広告トレンドの表示：2019年のインフォグラフィック
公開: 2019-04-17ヨーロッパではディスプレイ広告が盛んです。
ただし、先に進む前に、2020年のディスプレイ広告トレンドのインフォグラフィックを確認することを検討してください。今すぐダウンロードできます。
とにかく、2019年に戻って…
eMarketerの最新の数値によると、2019年にはフランス、ドイツ、イタリア、スペイン、英国全体で14.7％の成長が見込まれており、総広告費は173億ドルに達します。
それでも、驚くべきことに、ディスプレイ広告を介して消費者を引き付けることは、今日のマーケティング担当者にとって依然として課題です。
この課題をサポートするために、Bannerflowプラットフォームのデータを分析して、2019年のディスプレイ広告のコンバージョンを改善するための有用な洞察を提供しました。
始めるために読んでください。
- ディスプレイ広告に動画を追加して結果を得る方法
- パーソナライズの恩恵を受けている業界
- モバイルを最初に構築することが今や不可欠な理由
- 最も人気のあるバナーサイズ
- 2019年のディスプレイ広告のトレンドインフォグラフィックを表示
1.ディスプレイ広告に動画を追加するとどのように結果が得られるか
ビデオの使用はデジタル広告全体で拡大し続けており、これはバナー内ビデオの使用の増加に反映されています。 さらに、私たちのデータは、ディスプレイ広告でのビデオの使用を通じて消費者エンゲージメントが増加したという強力な証拠を発見しました。
バナー内動画とは何ですか？
バナー内動画は、ディスプレイ広告内に存在する動画クリップです。 HTML5バナー広告用に提供されたスペースを使用して、HTML5アニメーションの一部であるか、視聴者に完全なビデオを表示する選択肢を提供するビデオを配信します。
動画付きのディスプレイ広告のクリック率は18.4％向上しています
当社のプラットフォームのブランドによって作成された他のすべてのタイプのバナーと比較すると、ビデオを含むディスプレイ広告は、他のすべてのタイプのバナー広告よりも優れています。
バナー内ビデオに関しては、ヨーロッパの3つの業界が先導しています
テレコム（27.2％）がバナー内ビデオの最大のユーザーであることが証明され、iGaming（7.2％）とTravel（6.4％）がそれに続きました。
多くの主要なテレコムブランドがバナー内ビデオの限界を押し上げていることを考えると、テレコムがバナー内ビデオを使用することは驚くべきことではありません。 たとえば、北欧のブランドであるHallonとNovaは、BannerflowのHTML5ビデオウィジェットを使用するだけで、社内で最高のディスプレイキャンペーンをいくつか生み出しています。
ビデオの使用に関する私たちの見解
統計で確認されているように、デジタルビデオは成長しており、多くの予算がそれに向かっています。
視聴者はより多くのオンラインビデオコンテンツを消費しているため、特定のプレミアムフォーマットがより求められているため、広告主にとっては高額です。 バナー内ビデオは、マーケターにターゲットオーディエンスに到達するための費用効果の高い方法を提供します。
2.パーソナライズにダイナミッククリエイティブを使用する必要がある理由
これらのバナー広告は、ライブデータフィードを使用して、いくつかの形式のデジタル広告に匹敵するパーソナライズと関連性を提供します。 しかし、私たちの意見では、動的表示戦略を利用している業界は十分ではありません。
ダイナミッククリエイティブとは何ですか？
ダイナミッククリエイティブとは、視聴者に適応するディスプレイ広告を指します。 これらのディスプレイ広告は、さまざまな消費者向けに特定のメッセージや広告クリエイティブを表示するようにリアルタイムで調整されています。 たとえば、ジオロケーションデータを使用してデータフィードに通知すると、消費者の場所に基づいて特定のオファーが表示されます。
配信されたディスプレイ広告の17.3％のみが動的データを使用していました
今日のマーケティング担当者にとって、これは非常に低いようです。 基本的に、すべてのディスプレイ広告の82.7％は、動的コンテンツの使用によるパーソナライズと強化されたパフォーマンスの恩恵を受けることができます。 これは、ライブオッズ、最新のオファー、または製品フィードなどの使用による可能性があります。
データドリブンディスプレイキャンペーンの恩恵を定期的に受けている業界はほんの一握りです
具体的には、データの使用に関してはいくつかの業界が先導していますが、旅行などのデータが豊富な業界の中には、データを組み合わせて広告を効果的に表示していないものもあります。
これらのヨーロッパ諸国は、動的バナー使用の最大のシェアを持っています
興味深いことに、イタリア（20,5％）、ドイツ（17.6％）、ノルウェー（12.4％）のマーケターは、ディスプレイ広告における動的コンテンツの最大のユーザーです。
