エンタープライズSaaSSEOガイド–戦略、戦術、およびヒント

公開: 2022-02-28

最も成功しているエンタープライズSaaS企業の成長を詳しく見ると、SEO戦略が重要な差別化要因であることがわかります。

エンタープライズSEOまたは企業SEOは、従来のSEOと同じ原則に従います。ただし、エンタープライズビジネスの規模、複雑さ、およびサイロ化された構造のため、より戦術的なアプローチが必要です。

一貫したトラフィックと指数関数的な有機的成長を促進するSEOの力を過小評価しないでください。 BrightEdgeレポートによると：

すべてのWebサイトトラフィックの53.3％は、オーガニック検索によって引き起こされています。
SEOは、オーガニックソーシャルメディアよりも1,000％以上多くのトラフィックを促進します。
オンライン体験の68％は検索エンジンから始まります。

このガイドでは、エンタープライズSaaS SEOのメリットと課題、「通常の」SEOとの違い、SaaS企業向けのエンタープライズSEOを実装するためのいくつかの戦略とツール、および成功したエンタープライズSEO戦略の実際の例について説明します。

エンタープライズSaaSSEOとは何ですか？

エンタープライズSaaSSEOには、大規模なWebサイトと幅広い製品およびサービスを備えたSaaS企業向けの堅牢なエンタープライズSEO戦略の管理が含まれます。

オーガニック検索は、すべてのWebトラフィックの53.3％を占め、 B2B企業が他のチャネルと比較して2倍の収益を生み出すのに役立ちます。したがって、エンタープライズSEOは、大企業の有機的なプレゼンスを向上させることに重点を置いています。

専門のエンタープライズSEOチームは、各製品の個々のページを管理します。中小企業のSEOと比較して、エンタープライズSaaS SEOは、ショートテールで競争の激しいキーワードに重点を置いています。

すべてのエンタープライズSaaSサイトには、次の共通の特徴があります。

ブランドの評判と収益に対するウェブサイトの影響
Webサイトを維持するために必要なコラボレーションとプロジェクト管理のレベル
数千ページにわたってタスクを実行するために必要な自動化のレベル

通常、Salesforce、Adobe、Shopifyなど、複数の部門とインフラストラクチャを備えた大規模なブランド名は、エンタープライズSaaSSEOソフトウェアを使用します。彼らは、ウェブサイトで発生するコンバージョンの数に大きな影響を与える可能性のある高度で時間のかかる戦略を備えたコアSEO原則を実装しています。

エンタープライズSaaSSEOには、SEO、コンテンツマーケティング、ソーシャル、PRを企業の目標に合わせ、計画と戦略を立て、利害関係者の利益を管理することも含まれます。

エンタープライズSaaSSEOのメリット

企業向けのSEOには、次のようなメリットがあります。

1.バイヤーの旅のすべての段階で顧客に到達する

エンタープライズSEO計画は、ページ上のSEO最適化、高品質のコンテンツ、および的を絞った戦略的アウトリーチを組み合わせたものです。

SaaSコンテンツマーケティング戦略による認識、検討、決定など、バイヤージャーニーのすべての段階でブランドを提示します。これにより、ブランドの認知度が高まり、ブランドは顧客にとって信頼できるリソースになります。

方法は次のとおりです。

マーケティングチームは、見込み客が最も関心を持っている製品に関するデータを収集します。
エンタープライズSEOチームは、データを使用して最適なキーワードを特定します。
コンテンツチームは、これらのキーワードに基づいて、Webコピー、ブログ投稿、ホワイトペーパー、電子メールキャンペーン、ランディングページなどのコンテンツを開発します。

2.評判を向上させる

人々は、バイヤージャーニーのすべての段階でブランド検索を実行します。ブランド検索では、さまざまな結果が返されます。

企業が管理できるWebサイト、ソーシャルメディアページ、マイクロサイトなどのWebプロパティ
企業が管理できないサードパーティのレビューサイト、ニュース記事、およびWikipediaページ

あなたのブランドイメージは、あなたがコントロールできない結果に大きく影響されます。

オンラインナラティブを管理し、ブランドエクイティを保護するために、エンタープライズSaaSSEOは次の戦略を採用しています。

肯定的なオンラインレビューとメディアの言及を生成することに焦点を当てます。これにより、収益が増加し、ブランドの評判が向上します。
高品質のコンテンツをたくさん公開して、あなたが業界の専門家であり、権威ある情報源であることをGoogleに知らせます。
否定的なレビューを読んで、顧客が提起した懸念にどのように対処できるかを検討してください。また、カスタマーサポートの停滞に関するフィードバックを関連するチームに伝えます。

Googleのオーガニック検索で1位の結果は、平均クリック率が31.7％です。クリックなしのインプレッションには、クリックするものを決定する前に検索結果をざっと見て、ブランドの評判を形作る力もあります。

3.製品カテゴリと業界を支配する

SaaSマーケティングの費用を、収益を直接促進する製品やカテゴリのページに投資することは魅力的ですが、そうすることで、サードパーティのレビューなど、制御できないネガティブなブランドコンテンツに対して脆弱になります。また、競合他社にもまったく同じことをする機会が与えられます。

代わりに、エンタープライズSEOは、購入者の旅の認識段階にある人々のために最高のコンテンツを開発することにより、信頼を構築し、SERPを支配することに焦点を当てています。有用で信頼できる情報を提供することで、見込み客が販売目標到達プロセスを下に移動し、購入の準備ができたら最終的に製品またはサービスを選択するように促します。

エンタープライズSaaS企業にとってSEOが重要なのはなぜですか？

エンタープライズSEOには、中小企業では発生しない多くの課題と問題が含まれます。

たとえば、コンテンツを公開する必要がある場合は、製品チーム、ブランドチーム、コンプライアンスチーム、法務チーム、およびその他の関係者がコンテンツを実行する必要があります。

技術的なSEOの問題を修正する必要がある場合は、エンジニアリングと協力し、利害関係者からの賛同を確保し、特定の解決策を検討する必要があります。これらはすべて数週間かかる可能性があります。

