ディスプレイ広告トレンド2020：重要な事実と統計
公開: 2020-08-25新しいレポートで、2021年以降の最新のディスプレイトレンドと洞察を更新してください！ または昨年の統計を読んでください…
ディスプレイ広告のトレンド（およびそれらを常に把握すること）は、すべての広告主とマーケティングチームにとって優先事項です。
なんで？ ディスプレイ広告は、これらの前例のない時代でも成長を続けています。 最新のeMarketerの調査によると、世界のディスプレイ広告は2021年に18.5％増加すると予想されています。さらに、西ヨーロッパでもディスプレイ広告の支出は260億ドルに達すると見込まれています。
2020年のインフォグラフィックを今すぐダウンロードして、全体像を明らかにし、ブランドが競合他社に先んじてディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させる方法を見つけてください。
あなたが知る必要がある傾向
脈拍に指を置くことが不可欠です。 それが消費者行動の変化について知っているのか、それともどの戦術がコンバージョンを増やす可能性があるのかを知っているかどうか。
したがって、ヨーロッパのディスプレイ広告についての新鮮な洞察を提示し、2019年のデータを調べ、2020年の最初の6か月とCovid-19の影響を調査します。
この記事では、以下を分析して説明します。
- モバイルデバイスがディスプレイ広告のチャンピオンである理由
- ビデオが業界全体でどのように成長し続けるか
- パーソナライズによってディスプレイ広告のパフォーマンスがどのように向上するか
- 主要なショッピング日のキャンペーンを準備することが不可欠な理由
- パフォーマンスの高いバナーサイズが広告作成について教えてくれること
1.モバイルデバイスがディスプレイ広告のチャンピオンである理由
2020年の大きなニュースは、モバイル画面が広告が表示される可能性が最も高い場所であるということです。 実際、モバイルデバイスに配信される広告は毎年15％増加しました。
これは、2019年に、すべてのディスプレイ広告のインプレッションの大部分がモバイルデバイスで初めて発生したことを意味します。 以前は、週末だけがモバイル広告の視聴回数が多かった。
デバイスの使用に関する私たちの見解
消費者のスマートフォンの使用は増え続けており、これはモバイルデバイスに配信される広告が増えることを意味しています。 モバイル画面は現在、ほとんどのディスプレイ広告が表示される主要な場所であり、大きなデスクトップ画面ではありません。
ただし、2020年にはすべてのモバイルデバイスが順調に進んでいるわけではありません。2018年以降、タブレットに配信される広告はマイナスの傾向にあり、2019年には20％減少し、2020年上半期にはさらに34.5％減少します。
さらに、モバイルビューは同じ割合で増加したため、平日と週末のモバイルビューの増加に違いはありません。
キーラーニング
モバイルファーストでディスプレイ広告キャンペーンを作成してから、キャンペーンをより大きなサイズに拡大することは、無視できないベストプラクティスです。 モバイルディスプレイ広告を可能な限り最高の状態に保ち、モバイルクリエイティブを最適化する時間を確保することが不可欠です。
Covid-19がデバイスの使用に与える影響
2020年の最初の6か月間、モバイルビューはさらに増加し、広告ビュー全体の55.7％を占めました。 そして2020年6月には、モバイルデバイスに配信されたすべての広告の記録的な58.2％が見られました。
注目に値するのは、Valassisによる米国の調査で、モバイルデバイスの使用量は通常の勤務時間中に増加し、アプリの使用量ではなくブラウジングに大きく関連していることがわかりました。 潜在的に、これはヨーロッパの場合と同じです。2020年下半期のデータを調べることも興味深いでしょう。
2.ビデオが業界全体でどのように成長し続けるか
ディスプレイ広告内での動画の使用は2019年に82％増加しました。今日、さまざまな業界が視聴者とつながるために動画を使用しており、動画を使用することで価値を見出しています。 ただし、バナー内ビデオの使用はCovid-19の影響を受けています。
ビデオの成長に対する私たちの見解
2018年から2019年にかけての増加に加えて、データでは2年間で同じ季節変動が見られ、ピークは4月、9月、12月でした。
これは、広告主が主要な季節キャンペーンに動画を使用していることを示しています。
ディスプレイ広告でのビデオの使用に関しては、テレコムが先導しており、iGamingの使用量も年々増加しています。 ただし、ビデオの最も興味深い増加は、金融サービス内です。
