適切な色を使用してメール マーケティングを急上昇させる

今日受信トレイに届いたマーケティング メールの数を覚えていますか? いくつ開けましたか？

開封したこれらの電子メールの内容を思い出すように求められた場合、おそらくその電子メールを思い浮かべるでしょう。 メールの色、ブランド名、テーマ。 しかし、最も重要なのは色です。

この単純な例からわかるように、私たちが過去の記憶を思い出すときのほとんどは、色の連想に基づいています。 色は、私たちの記憶、情報の認識方法、学習全体に影響を与えることが知られています。

つまり、色は私たちの視覚反応に強い影響を与えます。 マーケティング メールのデザインを開始するときは、このことを覚えておく必要があります。 あなたのメールは、毎日送受信される 3,196 億通のメールの 1 つであることに注意してください。

したがって、メールを開いた瞬間から聴衆を魅了しない限り、顧客がメールを放棄する可能性が高くなります。 電子メールのテキストを読む前に、その中の画像が私たちの注意を引きます。 そして、画像に気付く前に、色が私たちを電子メールに引き付けるものです.

簡単に言えば、選択した色によって、顧客がメールを読むかどうかが決まります。 色の組み合わせとコントラストを戦略的に選択することで、顧客が読んだ内容を理解できるかどうかが決まります。 そこで、このブログでは、メール マーケティングで有利になるように色を使用する方法について説明します。

メールマーケティングで色が重要なのはなぜですか?

ここで例を挙げます。 ほとんどの場所でハイパーリンクが青色になっている理由を知っていますか? この背後には多くの理論がありますが、一般的に引用される理由は 2 つあります。

• 最も一般的なタイプの色覚異常では、赤と緑の色が見えません。 でも青は。 そのため、読みやすさを維持するために色が選択されました。
• 別の理論によると、最も古い Web ブラウザー、つまり Windows の Mosaic は背景が灰色でした。 テキストに使用される主要な色は黒でした。 明るい色はグレーではあまり目立ちませんが、青のような暗い色は目立ちます。

これらの理論は、色の関連付けについて 2 つのことを教えてくれるため、ここに紹介しました。 異なる色は、人間の脳によって異なる方法で処理されます。 同様に、可視光スペクトルの一部の色は、他の色よりもよく見えます。

2 つ目は、デザインの色がテキストの読みやすさに影響することです。

これらの推論はどちらも、メールを設計するときに役立ちます。 顧客がメールからメッセージを正しく認識できるようにする必要があるためです。 そして、その中のテキストを簡単に読めるようにしたいと考えています。

特定の感情を燃やす必要がある場合は、どの色をどこで使用するかを知る必要があります。 たとえば、黄色は幸せな色で、赤は空腹を誘発します。 オレンジはエネルギーを呼び起こし、青はマーケティングにおける信頼性の色と見なされます。

色とのよく知られた関係はたくさんあります。 これについては、今日は詳しく説明しません。 色の心理学と世界中の色の解釈に関する他のブログをチェックして、さまざまな状況で色が何を意味するかをより包括的に理解してください.

メールマーケティングで色の可能性を引き出すヒント

色が重要であるという理由だけで、あまりにも多くの色を使用したり、ブランドに共鳴しない色を使用したりすることはできません. 色が多すぎると視覚的な混乱が生じます。 また、ブランドの色から大きく逸脱すると、顧客がメールをブランドに結びつけることが難しくなります。

したがって、適切なカラー パレットの選択から適切な場所での色の使用まで、すべてがメール マーケティングの成功に影響を与える可能性があります。 以下に、これをよりよく理解するためのヒントをいくつか示します。

1. 背景に適した色を特定する

黒と白は、メールの背景色の定番の選択肢です。 以下の例を見てください。

上のメールのテキストは、シンプルな白い背景で読みやすくなっています。 メールの長いコピーがある場合は、白い背景を使用すると簡単に選択できます。 これにより、顧客が情報を処理しやすくなります。 また、製品画像も効果的に目立ちます。

