汚い小さな Google AdSense の秘密

公開: 2023-03-30
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Google AdSense は長い間、オンライン広告の世界で最も有名な企業の 1 つであり、それには正当な理由があります。 幅広いリーチと使いやすさを備えた AdSense が、コンテンツの収益化を目指す多くのサイト運営者にとって頼りになる選択肢であることは不思議ではありません。 しかし、Google による最近の変更により、パブリッシャーの市場における AdSense の優位性に懸念が生じ、多くのパブリッシャーが代替手段を探すようになりました。

最大の変化の 1 つは、サードパーティの Cookie を段階的に廃止するという Google の動きであり、AdSense のコンテキスト広告プラットフォームが将来的にどれほど効果的であるかについて疑問が生じています. さらに、Google の最近のプライバシー ポリシーとデータ収集慣行の更新により、規制当局や消費者からの監視が強化されています。

こうした懸念にもかかわらず、AdSense が依然として多くのサイト運営者にとって非常に優れた成果を上げていることは否定できません。 そのコンテキスト広告プラットフォームは、依然として最高の設計と最適化されたオプションの 1 つであり、広告主の大規模なネットワークを持っています。 ただし、広告収益を最大化したい場合は、別のネットワークを検討し、収益統計を比較してパフォーマンスを最適化することが重要です。

Google AdSense の暗黒面

多くの利点があるにもかかわらず、 Google AdSenseの使用には潜在的な欠点がいくつかあります。 パブリッシャーにとって最大のリスクの 1 つは、Google によってアカウントが停止または禁止される可能性です。 これは、Google が広告で無効なクリックまたはインプレッションを検出した場合、またはその他の方法で Google のポリシーに違反した場合に発生する可能性があります。 AdSense には、クリック詐欺やその他の形式の無効な操作を防止するための厳格なポリシーが設けられていますが、制御できないことで罰せられる可能性は常にあります。

AdSense を使用することのもう 1 つの欠点は、サイト運営者が広告を配置する場所を限定的に制御できることです。 AdSense には、特定のカテゴリや広告主をブロックする機能など、広告の配置に関するいくつかのカスタマイズ オプションが用意されていますが、サイトのどこに広告が表示されるかを完全に制御することはできません. これは、サイトでのユーザー エクスペリエンスに対して一定レベルの制御を維持したいパブリッシャーにとって、イライラする可能性があります。

これらの欠点にもかかわらず、多くのサイト運営者は、Google AdSense を使用するメリットがリスクを上回ると考えています。 ベスト プラクティスに従い、AdSense ポリシーを最新の状態に保つことで、アカウント停止のリスクを最小限に抑え、AdSense での収益の可能性を最大限に高めることができます。 ただし、収入を多様化し、1 つのプラットフォームへの依存を減らすために、代替の広告ネットワークと収益源を検討することは常に良い考えです。

収益統計の比較と最適化

前に述べたように、広告収入を最大化するには、複数のネットワークに接続する必要があります。 しかし、収益統計を比較して最適化するにはどうすればよいでしょうか? Google AdSense がクライアントに提供する 3 つの広告指標があります。

ページ eCPM

ページ eCPM は、Google がサイト運営者に提供するデフォルトの広告指標です。 ほとんどのパブリッシャーは、この指標だけを見て、残りのことを忘れています。 これは、他の広告ネットワークにスプライシングしている場合の間違いです。 ページ eCPM は、サイト運営者がページ ビューごとに行う平均 eCPM として測定されます。 1 つのページにすべての Google AdSense 広告を集約したものです。 そのため、他の広告ネットワークをスプライシングしている場合、特定の広告が同じ eCPM で実行されていても、ページの eCPM は低下します。

広告ユニットの eCPM

広告ユニットの eCPM は、各タイプの広告の平均 eCPM を 1 つの eCPM に平均化したものです。 他の広告ネットワークのパフォーマンスを比較する場合、これはより適切な測定値です。

個々の広告の eCPM

コンテキスト vs プレースメントの eCPM は、広告クリエイティブ テストのパフォーマンスを測定し、マーケット ドライバーの効果を測定するための優れた測定値です。 プレースメント広告は、Google AdWords を通じてお客様のウェブサイトを特定して見つけ、そこに広告を掲載することを選択した広告主からのインプレッションです。 通常、これらのインプレッションはより高い eCPM を支払います。これは、広告主がよりターゲットを絞り、より高い入札単価を設定し、過去にウェブサイトで良好なパフォーマンスを示しているためです。 コンテキスト インプレッションは、AdSense のコンテキスト部分に起因するその他すべてのインプレッションです。 広告主はキーワードに入札し、そのキーワードが Web ページでかなりの回数見つかった場合、そのコンテキスト広告が表示されます。

AdSense のさまざまな広告クリエイティブの組み合わせをテストする場合は、コンテキスト eCPM のみを使用してそのパフォーマンスを測定する必要があります。 プレースメントのインプレッションは、広告クリエイティブの変更による影響を受けません。 広告を掲載するサイトを直接選択した広告主のパフォーマンスによって、より大きな影響を受けます。 プレースメントの eCPM は高くなる傾向があるため、最大化する必要があります。 プレースメント インプレッションの変化は、市場の力の影響を受ける傾向があります。 景気が良ければ、広告は増加し、広告主は Google の予算により多くのお金を投入します。これは、プレースメント インプレッションが増えることを意味します。

ページ eCPM の作成は、Google 側では非常に巧妙です。 ほとんどのサイト運営者は、ページの eCPM を他のネットワークの広告ユニットの eCPM と比較しています。 これは、りんご 1 個と 1 箱のりんごの価値を比較するようなものです。 ページの eCPM は常に広告ユニットの eCPM よりも高くなります。 本質的に、この誤解のためにページの eCPM が膨らみ、Google AdSense はインプレッションを優先しすぎます。

Google AdSense eCPM を他の広告ネットワークと比較する最善の方法は、特定の広告サイズにドリルダウンすることです。 これは、Doubleclick for Publishers のレポート セクションで行うことができます。 指標の1つとして「AdSense eCPM」をチェックし、各広告サイズとプレースメントを検索するだけです。 次に、サイズとプレースメントごとに特定の広告 eCPM を取得できます。 これらを使用して、他の広告ネットワークと比較できるようになりました。 これは、各広告サイズとプレースメントでより良い eCPM を提供している広告ネットワークに重みを与えるという考え方です。 そうすれば、広告収入を大幅に増やすことができます。

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