広告の洞察を表示する：FIFAワールドカップ2018
公開: 2018-06-142018 FIFAワールドカップのディスプレイ広告の洞察は、魅力的であることが証明される可能性があります。 ここBannerflowでは、比類のないバナーデータを使用して、ワールドカップがディスプレイ広告に与える影響を確認します。 来月、私たちは私たちが発見したこととそれが業界にとって何を意味するのかを説明するつもりです。
モバイルディスプレイの成長などのトレンドはすでに繁栄しているように見えます。 一方、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な視聴者の前に置くことができることは、これまで以上に重要になります。
膨大な数のインプレッションも天文学的なものになる可能性があります。 さらに、一部のブランドは、この特別な機会に必要な大量のメッセージを作成するためのクリエイティブ管理プラットフォームなどのテクノロジーを備えています。 （他の人はしませんが…）
ワールドカップがディスプレイ広告にとってなぜそれほど重要なのですか？
6月14日は、受賞者がブランド認知度と多数のコンバージョン機会の両方を達成する1か月にわたるスポーツ大当たりの始まりです。 視聴者をめぐって争うすべての業界で、広告主との競争は激しくなるでしょう。
ワールドカップは、ローカルおよび世界中のブランドにとって巨大です。 世界の広告費は、サッカーのワールドカップのおかげで、2018年には5.2％増加して5,350億ドルになると見込まれています。 最高のクリエイティブで最も効果的なキャンペーン戦略を持つことが重要になります。
さらに、2018年の冬季オリンピックとは異なり、 ワールドカップは真にグローバルなイベントであり、全世界の想像力をかき立てます。 他の1つのスポーツトーナメントとは異なり、マルチイベントの夏季オリンピックにのみ匹敵します。
戦いと大胆な実験の時です
戦うべき長年の戦いがあります。 アディダスやナイキなどのスーパーブランドが、視聴者を圧倒するために本格的なクロスチャネル攻撃を開始しました。 勝利者は、スポーツマーケティングで最も価値のあるブランディング賞を獲得する可能性があると主張しています（そして、その過程で相手のエゴを傷つけています！）その戦いの詳細については、こちらをご覧ください。
また、広告主が独創的になる時期でもあります。 たとえば、この夏のディスプレイ広告では、これまで実現されたことのない数のデータフィードや動的バナーが表示される可能性があります。 さらに、メッセージの関連性を維持することがこれまで以上に重要になります。 一方、他の人にとっては、単に最も多くの広告を、デバイス間で、そしてチャネル間で作成することが重要になります。
ワールドカップの広告に関する洞察と理論を表示する
ワールドカップまでわずか数時間で、Bannerflowの2人の常駐データクランチャーであるプロダクトオーナーのBjornKarlstromと開発者のVictorBlomqvistと話し合い、ワールドカップ中にディスプレイ広告がどのように機能するかを調べました。 さらに、理由に関するいくつかの予測！
ワールドカップはモバイルディスプレイ広告にどのように影響すると思いますか？
Victor Blomqvist ：通常よりもはるかに多くのモバイルトラフィックを期待しています。
ビョルン・カールストロム：間違いなくモバイルトラフィックの増加です。 しかし、ワールドカップのニュースとゲームはすべてのプラットフォームで消費されるため、おそらく全体としてのディスプレイ在庫の増加です。
この予測の理由は何ですか？
VB：人々は外にいて、友達にいて、バーにいます–画面から離れていますが、彼らは自分の携帯電話を持っています。 また、テレビを見ながら携帯電話やタブレットを持って座ったり、解説を聞いたり、ニュースを閲覧したりするのが一般的です。 これに加えて、オフィスでの作業中にモバイルを利用できます。
BK：彼が言ったこと！
どのバナーサイズが最も人気があると思いますか？
VB： 320×320、300×250などのモバイルおよび正方形のフォーマット。
BK： 320×50、320×480、320×320などの純粋なモバイルフォーマットのパーセンテージで最大の変化が見られる可能性があります。 しかし、インプレッションの増加という点では、デスクトップの巨人300×250が優勢になると思います。 従来のフォーマットはインプレッション数が最も多くなりますが、これはあまり人気のないフォーマットを選択する良い機会です。 競争はより低くなり、平均CPMも下げるのに役立つ可能性があります。
ワールドカップの期間中、印象はどのように変化しますか？
VB ：iGamingとエンターテインメントのインプレッションの増加。 特にiGaming。
