EATとYMYL–2020年にSEOの権限を高める

Googleは検索アルゴリズムを絶えず更新しています。

SEO技術はすぐに時代遅れになります。

Googleアルゴリズムの急速な進化に伴い、PBNなどの古いSEO手法の多くを残しておくことをお勧めします。

事実上無制限の予算があるGoogleが導入した人工知能と機械学習テクノロジーを凌駕することは、ますます難しくなっています。

SEOに真剣に取り組み、将来的に収益性の高いWebサイトを作成したい場合は、Google検索アルゴリズムで行われている開発について最新の状態に保つ必要があります。

Post-BERT、 Expertise、Authority、およびTrust （EAT）は、検索ランキングに大きな影響を与える3つの重要な要素です。

2020年にEATでSEOを高める方法を見てみましょう。

EATとYMYLについて知っておくべきことすべて

上記のように、EATは専門知識、権限、および信頼を表します。

これらの3つの指標は、ウェブサイトがそれぞれのニッチのリーダーであるかどうかを定量化するためにGoogleによって使用されます。

専門知識

あなたのコンテンツは対象分野の専門家によって作成されていますか？

専門家とは、特定の分野に関連する必要な理解と知識を持ち、トピックについて詳細に話し合うことができる人々です。

知識は専門的または一般的である可能性があります。

Googleは「日常の専門知識」も受け入れます。

この用語は正確にはどういう意味ですか？

一部のトピックでは、対象分野の専門知識をあまり必要としない場合があります。

多くの人が、非常に役立つ製品やレストランに関連する詳細なレビューを書いています。

彼らの多くはまた、ブログやさまざまなフォーラムで経験やヒントを共有しています。

自分が作成したコンテンツに関連する人生経験がある場合、その経験によってそのトピックの専門家になる可能性があります。

グーグルはこれを日常の専門知識であると考えており、多くの場合、「正式な」教育が不足しているために検索結果でその人やウェブサイトにペナルティを課すべきではありません。

Googleは、有用で、有用で、関連性があり、包括的で、正確なコンテンツを公開しているWebサイトをSERPで上位にランク付けしようとしています。

特定のニッチ分野（たとえば、金融、医療、法務）では、専門知識を示すことが重要です。

人々は重要な質問への回答を得るためにあなたのウェブサイトにアクセスし、不正確または時代遅れのコンテンツを提供することは潜在的に悲惨なことになる可能性があります。

Googleは、誤ったコンテンツや意図的にユーザーを誤解させるWebサイトにユーザーを誘導しないように努めています。

したがって、あなたのウェブサイトのコンテンツを作成する人々が主題に関して必要な専門知識を持っていることを確認する必要があります。

また、公開する前に、コンテンツの正確性を確認してください。

権限

GoogleはPageRankを使用して、最初から信頼性を評価してきました。

PageRankは、外部被リンクが信頼性の上位シグナルの1つであることを示しています。

バックリンクに関しては、リンクの品質がトップランクの要因です。

何年もの間、投票と比較したリンクを聞いてきました。

あなたのサイトやウェブページの投票数（リンク）が多いほど、人気が高く、権威があります。

専門知識とは、必要な知識とスキルを持っていることを意味しますが、権限とは、業界内外の他の人がその熟練度を認めることです。

この認識は、共有、リンク、言及、レビュー、またはその他の引用の形をとることができます。

有用なコンテンツを作成することは、権威を構築するための最良の方法です。

信頼性

検索エンジンと一般の人々の両方の信頼を得るには、大変な努力が必要です。

人々はあなたのビジネスやブランドを信頼でき、あなたから購入してあなたを支持することをいとわない必要があります。

コンテンツ作成者の資格情報とWebサイトの資格情報を強調表示することで、信頼のレベルを向上させることができます。

信頼性に寄与することができる他の要因には、推薦状、賞、承認などが含まれます。

EATスコアの確認

ドメインオーソリティの確認に加えて、好意的なレビューと否定的なレビューの比率、バウンス率、ソーシャルメディアのインプレッション、ブランドに関連する検索クエリの数などによってEATランクを確認できます。

