デマンド サイド プラットフォーム (DSP) とは何ですか? 利点と機能の説明。 リストされた市場で最高のものなど

この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 12 日です。

デマンド サイド プラットフォーム (DSP)、データ管理プラットフォーム (DMP)、およびプログラマティック広告用のさまざまな購入プラットフォームとツールの出現により、境界線が曖昧になることがよくあります。 パブリッシング ブランドの成長を真剣に考えており、プログラマティック広告の使用を検討している場合は、DSP について理解することが重要です。

この記事では、プログラマティック業界のバイイング サイドを紹介し、デマンド サイド プラットフォームの世界の複雑さをすべて説明します。

デマンド サイド プラットフォーム (DSP) とは何ですか?

プログラマティック広告の広大なスペースの中で、広告主が在庫を購入し、複数のソースを使用してメディア購入プロセスを簡素化するのを支援するために、DSP 企業が作成されました。

広告業界に DSP 広告会社を導入すると、メディア購入のセルフサービス アプローチで効率が向上します。 デマンド サイド プラットフォームの助けを借りて、広告主は、ビデオ、モバイル、ディスプレイなどの多数のプラットフォームを介して広告プレースメントを購入できます。

また、出版社が在庫を管理するのをサポートするサプライ サイド プラットフォームが存在することにも言及する価値があります。 プログラマティック広告にまったく慣れていない場合は、先に進む前に、初心者向けのプログラマティック広告の投稿を読む価値があるかもしれません。 ほとんどがデマンド サイド プラットフォームの定義を使用しますが、それは広告主が RTB (リアルタイム入札) を介して広告在庫を購入するために使用するプラットフォームです。

デマンド サイド プラットフォームはどのように機能しますか?

DSP は、広告インベントリを所有したり取引したりしません。 代わりに、システムをアド エクスチェンジやその他のソースと統合して、パブリッシャーが在庫を広告主に提供できるようにしています。 デマンド サイド プラットフォームからアプリやウェブサイトを選択することで、広告主は RTB 環境内で広告スペースを購入できるようになります。

さまざまなデータ設定を使用して、広告主はキャンペーンを最適化できます。 これらのデータ ポイントには、使用されているプラ​​ットフォーム、人口統計、サイコグラフィック、検索クエリ履歴などに関するユーザー情報が含まれます。 広告主は、ターゲットにしたいパブリッシャーの在庫とデータ ポイントを特定し、DSP プラットフォーム内で入札します。 彼らの入札がオークションに勝った場合、その広告はサイト運営者のプロパティ (ウェブ、モバイル、ビデオなど) に配信されます。

DSP の利点

DSP の広告主は、さまざまな潜在的な広告在庫にリーチし、正確なターゲティング設定にアクセスできますが、これらはすべて氷山の一角にすぎません。

すべての DSP が同等または同一の機能を備えているわけではないことに注意する必要があります。 これらのプラットフォームが広告主にもたらす全体的なメリットのいくつかを簡単に見てみましょう。

リアルタイム入札: RTB では、プログラマティック オークションを使用して、広告主がリアルタイム環境で広告在庫に入札できるようにします。オークションを通じて、広告主はインプレッションに入札し、ほぼ瞬時にパブリッシャーの Web サイトに広告を表示できます。

その結果、広告主はより多くの制御を行うことができ、リアルタイムでキャンペーンを調整し、ROI を大幅に改善するために継続的に取り組むことができます。 この入札環境をさらに制御することで、正確な購入者の決定を下し、最も関連性の高いオーディエンスをターゲットにすることができます。

簡単な管理: DSP により、広告主は複数のデータ プラットフォーム、取引所などからの広告在庫の購入をすべて 1 つのインターフェイスで管理できます。これにより、各エクスチェンジやパブリッシャーとの関係を個別に管理する場合と比較して、広告主は多くの時間を節約できます。

複数の広告インベントリ ソースを 1 つのプラットフォームに統合することで、広告主はターゲティング エクスペリエンスが向上し、キャンペーンを実行するためのデバイス プラットフォームの選択肢が増えることを期待できます。

強化されたキャンペーン レポート: Demand Side Platforms を使用すると、広告主は透過的で洗練されたレポート エクスペリエンスを期待できます。複数の広告在庫ソースにわたるキャンペーンのパフォーマンスに関するリアルタイム データを確認できます。

2019 年、広告主にとってブランドセーフティの価値がますます高まる中、DSP は広告主に安心感を与えることができます。 デマンド サイド プラットフォーム プロバイダーを使用すると、広告主は広告が表示される在庫や Web サイトを正確に制御できます。

セルフサービスおよびフルサービスの DSP

市場で入手可能な DSP には 2 種類あります。 1 つはセルフサービスのカテゴリに分類され、後者は完全に無人でフルサービスのアプローチです。 どちらにも長所と短所があります。 それぞれを簡単に見てみましょう。

