DoubleClickとGoogle広告：eコマースのプロモーションにはどちらを選択しますか？

リマーケティング：それは何であり、どのように機能するか

リマーケティングは、ディスプレイ広告の最も効率的な形式の1つです。 それはあなたがあなたのウェブサイトで特定の製品をすでに閲覧したユーザーにパーソナライズされた広告をターゲティングすることを可能にします。

Googleは、Googleディスプレイネットワーク（GDN）のウェブサイトにアクセスするユーザーに関連する広告を配信するために、そのようなユーザーをリマーケティングオーディエンスにグループ化します。 広告をクリックすると、ユーザーはWebサイトに戻り、購入を完了します。 とはいえ、広告のグループごとに個別のオーディエンスを作成できます。

リマーケティングを使用すると、購入を完了するように促す意味のあるメッセージを通じて、製品やサービスにすでに関心を示している人々と再び交流することができます。 リマーケティング広告の主な視覚的要素は、いわゆるクリエイティブです。 Google AdWords（すでにGoogle広告に名前が変更されています）は、すぐに使用できる広告テンプレートと広告エディタを提供しているため、クリエイティブを手動で編集する必要はありません。

Google広告と（以前の）DoubleClickツールを使用した動的リマーケティングは、通常のリマーケティングに比べて多くの重要な利点を備えています。 ターゲットユーザーに広告を配信する場合、柔軟性が大幅に向上します。 動的リマーケティングと、それが企業のマーケティングタスクにどのように役立つかについての詳細は、Comfyのケーススタディをご覧ください。

7月24日以降、DoubleClickとGoogle Analytics 360 Suiteが統合され、Googleマーケティングプラットフォームにブランド名が変更されました。 以前のDoubleClickのすべての広告ツールがプラットフォーム内で利用できるようになり、DoubleClickCampaignManagerとDoubleClickStudioの一部が新しいDisplayandVideo360ツールに組み込まれました。

なぜこれがeコマースプロジェクトに利益をもたらすのですか？

ActiveX製品は主にディスプレイ広告に関連付けられており、Googleマーケティングプラットフォームはまだ検討されていません。 検索連動型広告の専門家は、ツールがおなじみのGoogleAdWordsよりもいくらか「閉鎖的」であることに気付くかもしれません。 インターネットには、チュートリアルやその他の教育リソースがあまりありません。 ケーススタディは少なく、見つけるのは困難です。

Googleマーケティングプラットフォームがこれまでに提供しなければならないマーケティングツールを詳しく見てみましょう。

キャンペーンマネージャー（旧DoubleClickキャンペーンマネージャー）は、さまざまなディスプレイネットワーク、主にGoogleディスプレイネットワークに広告を表示するように設定できる単一のプラットフォームです。 その利点は、すべての広告リソースが1つの場所に集められるため、特定のディスプレイクリエイティブの編集がはるかに簡単になることです。

Display＆Video 360 （以前のDoubleClick Bid Manager 、他のDoubleClick機能で強化）は、ディスプレイ広告に今日の革新的なプログラマティック広告テクノロジーを具体化しています。 広告を表示するウェブサイトをすべて1つのインターフェースで選択できます。

Studio （旧DoubleClick Studio ）は、リッチメディアクリエイティブとバナーを作成および管理するためのツールです。

Search Ads 360 （旧DoubleClick Search ）は、複数の検索エンジンにわたる検索マーケティングキャンペーンの管理を支援するプラットフォームです。 このサービスにより、ユーザーは単一のプラットフォームで複数の広告アカウントからのデジタルキャンペーンを編集、管理、追跡できます。

キャンペーン管理の機会が豊富なおかげで、DoubleClick製品は、次のようなさまざまな主要なデジタルマーケティングの課題を解決するのに役立つことが知られていました。

1.ターゲットオーディエンスに直接連絡します。 既存のオーディエンスに広告を配信することに加えて、最も関連性の高いWebサイト全体で新しい潜在的な顧客を引き付けることができます。

2.リーチを最大化します。 GDNが提供するよりもはるかに多くのWebサイトにアクセスできます。

3.オファーをパーソナライズします。 ウェブサイトで探していた商品をユーザーに思い出させるだけでなく、関連商品を提供することもできます。

4.一度にすべてを分析します。 1つのアカウントですべてのWebサイトからのすべての広告のパフォーマンスを監視できます。

5.時間を最適化します。 Search 360やDisplay＆Video 360などの以前のDoubleClickサービスは、手動タスクのための幅広い自動化オプションを提供します。

違い

GoogleマーケティングプラットフォームのDoubleClickベースのソリューションと従来のGoogle広告の間には大きな重複があります。 以下の画像は、これら2つのツールを視覚的に比較したものです。

