説明的ロゴと非説明的ロゴ：どちらがあなたに適していますか？

わかりやすいロゴとわかりにくいロゴ、どちらがあなたのブランドに適したオプションですか？ ビジネスをブランディングするときに最初に行う重要な決定の1つである「説明的」または「非説明的」を選択すると、顧客に対する第一印象に重大な影響を及ぼします。

一方では、説明的なロゴは、顧客に会社に関する情報を即座に提供するための貴重な方法です。 ロゴの主な目的の1つは、顧客があなたのビジネスとその機能を理解できるようにすることであるため、説明的なロゴは非常に理にかなっています。

一方、説明のないロゴは、適切な状況でより感情的な影響を与える可能性があります。 また、複数の製品を販売している企業や、視覚的な意味が否定的な魅力の少ない業界の企業にも非常に役立ちます。

では、説明的なロゴと非説明的なロゴをどのように判断しますか？

説明的なロゴとは何ですか？

説明的または非説明的なロゴがブランドに適しているかどうかを判断する最初のステップは、両方のオプションを定義することです。 説明的なロゴは、まさにそのように聞こえます–あなたのビジネスが何であるか、またはそれが何をするかを説明するエンブレム。

バーガーキングとマクドナルドの違いについて考えてみてください。

マクドナルドの黄金のアーチのロゴは象徴的かもしれませんが、ファーストフード店を扱っていることを示しているわけではありません。

一方、バーガーキングは、ハンバーガーの形と名前に「ハンバーガー」という言葉を使って、瞬時に情報を提供します。

説明的なロゴは、オーディエンスにビジネスに期待できることに関する情報をすばやく提供するのに理想的です。 これらの画像は、顧客に推測を任せません。 彼らはあなたがどんな種類のサービスや製品を売っているのかをすぐにクライアントに伝えます。

説明的でないロゴとは何ですか？

説明的なロゴが形、グラフィック、テキストを通じてあらゆる種類の情報を提供するように設計されている場合、説明的でないロゴはより微妙です。

説明的でないロゴは、有益ではなく、刺激的です。 ブランドが何をしているのかを実際に顧客に伝えることなく、会社の価値観や個性についての洞察を提供することを目的としています。

わかりにくいロゴはシンプルでミニマリストであり、さまざまな環境に最適です。 ブランド認知度を高めながら、ビジネスに対する感情やアイデアを伝えます。 ただし、それだけでは一目でわかりにくい場合があります。

わかりにくいロゴを使用すると、基本的に顧客にあなたのビジネスが何を提供できるかを推測させることになります。 これは、スターバックスやマクドナルドなどの一部の大規模なブランドでは問題にならないかもしれませんが、小規模で成長している企業では問題になります。

説明的ロゴと非説明的ロゴ：どちらが最適ですか？

わかりやすいロゴとわかりにくいロゴのどちらがブランディングに適しているかという議論は、かなり前から激怒しています。

説明的なロゴは、ブランドの具体的なメリットへの洞察を即座に提供し、顧客の関心を刺激します。 説明的なロゴは、ブランド認知度を高め、会社をより透明に見せるためにも役立ちます。

ただし、企業の約60％は、顧客に自分自身を定義するためにわかりにくいロゴを使用しています。 これは、説明のないロゴがよりシンプルで現代的であると見なされることが多いためである可能性があります。

適切なロゴデザインを選択するための万能の戦略はありませんが、調査から顧客の好みについて少し学ぶことができます。

ハーバードビジネスレビューが597の企業のロゴを調査したところ、顧客は一般に、説明のないロゴよりも説明のあるロゴを好むことがわかりました。

レポートによると、顧客は、説明的なロゴの有益な性質は、説明的でないロゴよりも信頼でき、本物であると考えていると述べました。 実際、顧客は説明的なロゴのある企業から製品を購入する傾向がありました。

同じチームからの別の調査でも、説明的で抽象的なロゴが付いた423の企業を調査し、財務データを収集して、これらの企業がどれほど儲かっていたかを確認しました。 調査によると、説明的なロゴは、一般的に、説明的でないロゴよりも多くの売り上げにつながっています。

HBRによると、この理由は、顧客が説明的なロゴを使用して、どの企業から購入するかについて、より適切な意思決定を行えるようになったためです。 さらに、説明的なロゴはより信頼できます。

説明的または非説明的なロゴの選択

特に、ハーバードビジネスレビューの調査では、説明的なロゴが通常効果的である理由についていくつかの有用な洞察が得られますが、調査結果は見た目ほど白黒ではありません。 わかりやすいロゴは、なじみのない、なじみのあるブランドに対してより積極的な関心をもたらすと考えられています。 ただし、人気のある大手ブランドでは効果が異なります。