従来のSEOの原則は、次の理由により、SaaS企業では中小企業と同じようには機能しません。

1.激しい競争

企業は、高度なSEO技術を採用している他のWebサイトとの激しい競争に直面しています。彼らは彼らのウェブサイトの規模に一致するSEO戦略を必要としています。複雑さにはさらに多くの層があり、考慮すべき多くの内部の利害関係者がいます。

成功したエンタープライズSEO戦略は、ブランドの認知度を高め、特定のカテゴリーでの競争を打ち負かしますが、SEOキャンペーンが失敗した場合、SaaS企業のオンライン評判と収益に影響を与えます。

2.従来の修正は機能しません

SEOの基本は企業で違いはありませんが、プロセスは違います。問題が複雑なため、明らかな修正は見た目ほど簡単ではありません。

たとえば、レガシーコンテンツを新しいページに置き換える場合は、この変更がインバウンドリンクとドメイン権限に与える影響を考慮する必要があります。多数のページ、リンク、および技術的な問題に留意する必要があります。

変更を実行するには、製品、マーケティング、ITチーム、およびSMEからのリソースが必要になります。

また、変更を行うために必要なリソースと時間のビジネスケースを示す必要があります。変更を加える前に、承認プロセスを経て、複数の利害関係者による承認を取得します。

SaaS企業と中小企業では状況が異なります。

3.内部コラボレーションは重要です

エンタープライズSEOを成功させるには、部門を超えたコラボレーションと、企業環境の他のチームとのシームレスな統合が必要です。購入からPRまでの利害関係者は、アイデア、リソース、またはコンテンツの承認に関与する可能性があります。内部階層を管理する必要があり、特定の妥協が行われます。

したがって、協調的かつ積極的なアプローチが必要です。

エンタープライズSaaSSEOは「通常の」SEOとどのように異なりますか？

従来のSEOは付加価値を提供しますが、エンタープライズSEOは、SaaS企業を製品カテゴリまたは業界のオーガニック検索のマーケットリーダーにします。エンタープライズSEO戦略は、「通常の」SEOよりも実装して結果を出すために、より多くの計画と忍耐が必要です。

顕著な違いのいくつかは次のとおりです。

1.スケーラビリティと自動化

リンクの構築から企業のWebサイトでの製品リストのマイクロデータの設定まで、すべてを大規模に行う必要があります。 SaaS企業が新製品を発売したり、合併や買収を行ったりすると、複雑さの層が大きくなります。

専門のエンタープライズSEOチームであっても、スプレッドシートやドキュメントで何千ものWebページを手動で管理することは不可能です。自動化はSEOをスケーリングするために重要です。

エンタープライズSEO、特にコンテンツパフォーマンスとキーワード調査を常に把握するには、JetOctopus、SEMrush、seoClarity、Conductor、BrightEdgeなどの独自のエンタープライズSEOツールとプラットフォームが必要です。

2.複数の場所とチーム

エンタープライズSEOプロジェクトでは、多くの場合、複数の場所でさらに複雑になります。国や言語を超えてプロジェクトを管理している可能性があるため、大規模な国際SEOキャンペーンが必要です。

大企業はコンバージョンを促進するためにローカル市場に存在する必要があるため、ローカルSEOは重要です。 GoogleマイビジネスのリスティングとGoogleレビューから情報を収集します。主な競合他社とは別に、地元の小規模企業との検索競争を考えてみてください。上位のブランド権限で対処できるコンテンツのギャップまたは機会を特定します。

複数の支店またはフランチャイズを持つSaaS企業は、ブランドと一致する方法でSERPに場所固有のコンテンツを表示する必要があります。

3.複数のサイトとサブドメイン

エンタープライズSEOは、企業のさまざまなサイトやサブドメインの競合する要求を管理する必要がある場合があります。全体的なアプローチがないと、コンテンツの不整合、コンテンツの重複、キーワードの共食いなどの問題が発生する可能性があります。

4.評判管理

ブランドの権威が高いほど、ネガティブPRの可能性が高くなります。悪い報道の影響は、エンタープライズSaaS企業にとって広範囲に及んでいます。

ブランド検索は、すぐに否定的なメディアの言及や記事によって支配されるようになる可能性があります。洗練されたエンタープライズSEO戦略は、ブランド化された検索結果を制御し、オンラインの否定性を制御するのに役立ちます。また、不当または不正確な主張によって引き起こされた損傷を修復するのにも役立ちます。

エンタープライズSEOは、大規模なSaaS企業が業界のオーガニック検索を支配するのに役立ちます。しかし、それは大規模な組織をナビゲートするという特定の課題によって制限されます。

エンタープライズSaaSSEOの最大の課題は何ですか？

エンタープライズSaaSSEOがエンタープライズ環境でナビゲートしなければならない課題のいくつかは次のとおりです。

1.複雑な技術的課題

高品質のコンテンツ、リンク権限、またはブランド認知度にもかかわらず、企業のWebサイトは、技術的なSEOに重点を置いていない場合、競合他社に見劣りします。 JSの実装、ページネーション、robots.txtの生成、サブドメインまたはサブディレクトリの使用、sitemaps.xmlファイルのプッシュ、正規タグの生成、インデックスタグが必要またはないページの特定、無限スクロールなどの側面を考慮する必要があります。

タイトルの重複、リダイレクトチェーン、JSの問題などの問題により、サイトがSERPの上位に表示されなくなります。

複雑さのレベルが関係しているため、企業には、サイトのさまざまな機能、さらにはさまざまなプラットフォームで作業する個別のエンジニアリングチームがあります。

企業で効果的に機能するには、サイトがどのように構成されているか、エンジニアリング/開発チームがどのように機能するか、複数の利害関係者であるか、そのフレームワークでのSEOの役割を理解する必要があります。

