デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告のトレンド| 2020

公開: 2020-01-14

なぜこれほど多くのブランドがDOOHを選んでいるのですか？

第一に、家庭外広告は、比類のない視認性を備えたブランドセーフな環境を提供します。何かが画面をブロックしない限り、広告は顧客に100％表示されます。どのような形式の広告枠が同様の可能性を提供しますか？

第二に、DOOHはOOH広告の究極の形態です。広告は、静的OOH広告よりも2倍表示される可能性が高く、2.5倍の影響力があります。データフィード、ビデオ、およびプログラマティック機能の開発をミックスに追加すると、デジタルの外出先は他に類を見ない製品です。

これが、今後12か月以上にわたってデジタルの家庭外広告を形作ると私たちが考えるものです…

1.プログラマティックDOOHのさらなる開発

プログラマティックはまだDOOH広告で開発を続けており、2019年には期待どおりに開発されていませんでした。それでも、2020年にはさらに進歩することを十分に期待しています。

実際、プログラマティックDOOHは、DOOHにリアルタイムビッダーをもたらすというビジョンです。これは、広告主がマーケットプレイスのオーディエンスに入札できる場所です（ディスプレイの場合とほとんど同じです）。これは、業界が現在提供できるものではありません。

しかし、英国では変化が起こっています。家庭外広告業界の最大のプレーヤーの一部は、いくつかの主要なDMPと統合されたモバイルファーストのデータ交換であるAdsquareと提携することにより、よりプログラム的に実行されるキャンペーンをリアルタイムで提供する意向を示しています。

このテクノロジーにより、広告主はデジタル広告枠のようなDOOH広告を選択でき、オーディエンスに基づいたポスターフレームの位置、および空間データと動きデータを使用できます。

注意点ですが！これは正しい方向への一歩ですが、2020年のプログラマティックDOOHは、さまざまな広告技術プロバイダー全体でデジタル広告枠としてデジタルサイネージにアクセスできるようになると、最終的には広告主が望んでいるものになります。

2.DOOHの収益性の向上

デジタルアウトオブホームは、ブランドに優れたROIを提供し始めています。 5年間にわたる112のブランドの最近のTalonandBenchmarketing調査の結果は、DOOHがそのプレミアム価格に対して「強力に」提供することを発見しました。

この調査によると、OOHキャンペーンを実行し、その一部としてDOOHを使用すると、1ポンドの支出ごとに46pの投資収益率が増加します。したがって、キャンペーンでDOOHのシェアが高くなると、利益が増加しました。

さらに、Bannerflow Studioなどの高度な不可知論者の広告クリエーターを使用している場合は、ディスプレイキャンペーンやソーシャルキャンペーンと同時にデジタルサイネージ広告を作成できます。ブランドのROIをさらに向上させます。

3.場所、場所がすべてであることを忘れないでください。

当たり前ですね！違う。 DOOHの広告を開発して実行するために急いでいる中で、一部のブランドや代理店はOOHの基本的な要素である場所を忘れています。

最高のOOH広告は、コピー、画像、クリエイティブな取り組みを通じて、相互作用し、環境を補完します。 SKYのイノベーションコーチであるDinoBurbidgeは、TheDrumとのインタビューで問題の核心をつかんでいます。「[彼らは]コミュニティの中心に座っています。オンラインと同じルートをたどり始めると、スマートなローカル思考から離れる一般的な広告を出す傾向があります。」

オンラインディスプレイで最高のダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）キャンペーンと同様に、一般的な広告は視聴者とつながりません。広告のサイズに関係なく！ DOOHは、同じ広告を怠惰に大量生産するのではなく、位置データを簡単に使用したり、OOH広告を調整したりする機会を提供します。

4.創造性とデジタル家庭外

デジタルの家庭外での早期採用者は、業界で最もクリエイティブで効果的な広告のいくつかを作成しました。それでも、より多くのブランドやプログラマティックプレーヤーがDOOH市場に参入するにつれて、すべてが少し当たり障りのないものになりました。ディスプレイ広告と同じように、「制作が簡単」であるからといって、必ずしもより良い広告やより効果的な広告が得られるとは限りません。

2020年には、ブランドがDOOHが完全に異なるチャネルであることを覚えていると信じています。オンライン（または静的で印刷中）の同じ広告が、魅力的なDOOH広告に自動的に変換されることはありません。 DOOHは、マーケターが利用できる最もクリエイティブなメディアの1つであり、実用的なデータを追加することで、クリエイティブに効果的な新しい可能性が開かれます。

実際、Grand Visual＆QDOTの創設者兼CEOであるNeil Morris氏は、次のように述べています。 DOOHは、ディスプレイ広告と同様に、DCO戦略を採用して、最高のクリエイティブ、最高の瞬間、最高の場所で最高の広告を作成します。

結論

2020年には、デジタルの外出先は、デジタル広告主の間でその地位をさらに高めるように設定されているように見えます。ただし、外出先の広告をディスプレイやソーシャル広告と確実に同期させることを優先する必要があります。

Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォームを使用すると、マーケターは、広告クリエーターであるCreative Studioを介して、最小画面と最大画面の両方のディスプレイ広告を作成できます。デジタルサイネージ用のファイルのエクスポートと作成がこれまでになく簡単になりました。

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