ほとんどの顧客はすでに有名なビジネスと彼らが提供するものに精通しているので、彼らは彼らのロゴによってそれほど影響を受ける可能性は低いです。 そのため、ナイキやマクドナルドなどの企業は、わかりにくいロゴで高いレベルの成功を収め続けています。

ハーバードはまた、否定的な関連性を持っている可能性のある製品やサービスを提供している企業は、わかりにくいロゴを使用したほうがよいかもしれないと強調しました。

たとえば、食品会社の場合、ロゴにハンバーガーの画像を使用すると便利です。 ただし、葬儀や駆除サービスを販売するビジネスの場合は、ブランドイメージに棺や死んだ動物を使用したくありません。

場合によっては、説明的なロゴが非常に制限されることさえあります。 たとえば、会社がさまざまな商品やサービスを販売している場合、1つの画像だけを表示したり、特定の商品を強調表示したりすると、実際に何を販売しているかを理解するのが難しくなる可能性があります。

これが、ダンキンドーナツが最終的にロゴの説明要素を削除して、顧客がドーナツのみを販売していると思い込まないようにする理由です。

あなたのビジネスが幅広い製品やサービスを販売している場合、ロゴを圧倒したり乱雑に見せたりせずに、提供しなければならないすべてのものを1つの画像で正確に表現するのは難しいかもしれません。

説明的または非説明的なロゴを使用する場合

調査によると、説明的なロゴは、説明的でないロゴよりも一般的に信頼性が高く、有益であることがわかっています。 これにより、説明的な画像は、市場に参入したばかりの中小企業や、明確な視覚的アイデンティティを持つブランドにとって最適な選択肢になります。

ただし、説明的および非説明的なロゴには賛否両論があります。

多くの企業は、説明的なロゴの透明性と有益な性質から恩恵を受けるでしょうが、多くの企業は、説明的でないロゴによってより良いサービスを受けるでしょう。

適切なロゴを選択するのに万能というわけではありませんが、説明的または非説明的なロゴの方が理にかなっている場合があります。

説明のないロゴを使用するのに最適な時期

次の場合は、わかりにくいロゴの恩恵を受ける可能性が最も高くなります。

あなたは否定的な意味合いを持つ業界にいます

葬儀のように否定的な意味を持つ商品やサービスを販売する場合は、説明のないものにするのが最善です。 動揺する画像は、顧客をあなたのブランドから遠ざける可能性があります。

あなたは膨大な数の製品を販売しています

多種多様な製品やサービスを販売していて、顧客に1つのものだけを関連付けてほしくない場合、説明のないロゴは、説明のあるロゴよりも幅広い魅力を持つことができます。

あなたは確立されたブランドです

ハーバードビジネスレビューの調査で示されているように、確立された企業は、顧客を獲得するために説明的なロゴに依存する必要はありません。 あなたのクライアントがあなたのビジネスが何をしているのか、そしてあなたが何を表しているのかをすでに知っているなら、あなたはわかりにくいロゴを選ぶことができます。

説明的なロゴを使用するのに最適な時期

次の場合、説明的なロゴから最も恩恵を受けることができます。

顧客の信頼を得たい

消費者は、説明的なロゴをより高いレベルの信頼性と透明性と関連付けることがよくあります。 これにより、特に業界に不慣れな場合に、企業がターゲットオーディエンスから信頼を得るのが容易になります。

あなたのブランドには明確な視覚的手段があります

顧客に対して何をしているのかを視覚的に説明する明確な機会が見られる場合は、視覚的なロゴを使用するのが理にかなっています。 これは、バーガーキングのような企業の場合でした。

あなたは非常に特定の製品を販売しています

幅広いオプションではなく、特定の製品またはサービスを販売する場合は、説明的なロゴで専門分野を強調することでメリットを得ることができます。

説明的ロゴと非説明的ロゴ

結局のところ、説明的なロゴと非説明的なロゴの議論は、見た目ほど単純ではありません。 説明的なロゴには確かに利点がありますが、すべての場合に適しているわけではありません。

企業は、デザインを開始する前に、説明的または非説明的なロゴが与える可能性のある影響について慎重に検討する必要があります。

上記のように、一部の企業は、ロゴが説明的であるかどうかを心配する必要はありません。 より大きなブランドはすでにターゲットオーディエンスに適切な影響を与えており、彼らは彼らが何を売っているのかをすでに知っている顧客から利益を得ています。

または、小規模なブランドの場合は、わかりやすいロゴを使用すると、競合他社に先んじることができます。

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Fabrik：私たちの時代のブランディングエージェンシー。

今これらを読んでください：
—わかりにくいロゴとは何ですか？
-説明的なロゴのガイド
-簡略化されたロゴの傾向を明確にする