それでは、これらの各ツールを利用する価値がある場合を見てみましょう。

関連するターゲティング。 Google広告は、膨大な数のターゲティングオプションを提供します。 Webサイトを手動で指定することもできます。 ただし、この方法でも、競合他社の広告はディスプレイゲームであなたの広告を打ち負かすことができます。 つまり、広告が表示される頻度が低くなるか、表示するサイトセクションに表示されない可能性があります。

リーチの拡大。 Googleマーケティングプラットフォームは、Googleディスプレイネットワークを含む多数のネットワークへのアクセスを提供します。

広告フォーマット。 どちらのプラットフォームも、ディスプレイ広告で同じフォーマットをサポートしています。 Google広告は、テキストディスプレイ広告もサポートしています。

聴衆。 ActiveX製品は、パートナーオーディエンスで有名でした。 アップデート以降、これはGoogleマーケティングプラットフォームにも当てはまるはずです。 オーディエンスのリストには、他のWebサイトから収集された有料オーディエンスが含まれています。 これはリマーケティングオーディエンスの類似物であり、あなたのWebサイトにアクセスしたことはないが、同様のWebサイトに興味を持っているユーザーのみが含まれます。

価格。 ActiveX製品は、1,000インプレッション（CPM）ごとにのみ課金されます。 Google広告の利点は、クリックごとに支払うことができることです。

リマーケティング。 ActiveXを使用すると、複数のフィードをデータにリンクし、事前設定されたルールを使用して広告を表示できます。 広告に補完的で類似した製品を表示する機会もあります。

バナー。 Google広告は、動的リターゲティングと他の画像広告の両方に使用できる多数のテンプレートを備えたバナーエディタを備えています。 Googleマーケティングプラットフォームでは、必要なすべての資料を個別に準備する必要があります。

探す。 Search 360は、既存のGoogle広告キャンペーンを強化するのに役立ちます。 その柔軟なルールのおかげで、キャンペーンのパフォーマンスは、一定の高品質の手動最適化に匹敵します。 Google広告だけでは、現時点ではそのような効率は得られません。

Googleマーケティングプラットフォームでキャンペーンを設定するにはかなりの時間がかかるという事実にもかかわらず、それは大規模な目標を達成するために非常に便利です。 したがって、予算が少ないキャンペーンは、Google広告のキャンペーンほど効果がありません。

欠点

オンラインストアやその他の大規模なeコマースプロジェクトの場合、リマーケティングツールは従来の広告キャンペーンよりも多くのメリットをもたらします。 これらは、ユーザーが購入を決定するために必要なステップ数を減らすことにより、企業がバウンス率を減らすのに役立ちます。 ただし、利用可能なすべてのメリットがあるため、ウクライナなどの国ではGoogleマーケティングプラットフォームの使用は最小限に抑えられています。 これにはいくつかの理由があります。

1.料金。 Googleマーケティングプラットフォームで各DoubleClickツールを使用すると、追加料金が発生します。 支払い方法（CPM）を考えると、広告はGoogle広告と比較してかなりコストがかかることが判明する可能性があります。

2.限られた知識ベース。 ツールに関する公開されている情報や、マーケティングスペシャリスト向けのガイドはあまりありません。 Googleはまだマーケティングプラットフォームに関するトレーニングを提供していません。 事業主や広告主は、なぜこのツールが必要になるのかをよく理解していません。

3.複雑さ。 Googleマーケティングプラットフォームを使用した広告の作成は、Google広告を使用した場合よりもはるかに時間がかかります。 これには多くの制限があります。 動的なリマーケティングキャンペーンを設定するには、IT部門の追加の支援を受けて、代理店と事業主の両方からのより多くの努力が必要です。

4.限定された適用性。 残念ながら、現時点では多くの国にオーディエンスプロバイダーがありません。 また、広告を掲載できるネットワークはそれほど多くなく、キャンペーン企画機能の一部はまだ利用できません。

あとがき

前身のDoubleClickと同様に、Googleマーケティングプラットフォームは効果的な多目的ツールです。 その主な利点は、1つの広告アカウントですべてのキャンペーン、メトリック、および分析ツールにアクセスできることです。 これにより、マーケティング活動や広告予算の割り当てを計画するのがはるかに簡単になります。 このツールは、オンラインマーケティングのコストを削減しながら、最も関連性の高いトラフィックをオンラインストアに誘導するのにも最適です。 DoubleClick製品が広告予算の節約にどのように役立つかについて詳しくは、MOYOのケーススタディをご覧ください。

オンライン広告は、従来のオフライン方式に徐々に取って代わりつつあります。 したがって、マーケティングプラットフォームの使用は増えるだけです。 代理店やマーケティングの専門家は、今すぐGoogleマーケティングプラットフォームを勉強して準備を整え、準備を整える必要があります。