2.バイインを取得する

妥当な時間枠内でバイインを確保し、推奨事項を優先する理由を正当化することは、大企業でエンタープライズSEOチームが直面する最大の課題の1つです。

SEOは価値のある投資とは見なされないことが多いため、SEO戦略の重要性と利点について利害関係者を教育する必要があります。会社のトップダウンでできるだけ多くの人と知り合うことは、組織の賛同を得るために役立ちます。

ウェブサイトのセクションで小さな改善を示すことは、意思決定者にSEO戦略を承認させるのにも役立ちます。

3.ビジネスの優先順位

大企業は、SEOがオーガニック検索と収益に影響を与える可能性があることを理解していても、それを優先するほど十分に理解していません。エンタープライズSEO戦略への賛同を確保することに加えて、SEOをビジネスの優先事項と見なすようにプッシュする必要もあります。

これは、企業の目標に沿って利害関係者や意思決定者に小さな勝利を示すことによって行うことができます。繰り返しになりますが、チーム全体の人々やより多くの利害関係者と知り合うことで、ビジネスの優先順位について話し合う会議に参加することができます。ビジネスケースを提示して、SEOを主要プロジェクトの一部と見なすことができます。

4.効果を発揮する

バイインを確保し、SEOへの投資を優先した後、彼らは偽の月次レポートを表示する疑わしい代理店を雇うという間違いを犯します。

SaaS業界を完全に理解し、効果的なSEO KPIを追跡し、四半期ごとの進捗レポートを提供する、エンタープライズSEOの経験を持つ専門的で評判の良い代理店が必要です。

大企業のさまざまなチームは、さまざまな指標を好みます。

経営幹部と製品チームは、ShareofVoiceを通じて市場での地位について知ることができます。
有料および製品チームは、オーガニック検索、有料検索、クリックなし検索の分布について知りたい場合があります。

PowerPoint、ダッシュボード、または内部ツールでのレポートは、企業レベルでは時間のかかるプロセスです。しかし、SEOの有効性を証明する必要があります。 1つのグループでプロジェクトの成功を活用して、全社的な展開を促進できます。

5.ツール/ヘルプの予算

トップマネジメントがその重要性を確信する必要があるため、企業のSEOを処理するために必要なサポートと予算を取得することは困難です。エンタープライズSEOソフトウェアと専門のエンタープライズSEOエージェンシーには代償が伴います。

SEOイニシアチブのサポートを受けるために、SEOのある側面から生じるメリットを示し、他の分野での潜在的な成長を強調することができます。

同様に、特定のツールが数十億の収益を引き出すのに役立つ場合、企業の意思決定者は、その金額の一部を特殊なツールに費やすことに反対しません。

エンタープライズSaaSSEOを行う方法

他のタイプのビジネスのSEOと比較すると、エンタープライズSaaS SEO戦略は、次の2つの領域を中心に展開しています。

ペルソナ
問題

成長を成功させるには、ターゲットペルソナを理解し、これらの人々に製品/サイトを表示するための戦略を作成する必要があります。ペルソナが十分に正確または詳細でない場合、人々はあなたのコンテンツを消費しますが、販売目標到達プロセスに沿ってそれ以上移動することはありません。

また、人々が通常どのようにソフトウェアを見つけるかを考えてください。彼らは問題の解決策を探しています。あなたは彼らの問題への答えとしてあなたのSaaS製品を位置づけなければなりません。

エンタープライズSaaSSEO戦略には、問題の解決策として適切な種類の人々をサイトに向けることが含まれます。

エンタープライズSaaSSEO戦略を開発するためのステップバイステップガイドは次のとおりです。

1.キーワード調査を行う

エンタープライズSEOの最も重要な部分は研究です。ターゲット顧客のペルソナを定義します。ターゲットペルソナがソフトウェアを見つけるための検索クエリで使用するキーワードを見つけ、検索の意図を理解します。

顧客のペルソナを構築する

顧客ペルソナは、製品から最も恩恵を受ける顧客のタイプを表しています。ペルソナの作成には時間がかかり、エンタープライズSEO分析データ、調査、顧客インタビュー、および社内チームディスカッションの組み合わせが必要です。

SaaS製品の顧客ペルソナは、次の3つの側面に依存します。

人口統計：年齢、性別、市場セグメント、地域別、役職、勤務先の会社
主な目標：顧客は何を達成しようとしていますか？あなたの製品は、彼らがその目標を達成するのにどのように役立ちますか？
課題/ブロッカー：他のソリューションは時間がかかりすぎますか？彼らの現在のツールにはいくつかの機能が欠けていますか？彼らが仕事を完了するのを妨げているものは何ですか？

また、次の質問についても検討してください。

どのタイプのコンテンツがあなたの理想的な視聴者に人気がありますか？
あなたの理想的な顧客はどのようにあなたのウェブサイトを探索しますか？サイトの肥大化のために彼らの経験は圧倒的ですか？
ナビゲーションの障害やCTAの欠如が原因で、ランディングページ、2ページ目、および3ページ目にアクセスするときに、理想的な顧客は混乱に直面しますか？

Demographics Proは、ソーシャルメディアのオーディエンスに関する詳細な洞察を提供します。これは、誰が製品を探しているかを理解するのに役立ちます。

また、使用するハッシュタグや単語など、オーディエンスに関するオーディエンス情報を見つけることもできます。

次に、マーケティングチーム、セールスチーム、リーダーシップ、およびWeb開発の代表者とのミーティングを実施して、これらの回答を求めます。

見込み客は営業チームにどのような質問をしますか？
見込み客は、メール、電話、ライブチャット、Webフォームのどのチャネルを好みますか？
見込み客は特定の用語や言葉を使用していますか？
見込み客は、営業担当者と話すときにWebサイトの特定のコンテンツを参照しますか？
営業チームによって与えられた理想的なオーディエンスの説明は、オンライン行動を研究することによって作成されたペルソナの説明と一致していますか？