BK：毎日いくつかのゲームがあるので、トーナメントの開始時に印象がより一般的に増加すると思います。 ただし、トーナメントのさらに進んだところでは、より多くの国がより少ない、より大きなゲームに焦点を合わせているため、インプレッションのスパイクが大きくなる可能性が高いと思います。
興味深いディスプレイ広告の理論や考えはありますか？
BK：ハ！ 大胆すぎない推測では、ブラジル、スペイン、フランス、イングランド、ドイツなどのゲームには、より多くの「非ネイティブ」ファンがいる可能性があり、その結果、インプレッションが急増する可能性があります。 それでも、これらはまだ一般的なワールドカップの熱で排出される可能性があります！
ロシアやブラジルのようにモバイルインターネットユーザーの浸透が少ない国がどのように影響を受けるかを見るのも興味深いでしょう。 特に、イングランドやスペインのように浸透率が高い郡と比較した場合。
さらに、資格のない大国でディスプレイがどのように影響を受けるかを見るのは魅力的です。 イタリアやアメリカ（チケット購入で2番目に大きい国）のような国。
ワールドカップはディスプレイ広告全体にどのように影響すると思いますか？
VB：一般的に、ワールドカップに合わせた高品質のバナーと「特別な」ソリューションが増えると思います。 ページ入力時のフルスクリーンイントロバナー（インタースティシャルフォーマット）など。 ベッツソンは現在、アフトンブラーデットで1つを実行しています。
BK：ビクターに同意します。 ほとんどの広告主はワールドカップに焦点を合わせるため、目立つのは難しくなります。 自分の業界の競合他社と混同されるリスクがあるだけでなく、誰もが同じ注意を払うために戦うことになります。 広告主は、視聴者の注意を引くためにさらに一歩前進する必要があります。
どうしたの？
まず、フランスとクロアチアの同情おめでとうございます！
2018 FIFAワールドカップは、有名人が激突し、巧みな輝きを放つ、時代を超えたものでした。 しかし、ピッチでのアクションは別として、トーナメント中にディスプレイ広告はどのように公正でしたか？
正直に言うとかなり良いです。 ビョルンとビクターの予測が的を射ただけでなく、私たちの調査結果は将来の出来事に対する実用的な洞察を提供します。
残念ながら、ビョルンもビクターも会社の懸賞にそれほど幸運ではありませんでした–アルゼンチンの爆縮はストックホルムで何千マイルも離れて感じられました。
しかし、これ以上苦労することなく、ここで私たちが学んだことは…
モバイルは成長しますが、いくつかの興味深い傾向を示しています
ビョルンが予測したように、モバイルディスプレイ広告はトーナメントの期間中に成長しました。 今年の初めの冬季オリンピックのように。 ただし、ここで類似性が停止します。 
グラフからわかるように、ワールドカップ中のモバイルアクティビティの急増はそれほど顕著ではありませんでしたが、トーナメントが進むにつれて緩やかに増加しました。 確かに全体で6.4％を超える上昇が見られましたが、上昇は主に平日で発生し、モバイルの使用量はワールドカップ前の週と比較して平均8.4％増加しました。
インサイトの責任者であるアントニア・リンドマークにとって、これは視聴者がゲームを見て対話する方法に微妙な変化があることを示唆しています。 「キックオフタイムのため、人々はまだ仕事をしていましたが、それでも試合を見て、電話で閲覧していました。 週末の間、人々はグループ設定で視聴し、大画面で試合を見ることを好みましたが、それでも携帯電話に依存しています。」 興味深いことに、ワールドカップの週末のモバイル使用量は平均0.34％しか増加しませんでした。
結論として、それはモバイルファーストであり、膨大な数のモバイルメッセージを生成することがワールドカップの良い戦略であったことを示しています。
インプレッションが増加します
ワールドカップの期間中、パフォーマンスの高いバナーサイズのほとんどでインプレッションが増加しました。 特に、モバイル向けのサイズは最大の割合で増加し、320×50、320×250、320×160が最大の増加でした。
ただし、980×120（パノラマ）や120×600（超高層ビル）など、デスクトップに適したサイズもうまくいきました。 従来のWebポータルでもワールドカップが後押しされたことを示唆しています。
クリック率も向上します
おそらくインプレッションデータよりも重要なのは、世界中のすべてのディスプレイ広告のクリック率が全面的に向上したことです。 ワールドカップの期間中に0.12％から0.13になります。
繰り返しになりますが、ワールドカップ中にCTRが最大に上昇したのはモバイルサイズでした。 320×250で、ワールドカップ前と比較してCTRが50％増加しました。 一方、120×300や120×240などのより珍しいサイズもブーストされました。
