結果を得るデザインブリーフの書き方

あなたは地下鉄で食べるのが好きですか？ 地下鉄の体験全体の中で一番好きな部分は何ですか？ 地下鉄は、生鮮食品のカテゴリーで顧客に提供する多様性で世界中で人気を博しました。 正確な要件に合わせてカスタムサンドイッチを注文した経験は、顧客の心を驚かせました。

さて、野菜と肉が入った6インチのサブを与えるように彼らに言ったと想像してみてください。 それは同様に満足のいく経験につながるでしょうか？ そうは思いません。 その順序は、さまざまなサンドイッチの束に変換される可能性があります。 そして、あなたが特定の経験を念頭に置いているなら、あなたはそれを実際に得るかどうかについての偶然に任せています。

それが優れたデザインブリーフの重要性です。 それはあなたが探している結果をあなたにもたらします。

Kimpは、お客様が探しているものを手に入れるのを支援するグラフィックデザイナーのチームであることに誇りを持っています。 彼らが望むように作られた潜水艦から得られるのと同じ種類の満足感。 そうでない場合は、もっと。

そこにたどり着くのに何が役立ちますか？ 私たちのクライアントと彼らのよく練られたデザインブリーフ。

デザインブリーフとは何ですか？

デザインブリーフは、デザイナーがデザイン資産に対して持っているビジョンを理解するための青写真です。 優れた設計概要は、設計者が期待に一致する出力を提供できるようにします。

デザインブリーフは、次の3つのことを達成するのに役立ちます。

• あなたの考えやアイデアを整理する
• 達成したい最終目標を定義する
• そして、あなたがあなたのデザインで探している顕著な特徴を明確に表現します

プロジェクトの種類に基づいてデザインブリーフを組み立てる方法はたくさんあります。 1ページのドキュメント、実現したいデザインのタイプの画面記録、理由の説明、またはムードボードの場合があります。 それがすべきことは、あなたのビジョンをあなたのデザイナーに明確に伝えることです。

なぜデザインブリーフが必要なのですか？

欲しいものを知ることは、欲しいものを手に入れるための最初のステップです。 最終目標が明確になったら、その情報を設計者に伝え、それを達成するための支援を得ることができます。 そして、それはデザインブリーフがあなたを助けるところです。

優れたデザインは、ユーザーを引き付け、信頼を獲得し、競合他社との差別化を図るのに役立ちます。 しかし、どのようにしてその魔法のような優れたデザインを実現しますか？

柔軟なデザイナー+明確なデザインの概要=優れたデザイン

Kimpはチームとして、世界中の顧客に柔軟で信頼性が高く、有能な設計ソリューションを提供することに成功しました。 私たちの助けになり、お客様を幸せにするのは、明確なデザインブリーフの存在です。

「グラフィックデザインのすべてのニーズにKimp.ioをお勧めできることをとてもうれしく思います。 Kimpは私たちの多くの要求に非常に迅速に対応し、完成した作業が時間通りに、そして私たちが必要とする高品質で確実に届けられるようにしました。 私たちのニーズについて話し合うのは非常に簡単で、編集が必要な場合、これは迅速かつ非常に専門的な方法で完了し、優れた結果が得られました。」

–サンドラメイン

最良の結果を得るために完璧な設計概要を作成する

結果を得るデザインブリーフを書くことについてのこのすべての話は、それを達成する方法についての指針を共有しなければ、かなり無意味です。 そのため、Kimpは、過去数年間にデザイナーが受け取った最高のデザインブリーフのいくつかの機能をキュレートしました。

これらのアイデアがデザインワークフローの微調整に役立つことを願って、これらのアイデアを共有しています。 また、必要な結果をより少ないステップで取得できます。

デザインブリーフが地図だとしましょう。 そして、ポイントAからポイントBに到達するために、説明して交差しなければならない道に沿ってランドマークがあります。 最終目的地を参照するだけであれば、これらのランドマークについて言及する必要はないように思われるかもしれません。

しかし、これらの詳細により、設計の概要が漠然とした一連の指示から設計者の聖杯に変わる可能性があります。

「詳細は詳細ではありません。 彼らはデザインを作ります」

–チャールズ・イームズ

クライアントは誰ですか？

設計要件について話し合う前に、会話はあなたが会社として、そしてビジネスとして誰であるかを中心に行わなければなりません。 あなたの提供物は何ですか？ あなたのブランドは市場でどのように位置付けられていますか？ そして、あなたの話は何ですか？

世界中のお客様との経験から、特定のデザインには、承認される可能性を高める2つの機能があることがわかりました。

• デザインはブランドの言語、ルックアンドフィールをキャプチャします
• デザインは会社の個性を強化します

これは、クライアントであるあなたにとってどういう意味ですか？ ストーリー、製品、USP、ブランド価値についてデザイナーに伝えるほど、デザインは優れたものになります。

