教育を受けた選択肢：E-ニュースレターのデザイン要素

最終更新日：2019年5月28日

読みやすく、クリック可能で、価値のあるものは何ですか？

あなたがビジネスのために電子ニュースレターを書いているなら、私はあなたが「出版された作家」であることの計り知れない栄光ではなく、有効なビジネス目的のためにそうしていることを期待します。 有効な目的には、おそらくリンクをクリックして製品またはサービスの詳細情報を取得することにより、受信者にコンテンツの一部に基づいて行動させることが含まれる場合があります。 読者はまた、彼らを有料の顧客に変える可能性が高まる場所に導かれる可能性があります。 すべての適切な場所をマッサージする「セールスファネル」環境は、その読者がクレジットカードに手を伸ばして「今すぐ購入」をクリックするのを容易にすることを目指しています。 この「変換」はすぐに行われる場合と行われない場合がありますが、電子ニュースレターのデザイン要素を賢く組み立てることは、成功の可能性に確実に影響を与えます。 その電子ニュースレターの最初の単語を入力する前に、最良の「ストーリー」を開始することをお勧めします。

良い第一印象の彫刻

"成功のためのドレス！" 本当に簡単ですか？

個人的には「パワーシャワー！」から始めます。 入浴していない動物のようなにおいがする会議に入ると、ビジネススーツを着て、完璧な髪、完璧な顔、真っ白な歯を持っているのは無駄です。 ストックホルム大学とスウェーデン高等研究所の研究の共著者であるジョナス・オロフソン博士は、王立学会のオープンサイエンスジャーナルに、清潔であることは生存との関連さえあることを示唆する発見を発表しました。

「私たちは、嗅覚が病原体検出システムの根源にあるかもしれないと考えているので、体臭嫌悪感は病原体を検出するための最も原始的で最も基本的な方法かもしれません」と彼は言いました。

私は、電子ニュースレターを見る（においがしない）ときに、同様の反応が人間に組み込まれている可能性があることを提案します。 組み立てが不十分でどこから始めればよいかわからない場合、カーニバルのスピンライドよりも多くの色があり、Microsoft Publisherで利用できるほぼすべてのタイプのフォント、サイズ、スタイルがある場合は、本能的に一生懸命走る必要があります。

まあ、少なくともそれを読もうとして時間を無駄にすべきではありません。

E-ニュースレターのどのデザイン要素が良いか悪いかを知るために目を訓練しますか？

部分的には、はい。 私たちは「自分自身を訓練」して、良いデザイン要素を悪いものから認識しますが、最初は物理的な意味ではありません。 目は最終的に脳と調和して機能し、デザインの評価を導くフィードバックを発行しますが、最初は他の目からのフィードバックが必要になる場合があります。 公平な（そして率直な）パートナーが私たちの仕事を観察し、フィードバックを提供することは、簡単なステップです。 問題はしばしば、あなたのパートナーが効果的な電子ニュースレターのデザイン要素が何であるかについての手がかりを持っていないかもしれないということです。 さらに悪いことに、彼らはあなた自身の初期の能力を超えてさえ製品を罰するアイデアを持っている可能性があります。

では、フィードバックが非常に危険な場合はどうすればよいでしょうか。 古くて信頼できる学習方法を調べてください。本、クラス、またはこれよりも質の高いオンラインガイドです。 冗談はさておき、デザインの基礎を学ぶことで、短期間で具体的なスキルを身につけることができます。 数年前に1日の「レイアウトとデザイン」のクラスを受講した後、私はほぼ一晩で書体のスノッブになりました。 ドキュメント内で特定のフォントスタイルを混在させない方法を学んだことで、オフィスですぐに数えられるようになりました（もちろん、他に5つしかありませんでしたが、自分が何をしているのかはわかっていました！）。

いくつかの「基本」を実践し、信頼できる訓練された目からフィードバックを得た後、あなたは自分の仕事に割り当てるより芸術的な電子ニュースレターのデザイン要素を探していることに気付くかもしれません。

声があなたにささやくかもしれません、「それをやり過ぎないでください。 保守的にしてください。」 別の声は、「新しい書体やスタイルがたくさんあるので、他のすべての書体とは違う！」と答えるかもしれません。 抗精神病薬の投与量を逃したかどうか疑問に思う前に、これらの2つのオプションを冷静に考えてみましょう。

