エディトリアル リンク: 5 つの特典と 5 つの入手方法
公開: 2022-09-06多くのマーケティング担当者は、リンク構築はより複雑で面倒な SEO 戦略の 1 つだと考えています。 業界用語に満ちた長文の記事をゆっくりと読み進めて、必要な重要な情報をいくつか収集することは、ほとんどの人が実行できる時間のない難しい注文です。基本を理解し、独自のキャンペーンにアプローチする方法を理解して、立ち去る (またはクリックする)。
一言で言えばリンクビルディング
リンク ビルディングは、検索エンジンのランキングを向上させ、サイトの信頼性を高め、ウェブ トラフィックを増加させるデジタル マーケティング戦略です。 これは、訪問者をサイトのページに誘導する外部の Web サイトで、「バックリンク」とも呼ばれるリンクの数を増やすプロセスです。
編集リンクとは何ですか?
一般的にリンク構築は有料またはオーガニックのいずれかですが、エディトリアル リンクは完全にオーガニックです。 エディトリアル リンクは、しばしば「聖杯」バックリンクと見なされます。 この用語は、正当なリソースとして使用される評判の良いサイトからの価値あるコンテンツへのリンクを表します。 エディトリアル リンクは次のようになります。
- 専門家のまとめにあなたのサイトを含める
- 組織内の専門家としての引用
- 追加の情報源としてサイトにリンクする
- 組織内の人物とのインタビュー
- 組織の専門家へのインタビューへのリンク
このサーチ エンジン ジャーナルの記事によると、エディトリアル リンクは「対価を支払わず、求められず、取引されません。 これらは、サイトが優れたコンテンツを作成し、Dugg や Reddit などのソーシャル メディア サイト、リンクベイティング、シンジケーション、広報活動を通じてそのコンテンツをマーケティングしているため、Web サイトが有機的に引き付けるリンクです。」 それらは、「支払いまたは配布を通じてサイト所有者によって取得される取得リンク」とは異なります。 このようなリンクには、リンク広告、有料リンク、テンプレート リンク、記事の配布、ディレクトリ リンク、フォーラム、ブログ、その他のインタラクティブな形式のソーシャル メディアへのコメントが含まれます。」
エディトリアル リンクの本質的に有機的な側面が、取得リンクよりもはるかに価値がある理由です。 あなたが合法的で信頼できる機関であるという理由だけであなたにリンクしている外部サイトは、あなたがそのリンクにお金を払ったり取引したりしたためにあなたにリンクしている同じサイトよりも、あなたの信頼性についてより多くを語っています. 人間の認識が有料のプロモーションよりも本物のプロモーションに偏っているように、Google のアルゴリズムは編集リンクを取得したリンクよりも多くのオーソリティを示すものと見なします。
編集リンクを取得するには、より多くの信頼性、より多くの時間、より高品質のコンテンツが必要になるため、取得するのは難しくなりますが、検索エンジンの観点からあなたの権威、信頼性、信頼を高めることができるという点で、はるかに価値があります。 .
エディトリアルリンクはあなたに何をもたらしますか?
- 費用対効果の高いブランド プロモーション
エディトリアル リンクは有機的に獲得されるため、つまり、獲得に直接お金が費やされることはないため、本質的に無料の宣伝形態となります。 独自の堅実で価値のあるコンテンツを作成した結果、リンクが表示され、露出と可視性が得られます。 - より高い検索エンジンのランキング
私たちが知っているように、信頼できる機関による専門家リソースとしてのあなたのサイトへの自然な紹介は、Google にあなたの価値について多くのことを伝え、ひいては彼らはあなたをより高く評価します. ただし、その会話が実際にどのように見えるかについては、まだいくつかの誤解があります。 ドメイン オーソリティ (DA)/ドメイン ランキング (DR) は、ランキングの向上に寄与すると一般に考えられていますが、必ずしも役割を果たすとは限らないことに注意してください。
Marketerhire SEO の専門家である Rachel Vandernick は、リンク構築の文脈で DA に関するスクープを提供してくれました。 多くのリンク構築サイトがこれに力を入れていますが、これはマーケティング担当者が使用するサードパーティ ソフトウェアの指標です。 これは、Google 固有の指標でも、コンテンツのスコアリング要素でもありません。 サイトの DA/DR は本質的に価値があるわけではありません。それは、トピックの権威と関連性に関するものです。」
- 罰則の軽減
Google は読者に利益をもたらすコンテンツを優先し、リンクの支払いやリンク交換などの戦略を過度に使用するサイトにペナルティを課すことがあります。 エディトリアル リンクは、Google の目にはより本物の権威を示すものであるため、獲得したリンクに比べて、エディトリアル リンクを取得すると、これらのペナルティのリスクが軽減されます。 罰則を科さない戦略は「ホワイト ハット」戦略と呼ばれることがあり、Google によって禁止または罰せられる戦略は「ブラック ハット」戦略と呼ばれます。 - Web トラフィックの増加
エディトリアルリンクを通じて達成されたより高いランキングは、オーガニックトラフィックを増加させる可能性があります. さらに、獲得したリンクを介して評判の良いサイトに表示されるあなたの名前は、可視性と露出に適していますが、その信頼できるサイトが編集リンクを介して貴重なリソースとしてあなたを参照する場合、その聴衆はあなたを権威と見なすより多くの理由があります。サイトにアクセスして、組織に関する情報を追跡します。 これは、エディトリアル リンクが獲得したリンクよりも大きな信頼と権威をもたらす可能性を示すもう 1 つの兆候です。
- 関係構築
エディトリアル リンクがリンクを直接勧誘するものではないからといって、他の角度からの関係構築に役立たないというわけではありません。 あなたにリンクしてくれた当事者に「ありがとう」を伝え、より多くのリンクを求めて手を差し伸べ、ソーシャルメディアでタグ付けしてあなたの特徴を認めることは、編集から生じる可能性のある初期の関係構築のほんの一例です。リンク。
エディトリアル リンクを引き付けるコンテンツの種類とは?