過去の顧客の調査を実施して、次の側面に関する情報を入手します。

関連する人口統計の詳細（デジタルおよびオフラインの顧客ペルソナを強化するため）
お客様が問題を解決するのを具体的にどのように支援しましたか？
どのチャネルを通じて会社とコミュニケーションを取りたいですか？
後でヘルプ/参照に使用するWebリソースが当サイトにありますか？
ユーザーエクスペリエンス、操作性、コンテンツの品質、説明に基づいて、当社のWebサイトをどのように評価しますか？

ブレーンストーミングと調査キーワード

ターゲットペルソナの準備ができたので、次に、顧客があなたを検索するさまざまな方法についてチームとブレインストーミングします。

1.シードキーワード

これらのキーワードは、実際のキーワード調査の基盤です。これらは、ターゲットとする特定の検索用語を見つけるための開始点です。

顧客である場合に検索するキーワード、類義語、およびキーワードバリアントのリストを作成します。

シードキーワードを見つけるのに役立つこれらの質問を自問してください。

SaaS製品に関連するトピックはどれですか？トピックには、いくつかのシードキーワードが含まれる場合があります。
あなたの製品は何をしますか？それはどのような問題を解決しますか？
製品を誰かにどのように説明しますか？
誰のための製品ですか？
SaaS製品を使用する利点について誰かがあなたに尋ねたとき、あなたは何と言いますか？

2.競合他社がランク付けするキーワード

シードキーワードのリストを用意したら、競合他社のデータを掘り下げて、現在ランク付けされているキーワードを確認します。

SEMrushやBrightEdgeDataCubeなどのツールを使用して、どの競合他社がGoogleで上位にランクされているか、どのキーワードがうまく機能しているかを確認します。

競合他社のタイトルタグを分析して、より多くのキーワードの機会を見つけることができるかどうかを確認します。

キーワードギャップ分析を実施して、あなたと競合他社の両方がターゲットにしているキーワードと、競合他社に固有のキーワードを見つけます。

競合他社をキーワードとして使用することもできます。例：競合他社の名前+代替。

3.ブランドの評判に影響を与える可能性のあるブランドキーワード

ブランドキーワードは、見込み客がブランドの製品やサービスに関する詳細情報を検索するために使用するフレーズです。彼らは調査を終えた後、代替案を探しており、回心の瞬間に近づいています。

あなたの会社はあなたのブランドキーワードの検索結果を支配する必要があります。そうすればあなたはあなたのブランドの周りの物語をコントロールし、あなたの競争相手はあなたのセグメントのスペースを奪うことはありません。

Googleアラートを使用して、ブランドがオンラインで言及されるたびに通知を受け取ります。
ソーシャルメディアプラットフォームの検索機能を使用して、正確なフレーズ、特定の用語、または同じフレーズ内の単語を検索します。
SEMrushやSproutSocialなどのツールを使用して、ブランドに関連する検索用語を表示します。

4.国際的なキーワード

エンタープライズビジネスが世界中の複数の場所にまたがっている場合は、国際的なキーワードを最適化する必要があります。

単純なキーワード翻訳では、英語の単語の直接翻訳を検索に使用しないため、検索性が低下します。また、異なる言語を話す聴衆は、製品またはサービスに関連する異なる方法を持っている可能性があります。

キーワードの研究を理解しているプロのネイティブ翻訳者は、あなたのキーワードの完全なローカライズされた同等物を見つけるために必要とされるかもしれません。

英語のウェブサイトから始めて、他の言語でうまく機能する可能性のあるキーワードまたは除外すべきキーワードを特定します。
地域固有の問題を特定し、1つのサイトでのみそれらのキーワードを最適化します。

新しいキーワード検索の傾向：

音声検索の最適化は、企業のSaaSブランドを競合他社のブランドと差別化するのに役立ちます。

「[keyword]nearmy」などの関連する音声検索用語を検索します。
音声検索でより一般的であるため、質問形式またはロングテールのキーワードを選択します。
発音しやすいキーワードを使用します。

注目のスニペットは、Googleのオーガニック検索結果の上にあるボックスに表示される検索結果であり、クエリに対する迅速な回答を提供します。 ユーザーの意図を理解し、簡単な回答を提供することで、そのスポットを主張できます。

GSCを使用して、上位10件の検索結果ですでにランク付けされているキーワードを確認します。
これらのキーワードのいずれかが注目のスニペットを生成するかどうかを確認します。これらのキーワードに合わせてコンテンツを最適化することで、注目のスニペットをランク付けできます。

人々はまたキーワードを尋ねます

SEMrushは、People AlsoAskの回答ボックスがSERP内の注目のスニペットよりも6倍表示される可能性が高いことを発見しました。

なぜ、いつ、どこで、どのように、何を、誰がPAAボックスをトリガーする傾向があるかなどの疑問詞で始まるクエリ。
これらのキーワードは、月間検索ボリュームが少ない傾向があります。

PAAの質問を読んで、使用できる追加のトピックとキーワードを特定します。この情報を使用して、音声検索を最適化することもできます。

ロングテールキーワード

Googleのオートサジェスト、Ahrefs、またはKeywordTool.ioを使用してロングテールキーワードのバリエーションを検索します。

Googleの検索ボックスに商品カテゴリを入力して、どのような提案が表示されるかを確認します。
ロングテールキーワードにはより多くの用語が含まれており、見込み客が検索しているものをよりターゲットにしています。例：「ヘルスケアCRMツール」

キーワードを重要なページにマッピングする

これで、ターゲットキーワードとキーワードバリアントのリストができたので、それらを配置する適切なページに割り当てます。

キーワードをマッピングするには、Webページを十分に理解する必要があります。

各トピックは、コンテンツ戦略の構築に役立つ、関連するプライマリキーワードとセカンダリキーワードにマッピングする必要があります。
さまざまなページに選択するキーワードがサイト構造を反映していることを確認してください。