インサイトの責任者であるアントニアリンドマークは、次のように述べています。「動画は魅力的なコンテンツを作成するための重要な資産です。 言うまでもなく、多くの視聴者にとって、コンテンツの移動はテキストよりも消費しやすいです。 さらに、それは多くの創造的な可能性を提供し、それがおそらくその継続的な成長の理由です。」
キーラーニング
インバナービデオは、マーケターにターゲットオーディエンスと関わり、ディスプレイ広告内の他のチャネルからのクリエイティブアセットを再利用する費用効果の高い方法を提供します。 さらに、ビデオ広告を作成する高度な広告クリエーターと組み合わせると、今では簡単で主流になっています。
さらに、ビデオは視聴者と感情的につながる優れた方法です。 たとえば、金融サービスなどの業界では、感情を使用したり、感情を呼び起こしたりすることが、カジュアルな視聴者にクリックさせるための重要な方法である可能性があります。
ビデオ使用に対するCovid-19の影響
2020年は、より高いレベルのビデオ使用で始まりましたが、パンデミックの影響が定着するにつれて低下しました。 動画を含むディスプレイ広告は、公開にかかる費用が高くなる可能性があり、これがマーケティング費用を削減するために最初に削減されたものの1つであった可能性があります。
旅行とメディアは、今年の前半に急落しました。 一方、テレコムでもビデオの使用量が減少しましたが、金融サービスとiGamingは引き続き上昇傾向にあります。
3.パーソナライズによってディスプレイ広告のパフォーマンスがどのように向上するか
ダイナミッククリエイティブの使用によるパーソナライズは、パフォーマンスを向上させ、ディスプレイ広告からより良いROIを得るための主要な推進力の1つとして長い間見られてきました。
実際、私たちの調査によると、2019年のパーソナライズド広告のクリック率は2018年と比較して8％増加しました。マーケターが知っているように、オーディエンスは関連性が高くタイムリーな広告を好みます。これは主要なディスプレイ広告のトレンドです。
ダイナミックなクリエイティブとパーソナライズへの取り組み
業界全体で、2019年のすべてのディスプレイ広告の総量のわずか14％がデータフィードを使用していました。 セットアップと使用がいかに簡単かを考えると、これは驚くべきことです。
ただし、業界を比較する場合、これで全体像がわかるわけではありません。 高度な（動的なクリエイティブの最適化）から基本的な（キャンペーンのスケジューリング）まで、さまざまな形式のパーソナライズをすべて含める場合は、特定の業界が先導します。
たとえば、iGamingはすべてのディスプレイ広告の21％をパーソナライズしますが、小売業はすべてのディスプレイキャンペーンのわずか11％をパーソナライズします。 オーバーハンドの金融サービスは、公開するすべての広告のわずか1.25％をパーソナライズすることに成功しています。 クリック率が上昇し続ける中、キャニーマーケターにとってのチャンスはそこにあります。
キーラーニング
基本的に、ほとんどの業界で動的なクリエイティブの使用量が非常に少ないため、多くのブランドにとって大きな可能性があります。
真のクリエイティブなパーソナライズの採用は、依然として聖杯です（そして、適切なマーテックで簡単に行うことができます）。 それでも、ダイナミッククリエイティブのさらに基本的な形式（データフィード、プログラマティック購入とターゲティング、キャンペーンスケジューリングなど）により、広告主は広告の基本的なパーソナライズを実行できます。
データフィードの使用に対するCovid-19の影響
2020年の第1四半期から第2四半期にかけて、ディスプレイ広告でのデータフィードの使用量は4.8パーセントポイント減少しました。 ただし、第1四半期には、業界全体の広告主に対するパンデミックの影響があったため、次の四半期に減少する前にデータフィードの使用量が増加しました。
4.主要なショッピング日のキャンペーンを準備することが不可欠な理由
2020年には、主要なショッピング日を取り巻くディスプレイ広告の傾向に関するデータを調査することにしました。 私たちが見つけたものは、私たちを驚かせ、どの日が最大の影響を与えるかについての仮説を確認しました。
持ち帰り？ ブラックフライデーとサイバーマンデーは、クリック率に関しては1年で最高の日です。 これらの重要なショッピング日のためにキャンペーンを準備することは不可欠です。
主要な買い物日についての私たちの見解
大きなニュースは、ブラックフライデーとサイバーマンデーの両方が平均的な日よりもはるかに高いクリック率を持っているということです。 ブラックフライデーではCTRが28.5％増加し、サイバーマンデーでは2019年に32.5％増加しました。したがって、この活動の増加を最大限に活用することが不可欠です。
そして、それもますます重要になっています。 2018年と2019年のCTRを比較すると、ブラックフライデーは53.3％増加し、サイバーマンデーは驚くべき66.9％増加しました。 消費者からのこのレベルの関心を最大限に活用するために、最も効果的でパーソナライズされたキャンペーンとオファーを準備することが重要です。