エディトリアル リンクのコンテンツは、これらの品質のいくつかを組み合わせる必要があります。
- 個性的
- 革新的
- データに裏打ちされた
- 感情的に説得力のある
- 信頼できる
- 使える
- 無料
エディトリアル リンクを取得するにはどうすればよいですか?
- 高価値でリンク可能なエバーグリーン コンテンツを作成する
コンテンツは、注目を集め、時間が経っても役立つリソースであり続けるために、価値があり関連性が高いものである必要があります。 古い記事を更新して業界の変化を反映し、新しいトレンドや情報を含めます。 コンテンツの有用性が時間の経過とともにどのように変化するかを検討してください。
ケース スタディは、別のサイトから参照できる価値の高いコンテンツの好例です。
- 頻繁にコラボレーションする
コラボレーションの機会を活用し、専門知識を共有してください。 インタビューまたはインタビューを受けることは、どちらも編集リンクにつながる可能性があります。 また、専門家のまとめや、特定のカテゴリの「ベストオブ」リストを特集する記事でもよく見られます。 SEO のコンテキストでのまとめの詳細については、Capsicum Mediaworks によるこの記事を参照してください。
Responda はまた、ジャーナリストにとって頼りになる情報源になるために、ジャーナリストとの関係を構築することを推奨しています。 Responda によると、「おそらく、彼らとつながる最も簡単な方法は HARO (Help a Reporter Out) を介することです。これは、貴重なメディア報道を確保するために、ジャーナリストにニュース記事のソースのデータベースとソースの毎日の機会を提供します。」
3. コンテンツを宣伝する
価値の高いコンテンツがその可能性を下回らないようにしてください。 優れた記事は、リンクを獲得できる場合、クモの巣を集めるべきではありません。 コンテンツに多くの注目を集めることは、バックリンクを獲得する機会を増やすことにつながります。そのため、有料広告、ソーシャル メディア、PR などの従来の形式のマーケティングがコンテンツの注目を集める能力を過小評価しないでください。
4. 競合他社のコンテンツのギャップを埋める
あなたの業界の著名なコンテンツで答えられていない質問は何ですか? これらの回答をよりアクセスしやすく、理解しやすく、消化しやすいものにするにはどうすればよいでしょうか? どのような見つけにくい情報を提供できますか? どのようなユニークな視点を共有できますか? どのような明快さや文脈を提供できますか? 唯一無二の内容が際立つ。
5. リンクされていないメンションのフォローアップ
Google アラートなどのツールは、ブランドの言及を監視するのに役立ち、サイトで正当なリソースとして言及されているがリンクされていない場合に連絡する機会を与えてくれます. あなたのコンテンツはすでにオーソリティまたは専門家として言及されており、その言及の報酬をまだ享受できる可能性があります。
オーバー・アンド・アウト
リンクの構築は、デジタル マーケティングにおける最も重要な SEO 戦略の 1 つですが、正しく行うにはよりトリッキーで時間のかかる戦略の 1 つとも見なされています。 エディトリアル リンクをランディングすることは、取得したリンクよりもさらに手間がかかることは明らかですが、その比喩的な価値は、有料の代替リンクをはるかに上回る可能性があります。 エディトリアル リンクの構築が非常に複雑に思える場合、北斗七星は、マーケティングの世界の他の場所と同様に、優れたコンテンツと高品質が成功の鍵であることを思い出しています。