自分で行う / セルフサービス:このオプションを使用すると、広告主はキャンペーンを管理することを決定できます。利点には、キャンペーンを完全に制御できること、および DSP を使用するために多額の予算をコミットする必要がないことが含まれます。 しかし、ことわざにあるように、大いなる力には大いなる責任が伴います。

それが、このオプションを選択したときに広告主が持っているものです。 セルフサービスのデマンド サイド プラットフォームでは、広告主は、入札、予算、ターゲティングなどのキャンペーンの最適化について決定を下す必要があります。

このタイプのプラットフォームで成功を収めるには、広告主はアカウントを管理するか、コツを学ぼうとする熟練したメディア バイヤーのチームを必要とします。 このアプローチには、多くの労力と管理が必要です。

フル サービス / マネージド:このタイプのアカウントを使用するには、広告主は通常、デマンド サイド プラットフォームとの間でかなりの予算または最小費用に同意して、DSP にキャンペーンを管理してもらう必要があります。

経験豊富なアカウント マネージャーが、広告主の広告ニーズを満たし、予算、ターゲティング、最適化、およびそれに付随するすべてを管理するために提供されます。

一部の広告主にとって、これは最適な設定です。広告の技術的な側面にあまり時間をかけたくない場合や、メディア専門家のチームを抱えていない場合があるからです。

DSP と広告ネットワーク – 違いは何ですか?

DSP は、広告ネットワークがこのようなターゲティング機能を実行するのと同じ機能の多くと、潜在的な広告在庫の大きなプールに到達するオプションを提供できます。 ほとんどの DSP は、キャンペーンの最適化、追跡などのワンストップ ショップをすべて単一のプラットフォームで提供するため、広告ネットワークよりも優れていると主張しています。 広告ネットワークとは異なり、DSP は利用可能な在庫にマージンを追加せず、代わりに取引手数料を請求します。 ただし、一部の会社は異なる場合があります。

DSP のようなより洗練されたプラットフォームに道を譲るために、従来の広告ネットワークは死につつあると考える人もいます。 しかし、プログラマティック業界のほとんどの要素は、最近の開発によって、DSP と広告ネットワークの両方がサービス提供を改善および拡大することにつながっただけです。

多くの広告ネットワークが RTB 機能の提供を開始している一方で、多くの DSP は広告ネットワークと同じように、在庫を買い取り、マージンを追加して再販しています。 真相は時が経てばわかりますが、次世代の広告ネットワークは、現代のプラットフォームの形ですでに出現し始めているようです。

DSP と DMP: 理想の組み合わせ

データ管理プラットフォーム (DMP) を DSP と混同しないでください。 それらは同じではありません。 DMP の定義は、オーディエンス データとも呼ばれるオーディエンスに関する情報を収集し、それを広告業界内のさまざまな関係者に役立つ方法で提示するツールまたはソフトウェアです。

データ管理プラットフォームによって収集される情報は、広告主が提供する多数のオンラインまたはオフライン ソースから収集され、単一のプラットフォームにまとめられます。 DMP は、DSP が消費者をよりよく理解して広告主に提供するのを支援し、広告主がターゲットを絞り込み、eCPM および eCPA の目標に向けて最適化するのに役立ちます。

データ管理プラットフォームを使用すると、広告主は意図したオーディエンスをより確実にターゲティングすることで無駄な支出を削減できます。 DSP がキャンペーンのパフォーマンスを DMP と通信すると、キャンペーンの精度がさらに向上します。 もちろん、これは DSP と DMP が互いに接続されている場合にのみ発生します。

プログラマティック広告の状況は常に変化しており、より多くの機能で改善されているため、一部のデータ管理プラットフォームでは DMP 広告サービスも提供されている可能性があることに注意してください。

言うまでもなく、データ管理プラットフォームは、21 世紀の十分に油を注いだテクノロジーとデータ重視の広告マシンのもう 1 つの重要な部分です。

2019年のトップデマンドサイドプラットフォーム企業

市場での存在感を固めている上位の DSP、新興の DSP、またはまったく新しい DSP に関しては、非常に広範なリストが作成されます。 私は、インターネット上のサイトで使用されているソフトウェア、ツール、およびサービスに関する情報を収集する Web サイト、builtwith.com で優れたリソースを見つけました。 Built With によると、2019 年 7 月のウェブ上で最も使用され、最高のデマンド サイド プラットフォーム企業 19 社のリストを以下に示します。 このリストは、オンラインのユーザーの総数に従って編成されています。

真の DSP の特徴

2010 年に Adexchanger は、「すべてのデマンドサイド プラットフォーム (DSP) が同じように作成されているわけではない: 真の DSP とは何か?」という記事をリリースしました。 これらのプラットフォームの特徴を示しています。 古い記事ですが、ほとんどの情報は現在でも有効です。 知っておくべき最も重要な DSP コンポーネントの概要を以下に示します。

–>セルフサービスの観点からデマンド サイド プラットフォームを使用する場合、広告主は提供されるすべての機能を有効にする必要があります。 制約のないプラットフォームにアクセスできることは、メディア チーム内のスキルセットを向上させるのに役立ちます。

