e コマース SEO: 年末年始の完全ガイド

公開: 2019-11-27

ホリデーシーズンは、多くの電子商取引で金鉱と見なされています。一部の企業 (特にファッション、大手小売業者、高級品部門) は、この期間の収益の 80 ～ 90% を効果的に占めているため、これは事実です。これが、最大のトラフィックを引き付けるために E コマース SEO がトップでなければならない理由です。

さらに、ショッピングは成長し続ける活動です。それは非常に販売志向の市場です。オンラインでお金を使う顧客がますます増えています。一方、失業率は低下し続けており、これは人々が使えるお金が少し増えたことを意味します。

2018 年の年末の売上高は初めて 10 億ユーロに達し、前年比 5.8% の増加となりました。

これは電子商取引にとって非常に良いニュースです。ホリデーシーズン中も買い物を続ける消費者が何人かいますが、2018 年の e コマースの売り上げは16.6% 増加して1,237 億 3,000 万ユーロに達しました。

有望な日のように認識されているブラックフライデーとサイバーマンデーは、見逃せないクリスマスショッピングの待ち合わせ場所になりました。そして数字がそれを証明しています。

昨年は、すべてのオンライン販売のほぼ半分 ( 40% ) がサイバーウィーク中に行われました。この期間は、感謝祭の前の火曜日 (11 月の第 4 木曜日) からサイバーマンデー (感謝祭の後の月曜日) までです。

e コマースとして、勝ちたい場合は、一度に多くの注文を処理する準備ができている必要があります。クリスマスが近づいているので、よく準備する機能のリストをまとめました。

ホリデーシーズンに向けて E コマースの SEO を強化するには?

キーワードの競争力によっては、検索エンジンの結果に上がるまでに数か月かかることもありますが、それはよく知られています。

では、E コマース SEO をすばやく変更して、ホリデーシーズン中にトラフィックを生成するにはどうすればよいでしょうか?

クリスマスに向けて SEO を最適化し、販売のチャンスを最大化することが不可欠です。この方法により、ペイパークリック(PPC)への依存が軽減されますが、他の配信チャネルを介したパフォーマンスも向上します。

どこから始めれば？ここでは、ほとんどの e コマースサイトで導入されているヒントをいくつか紹介します。

プロモーションキーワードによる最適化

オンラインでの購入は簡単です。その場合、買い手が最も安い製品を見つけようとするのは普通のことです。

プロモーションキーワードの使用は、休暇中に著しく増加します。「セール」、「ディスカウント」、「オファー」、「安い」、「バーゲン」などのロングテールキーワードを使用すると、ランキングが向上する可能性があります。

あなたの分野に強い関心を持っているキーワードでそれらを完成させ、それらをあなたのページに統合することによってあなたのウェブサイトを最適化する必要があります.

連休中のタイトルとメタディスクリプション

検索エンジンの結果ページ ( SERP ) に表示するには、タイトルとメタディスクリプションに検索用語を含める必要があります。

ホリデー関連のキーワードでタイトルとメタディスクリプションを最適化することで、プロモーションのクリック率 ( CTR ) が向上します。

クリック率が高いほど、検索結果でのランキングが変わらなくても、トラフィックが増加します (ただし、クリック率が高いほどランキングが向上する場合があります)。

ホリデーシーズンのタイムレスな URL

多くの e ビジネスは、ハロウィーン、感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデー、サイバーウィーク、クリスマス、新年のイベントが終了すると、作成されたランディングページ URLを削除するという過ちを犯します。しかし、これらの URL を維持することで、何年にもわたってSEOを向上させることができます。これらのランディングページはオーソリティを獲得します。

各イベントでは、前年の URL またはランディングページを再度有効にするだけで済みます。また、今後数年間サービスを提供する、より恒久的な URL に送信することもできます。

この方法では、「black-Friday-2019」などの URL で日付を避け、より一般的な URL を選択する必要があります。

ホリデーシーズンのランディングページへの内部リンクを改善する

内部リンクは、サイトのあるページから別のページへのすべてのリンクです。最も重要なものは、プライマリメニューのものです。

休日のランディングページへのリンクの頻度と重要性を高めるには、内部ネットワークを開発する必要があります。この戦略により、検索エンジンによるインデックス作成とクロールが改善されます。したがって、Google はこれらのページが重要であり、参照する必要があることを理解します。

休日のために編集された外部リンク

多くのサイト運営者は、ショッピングガイドやギフトリストなど、ホリデーシーズンのコンテンツに多くのリソースを割いています。

次に、顧客にとって最も関連性の高いギフトリストを提供している業界の出版社と関係を築く必要があります。土壇場で連絡すると手遅れになる可能性があります。 リストの作成が早ければ早いほど、サイトでのリンクの評価が高くなるため、これは残念なことです。

プロのヒント:損失を出して販売された製品の積極的なオファーは、休暇中に人気のあるマーケティング戦略です。リンクビルディング戦略の一部としてそれらを使用するブランドはほとんどありませんが、それはあなたの分野で半永久的な価値をもたらします.

