リンク構築の実践の詳細

最終更新日：2018年9月14日

SEOで最も重要な要素の1つは、リンク構築です。 Googleは、さまざまなサイトの相互接続性を使用して、それらの関係と関連性を判断します。 トップSEO企業間のリンク構築に関する議論の終わりはありません。 これは、業界のソートリーダーにも当てはまります。

Mozはこのトピックについて広範囲に書いています。 私は、この主題に関する彼らの最高ランクの記事の1つの特定の要素を観察し、おそらく追加したいと思います（SEOは結局のところSEOと同じです）。

ローカル/トピック固有の人気

Teoma検索エンジンによって最初に開拓された「ローカル」人気の概念は、トピック固有のコミュニティ内のサイトからのリンクが、一般的なサイトまたはトピック外のサイトからのリンクよりも重要であることを示唆しています。 たとえば、あなたのウェブサイトが犬小屋を販売している場合、Society of Dog Breedersからのリンクは、ローラースケートに関するサイトからのリンクよりもはるかに重要です。

地元の人気はかなり新しい概念です。 あなたが私を信じていない場合は、SEOでローカル/トピック固有の人気という用語を検索してみてください。 Mozがポップアップしますが、引用された記事を除けば、直接関連する最初のページのリンクの数はかなり少ないです。 ここでの考え方は、インターネット上のランダムなサイトからだけでなく、隣接してリンクを構築することです。

隣接して直接の競争である必要はありません。 あなたのサイトがプロのゴーストライターに関するものである場合、食器用洗剤メーカーからのリンクよりも、印刷会社との間のリンクの方がはるかに価値があります。 競争リンクも非常に便利です。 地理的な重複を最小限に抑えながら、同じサービスを提供する企業とのリンクを安全に送受信できます。 また、人口統計上のターゲットが異なる人でもこれを行うことができます。

友好的な直接の競争相手でさえ、産業上の関連性のために、この大きな後押しを提供することができます。 業界内（および業界に隣接）で関係とリンクを構築することは、リンク構築戦略にとってやりがいのある戦術です。 また、より強力な一般的なリンクを使用するよりも実用的であることがよくあります。

アンカーテキスト

エンジンがランキングで使用する最も強力なシグナルの1つは、アンカーテキストです。 数十のリンクが適切なキーワードを含むページを指している場合、そのページは、そのアンカーテキスト内のターゲットフレーズに対して適切にランク付けされる可能性が非常に高くなります。 「ここをクリック」などの検索でこの動作の例を見ることができます。この場合、多くの結果は、インバウンドリンクのアンカーテキストのみに基づいてランク付けされます。

アンカーテキストの関連性は新しいものではありません。 驚くべきことは、Googleの複雑なアルゴリズムと、有機的なSEOエクスペリエンスの提供に重点を置いているにもかかわらず、アンカーテキストが依然として重要な要素であるという事実です。 とはいえ、他のランキング要素がより顕著になるにつれて、重要性は低下しました。

適切な有機リンク構築では、アンカーテキストを制御することは非常に難しい場合があります。 これは、業界に隣接するリンクに焦点を当てることのもう1つの利点です。 上記の例をとると、あなたの直接の競争相手はあなたの名前であなたにリンクするかもしれませんが、それはしばしばリンクの焦点では​​ありません。 一方、プリンターは、「トップゴーストライターの1人」のようなアンカーテキストであなたにリンクする可能性がはるかに高くなります。 関連付けられていない業界もこのアンカーテキストを使用することをいとわないかもしれませんが、業界内の関連性は失われます。

また、アンカーテキストを変更するために過度のプレッシャーをかけることには注意してください。関係が希薄なため、リンクサイトがリンクを削除したり、参照記事を完全に削除したりする可能性があります。 最適ではないアンカーテキストを含むリンクは、リンクがない場合よりもはるかに優れています。