スプレッドシートにキーワードリサーチテンプレートを作成し、ターゲットキーワードを1つの列に、ターゲットページを別の列に配置します。

2.ページ上のSEO

ページ上のSEOを見逃さないでください。これには、ページを更新してSERPランキングとオーガニックトラフィックを改善することが含まれます。

次のアクションが実行されていることを確認してください。

見出し/タイトル–メインキーワードはH1タグ付きのタイトルに含める必要があります。 各ページにはH1が1つだけ含まれている必要があります。タイトルは70文字未満である必要があります。
小見出し–小見出しには、一貫した情報階層（H2、H3、H4）が表示されます。 タイトルは常にH1であり、プライマリキーワードが含まれ、その後にキーワードバリエーションのあるH2が続く必要があります。
URL –プライマリキーワードが含まれている短いが説明的なURLを使用する
メタタイトルと説明–メインキーワードを短いメタタイトルに含め、見込み客がリンクをクリックして詳細を読むように促すメタ説明を記述します。メタディスクリプションは、SERPのサイトのタイトルタグの下にあるものを示します。
画像–画像を圧縮し、メインキーワードまたはそのバリエーションに一致するALTタグを含め、画像のタイトルにキーワードを含めます。
送信リンク–サイト上の他のページおよびページのメインキーワードをサポートする外部サイトを指すリンクを含めます。
内部リンク–内部リンクも最適化して、クローラーが新しいページを見つけてランク付けしやすくすることを忘れないでください。 内部リンクは、訪問者がサイトでより多くの時間を過ごすように促すことで、滞留時間を増やします。これにより、SERPでのサイトのランキングが上がります。

エンタープライズサイトは大規模であるため、関連する投稿ウィジェットを使用して、サイトの同様のWebページを表示することをお勧めします。ページのコンテンツの本文に内部リンクを追加することもできます。

以下を含む70/20/10ルールを実行します。

ページ上の最適化とコンテンツ戦略により、結果の70％が生成されます。
内部リンク、壊れたリンクの修正、およびページの読み込み速度の向上により、結果の20％が得られます。
バックリンク構築とソーシャルメディアの取り組みにより、結果の残りの10％が生成されます。

3.テクニカルSEO

エンタープライズサイトには、複雑なアーキテクチャと複数のレガシーシステムがあります。サイトのさまざまな側面の維持にはさまざまなチームが関与しているため、技術的および政治的環境は複雑です。

技術的なSEOには複数のタスクが関係しているため、優先順位付けは重要です。

最初に取り組むことを検討する必要があるいくつかの「クイックウィン」のリストを次に示します。

Google検索コンソールの問題を解決する

Google検索コンソールを使用すると、次のことができます。

Webサイトの外観を監視する
ソフト404や500エラーなどの技術的なエラーを見つけて修正する
AMPの問題を特定する
構造化データの問題とクロール速度を参照してください
サイトマップを送信する

これらの問題は定期的にチェックし、できるだけ早く修正する必要があります。

クロール性とユーザーエクスペリエンスを向上させる

エンタープライズSEOは、クロールの予算が正しく管理されていない限り、検索エンジンが大規模なWebサイトを処理するのが難しいため、クロールの可能性をより細かく制御する必要があります。

John Muellerは、Googleウェブマスターハングアウトで次のように述べています。「Googleは新しいコンテンツを見逃す可能性があるため、大規模なサイトではURLの重複が問題になります。」

次の手順で、サイトのクロール可能性とユーザーエクスペリエンスを向上させます。

古いページを削除するときに301リダイレクトを使用して、古いURLが現在の場所を指し、訪問者にエラーの兆候が表示されないようにします。
Webサイトにサイトマップがない場合は、XMLサイトマップ生成ツールを使用するか、エンジニアリングチームと協力してサイトマップを開発します。
不足している、または正しくないrobots.txtファイルをエンジニアリングチームに確認して、正しく設定します。
正規タグを使用して、各ページの正しいバージョンがインデックスに登録されていることを確認します。

ページ速度とコアWebバイタルを改善する

ページ速度は、ユーザーエクスペリエンスとエンタープライズSEO分析に影響を与えます。 2021年のGoogleのページエクスペリエンスの更新には、コアWeb Vitalsメトリックが含まれ、ページエクスペリエンスレポートがGSCで更新されました。

GoogleのPageSpeedInsightsは、ウェブサイトのパフォーマンスを追跡し、最適化されていないページについて通知し、問題を修正するための実用的な提案を提供します。

遅いページ速度を修正するには、画像の圧縮と最適化、サーバーの応答時間の改善、ブラウザーのキャッシュの改善、JSの縮小などのソリューションを試すことができます。

ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする

GSCには、Webサイトがモバイルデバイスで正しく表示されるかどうかを示す「モバイルユーザビリティ」レポートがあります。

サイトのモバイルフレンドリーを向上させるには、次の手順に従います。

モバイルサイトのすべてのメタデータをデスクトップサイトと同等になるように更新します。
正しいhreflangコードとリンクが存在することを確認してください。
構造化データをモバイルページに追加し、URLがモバイルURLに更新されていることを確認します。

適切な構造化データとスキーママークアップを使用する

構造化データは、検索エンジンのクローラーがページ上のコンテンツとデータを理解するのに役立ちます。リッチスニペットの形式でSERPに表示され、リストに視覚的な魅力を与えます。

ページに構造化データを含める機会を特定します。
GSCレポートを定期的に確認して、構造化データのマークアップに問題がないことを確認してください。
スキーママークアップを追加します。これは、SERPのメタディスクリプションの上に追加の詳細を表示するようにGoogleに指示するコードです。例：住所、クライアントの評価、営業時間、サービスエリア

エンタープライズSEOの重要な技術的側面が整理された後、コンテンツマーケティング戦略の開発に移ります。

4.コンテンツマーケティング戦略

エンタープライズSaaSSEOの成功は、競合他社をしのぐ優れたコンテンツを作成することにかかっています。エンタープライズビジネスの規模、範囲、および区分化された構造により、専任のコンテンツマーケティングチームを持つことが役立ちます。