マーケターにとってこれが重要なのはなぜですか？ 動的クリエイティブ最適化（DCO）などの動的戦略には、ディスプレイ広告のパフォーマンスを変える可能性があります。 特に、DCOは、2019年にさらに多くのブランドが使用すると予想される表示戦術です。
ダイナミッククリエイティブへの取り組み
iGamingは、ディスプレイ広告の実践が進んでいます。これが、ダイナミッククリエイティブの使用率が高い理由です。 さらに、業界はライブイベントに関連して宣伝することがよくあります。または、ライブイベントの影響を受けます。 そしてそのような状況では、ダイナミッククリエイティブによって提供される敏捷性が必要です。
私たちのデータに基づくと、旅行などの他の業界は、iGamingがデータフィードを使用する方法から多くを学ぶことができます。このテクノロジーを備えた旅行バナーはわずか6.3％です。
3.余暇がモバイルディスプレイ広告の成長をどのように促進しているか
モバイル広告はあらゆる形式のデジタル広告で成長しており、ディスプレイも例外ではありません。 それでも、現在、好ましい余暇時間（非稼働時間）の表示形式としてモバイルの明確な証拠があります。
モバイルディスプレイ広告とは何ですか？
モバイルディスプレイ広告は、モバイルデバイス向けに最適化されたバナーです。 これらはレスポンシブHTML5ディスプレイ広告の特定のサイズであり、消費者とのモバイルインタラクションに合わせて調整されたコピー要素とクリエイティブ要素を備えています。
2018年の夏には、四半期ごとのモバイル広告の量が10％増加しました
さらに、Bannerflowのデータは、冬季オリンピックの期間で5.6％、2018 FIFAワールドカップで6.4％の上方シフトも記録しました。 休日と主要なイベントの両方で、モバイルフォーマットに特別な注意を払うことは、追求する価値のあるディスプレイ広告戦術であることを示しています。
週末の広告インプレッションの55.2％はモバイルデバイス上にあります
ヨーロッパのディスプレイ広告全体で、モバイルの使用が増加しています。 それでも、モバイルが好まれるデバイスとなったのは週末だけです。 したがって、マーケターにとっての課題は、公開するサイズと時期をスケジュールして制御することです。
モバイル利用に関する私たちの見解
興味深いことに、（そしておそらく明らかに）スマートフォンは今やオフィスの外でインターネットにアクセスするための主要なツールです。
さらに、週末にキャンペーンを実行するマーケターは、モバイルサイズに特別な注意を払う必要があり、まだ行っていない場合は、モバイルファーストで広告キャンペーンを作成する必要があることを示唆しています。
4.どのバナーサイズが最も人気がありますか？
最後に、ディスプレイ広告に関する最後の洞察です。ヨーロッパで最も人気のあるサイズの広告です。
そして、ディスプレイ広告に精通しているマーケターにとって、驚きはありません。 しかし、これは戦略的な利点が見つからないという意味ではありません。
なぜこれほど多くの異なるサイズのディスプレイ広告があるのですか？
各ディスプレイ広告のサイズまたはフォーマットは、広告枠と呼ばれるWebページの特定のスペースに収まるように設計されています。 時間の経過とともに、一部のサイズの広告枠はより人気があり、購入するのに費用がかかるようになりました。 サイズの人気には地域差もあります。
インプレッションボリューム別の上位5つのバナーサイズ
ヨーロッパのディスプレイ広告を支配する5つのサイズが非常に明確にあります。 ただし、あまり人気のないサイズを使用することで、知識のあるマーケターはコストを削減し、同じ消費者をターゲットにすることができます。
バナーサイズの考え方
クリエイティブ管理プラットフォームを使用する場合、さまざまな広告サイズを作成することはもはや制限ではありません。 したがって、次のように、あまり人気のないサイズを検討する機会を利用してください。
- キャンペーンの配信を容易にします–購入インプレッションをデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に任せます。
- あまり一般的でないサイズでは競争が少ないため、インプレッション単価（CPM）が低下します。
- DSPはより多くのサイズから学習できるため、DSPのパフォーマンスを向上させることができます。
5.バナーフロー表示の傾向：2019年のインフォグラフィック
Bannerflowの最新の統計と専門家による分析を特徴とする当社のインフォグラフィックは、2019年のヨーロッパのディスプレイ広告に影響を与える最大のトレンドを強調しています。
スクロールを続けて全体像を明らかにし、ブランドが競合他社に先んじることができる方法を見つけてください。
注：このブログとインフォグラフィックに掲載されているすべての統計は、2018年1月1日から2018年12月31日までのヨーロッパの集計および匿名化されたBannerflowデータに基づいています。
MarTechとの提携によるディスプレイ広告の将来に関するウェビナーを見るには、以下をクリックしてください。