2019年に注目に値するのは、光棍節がヨーロッパ内の視聴者に登録されておらず、クリック率の上昇が見られないことです。
さらに、バレンタインデーに加えて、ヨーロッパ全体のさまざまな父の日と母の日では、広告の表示回数やクリック率が向上することはありません。 ただし、消費者が実際にその日に特定のものを購入する可能性は低く、特定のブランドにとっては、その日までの数日および数週間にキャンペーンを実施することが重要です。
キーラーニング
ブラックフライデーとサイバーマンデーの両方が広告主にとって重要性を増しており、消費者の習慣がより固定されていることを示唆しています。 特定の業界では、これらの日付に向けてディスプレイキャンペーンを行う準備ができているのは最小限です。
ただし、最高のクリエイティブを準備したり、オファーをスケジュールしたり、商品ターゲティングでデータフィードを使用したりすると、結果が向上し、パフォーマンスが向上する可能性があります。 さらに、動的なクリエイティブの最適化などの高度なパーソナライズを使用すると、投資収益率がさらに向上する可能性があります。
このホリデーシーズンのCovid-19の潜在的な影響
史上最高のディスプレイキャンペーンを準備することは、すべてのブランドがこの秋にやるべきことだと信じています。 実際、2020年の仮説は、ヨーロッパの消費者層がオンラインショッピングに慣れているため、ディスプレイのCTRとコンバージョン率（CVR）がさらに上昇することです。
実際、eMarketerの新しい調査によると、米国の成人の70％以上が、Covid-19の影響もあって、2020年のホリデーシーズン中にデジタルショッピングを計画しています。 彼らは、老若男女の消費者がオンラインで買い物をする可能性が高くなっていると報告しています。 このディスプレイ広告のトレンドは、今年後半にヨーロッパでも繰り返されると考えています。
5.最高のパフォーマンスのバナーサイズが広告作成について教えてくれること
ディスプレイ広告の最大の発行場所としてのモバイルデバイスの優位性を反映して、最もパフォーマンスの高いバナーサイズは当然のことながらモバイルサイズです。
繰り返しになりますが、最も小さな画面用に構築できることは不可欠なスキルです。 しかし、ディスプレイ広告のトレンドとして、全体像を示すわけではありません…
バナーサイズの考え方
ヨーロッパの上位5つのバナーサイズは、2019年のすべての広告ビューの68％を占めています。奇妙なことに、2018年も同じ数字でした。 ただし、全視聴回数の52.2％を占める上位3つの広告サイズは、今年（初めて）すべてのモバイルサイズです。 繰り返しになりますが、最初にモバイル広告を作成することの重要性を強調します。
ただし、モバイルサイズが主流ですが、上位5つのサイズの後に、他のさまざまな広告サイズのロングテールがあることに注意してください。 すべてのディスプレイ広告のこの残りの32％は見落とされるべきではありません。
このディスプレイ広告の在庫は、数十億の広告ビューと潜在的なコンバージョンを表しています。 さらに、プログラマティックキャンペーンを実行する場合、これらのプレースメントに公開するために必要なクリエイティブのさまざまな広告サイズをすべて作成できると、非常に有益であることがわかります。 より多くのビューがキャンペーンを表示するだけでなく、提供するのも安くなる可能性があります。
キーラーニング
2020年のディスプレイ広告では、最小のモバイル広告サイズを設計し、キャンペーンを数百のバージョンに効率的に拡大する必要があります。また、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）の広告作成者は、最小の社内マーケティングチームにとっても最良の方法です。効果的なキャンペーンを作成します。
実際、さまざまなフォーマットを作成できることで、マーケティングチームはあまり人気のないサイズも検討する機会を得ることができます。 これには次の利点があります。
- キャンペーンの配信が簡単–購入インプレッションをデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に任せます。
- 珍しいサイズの競争が少なくなるため、インプレッション単価（CPM）がに削減されます。
- より多くのサイズから学習できるため、DSPのパフォーマンスが向上します。
注：このブログとインフォグラフィックで取り上げられているすべての統計は、集計に基づいています
2019年と2020年1月から2020年6月までの匿名のBannerflow顧客データ。これは、ヨーロッパ中の何千ものブランドのディスプレイ広告を推進するパターンと力についての洞察を提供します。