したがって、会社の概要から設計概要を始めることは、準備を整えるのに最適な方法です。

プロジェクトの範囲は何ですか？

ここで、詳細に取り掛かります。 デザインブリーフの次の重要なセクションは、すべてプロジェクトに関するものです。 これは、完成させる必要のある設計とその範囲全体について、できる限りのことを共有する場所です。

設計者にプロジェクトに関する背景とコンテキストを提供します。 これは新製品の発売に関するものですか、それとも市場で自分のブランドを変更していますか？ あるいは、新しい市場に参入しているのかもしれません。 扱っているダイナミクスが何であれ、デザイナーに知らせてください！ これらの詳細は、要件をより明確に理解するのに役立ちます。

プロジェクトに対する幅広い目標と願望を含めてください。 詳細については後のセクションで説明できますが、このセクションでは、課題全体の鳥瞰図を提供する必要があります。

デザインは何を達成する必要がありますか？

より広い範囲から、ここで詳細を入力します。

このセクションでは、プロジェクトの成功を測定するために使用するメトリックについて説明するのが理想的です。 より高いクリック率またはエンゲージメント率をお探しですか？ おそらく、デザインプロジェクトからのより強いブランディングの反応ですか？

デザインは、特定の最終目標や指標が関連付けられていないものである可能性があります。 しかし、各設計資産の目的について考えるのは良いことです。 しかし、それは広範または具体的かもしれません。 レターヘッドデザインプロジェクトは、パートナーに特定のメッセージを伝える必要がありますか？ ロゴは、発売する可能性のある新製品のプレビューにすることができますか？

これらの詳細は、設計者の作業に次元を追加し、最小限の反復で承認を可能にします。 私たちが言ったように、物語はあなたが望むデザインを形作るのに役立ちます。

対象となるデザインは誰ですか？

さまざまな人々がさまざまな方法でアートに反応することを否定するのは難しいです。 一部の芸術家や理論家は、芸術が主観的であることを証明するために人生の仕事を費やしてきました。 デザインもアートですが、商品化されているかもしれません。

しかし、特定のオーディエンスをターゲットにしている場合、彼らにアピールするものと、彼らが積極的に反応するものに共通のスレッドがあります。

特定のデザインアセットのターゲットオーディエンスを説明することで、顧客ベースに好評のデザインを得ることができます。 デザイナーは、フォント、色、書体、画像、スタイルなどの細部に苦しむことに多くの時間を費やしています。 これらの決定は、彼らのデザインが見られることを彼らが知っていれば、はるかに効果的になります。

ターゲットオーディエンスの人口統計と特性を含めると、デザインの概要がはるかに効果的になります。

あなたが好むデザインスタイル/クリエイティブディレクションは何ですか？

デザインスタイルやクリエイティブな分野に関しては、専門家としてデザイナーを探しているかもしれません。 しかし、彼らはまだあなたの好みや好みを知る必要があります。 地下鉄の例で言ったように、あなたのサンドイッチはあなたが注文したものと同じくらい良くなるでしょう。 したがって、特定のソースまたはスパイスレベルが好きな場合は、必ずそう言ってください。

あなたはクライアントであり、あなたはデザイナーよりも長くあなたの会社にいます。 したがって、彼らは少なくともあなたが必要としているものの一般的な感覚を提供するためにあなたに依存するでしょう。

いくつかの写真、お気に入りのデザインスタイルを共有し、必要な外観を説明します。 あなたは幾何学的な特徴や湾曲した形が好きですか？ あなたのブランドのカラーパレットは何ですか？ 特定のイメージを念頭に置いていますか？

必要に応じて、簡潔にするか具体的にするかを選択できます。 その後、デザイナーはそこから手がかりを取り、デザインを先取りします。

キンプのヒント：お気に入りのスタイルやクリエイティブなアイデアを共有するときは、理由があってデザイナーを雇ったことを忘れないでください。 最終製品を彼らに任せ、​​彼らがあなたが予期していなかった方向にデザインをとった場合、彼らに彼らのアイデアを説明するように頼んでください。 あなたはあなたのブランドの新しいクリエイティブディレクションを発見するかもしれません。

成果物は何ですか？

今、私たちはそれのビジネスの終わりに向かっています。 これは、相互作用の商業的な部分です。

設計者は、最終的な成果物について、クライアントからの特定のデータを必要としています。

1. デザインアセットはどこで使用されますか？
2. それらはウェブ用ですか、それとも印刷用ですか？
3. あなたが求めているサイズ/品質/フォーマット/解像度は何ですか？

デザインブリーフでこれらの詳細を伝えることで、期待にギャップがなく、納品プロセスがスムーズになります。

キンプのヒント：寸法について言及するときは、どの寸法が幅で、どの寸法が高さであるかを必ず参照してください。 これにより、デザイナーとは異なる規則に従っている場合に、時間を大幅に節約できます。

タイムラインと予算は何ですか？

「誰かがそれを使用するまで、デザインは完成しません。」

–ブレンダ・ローレル

これらの詳細は最終的な設計にあまり関係していないように見えるかもしれませんが、この情報は設計チームにとって不可欠です。 リソースの割り当て、プロジェクト管理、および最終的な成果物は、作業している予算と期限に基づいて計画されます。