黒も同様の効果があります。 黒と白の両方に共通する特徴の 1 つは、沈黙を保ち、前景の色に話させることです。 上記の例でわかるように、ブランドのプライマリ カラーをアクセント カラーとして使用して、ヒーロー テキストを強調することができます。 または、目を引くディテールをデザインに追加することもできます。

2. メールのカラー パレットを完成させる

メールのカラー パレットを選択する場合、最も簡単なオプションは、ブランド カラーをそのまま使用することです。 次のセクションでは、メールのメイン パレットとしてブランド カラーを使用する方法について説明します。 しかし、トレンドを調査したり、ターゲット オーディエンスが気に入る色を選択したりしたい場合は、それを行う方法がたくさんあります。 ブランド カラーをアクセント カラーとして、または CTA に組み込み、目立つ位置にロゴを追加することもできます。

ブランド カラー以外にもカラー パレットを拡張したい場合は、以下のアイデアを検討してください。

• オンラインのカラー パレット生成ツールを探します。 補色や類似色など、さまざまな調和に基づいて色を選びます。 次に、ブランドの原色とよく似合う最適なパレットを見つけることができます。 このアプローチは、一般的なニュースレターに有効です。
• 今年のパントン カラー トレンドをご覧ください。 これは、デザインの世界でトレンディに見えるメールを作成するのに役立ちます. このアプローチは、年末に 1 年を振り返るインフォグラフィックを含むメールを送信する必要がある場合に便利です。
• クリスマスシーズンの赤や緑など、季節の色を取り入れましょう。 または冬の青。

上記の例は、ブランドがメールで季節の色を使用する方法を示しています。 青やその他の冬のディテールを使用することで、上記のメールのテーマがすぐに伝わります。

3. ブランド独自のフレーバーを加える

メールの唯一のカラー パレットとしてブランド カラーを使用することは、次の 3 つの場合に関連性があると思われます。

• アウトリーチ メール
• ウェルカム メール
• ブランド発表

アウトリーチ メールは、潜在的なリードを引き寄せ、顧客に変えようとします。 それらにブランドカラーを使用すると、強い第一印象を与えるのに役立ちます.

一方、ウェルカム メールは、すでにあなたのブランドに関心を示している顧客を対象としています。 したがって、彼らは彼らとの最初の有意義なやり取りの1つになります. ブランド カラーは、顧客に視覚的なスタイルをよく知ってもらいます。

最後に、重要なブランド発表を含む電子メールは、多くの場合、既存の顧客を対象としています。 彼らは今ではあなたのブランドと強く結びついており、あなたのブランドのカラーパレットを認識し始めているでしょう. そのため、アナウンス メールでブランド カラーを主要な色として使用すると、彼らはすぐにあなたのブランドを認識し、あなたが言わなければならないことにもっと注意を払うようになります。

ブランドの主要なカラー パレットが非常に派手な場合は、前に説明したように、黒または白の背景で使用できます。 または、上の例のように、メール用に選択した画像で調和のとれたパレットを選択して、色のバランスをとってみてください。

4. 色でコンテンツを分ける

1 通のメールで伝えなければならない情報がたくさんある場合があります。 これは、月次または週次のまとめを簡単に行いたいためである可能性があります。 または、最近発売された製品のいくつかの機能を強調したいためです。

色は、メール内のコンテンツを区別するのに役立ちます。 以下のデザインは、色がテキストの多いメールに階層を追加するのにどのように役立つかを示しています。

ご覧のとおり、テキスト セクションを区切る必要がある場合でも、カラー パレットを 2 ～ 3 色に制限できます。 そして、色を交互にすることで意図した効果を得ます。

5. 迷ったらモノクロにする

単色パレットは、1 つの基本色と、この色のさまざまなバリエーション (色合いやトーンなど) で構成されるカラー パレットです。 ほとんどの場合、モノクロ パレットは視覚的に快適です。

上記のメールは、単色のパレットを使用すると調和のとれたデザインを作成する方法を示しています。 モノクロ パレットが機能する理由は次のとおりです。

• ブランドの原色を強調する
• また、ユーザーは特定の色に長時間さらされるため、強い感情的反応を引き起こします。

ヒント:マーケティングで単色カラー パレットを使用することの効果を詳しく調べているマーケターは多くありません。 真実は、モノクロ パレットを適切に使用すれば、混雑したメール マーケティング スペースでブランドに競争力を与えることができるということです。