スペースはe-ニュースレターのデザイン要素の最後のフロンティアですか？

インパクト、独自性、芸術的センスを求めて（好きなように呼んでください）、犠牲者はしばしば宇宙にいます。 デザインでは、「ホワイトスペース」または「ネガティブスペース」と言います。 ホワイトスペースにはコンテンツがありません。 太字のテキストや色付きのクリップアートはありません。 ペットの日を採用することにスポットライトを当てるために、太い線や子犬と子猫の顔がきちんと並んでいることはありません。 ホワイトスペースはまさにそれであり、それは本当に貴重であるため、名前が付けられています。 悪い電子ニュースレターを見せてください。ほとんどの場合、空白はほとんど表示されません。 他にも悪いデザインの例がありますが、マンハッタンの空きコーナーがホットドッグベンダーに行っているように、通常、何も入っていないスペースはアマチュア出版社にあります。 一部の人にとっては、それを保存することはできず、視覚的な健全性のために他の場所に配置された可能性のある直前の通知、画像、電話番号、またはその他の呼び出しに置き換えられます。

ホワイトスペースは白である必要はありません。 それは、いくつかの明白な場所と他の場所の品揃えに見られ、より微妙に保存されています。 例の短いリストを以下に示します。

• テキストの列の間（列ガター）
• ページの端（余白）
• ページの上部と下部（頭と足）
• 画像の周囲（テキストの折り返しパディング）
• テキストの行間（先頭、「レディング」と発音）
• テキストの隣接する文字間（カーニング）
• テキストの段落間

ホワイトスペースを維持することの価値に疑問がある場合は、他の人生の場面で私たちの周りに書かれた詩への正直な訴えが自信を刺激するはずです。 自問してみてください：

1. 顔にもっと化粧をするといつもきれいになりますか？
2. 一度に多数の色やパターンで着飾ることは、見栄えを良くすることになりますか？
3. キャビネットにすべての調味料を入れたレシピは、シンプルな4成分の料理よりもおいしいですか？
4. 一時停止せずに速く話すことは、（両方の当事者にとって）より満足のいく会話になりますか？
5. リビングルームを重い家具、テーブル、本棚、屋根付きの窓、ランプ、そして300の収集可能な置物で満たすと、住む価値のある部屋になりますか？

おなじみの質問は次のとおりです。 電子出版では、私たち自身のサイズの境界を定義する機会があるので、私たちの素晴らしいコンテンツを平和でリラックスした方法で味わうためのスペースを読者に提供できない理由はありません。 暖かい水の波紋が海岸線を優しく包み込む静かなビーチでの休暇。 水、砂、空、そして混沌と入力の過負荷が蔓延している正午にタイムズスクエアの真ん中でポールに手錠をかけられるのに対して。

目にやさしい

ホワイトスペースは、読者の目に安堵をもたらします。 ここで物理的な領域に移動しているので、しばらくお待ちください。 今のところコンテンツを忘れてください。 私たちの脳は、情報が明確に提示されればより効率的に情報を処理し、西洋言語の読者に馴染みのある方法で目が移動できるときに「明確に」起こります。 通常、これはトップダウンおよび左から右を意味します。 ページがボックスや（不自然な順序の場所に）注意を引くための太い太字でいっぱいになっていると、目がピンポン球のようにページを横切って跳ね返るので、情報を消費するのが難しくなります。

心理的には、空白の欠如はメッセンジャーへの信頼の欠如を示唆していると私は提案します。 自分の声だけを聞き、自分のすべての成果や経験について少し大声で話し、あなたに返答させるのに少し時間がかからない会話の人。 その間、ホワイトスペースの価値を尊重するデザイナーはリラックスし、柔らかく居心地の良い椅子に寄りかかって座って、アイスジャスミンティーの背の高いグラスをすすりながら、「私のパッドへようこそ。 冷やして楽しんでください、私の友人。」

ええ、私は後者を選びます。

それでも、いくつかの視覚的な学習は、電子ニュースレターのデザイン要素の適切な使用法を定義するのに役立つ可能性があります。以下は、代替ユニバースからのWebサイトレイアウト哲学の2つの例です。

吸収しにくいデザインですね。 少し焦点をぼかした状態でそれを見ると、主要なオブジェクトはなく、目が進んで自分自身を固定する主要な識別可能なターゲットはありません。 ただし、ここにはたくさんのクールなガジェットがあります（一度に1つのものだけを見るのに十分なブロックができる場合）。

このサイトが何かを売っているのか、それとも単に「ストーリー」を共有しているのか、私にはわかりませんが、私は立ち止まって探求したいと思っています。 私の脳は、4つの主要な項目が次のステップを選択するための許容可能な量の選択肢であることに同意しました。そして、右端の好奇心旺盛な「覗き見の女の子」は私に興味をそそられました。

最適な電子ニュースレターのデザイン要素を探しているときに、電子コンテンツの発行者が長引く可能性のあるトピックは多岐にわたります。 ホワイトスペースは重要な始まりです。 それを理解し、あなたの出版物にそれが含まれていることを理解することは、あなたに即座の尊敬を、そしてもっと重要なことに、読者を獲得するでしょう。 今後の投稿では、ツールボックスに含めることができる他のデザインコンセプトとスタイルについて検討します。

作成者：Jay Wiencko