「最大のプロモーションの価値を、リンクの構築に使用しないことで制限しないでください。」
SEO Coalition のプレジデントである Jordan Brannon 氏は次のように述べています。

SEO オフページ

多くのSEO コンサルタントは、E コマースの SEO インデックス作成を改善するために、特にプライマリドメインのみを主張するという過ちを犯しています。

しかし、特定の検索語句や検索結果のおかげで、本質的に優位性があり、より適切に参照されるさまざまなWeb サイトやプラットフォームがあります。 Google は、多様なコンテンツとより優れたユーザーエクスペリエンスを提供するために、YouTube などのプラットフォームを検索結果に含めることがよくあります。

したがって、年末のお祭りに関連するビデオコンテンツの作成と最適化に集中することが重要です。他のプラットフォームやウェブサイトも検索結果に含まれており、デバイスや場所によってランキングが多様化しています。 優先キーワードの検索結果を見て、どのサイトが表示されるかを確認してください。

このようにして、これらのサードパーティを通じてコンテンツを提案し、より適切に参照されるようにすることができます。

ホリデーシーズンは、 SEO を長期的かつ価値のある方法で開発する絶好の機会です。特に、これらの戦略のいくつかに従う場合!

年末年始のお買い物を楽にする検索結果設定

Google や Amazon で参照するだけでなく、検索データを使用して Web サイトの検索エンジンを最適化できます。

最適化が必要なのは Google の検索エンジンだけではありません。ショップのページの検索ツールは、カスタマージャーニーの中心にあります。それらは目的に合わせて調整する必要があります。

ウェブサイトの検索結果を正確に設定することで、顧客は探しているものを正確に簡単に見つけることができます。それはあなたにとって重要であるのと同じくらい彼らにとっても重要です。 優れた調査経験により、顧客は、カートのチェックアウトまでの購入プロセス全体を通じて、サイトについて心配することなくナビゲートできます.

この戦略は非常に有利です。特に、顧客が圧倒的に集中して快適なショッピング体験を求めるホリデーシーズンには、おそらく問題なく利用できます。

SEO が科学というより芸術形式である Google の検索結果とは異なり、Web サイトでの検索は、適切な結果を見つける効果を直接制御します。

しかし、最初に、なぜ調査を行う必要があるのでしょうか。

真実は別の場所に隠されています。サイトでの検索は、多くの場合、電子商人によって取得されたと見なされます。より良い代替手段が見つかるまで、直感的でないサイトの検索がどれほど役に立たないかを忘れがちです。しかし、この方法に慣れると、一部の Web サイトでの古い原始的な検索の欠点に気付き始めます。

休暇中に準備する検索機能

エラー耐性

「もしかして…」というメッセージに気づきましたか？たとえば入力ミスをした場合、検索バーの上に表示されます。それは一種の寛容です。つまり、検索エンジンはユーザーが間違いを犯した可能性があることを認識し、それを修正しようとします。

最近まで、すべての障害と可能な修正は、可能な検索エンジンの結果のリストに事前にプログラムする必要がありました。このテクノロジーは今日では時代遅れであり、問題が発生する傾向があります。購入者が予期せぬ間違いを犯した場合はどうなりますか?

サイト検索エンジンはよりスマートになり、定期的に収集された調査データを使用して購入者の意図を理解します。 つづりや文法を間違えたとしても。

そしてそれはうまくいきます！

デジタル機器プロバイダーの Xpres は、Web サイトの統合検索機能の制限に苦戦していました。検索結果が正しくないことが多く、一部の製品が見つかりませんでした。 Klevu 検索エンジンは、顧客が適切な製品を見つけるために正確に必要とする高レベルの精度を彼に与えました。この変更後、売上高は19.8% 増加しました。

この飛躍的な進歩と Xpress のような企業にとっての具体的なメリットにもかかわらず、Web サイトの大部分は依然として古い技術を使用しています。

ビジュアル検索インターフェース

優れた調査では、製品をクリックするまでリダイレクトされません。代わりに、この検索を入力すると、検索結果が検索バーに視覚的に表示されるか、セルフコンプリートオプションとして表示されます。

検索フィルターをホストするドロップダウンメニューの代わりに、サイドバーにカテゴリーとして配置されます。これらすべての視覚的で直感的な機能を組み合わせて、Klevu が「スマートカテゴリナビゲーション」と呼ぶものを作成します。