残念ながら、EATランキングをチェックするツールは1つだけではありません。

すべてのカテゴリでパフォーマンスを確認する必要があります。

YMYL

YMYLはあなたのお金またはあなたの人生を指します。

YMYLページは、ユーザーの財布や健康に重大な影響を与える可能性のある情報で構成されています。

WebMDまたはeTradeを考えてください。

YMYLに該当する可能性のあるカテゴリは次のとおりです。

• 健康と医療のアドバイス
• 財務アドバイス
• ニュースと時事問題
• 政府または法律関連のトピック

当然のことながら、GoogleはYMYLページをより高い水準のEATに保持しています。

不正確または誤解を招く情報でYMYLページを表示すると、消費者に非常に悪影響を与える可能性があります。

Googleの検索品質ガイドラインのセクション2.3によると、YMYLページは、ユーザーの幸福、富、または健康に影響を与える可能性があります。

グーグルは、グーグルによってそれぞれのニッチで高食の声として認識され、識別されるための要件を強調している。

Googleは、世界中の10,000人を超える検索品質評価者と協力しています。

評価者は実際の検索クエリを処理し、GoogleのSERP結果がどれほど正確で有用かを評価します。

評価者はまた、検索アルゴリズムの更新の影響を評価し、変更が正常に機能しているかどうかを確認します。

つまり、評価者は、EATを示し、YMYL要件を満たしているページが上位にランク付けされるようにするのに役立ちます。

検索品質評価者は、EATスコアを決定するのに役立ちます。これは、SERPでのランキングに直接影響を与える可能性があります。

EATとSEOのランキングを上げるには：

• コンテンツを定期的に更新する必要があります
• あなたのウェブサイトはうまく設計されている必要があります
• すべてのページに有用で信頼できるコンテンツがあることを確認する必要があります
• 他のさまざまな専門家にリンクする
• 価値のある信頼できるアドバイスを提供する
• 著者の略歴と連絡先の詳細を公開する
• 単一の主題に関するページを作成する

EATとYMYLは、コンテンツの品質の指標です。

あなたのEATとYMYLスコアを高めるためにあなたのコンテンツを改善してください

あなたのウェブサイトのコンテンツの質を高めるために、あなたは必要な研究をしてそしてよく書く専門家によって書かれたコンテンツを必要とします。

特定のページを信頼する理由について考えてみましょう。著者の資格情報を利用し、信頼できる高EATの情報源からの調査を引用し、著者の連絡先の詳細を提供します。

コンテンツの品質とEATまたはYMYLスコアの向上に熱心な場合に考慮すべきいくつかの追加ポイントを次に示します。

• Webサイトを監査して、デザインとコンテンツが専門知識、権限、信頼を示していることを確認します。
• 著者の略歴が署名記事とともにすべての投稿に含まれていることを確認してください。 これは、コンテンツの専門知識と権限を示すのに役立ちます。
• 盗用や重複コンテンツがないことを確認してください。
• 最新の「AboutUs」ページを含めると、Googleの検索品質評価者は、特定のニッチでコンテンツを作成する理由とあなたについて詳しく知ることができます。
• あなたの被リンクプロファイルの品質はあなたのEATとYMYLスコアを決定するために重要です。
• 訪問者がWebサイトの連絡先メニューから簡単に連絡できるようにします。

YMYLとEATがSEOにとって重要なのはなぜですか？

YMYL、EAT、およびSEOはすべて相互接続されています。

EATガイドラインは、ウェブサイトが価値のある高品質のコンテンツを生成できるようにGoogleによって作成されました。

YMYL WebサイトがEAT基準に準拠している場合、そのサイトはGoogleの観点から信頼できると見なされます。

EATを構築することで、ウェブサイトをSERPで上位にランク付けし、適切なオーディエンスにリーチし、より多くのトラフィックを獲得し、より多くのコンバージョンを生み出すことができます。

あなたのビジネスが信頼できるYMYLウェブサイトとして適格であるならば、あなたはより多くの有機的なトラフィックを当然期待することができます。

最終的な考え

EATとYMYLのスコアが向上すると、プロのSEOの報酬を得るのがはるかに簡単になり、GoogleのSERPでより良いランキングを獲得できます。

EATとYMYLの重要なSEO原則に注意を払い、2020年にSEOを後押しします。