成功した設計プロジェクトの兆候は、設計だけでなく、最終的な納品にもあります。

最初からタイムラインと予算について透明性を保つことは、優れたデザインブリーフの重要な要件です。

設計者が情報に基づいた仕事をするのに役立つ詳細

設計プロセスを改善するために、設計概要を強化および調整する方法をいつでも見つけることができます。

設計者の設計概要に付加価値を与える情報には、次のものがあります。

競合他社の情報

次の質問に答えてみてください。

• あなたはあなたの競争相手を誰だと思いますか？
• 彼らのデザインの何が好き/嫌いですか？

これにより、市場の概要、競合他社、およびデザイナーの個人的な好みがわかります。 地図の例えに戻ると、最終目的地に向かう途中のランドマークについてデザイナーに知らせるようなものです。 それは、彼らが正しい軌道に乗っていること、そしてあなたが同じページにいることを確実にするのに役立ちます。

使用されている既存のマーケティング担保（オンラインおよびオフライン）

既存のマーケティング資料とデザイン資産を使用している場合は、それらをデザイナーと共有します。 デザインが機能するには、会社のブランド資産と連携して存在する必要があります。

これには、レターヘッド、名刺、Webサイトのランディングページ、チラシ、ポスターなどのデザインアセットが含まれる場合があります。 ブランドを宣伝するために積極的に使用しているものは何でも。 これらの資産は、設計者がすでに実施されているものと、現在の設計プロジェクトをどのように進めることができるかを理解するのに役立ちます。

また、現在のデザインの好きなところと嫌いなところを共有して、デザイナーが十分な情報に基づいて決定を下せるようにすることもできます。

ワークフローと承認プロセス

設計チームは、ワークフローがどのようになるかを知る必要があります。 特定の設計ワークフローがある場合とない場合があります。 しかし、プロセスに対するあなたの期待が何であるかを共有することは良いことです。

誰が設計を承認するか、および階層が何であるかについての詳細を含めます。 設計者は、プロジェクトの完了に必要な承認/情報について、利害関係者に簡単に連絡できます。

厳しい除外

特定のフォントやスタイルが気に入らない場合は、デザイナーに知らせてください。 デザイン、スタイル、フォントを厳しく除外することは、デザイナーが不必要または過度の改訂を避けるために不可欠です。

好きな作品の写真を共有することは重要ですが、嫌いなものを共有することも同様に重要です。 効果的ではないと思われる競合他社のロゴが嫌いですか？ デザイナーに見せて、何をしてはいけないかを知ってもらいましょう。 なぜ。

デザインブリーフを最大限に活用するのに役立つ構造とツール

デザインブリーフを準備するプロセス全体は、すべてのクライアントが時間を割けるものではありません。 過度の時間を費やすことなく機能する設計概要を作成できるように、いくつかの基本的な構造とツールを使用することをお勧めします。

私たちはあなたの時間がお金であることを知っているので、デザインブリーフを書くためのいくつかの人気のあるツールをキュレートしました：

簡単なテンプレートのデザイン：

最大の情報を提供しながら、最小限の編集でブリーフを構成するのに役立つ多くのデザインブリーフテンプレートがオンラインにあります。

それらのいくつかは以下にリンクされています：

• Hubspotの簡単なテンプレートコレクション
• Milanote Brief Template
• Smartsheetの簡単なテンプレート

すべての詳細を含む1ページのドキュメントを作成することもできます。 クライアントからの最も人気のあるデザインブリーフフォーマットのいくつかは次のようになります。

ムードボード：

言葉が面倒な場合は、いつでも写真でお話を伺うことができます。 カラーパレット、会社概要、競合他社の画像、好き嫌いを備えたムードボードで仕事をこなすことができます。

デザインブリーフムードボードは、後で編集して要素を追加または削除することもできます。

画面記録：

言葉や絵はそれ自体がとても素晴らしいツールです。 では、それらをビデオに組み合わせて、二重の苦痛を味わってみませんか？ 設計会議は、骨の折れる作業で時間がかかる場合があります。 Webサイトまたはマーケティング資産をスクリーン記録するためにすぐに利用できるツールを使用して、プロセス全体をより効率的にします。 好きなもの/嫌いなもの、プロジェクトの範囲、デザインの使用場所などを必ず共有してください。

あなたは好きなだけ創造的になることができます。

重要なのは仕事が成し遂げられることです、そしてあなたはあなたとあなたのビジネスのために実際に働くデザインを手に入れます。

キンプのヒント：手の込んだデザインブリーフを書くことに時間を費やすことは、あなたのお茶ではないかもしれません。 しかし、それはあなたが想像する以上に、利益を得る投資です。 マスターデザインの概要を用意し、新しいプロジェクトのためにデザイナーと協力するたびにそれを微調整します。

すべてのデザインアセットが同じ曲を歌うようにしながら、作業が簡単になります。

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それらのデザインのアイデアを頭から離れて、やることリストから外し、顧客の前に出しましょう。