エンタープライズコンテンツ戦略を実行する手順は次のとおりです。

ブランドコンテンツガイドラインを作成する

ブランドコンテンツガイドラインは、メッセージのトーン、ブランドイメージ、ブランドカラー、フォントなど、ブランドがどのように表示されるかを説明する包括的なリソースです。ブランドが出すコンテンツの品質管理と均一性を可能にし、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。

ブランドコンテンツのガイドラインには、次のものを含める必要があります。

ブランドエッセンス（声、トーン、個性）
ブランドの価値提案
タグライン/スローガン
メッセージングの柱
画像形式と仕様
カラーパレット
ロゴと許容可能なバリエーション
タイポグラフィとフォント
独自の機能とCTAを備えたコンテンツタイプ
許容できるコンテンツと許容できないコンテンツの例

ブログとリソースページを作成する

ターゲットオーディエンスに最も適したコンテンツタイプを決定します。電子書籍、ホワイトペーパー、ケーススタディ、ハウツーガイド、サクセスストーリーなどの書かれたコンテンツは、SaaSビジネスが作成するコンテンツマーケティング資産の最も一般的な形式です。

ブログ戦略は、ブランド認知度を高め、コンバージョンを促進するために不可欠です。 エンタープライズビジネスは、高品質で教育的なブログコンテンツを通じて、顧客とのより強力な関係を構築できます。

各ブログ投稿には、コンテンツの本文にCTAが含まれている必要があります。
ブログ投稿内の製品ページと比較ページに戻ってリンクします。これは、見込み客を機能、利点、および使用例に導きます。
ストーリーテリングを使用して、コンテンツを魅力的で感情的なものにします。

リンクページとも呼ばれるリソースページには、ガイド、電子書籍、ケーススタディ、ビデオ、ポッドキャスト、および見込み客が参照として使用できるウェビナーなどのナレッジリソースが含まれています。

また、コミュニティに推奨する他のサイトで公開されている関連記事へのリンクも含まれています。

リソースページの役割は、見込み客が問題を認識していない状態から解決策を認識している状態に移行することです。

内部の柱/クラスターコンテンツ戦略を持っている

コンテンツハブがピラーページとそれにハイパーリンクされたコンテンツのクラスターページで構成されるトピッククラスター方式またはピラーアンドクラスター手法を使用してブログを構成します。これらのページは、ピラーページで説明されているコンテンツの側面を扱います。

トピッククラスターモデルは、見込み客が必要な情報を簡単に見つけられるようにすることで、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。そのため、彼らはサイトに長く滞在し、より多くの参照が必要になったときにサイトを再訪します。

リンクに値するコンテンツアセットを作成する

リンクに値するコンテンツは、情報提供、教育、刺激、または娯楽である可能性があります。自然なリンクまたは編集によって与えられたリンクを取得するには、ターゲットオーディエンスが尋ねる質問に最もよく答える有用なコンテンツを作成します。

信頼できるバックリンクを取得し、有機的な可視性を高めるために、これらのタイプのコンテンツを作成することを検討してください。

独自の調査–業界と最新のトレンドに関する洞察、事実、統計。 例： Salesforceによる調査とレポート
インフォグラフィック–多くの情報を消化可能な形式に凝縮する視覚的に魅力的な方法。 引用、画像、統計が含まれています。パフォーマンスの高いブログ投稿をインフォグラフィックに転用して、コンテンツからより多くのマイレージを引き出すことができます。 Salesforceは優れたインフォグラフィックも提供します。
オンラインツールとリソース–HubSpotのBlogIdeas Generatorなど、見込み客が必要なときにいつでもブックマークして使用できる便利なツール。
ガイドとチュートリアル–見込み客がトピックについて学ぶための単一の包括的なリソースとして機能します。 より多くのインバウンドリンクを生成するために、ロングテールキーワードと質問キーワードのバリエーションを含めます。 Eg Shopify's guides and Adobe Creative Cloud's tutorials
Rankings – A list of recommendations about tools, tactics, or resources backed by a clear rationale.

Upgrade harmful content

Since enterprise sites are massive and have multiple subdomains and subfolders, adding more pages will make the site unwieldy.

Use Deepcrawl's content tool to comb through existing pages to identify thin, duplicate or underperforming content that can be either deleted or refreshed. This will increase ranking opportunities and boost the user experience.

5. Enterprise link building

Enterprise link-building is characterized by four key factors: scalability, broad and deep integration, quality and relevance over quantity, and developing relevant and action-oriented KPIs.

Some enterprise-level link-building strategies are:

Building a community

Enterprise businesses can leverage community engagements like interviews, industry round-ups, contests/giveaways, HARO, and events for links. It adds more value to existing initiatives and supports brand building besides enterprise SEO.

Guest posting on reputed sites

Enterprise SaaS companies distribute their content as guest posts to reputed and authoritative industry blogs. Apart from building natural links indirectly, they also improve brand awareness, establish their expertise, drive traffic to their site, and generate leads.

BuzzSumo, Alexa, and BuzzStream can help you find suitable blogs to pitch your content to.

Monitoring brand mentions

By monitoring the web for brand mentions, you can find link opportunities. Next comes quality outreach wherein you send a personalized request to link back to your site. Since your brand has been mentioned, a link is much more relevant.

Monitoring unbranded mentions, such as company-specific products or services, corporate programs, or prominent employees can also lead to links.

Use tools like Fresh Web Explorer and Mention to locate brand mentions. You can also search for your company's proprietary images using Image Raider or TinEye and request citation links.

Broken link building

Broken link building or dead link building involves building backlinks by requesting publications to replace 404-page links pointing to competitor pages with your own pages.

Dead pages on competitor sites provide a bad user experience for their visitors. If you have a similar product or resource, you can send an outreach email requesting they replace the broken link with a live link from your website.

Tools like Screaming Frog, Deepcrawl, and Open Site Explorer help you find broken links.

Leveraging influencer marketing

Link building through influencer marketing involves researching specific bloggers, influencers, and publications in your industry and partnering with them to promote your content.

