ディスプレイ広告：主要な頭字語と用語の用語集

このブログでは、ディスプレイ広告を理解するために不可欠なすべての主要な頭字語と用語の用語集を提供しています。 新しいデジタル広告用語を追加するので、定期的に戻ってくるようにしてください。

取得

変換とも呼ばれます。 獲得は、ユーザーが広告に応答してサインアップ、購入、または目的のアクションを実行したときに決定されます。

広告代理店

クライアントに代わって広告キャンペーンの購入、追跡、作成、計画などのサービスを提供する会社。

広告交換

広告主、サイト運営者、ネットワークが広告枠を売買するためのシステム。

広告ネットワーク

出版社と広告主の間の仲介役を務める会社。 ネットワークは通常、未販売の在庫の選択を集約し、これを割引料金で広告主に提供します。

広告サーバー

サイト運営者に広告クリエイティブを配信し、配信する広告を決定するシステム。 広告サーバーは、サイト運営者のクリックに関するデータやその他のデータを追跡する場合もあります。

広告タグ

広告タグは、サイト運営者のサイトに配信されるディスプレイ広告のサイズや場所などをユーザーのブラウザに通知するHTML5の一部です。 例えば：
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広告ターゲティング

これは、コンテキストデータ、人口統計データ、または行動データのいずれかに基づいてユーザーに広告をターゲティングする方法を指します。

帰属

アトリビューションは、コンバージョンアクションの原因となる広告を決定するモデルです。 最も一般的なモデルはラストビュー/ラストクリックフレームワークですが、アドテクが進歩するにつれて、他のモデルの人気が高まっています。

行動データ

ユーザーのオンラインアクションのコレクション。通常、ユーザーがアクセスする可能性のあるWebサイトの種類が含まれます。

入札戦略

入札戦略は、購入者が広告オークションで入札を計算する方法です。 これは、フラットCPMで入札するか、過去のクリック率またはコンバージョン率に基づいて変動価格で入札することを意味します。

コンテキストデータ

ユーザーが表示しているWebページのコンテンツに関する情報で、通常は広告のターゲティングに使用されます。 たとえば、ユーザーが旅行に関する新聞記事を表示している場合、航空会社はそのページに表示したい場合があります。

変換

ユーザーがページに対して目的のアクションを実行したとき。 たとえば、ニュースレターに登録したり、購入したりします。

クッキー

セッションの追跡、特定のユーザー情報の保存、および認証にHTTPCookieを使用します。 HTTP Cookieは、サーバーからブラウザのCookieファイルに送信されるテキストの一部で構成されます。 広告主は、Cookieを使用して広告の数と頻度を追跡することもできます。

クリエイティブマネジメントプラットフォーム（CMP）

クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）は、さまざまなデジタル広告ツールを1つのクラウドベースのプラットフォームに統合します。 これらのツールには、ダイナミッククリエイティブを大規模に作成できる広告デザインビルダー、インスタントパブリッシング、マーケティングデータの収集と分析が含まれます。

クリエイティブ管理プラットフォームは、動的クリエイティブ最適化（DCO）キャンペーンの作成と制御の両方に理想的です。 よりパーソナライズされた広告エクスペリエンスの作成を可能にします。

データ管理プラットフォーム（DMP）

DMPは、すべてのファーストパーティデータを収集する一元化されたシステムです。 DMPを使用すると、サードパーティのデータを統合して広告主の戦略に適用することもできます。 DMPは、次の機能を提供します。特定のセグメントにリーチします。 データの使用による揚力を測定する機能。 ユーザーデータの収益化におけるパブリッシャーの支援。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、デジタル広告在庫の購入者が1つのインターフェースで複数の入札を管理できるようにするシステムです。

動的クリエイティブ最適化（DCO）

動的クリエイティブ最適化は、デジタル広告主がリアルタイムテクノロジーを使用して広告クリエイティブのパフォーマンスを最適化できるようにするプログラマティック広告の形式です。

周波数キャッピング

特定の広告をユーザーに配信できる回数を制限する行為。 たとえば、広告主はフリークエンシーキャップを使用して、広告が24時間に3回だけ配信されるようにすることができます。

HTML5バナー広告

HTML5 ハイパーテキストマークアップ言語の最新の更新です。 HTML5バナー広告内では、テキスト、画像、ビデオ、およびJavaScriptは、他のWebページと同じように調整可能です。これらは編集可能です。 HTML5バナー広告も動的に最適化されるため、広告はどこでも完璧に見えます。

印象

広告がユーザーに配信された回数の尺度。

バナー内ビデオ

別の静的またはリッチメディア形式とは対照的に、バナー広告に提供される通常のスペースを使用して、ビデオエクスペリエンスを提供します。 また、配信のためにWebページ上のディスプレイ広告在庫の存在に依存しています。

ランディングページ

ユーザーが広告をクリックした直後に「アクセス」するページ。 たとえば、リュックサックの広告をクリックすると、rucksack.comなどのページURLに送信される場合があります。

プログラマティック購入

自動手段による購入。 たとえば、広告交換を通じてリアルタイムビッダー（RTB）を使用してキャンペーンを設定します。 これは、広告主が営業チームと直接連絡を取る、より手動のシステムとは正反対です。

出版社

広告枠のソース。 これは、ブログ、オンライン新聞、雑誌、または社説の形をとることができます。

リアルタイムビッダー（RTB）

自動オークションを介してリアルタイムで行われる入札。 入札単価は、広告、広告枠、ユーザーグループなどの過去の掲載結果を使用して、動的に生成されます。

リターゲティング

過去にアクションを実行したことがあり、したがって将来同じまたは同様のタスクを実行する可能性が高いユーザーをターゲットにする行為。 たとえば、広告主は、ウェブサイトのショッピングカートページにピクセルを配置して、ユーザーをリターゲットし、購入を完了するように促すことができます。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）

サイト運営者向けのDSPに相当します。 これにより、1つのインターフェイスを介して、さまざまなネットワーク、取引所、およびプラットフォームからの需要にアクセスできます。

視認性

これは、特定のユーザーが実際に広告を表示したかどうかの指標です。 これは、広告が配信された回数を測定するインプレッションとは異なります。 各広告内のJavaScriptは、いくつかの変数に基づいて広告が表示可能かどうかを示します。

ディスプレイ広告の用語集をご覧ください。

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