興味深いことに、あまり人気がない、またはより珍しいサイズを試してみるというビョルンのコメントは、実を結んだ可能性があります。 これらのフォーマットを使用している広告主は、トーナメント全体で広告のクリック率が向上したようです。
スコアが大きい業界もあれば、そうでない業界もあります
全体として、ワールドカップはさまざまなブランドの混合バッグでした。 エンターテインメントとeコマースのインプレッションが大幅に減少します。 ただし、これは、ワールドカップ中に増加したiGamingや金融サービスとはまったく対照的です。 旅行は安定したままでした。
ただし、さまざまな業界で最も興味深い統計は、iGamingや金融サービスだけでなく、eコマースのCTRの増加率でした。
インサイトの責任者であるアントニア・リンドマークは、次のように指摘しています。 ワールドカップの期間中、iGamingはクリック率が15％増加し、インプレッション数が43％増加しました。」 これはiGamingの幹部の耳に届く音楽です！
確かに、サッカーのあらゆる側面への賭けは世界中で非常に人気があるため、iGamingはおそらくワールドカップ中に大きな勝利を収める可能性が最も高いセクターでした。 さらに、業界はダイナミッククリエイティブやその他のデータドリブン広告の最大のユーザーの1つです。
もう1つ注意すべき点は、伝統的に、トーナメントとの競争のために、ワールドカップ中にエンターテインメントの売上が減少することです。 これは、インプレッションとCTRの低下を説明している可能性があります。これは、2022年のトーナメントの準備をするときにブランドにとって知っておく価値があります。
ワールドカップ優勝サイズ
興味深いことに、ワールドカップ中に支配的な特定のディスプレイ広告サイズがありました。 それでも、注目すべき地域チャンピオンもいました。
ゴールデンブートの優勝サイズは、300×250の強大なものでした。 北欧を除いて、クラシックで適応性のあるモバイルバナーを選択し、チャートのトップに立つことができます。 そこでは320×320が地域チャンピオンであり、負けたアンダードッグのファイナリストでした。 人気のモバイルリーダーボードバナーである320×50の銅メダル。
データが示唆しているのは、さまざまな市場の広告枠内で人気のあるサイズを確実に把握することです。 たとえば、320×320は北欧で特に支配的であることが証明されました（スウェーデンがほとんどの印象を提供しました）が、他の場所ではそうではありませんでした。
個々の市場に合わせたメディアを購入したブランドは、広告のパフォーマンスが向上している可能性があります。 デジタル広告の管理と配信は非常に簡単ですが、市場の状況に適応することが不可欠であることを示しています。 地元の知識が鍵となります。
いくつかの最終的な考え
2018年のワールドカップのディスプレイ広告に関する洞察は興味深いものでした。 これは、インプレッションと視聴者の関心の増加に備えることが不可欠であることを示しています。 マネージャーを解任し、サッカーの深淵に眠りについたスペイン代表チームとは正反対です。
ワールドカップは4年ごとに開催される一回限りのイベントであり、グローバルなデジタルブランドが無視できない機会です。 ブランドがこの機会を最大限に活用するために機敏であるほど、より良いものになります。 2週間のターンアラウンド–それはそれを削減するつもりはありません！
先に進むと…間違いなく、今年のトーナメントで優勝した業界はiGamingでした。 トーナメントを最大限に活用するためのすべてのアドテックが整ったため、インプレッションとクリック率の両方で先導しました。 そしてiGamingが行くところには、他の業界が続くでしょう。
ああ、そしてもう1つ、ナイキはワールドカップのスポーツブランドの戦争で勝利を収め、ライバルのアディダスを完全に打ち負かしたと主張しました。 次回は頑張ってください！
結論
デジタル広告では1か月は長い時間です。 しかし、サッカーファンにとっては、ドイツの参加と同じように、ワールドカップの出入りが早すぎました。 それでも、ディスプレイ広告主にとって、視聴者と交流するのはユニークな瞬間でした。
トーナメント中の勝者（フランス以外！）は、モバイルを第一に考え、関連性の高いメッセージングを使用し、ディスプレイ広告をローカル市場に適応させることができたブランドでした。 これは、デジタル広告と社内での作業が、ブランドが瞬間的なマーケティングを最大限に活用し、デバイス間で関与するのに役立ったワールドカップでした。
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ついに、スウェーデンはなんとかグループステージから抜け出すことができました！ Bannerflowチームの大部分にとって、これはおそらくトーナメントの最高の瞬間でした。