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6.コンテンツをヒーローにする

適切な色を取得するための闘争では、電子メールで焦点を当てている内容を忘れてはなりません。 画像の場合もあれば、テキストの場合もあります。 選択する色によって、この主要なコンテンツから注意がそらされてはなりません。

これを行う 1 つの方法は、最初にメールのヒーロー画像とその他の画像要素を完成させることです。 この後、これらのイメージに合う色を選択します。 または、単純に CTA とヒーロー テキストでブランド カラーを使用します。

上記のメールでは、ペットを連れた大きなヒーローの画像が注目を集めること間違いなしです。 また、メールはカートの放棄に対応しているため、商品画像が話題になります。 コンテンツを主役にすることで、メールの色が調和し、デザインと同期します。

7. 製品に語らせる

十分な製品画像を追加すると、メールの効果が大幅に向上します。 メールに商品画像が多い場合は、背景色と文字色に注意してください。 商品を目立たせる無地の背景を使用します。

上記の電子メールは、簡単な製品画像を追加することでコピーを短縮できることも示しています。 ターゲットオーディエンスの全体の焦点は、製品に集中します。 その結果、製品を視覚化する可能性が高くなります。 そして、それを購入することにも近づきます。

ヒント:メールに製品の画像を追加する必要がある場合は、製品のモックアップを追加してみてください。 これにより、顧客は実際のアプリケーションで製品がどのように見えるかをよりよく理解できます。

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8. メールの代替テキストに命を吹き込む

画像は、メールのクリック率を高めることが知られています。 しかし、メールで画像だけを使用することは、良いことよりも悪いことの方が多いかもしれません。 ただし、画像を使用する場合は、これらの画像ごとに代替テキストを追加する必要があります。

顧客がメールの画像の自動ダウンロードをオフにすることがあります。 メールクライアントがこれを行うことがあります。 実際、43% 近くのユーザーが画像をダウンロードせずにメールを閲覧しています。 このような場合、メールの画像に使用する代替テキストが顧客に表示されます。

代替テキストに色を追加してスタイルを設定することは、メールをより効果的にする 1 つの方法です。 このように、代替テキストにより、顧客が画像をダウンロードし、電子メール全体を表示してからごみ箱フォルダーに送信するよう説得できます。

覚えておくべきいくつかのクイックポインター

以上、メールの美的魅力を高めるために色を使用するためのヒントでした。 ただし、メールのコピーと読み込み時間の方がはるかに重要であることも覚えておく必要があります。

• 顧客は、メールを開いたときに初めて、あなたのクリエイティブな色の使い方に気づき、感謝します。 メーリング リストを正確にセグメント化することから始めます。 そして、キャッチーな件名に取り組みます。 パーソナライズされた件名を追加すると、メールの開封率が 50% 向上します。
• 色はメールの見栄えを良くし、コンテンツ内のセグメンテーションを改善しますが、あまりにも多くの色を使用したり、明るい色を使用したりすると、マーケティング活動に悪影響を与える可能性があります. たとえば、真っ赤なフォントは、電子メールをスパム フォルダーに送信するトリガーになる可能性があります。 そのため、選択する色に注意し、カラー パレットをできるだけシンプルに保ちます。
• メールでたくさんの色を使用する場合は、CTA ボタンを強調することを忘れないでください。 ボタンは差し色と同じ色でOKです。 でも目立たせる。 これは、視聴者を CTA ボタンに自動的に移動させるスムーズな視覚的階層を作成することで実現できます。 または、ボタンを大きくして、デザインで簡単に見えるようにすることによって。

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色を賢く使用すると、メール キャンペーンをより良いコンバージョンに向けて推進することができます。 画像、GIF、ビデオを使用すると、顧客が希望どおりに反応する可能性が高くなります。 しかし、これらの画像は、この結果を得るために魅力的でなければなりません。 Kimp Graphics の一部として提供される EDM デザインと電子メール署名のカスタマイズにより、最も魅力的なマーケティング電子メールで顧客をより引き付けることができます。

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