知っておくべきeコマースデータ：インフルエンサーマーケティング
公開: 2022-06-29
21世紀の夜明け以来、ソーシャルメディアは謙虚な始まりから私たちの日常生活の基本的な要素へと成長してきました。 しかし何よりも、eコマースビジネスが忠実な顧客と新規顧客の両方に同様に到達できるようにする重要なマーケティングツールにもなりました。 そして、ますます多くのユーザーが当時最もホットなプラットフォームに殺到するにつれて、それらのかなりの部分が、あらゆる形とサイズのコンテンツを作成することによって、パブリッシャーになるための主導権を握りました。 これはソーシャルメディアのインフルエンサーの始まりであり、その「影響力」は世界中のマーケターや企業の注目を急速に集めました。
今日、ますます多くのeコマースブランドが潜在的なインフルエンサーマーケティングを利用して販売を促進し、会話を生み出しています。 だからこそ、このかつての補助的なマーケティング戦略が10億ドル規模の業界に成長したのは当然のことです。 しかし、それでも、多くの企業は、通常のリードジェネレーターとしてそれを使用することになると、まだロープに乗っています。 そして、彼らが最も自問する質問は、「それは本当に機能するのか」ということです。 そのため、この記事全体を通して、この主題にさらに光を当てる最も重要な統計データのいくつかを見ていきます。
ザ・フー：インフルエンサーマーケティングと一般の人々
最初に、前述の10億ドル規模の業界ステートメントに戻りましょう。 主張はそれ自体のメリットについてはかなり曖昧に聞こえますが、詳細を発見するのに役立ついくつかの有用なデータがあります。 たとえば、インフルエンサーマーケティングハブ2021ベンチマークレポートは、わずか5年間で、インフルエンサーマーケティングの規模が毎年約15億ドル増加していることを示しています。 合計すると、これにより業界は今年、控えめな17億ドルから実質的な138億ドルになります。
出典：インフルエンサーマーケティングハブ
当然、この上昇傾向は単独では存在しません。 徐々に過去の遺物になりつつある印刷広告への関心とインフルエンサーマーケティングへの関心を比較すると、両者の間に逆相関が見られます。 簡単に言えば、印刷物が消えるほど、インフルエンサーマーケティングがその代わりになります。 そして、それを考慮に入れると、関心の変化に伴って予算も変化することが理解できます…
出典：Googleトレンド
高金利の指標とは別に、この予算条件の変更は、前述のベンチマークレポートでも確認されています。 レポートからの洞察によると、回答者の59％はすでにコンテンツマーケティングのための独立した予算を持っていますが、それらのかなりの部分、正確には3/4がインフルエンサーマーケティングにそれを捧げています。 このデータは、前向きな傾向を示しているだけでなく、インフルエンサーマーケティングがすべての人にとって定期的なマーケティング戦略になるように設定されているという事実を強調しているため、非常に重要です。 そしてそうすることで、コンテンツマーケティングのすぐ隣にその正当な位置を獲得します。これは、過去の破壊的な影響が、インフルエンサー主導の対応物の影響にますます似ているように見えます。
出典：インフルエンサーマーケティングハブ
内容：パフォーマンス、品質、収益
それでも、爆発的な成長と予算の増加は、それだけで正当化されるわけではありません。 結局のところ、企業とマーケターの両方が探しているのは結果です。 そして、特に適切なツールが与えられれば、インフルエンサーマーケティングは実現しますか。 しかし、それを数字で見るには、Mediakixが実施した関連する調査を見る必要があります。
回答者の89％によると、このチャネルを利用することによる収益は、他のマーケティングイニシアチブと同等かそれ以上です。 それだけでなく、他のデジタルメディアよりも11倍高いROI、つまり1ドルの支出に対して11.69ドルを実現することもできます。 そして、そのような信じられないほどの結果は、すべてのeコマース起業家の夢が作られているものです。 もちろん、それと最高品質のリードですが、ご想像のとおり、どちらもインフルエンサーマーケティングが喜んで提供するものの一部です。
出典：Mediakix
それでも、この主張を裏付けるために必要な証拠を見つけるには、以前に調査した2021年のInfluencerMarketingHubベンチマークレポートに戻る必要があります。 その回答者の中には、この新しいチャネルから生成された貴重なトラフィックを確認する大多数がいます。 この過半数は参加者の合計72％に相当し、リードの品質に関してはインフルエンサーマーケティングの優位性に全員が同意しています。 これらすべてを念頭に置いて、論理的な質問は「どのように始めればよいか」です。
出典：インフルエンサーマーケティングハブ
場所：チャンネルは舞台であり、フォーマットは遊びです
興奮しているにもかかわらず、行動を起こす前に考慮すべき最終的な要素がいくつかあります。それは「どこ」を指すものです。 これを行うには、2021ベンチマークレポートの内容をもう一度ふるいにかけ、そのようなキャンペーンに選択されたソーシャルチャネルについて詳しく教えてくれる洞察を調べてみましょう。 予想通り、このデータはインフルエンサーの長年のお気に入りであるInstagramをポールポジションに置き、参加者の68％がインフルエンサーキャンペーンに使用しています。
出典：インフルエンサーマーケティングハブ
しかし、Instagramの圧倒的な地位は当然長い間続いていますが、ソーシャルスペースで本当に着実な波を作っている別のチャンネルlがあります。 2位に入るのは、まったく同じネットワークで、最近、みんなの耳に響き続けています–TikTok。 そして、Facebookとの結びつきに非常に近いものですが、最も重要なポイントは、Bytedanceのアプリが1年前に地図上にさえなかったことです。 当時も「その他」のカテゴリーに数えられていたTikTokは、今日の45％のシェアに向けて指数関数的に上昇するために、本当に記念碑的な措置を講じてきました。
プラットフォームがトップに到達するまでにもたらした破壊的な影響を考えると、それが最もよく知られている短い形式のビデオコンテンツフォーマットもその痕跡を残したのは当然のことです。 そして、2021年にさらに進むにつれて、これらのマークはますます明らかになります。 現在、同じフォーマットが競合他社を覆い隠し続けており、InstagramでさえIGTVでそれに向けてピボットすることを余儀なくされています。
それにもかかわらず、記事全体でインフルエンサーマーケティングの誰が、何を、どこで行っているかをよく知っているにもかかわらず、空間に浸透するノイズに迷う方法はまだたくさんあります。 しかし、これはあなたを落胆させるものではありません。今日では、成功に向けて正しい方向に進むのに役立つ方法がたくさんあるからです。 すべての重労働を私たちに任せて、今日インフルエンサーマーケティングで変換を開始してください。