この方法は許容度だけでなく、問題を減らし、購入者を制約なく支払いページに誘導します。さらに、直感的なインターフェイスを提供することで、バイヤーは決して古い方法に戻りたくなくなります。

お客様の声による製品精度

カスタムキーワードのリストを使用してロボットをトレーニングし、ストアや製品に関連する固有のアイテムを学習させることができます。

そのため、「お母さんへの特別なクリスマスギフト」を探している場合、結果はスマートで応答性が高く、現在の顧客からのフィードバックに基づいています。

自然言語処理

この用語があなたにとって何の意味も持たない場合でも、大量の自然言語データを処理およびデコードする方法をコンピューターに教えるコンピューターサイエンスの一部門であることを知っておく必要があります。

優れた検索エンジンは、人間の言葉のニュアンスを理解できます。その結果、買い手の言いたいことを見つけて、別の選択肢を提示することができます。これらの機能は、特定の期間に大量のデータをコピーする場合に非常に役立ちます。

いいえ、「結果なし」

買い手が結果を見つけられなかった場合に覚えておくべき唯一のことは、彼が探していたものをあなたが彼に提供しなかったということです.

Tolerance はこのリスクを大幅に最小限に抑え、検索エンジンが購入者のクエリを理解できるようにします。しかし、検索しやすい製品がなくても、空白のページが表示されることはありません。

Amazonのペット向けプライムデーを覚えていますか？これは、結果、オプション、またはビジュアルを使用して「結果のない」ページを興味深いものに変える非常に良い例です。

したがって、たとえばクリスマスのギフトのアイデアに関連するコンテンツを追加して、「結果なし」ページを更新できます。つまり、ウェブサイトのすべてのページには明確な目的があり、購入者にポジティブな瞬間を提供する必要があります。

年末年始のバナー

これらのバナーを検索バーに直接含めて、顧客が関心を持つ可能性のあるプロモーション、オファー、およびその瞬間のメッセージを認識できるようにすることが重要です.

ホリデーシーズン中の競争の激しさは言うまでもありません。特定の場所でお客様にエキサイティングなプロモーションを提供することで、お客様がショップでより多くのお金を使うように促すことができます。

上記のすべての機能、およびその他の多くの機能がAI によって駆動されることを覚えておくことは依然として重要です。この技術のおかげで、大量のデータを分析して結論を導き出すことが可能になりました。また、以前は不可能だった、深く正確な知識を提供するために時間の経過とともに適応します。

サイトで行われる可能性のある検索に関しては、サイトが顧客により良いエクスペリエンスを提供することを期待するかもしれません. インテリジェントな機能により、チェックアウトページへのあらゆる種類のバリアが削減されるため、顧客はより迅速にアクセスできます。

また、顧客がトラブルのない休暇を過ごした場合、来年は誰が戻ってくると思いますか?

要するに、E コマースの SEO を改善し、休暇中に売り上げを伸ばすにはどうすればよいでしょうか?

E コマースにとって重要な時期である年末年始は、売り上げを伸ばす絶好の機会です。この貴重なトラフィックをどのように活用できますか?

ロングテールプロモーションキーワードを使用してページを最適化します。
人気のある検索語を使用して、SERP ランキングを上げ、CTR を増やします。
SEO を改善するために毎年再利用するホリデー固有の時代を超越した URL を作成します。
内部ネットワークを構築して、Web サイトのインデックス作成およびクローリングページを充実させ、より適切に参照されるようにします。
あなたの分野の出版社とすぐに関係を築き、ショッピングガイドやホリデーギフトリストであなたの製品を目立たせましょう。
サードパーティサイトでの動画コンテンツ作成を最適化して、多様なコンテンツを提供し、e コマース SEO を開発します。
Web サイトの検索結果を微調整して、購入プロセス全体を通して優れたエクスペリエンスを提供します。
スペルや文法を修正するためのエラー許容技術を確立します。
カテゴリフィルターやセルフコンプリート検索オプションなど、直感的なビジュアル検索インターフェイスを提供します。
カスタマーレビューに基づいて、商品のカスタムキーワードのリストを作成します。
大量の自然言語データを処理およびデコードして、人間の言語のニュアンスを捉え、さまざまな代替案を提供します。
休日関連のコンテンツを空白のページに追加して、「結果がない」ページを回避し、顧客にポジティブなエクスペリエンスを提供します。
年末年始用のバナーを作成し、店舗の現在のプロモーションや掘り出し物を顧客に知らせます。

あなたは休日の準備ができています！ 1 分も 1 セントも無駄にしないで、クリスマスの売り上げを伸ばしましょう!