リンクネイバーフッド

スパムリンクはしばしば双方向に行きます。 スパムにリンクしているWebサイトは、スパム自体である可能性が高く、多くの場合、多くのスパムサイトがそれにリンクしています。 これらのリンクを集約して見ることにより、検索エンジンはあなたのウェブサイトが存在する「リンクの近隣」を理解することができます。 したがって、リンク先のサイトを慎重に選択し、リンクを取得しようとしているサイトと同じように選択することをお勧めします。

適切なリンク近隣に属することは、戦略の一部として自然に発生するはずです。 そうは言っても、あなたはあなたにリンクしている人とあなたがリンクしている人の両方に目を光らせておきたいのです。 Disavowalは、インバウンドリンクからサイトの関連付けを解除するために使用できます。 とはいえ、外科医のメスのように使う道具です。 不適切に使用されたDisavowalは、サイトのランキングを破壊する可能性があり、完全に回復するまでに数か月または数年かかる場合があります。

リンクが明らかにスパムまたは悪意のあるものである場合にのみ、リンクを削除してください。 リンクがスパムと見なされるには、複数の基準を満たす必要があります。 リストアイテムには、サイトの品質、言語、リンクの関連性、サイトの関連性、地理的な拡張などを含めることができます。

それが有望に見える限り、小さなサイトや新しいサイトからのリンクを恐れないでください。 地上レベルで新しいサイトと親しくなることは、強力な長期的利益になる可能性があります。 さらに重要なことに、Googleは新しいサイトの構築を説明するためにアルゴリズムに特定の調整された対策を講じているため、ペナルティが科せられる可能性はほとんどありません（明らかにスパムである場合を除く）。

鮮度

リンク信号は時間の経過とともに減衰する傾向があります。 かつて人気があったサイトはしばしば古くなり、最終的には新しいリンクを獲得できなくなります。 したがって、時間をかけて追加のリンクを獲得し続けることが重要です。 一般に「FreshRank」と呼ばれる検索エンジンは、リンクの鮮度信号を使用して、現在の人気と関連性を判断します。

リンクビルディングはあなたが登る山ではありません。 あなたがトップに達したとき、そこにとどまる唯一の方法はあなたのリンク構築戦術を続けることです。 あなたがうまく機能する強力なリンク構築戦略を持っているなら、あなたはそれを活用するのをやめることはできません。 同様に重要なのは、戦略の進化です。 適切なSEOはパートタイムの仕事ではありません。業界に遅れずについていき、常に新しい関係を築き、コンテンツの品質を競合他社よりも高いレベルに保つ必要があります。

その間、彼ら（つまり賢い人）はあなたに同じことをするでしょう。 あなたが人気のあるゴーストライター業界のトップに到達したとしましょう。 現実には、先週そのポジションを狙っていたので、あなたはそこに安全とはほど遠いです。 そして今、あなたと同じような誰かが嫉妬深い目であなたのランクを見ています。

リンクの自然な衰退に加えて、競争はまたあなたを倒すために絶えず働いています。 これは、彼らも常にリンクを構築するために働いていることを意味し、トップスポットが1つしかないため、これはあなたが押し下げられ、あなたが懸命に働いていたその切望された位置を失うことを意味します。

フレッシュランクは、トップを維持するために作業を停止した場合にのみ、この減衰を加速します。

SEOでのリンク構築は非常に重要であり、不適切に行うことは、まったく行わないことよりも悪い場合があります。 これが、サイトに違いをもたらす方法で作業を行うために専門家が必要な理由です。 私たちが言ったように、それはフルタイムの仕事であり、中途半端に行われるべきではありません。

ご滞在いただきありがとうございます。このコンテンツがお役に立てて、少しおもしろいと思ったことを願っています。 詳細については、他の多くの投稿をご覧ください。 リンク構築の詳細については、Mozにアクセスしてください。 来月は、引用された記事の他のいくつかのポイントを取り上げ、SEO業界の比較的新しい概念であるフロントリンクについて説明します。

イタリック体のテキストが引用されています。 Mozで引用された記事全体を読むことができます。

– SEOマネージャー、ニックウィンクラー