キャンペーンが DSP によって管理される場合、セルフサービスが有効になっているときに通常は非表示になる機能が増えることはありません。

–> DSP は、アド エクスチェンジであろうと他のパートナーシップであろうと、他のビジネスに偏見を持ってはなりません。 機会均等のプラットフォームでなければなりません。

–>透明性は非常に重要であり、広告主から詳細が隠されないようにします。 これには、価格設定、コスト、コミッション、またはすべてに請求される料金が含まれます。

–>広告主や代理店に気付かれずにメディアやデータをマークアップする必要がある場合でも、料金は発生しません。

–>パブリッシャーと直接仕事をする場合、この種の関係からモデルや収益を分配するべきではありません。 これは、DSP が偏りのない状態を維持するのに役立ちます。

–> DSP は、関連する広告ネットワークに接続したり、実行したり、所有したりしないでください。これは、そのネットワークへの偏見を示しているためです。

–> DSP は、大量のメディアをクライアントに再販することは避けるべきです。

DSP の詳細情報

デマンド サイド プラットフォームの世界について詳しく知りたい場合は、who-50.com が「Putting Demand Side Platforms To The Test」と呼んだこの 3 回シリーズをご覧ください。

この非常に熟練した技術的なブログ シリーズでは、著者はオーストラリアの E コマース ブランドを取り上げ、広告業界のトップ DSP のうちの 4 つにテストを実行してもらい、どれがアクションあたりのコスト/獲得あたりのコストが最も低いかを判断しました ( CPA) と、商品のほとんどのコンバージョン。

これらの企業には、AppNexus、MediaMath、DoubleClick Bid Manager、および Crimtan が含まれます。 この記事は、広告の視認性、アドフラウド、およびブランド セーフティの世界に関する優れた洞察を広告主に提供するだけでなく、キャンペーンのテストと設定に関する貴重な洞察も提供します。

2018-2019年のトレンド

2016 年初頭、AppNexus の CEO である Brian O'Kelley は、Quora.com の質問にコメントし、2017 年から 2018 年のデマンド サイド プラットフォームの傾向を予測したと述べました。 O'Kelly は、アドテク業界で 10 年以上働いています。 DSP 市場のトレンドと今後の変化に関して、彼が指摘したいくつかの重要な点を以下に示します。

DSP は、業界内での成功に直接関係する標準化されたサービス提供/製品に移行します。これには、以下を提供できることが含まれます。

–>広告主は、世界の地域で最も広く使用されている在庫ソースにアクセスできる必要があります。

–>すべてのフォーマットをサポートする必要があります。少なくとも、ネイティブ、ビデオなどの非常に人気のあるものはサポートする必要があります。

–>レポートは分析的であり、ターゲティングに使用されるすべての主要な変数に関する詳細な情報を提供する必要があります。

–>最適化は自動化できる必要があります。

彼は、このプロセスにより業界の価格が下がり、多くの企業が競合他社から際立つように新しい機能を試して販売するようになると主張しています。

バイヤーはより多くの情報を得て、技術的なスキルを身につけることができます: O'Kelly は、DSP をサービスとして使用するバイヤー/広告主の間で、ステアリング ホイールを引き継ぐことを希望し、技術的なスキルを求めるバイヤーに販売されるようになると述べています。プログラマティックの側面。

彼は、この変化は今後 3 年から 5 年以内に起こり、現在の DSP 市場に結果を生み出す圧力がさらにかかるだろうと述べています。 このプレッシャーにより、一部のローエンド企業が採用を取りやめることになるかもしれませんが、全体的には業界の動機となっています。

DSP に対するヘッダー入札の影響

この Adexchanger の記事「Header Bidding Unleashed A Huge Infrastructure Problem And Ad Tech Will One Sink or Swim」では、ヘッダー入札が原因であるインプレッションの流入により、DSP アドテク インフラストラクチャがどのように完全に緊張しているかについて説明しています。

企業が受け取っている要求は、異常な基準で乗算されています。 DataXU と呼ばれるある企業では、ヘッダー入札の広範な使用により、リクエストの通常の 40% と比較して 100% の増加が見られました。

これは、DSP が処理する必要のある要求の数を減らすために、サーバーまたはよりスマートなソリューションにより多くのリソースを投資することを意味するソリューションを見つけなければならない DSP のコストの上昇につながります。 その結果、競争、開発、およびコストについていけないデマンド サイド プラットフォームは廃業します。 一部の DSP は、すでに従業員のキャパシティを削減し始めています。

結論

MonetizeMore の焦点は、供給側のパブリッシャーが収益を最大化できるよう支援することですが、パートナーには、プログラマティック業界の多くを可能な限り理解することを強くお勧めします。 知識を増やし、絶え間なく変化する業界の最新情報を把握することは、成功するパブリッシャーのスキル セットの重要な部分です。

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