ディスプレイ広告はまだ効果的ですか？
公開: 2019-04-12「ディスプレイ広告は死んでいない」という質問を何度も耳にしますか？ 何年もの間、ブロガーとライターはこの広告フォーマットの終わりを宣言してきました。
しかし、ディスプレイ広告はなくなることはありません。 確かに、デジタル広告の支出は実際に増加しています！ では、なぜブランドはディスプレイ広告がもはや効果的でないと考えるのでしょうか？ そして、どうすれば彼らは彼ら自身の広告の効果を高めることができますか？
ディスプレイ広告の難しさは何ですか？
もちろん、ディスプレイ広告には課題があります。 広告ブロッカーと低いクリック率（CTR）により、ディスプレイ広告の効果について疑問があるのも不思議ではありません。
1.広告ブロッカーはディスプレイ広告の終わりですか？
2018年の終わりに、 Business InsiderとeMarketerは、すべてのユーザーの30％が何らかの形の広告ブロッカーを使用すると予測しました。 これは、オンラインマーケターにとって心配な統計と見なすことができます。
ただし、これには最初に表示される以上のものがあります。 オンラインメディアからの反発がありました。 ForbesやGQなどの大手パブリッシャーは、コンテンツにアクセスするためにユーザーに広告ブロッカーを無効にすることを要求しています。
広告ブロッカーは敵ではありません、悪い広告は敵です。 実際、Google lite広告ブロッカーは、最も攻撃的なポップアップ広告と自動再生ビデオコンテンツのみをブロックします。 したがって、優れたコンテンツを作成する場合、ディスプレイキャンペーンに対する広告ブロッカーの影響について心配する必要はほとんどありません。
広告ブロッカーは、迷惑で、無関係で、邪魔なバナーに対する単なる反応です。 では、これまでマーケターが制作してきた広告についてはどうでしょうか。
2. CTR率が低いということは、ディスプレイ広告が効果的でないことを意味しますか？
ディスプレイ広告の初期の頃は、クリック率は44％にもなる可能性がありました。これは、今日のどのマーケティング担当者も夢見ていたよりも高い数値です。
質の悪いバナーは部分的に責任があります。
実際、クリック率が高くなる可能性があることは間違いありません。バナーの品質とその効果を向上させる方法があります。
しかし、CTRは成功の有用な尺度ですか？ 近年、いくらかの反発がありました。 今日、多くのディスプレイキャンペーンの焦点はブランド認知度であり、効果の指標としてリーチとインプレッションに重点が置かれています。
ブランドメッセージを大規模に伝えるには、ディスプレイ広告が役立つ戦略であるため、これを反映した指標で測定するのが理にかなっています。
3.ネイティブ広告はディスプレイ広告よりも効果的ですか？
ネイティブ広告が最初に登場したとき、私たちが知っているように、それはディスプレイ広告の終わりであると多くの人が宣言しました。 ただし、統計はそうではないことを示唆しています。 実際、世界の広告費に占めるディスプレイ広告のシェアは2018年に12.7％に達し、テレビではごくわずかしか成功しませんでした。 それでも、多くの人がネイティブ広告をディスプレイ広告の後継者と呼んでいます。
ネイティブ広告は、それが表示されるプラットフォームのフォーマットに一致するオンライン広告の一種です。 ビデオ、記事、社説の形をとることができます。
それはいくつかの理由で効果的であると考えられています：
- 近年、ネイティブ広告のクリック率（CTR）は49％高くなっています。
- 視聴者は、バナー広告と比較して18％多くの購入意向を示しています。
- ネイティブ広告は、視聴者にとってよりシームレスな体験を生み出すと言われています。
しかし、ネイティブ広告には欠点がないわけではありません。
それはしばしば、欺瞞的な形式の広告、有用、楽しい、または有用なコンテンツを装った広告であると非難されてきました。 実際、ジョン・オリバーは彼の番組の1つでネイティブ広告について話し、視聴者の半数がネイティブ広告と実際のニュースの違いを理解できないことを発見したIABを引用しました。
視聴者を欺いたり、間違って読んだりしようとすると、ブランドに非常に大きな損害を与える可能性があることに注意してください。 視聴者が時間をかけてコンテンツを読んだり見たりして、後でそれが広告であることを発見した場合、否定的な感情を引き付ける危険性があります。
ネイティブ広告とディスプレイ広告の両方に用途があり、両方を組み合わせて使用することが重要です。 しかし、ディスプレイをネイティブに置き換えて、それを一種の露骨な広告として使用すると、視聴者を遠ざけるリスクがあります。
ディスプレイ広告をより効果的にするにはどうすればよいですか？
そこで採用できるさまざまな戦術を変換するディスプレイ広告を作成するために、 キャンペーンの創造性、関連性、ターゲティングを改善すると、広告から得られる結果が劇的に向上します。
ここに私たちの提案のいくつかがあります：
1.リッチメディア
リッチメディアは、キャンペーンの創造性を高める簡単な方法です。
これは、あらゆる業界で使用できるものです。 それは、クリスマスキャンペーン中の紙吹雪アニメーションや雪のように単純なものにすることができます。
結果も改善されます。 GetYourGuideの場合、バナー内の検索バーにより、検索（Webサイト検索/サイトへのクリック）のコンバージョン率が0.21％から4％強に増加しました。
2.ビデオ
ビデオ広告は、あらゆる形態のマーケティングで効果的であることが証明されています。 実際、2018年のBannerflowデータによると、通常のディスプレイ広告よりもCTR率が18.4％高くなっています。
ブランド認知度を高めるために着手する場合でも、コンバージョンを増やすために着手する場合でも、ビデオは目を引くバナーを作成するための鍵です。
シンプルなアニメーションからバナー内のビデオまで、キャンペーンの効果を高めるためのシンプルなソリューションがあります。
3.ダイナミッククリエイティブ
動的コンテンツを使用すると、ほんの数例を挙げると、動的フィード、シーケンシャルストーリーテリング、動的クリエイティブ最適化（DCO）を試すことができます。
各ソリューションは、ディスプレイ広告へのパーソナライズされたターゲットを絞ったアプローチを作成する方法を提供します。 実際、真に効果的なディスプレイ広告を実現するには、適切な人を適切なメッセージで適切なタイミングでターゲティングすることが重要です。
これらは、ディスプレイ広告のコンバージョンを増やすためのいくつかの方法です。詳細については、クリック率を向上させる簡単な方法についてのブログをご覧ください。
次はなにかな？
ディスプレイ広告が死にかけているフォーマットではないことは明らかです。 実際、それはあなたのデジタルマーケティングの結果を増やすための重要なツールです。 ディスプレイ広告は、ブランド認知ツールとして使用する場合でも、ハイパーターゲットレベルで消費者にリーチする方法として使用する場合でも、ユニークであり、両方にエキサイティングな機会を提供します。
Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）がディスプレイ広告の効果を高める方法について詳しく知りたい場合は、当社のホームページをご覧になるか、当社にご連絡ください。
