれて、ディープリンクの人気が高まっています。すでにたくさんの情報があります。これは、ディープリンク戦略を作成して実装する方法についてビジネスが学ぶのに役立ちます。ただし、最も重要であると思われる3つの推奨事項をまとめました。

モバイルUXプロンプトを採用する– 2022年のモバイルユーザーは、デバイス上のすべてがスムーズに実行されることを期待しています。 Webからアプリに移行することで、エクスペリエンスが向上することをユーザーに通知します。
ディープリンクを監視する–すべてのリンクは壊れやすく、壊れたリンクほどユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えるものはありません。リンクを一貫して監視およびテストしてください。
ユーザーにインセンティブを与える–割引、アプリ限定の取引、およびサインアップ報酬はすべて、ユーザー獲得を増やすために使用できます。インセンティブを使用して紹介率を上げることもできます。

ディープリンクは、モバイルエクスペリエンスの重要な部分です。ただし、効果的なディープリンクを作成するには、知識と技術的な努力が必要です。このガイドに従って、アプリのユーザーエクスペリエンス、オンボーディング、および全体的なパフォーマンスを向上させてください。さらに疑問がありますか、ここでより多くの洞察を読んでください。