Tools like BuzzSumo help you find popular posts on topics related to your company or products, which helps you track which publications they're featured in.

6. Teams and tools

Consider the following important aspects of planning an enterprise SEO strategy:

Use enterprise SEO tools

To handle the size and complexity of massive enterprise sites, you need specialized enterprise SEO tools like JetOctopus, BrightEdge, and seoClarity.

Without automation, it is not feasible to manage the large volume of pages and keywords, especially if they are spread across multiple web properties.

The spending on proprietary tools can be justified by showing it as a team efficiency improvement KPI.

Have proper team structure

Enterprise SaaS businesses are typically not as nimble as smaller businesses. It helps to have a dedicated SEO team with clear roles and responsibilities to push enterprise SEO as part of corporate strategy.

Outsource to a specialized agency

No matter how good the in-house SEO team is, it is not practical to assume that they can handle all aspects of the enterprise's sites. It makes business sense to outsource specific segments of the site SEO to a specialist SEO agency or SEO consultant.

7. Measure, track, and report

Measuring, tracking, and reporting enterprise SEO KPIs provides three benefits:

It reveals details about content performance, opportunities, and shortcomings
It highlights which areas need focus and/or improvement.
It demonstrates your success rate.

It can be tricky to report on KPIs because they do not directly relate to revenue.

With enterprise SEO platforms like Conductor or BrightEdge that offer multi-metric tracking functionality, you can leverage usage reports or dashboard access as a KPI.

Primary SEO KPIs you should track are organic traffic, number of pages driving traffic, Google Analytics goals, link profile growth, and the rate of site issues change.

Secondary SEO KPIs include repeat visits/branded visits and tangible results like demo requests, bookings, or inquiries from the organic channel.

Best Tools for Enterprise SaaS SEO

Enterprise SaaS SEO tools make it easier to manage websites with thousands of pages and keywords. Some of the best enterprise SEO software are described here:

1. JetOctopus

JetOctopus is an enterprise SaaS SEO log analyzer and site crawler that offers a comprehensive enterprise SEO audit by overlapping crawl report data with log insights and Google Search Console. It has a crawl rate of 200 pages per second and allows you to crawl multiple websites simultaneously.

Its key features are:

Log Analyzer – enables you to track how Google bots and other search engine bots are handling your site and pages. You can point the Google bot to crawl your popular pages more often and reduce the crawling of irrelevant pages. It also identifies badly behaving bots that waste your server's resources.
Google Search Console integration – You can connect your JetOctopus account to your GSC account and track the performance of your keywords every day. Visualizations provide information on which pages draw in the most traffic, which pages have up or down movement, and the general ranking positions for your keywords.
Link Report – provides two kinds of reports for links on your website: Internal Links and External Links. You can see the number of internal links and outbound links on your website. It helps you improve your internal linking strategy and your website's linking structure.
Compare Crawl – It runs a check of your website and identifies and reports on issues that could be causing problems for search engines. These issues include redirect issues, general indexing issues, and missing metadata. Its visualizations depict information by category, depth, status codes, and load times. The ability to compare two crawls from different time periods enables you to track your progress in site optimizations.
Content Analysis – provides a content report that highlights pages with thin content (less than 100 words) and pages with low content (less than 500 words). You can list pages that need updating and also identify pages with videos or bulky images that are increasing loading speeds.

2. Botify

Botify is a top enterprise SEO software with three suites:

Botify Analytics – enables you to see your website at every phase of search over a time period with a log file analyzer (LogAnalyzer), keyword tracker (RealKeywords), crawler (SiteCrawler), and enterprise SEO analytics integration (EngagementAnalytics).
Botify Intelligence – prioritizes high-impact opportunities and notifies you about critical SEO issues using machine learning
Botify Activation – tools that enable you to perform optimizations quickly and without resource constraints

Botifyは、オーガニック検索を通じてROIを向上させたい大規模なウェブサイトを持つ企業や、SLA、SSO、検索エンジンTOSの順守などの要件を持つエンタープライズビジネスに適しています。

3.コンダクター

Conductorは、顧客が何を検索しているかについてリアルタイムの洞察を生成し、可視性と収益を向上させるために実行できるアクションを推奨するエンタープライズSEOおよびコンテンツテクノロジープラットフォームです。

その主要な機能の1つであるInsightStreamは、Webサイトを分析して、コンテンツパフォーマンス、競争力のある洞察、キーワードアラート、およびさまざまな国にわたる最適化の機会に関する洞察を提供します。

これは、競合他社の変更、新しいコンテンツアラート、トラフィックの変更などに関する情報を提供する、顧客向けのアクティビティニュースフィードです。
詳細なWebクロールレポートを提供するため、サイトのすべてのページのクロール可能性を知ることができます。内部リンクと外部リンクを評価して、リンク構造を改善することもできます。

Conductorは、オーガニックマーケティングテクノロジーと戦略的デジタルサービスの組み合わせを通じて結果を生み出します。

4. seoClarity

seoClarityは、人為的な制限なしに単一の統合プラットフォーム内ですべてのSEOデータ、メトリック、および機能を提供するSEOエンタープライズソフトウェアです。

サイト監査とディープクロールを実行して、技術的なSEOの問題と重複するコンテンツを明らかにすることができます。機械学習アルゴリズム、特許取得済みの分析、長年の履歴データ、キーワード、および毎日のWebクロールを使用して、コンテンツのパフォーマンスに関する実用的な洞察を提供します。

その主な機能のいくつかは次のとおりです。

ランクインテリジェンス–リアルタイムのエンタープライズキーワードランキングインサイト
Actionable Insightsアルゴリズム–数千のデータポイントから学習し、エンタープライズSEOプラクティスの洞察を提供します
明確性監査–無制限のクロールプロジェクトと技術的ヘルスチェックを含むエンタープライズSEO監査テクノロジー

5.BrightEdge

BrightEdgeは、人工知能で実行され、リアルタイムの洞察を提供するグローバルコンテンツマーケティングおよびエンタープライズSEOソフトウェアです。その機能には、キーワードリサーチ、エンタープライズキーワードトラッキング、競合分析、テクニカルSEO、コンテンツの作成と最適化、テクニカルSEO、バックリンクリサーチ、およびレポートが含まれます。

その主な機能のいくつかは次のとおりです。

DataCube – 35億を超えるトピックの独自のキーワードインデックス。これにより、オンデマンドの調査を実行し、より注意が必要な重点分野を特定できます。
BrightEdge Instant –ランク、検索ボリューム、推奨事項、競争、音声検索の機会、およびページ速度のパフォーマンスに関するリアルタイムの洞察を提供します
BrightEdgeの推奨事項–オーガニックパフォーマンスを向上させるための推奨事項を提供します
ContentIQ –プラットフォームに組み込まれたテクニカルサイト監査ソリューション

成功したエンタープライズSaaSSEOの例

エンタープライズSEO戦略の実装に成功したエンタープライズSaaS企業の例をいくつか見てみましょう。

1. Zapier

Zapierは、ユーザーが異なるアプリケーション間でトリガーされたワークフローとアクションを設定できるようにするアプリ統合および自動化プラットフォームです。このサイトは月に600万回の訪問を受けています。

Zapierがこのマイルストーンに到達するのに役立った主要なエンタープライズSEO戦略は次のとおりです。

複数のランディングページを使用して最大の意図をキャプチャする– Zapierは、エコシステム内のすべてのアプリに対して3層のランディングページを作成しました。各アプリのランディングページ、各アプリ間の統合のランディングページ、および各アプリのランディングページです。アプリへのワークフロー。
パートナーリソースの活用– Zapierは、アプリパートナーに、ランディングページのコンテンツを作成し、公開後にこれらのページにリンクするように促しました。
コンテンツの迅速なスケーリング– Zapierは、Googleのトップ100にランクインする25,000のユニークなランディングページを作成しました。 競合他社が同じスペースに同様のコンテンツ戦略を実装することは困難です。
コンテキスト固有のCTAを使用してサインアップを生成する– Zapierは、訪問者が探していた統合に固有のCTAを使用しました。 サインアップフローを直接作成し、ユーザーが機能統合をすばやくセットアップできるようにしました。

ランディングページは、Zapierの初期の成長を促進するのに役立ち、現在、Webサイトへのすべての検索トラフィックの約半分を占めています。

2.アドビ

アドビは、サイトに94,300ページあるコンピュータソフトウェア会社です。個々のページを手動で最適化することは不可能であるため、同社はより多くのオーガニックトラフィックを取り込むためにいくつかのエンタープライズSEO戦略を採用しています。

アドビは、機能ごとに個別のランディングページを作成しました。 1年間で、そのオーガニックトラフィックは630万から900万に増加しました。それはグーグルの最初のページで19,467のキーワードにランク付けされます。

3. Salesforce

Salesforceは、サイトに58,900ページある主要なCRMプラットフォームです。それぞれを手動で最適化することは不可能です。そのため、同社は、ページで一括機能を実行するコンテンツ管理プラットフォームでWebサイトを運営しています。

Salesforceは、技術的なSEOの問題を特定して修正するために、エンタープライズWebサイトのSEO監査から始めました。次に、彼らは権威あるウェブサイトから関連するバックリンクを獲得することに取り組みました。

結果： SalesforceはGoogleのページ1で約81,417のキーワードにランク付けされ、Webサイトのトラフィックは1年で100万増加しました。

4. Shopify

Shopifyは、オンラインストアおよび小売POSシステム向けの主要なeコマースプラットフォームです。 2021年の時点で、売上高は前年比46％増の11.2億ドルでした。

ShopifyのSEO戦略は、次の3つの要素に依存します。

ドメインオーソリティ–ドロップシッピングのキーワードと、「オンライン販売」、「eコマース」、「オンライン販売」、「オンライン配布」などの用語に対する既存のドメインオーソリティがあります。
キーワードターゲティング– Shopifyは、「ドロップシッピング」などのキーワードだけでなく、「ドロップシッピング会社」などのバリエーションでも上位にランクされます。具体的には、ドロップシッピングの究極のガイドの第7章は、このキーワードのバリエーションにランク付けされています。
リンク構築– BuzzSumoによると、Shopifyのドロップシッピングの究極のガイドは、公開されてから965の外部リンクを生成しました。 また、相互リンクを実装し、201の内部リンクを生成しています。

Shopifyは、MashableなどのDAが高い評判の高いサイトへの外部リンクの促進にも取り組みました。

同社はまた、5段階のSEO統合手法を使用して、大量のキーワードのブランド認知度を高めています。

提携するアプリごとに、キーワードで満たされた個別のランディングページを作成します。これらのページの多くはSERPで上位にランクされています。
これらのランディングページは、ページ上の最適化のために5つのステップに従います。

- 統合の名前が付いた上部の見出し
- 3つの箇条書き内の統合の要約
- 統合の簡単な説明
- 箇条書きの統合の主な機能
- カスタマーレビュー

統合パートナーは、ステップ2から4のコンテンツを提供し、ランディングページにリンクします。

5.イントゥイット

Intuitは、60億ドルを超える収益を生み出すグローバルな金融プラットフォームです。彼らの製品ポートフォリオには、QuickBooks（一連のビジネスツール）、TurboTax（税務準備ソフトウェア）、およびMint（個人財務改善ツール）が含まれます。

2020年の時点で、彼らは5000万人の顧客基盤を持っています。

QuickBooksがトラフィックを増やすためにコンテンツプルーニング戦略をどのように使用したかについての説明は次のとおりです。

QuickBooksは、減少するオーガニックトラフィックに対抗するために、2,000件のブログ投稿を削除することを決定しました。これらの投稿は、QuickBooks Resource Centerの40％以上を占めていました。
いくつかのブログがマージされてリソースセンターが作成されたため、一部のコンテンツが古くなったり、リンクが壊れたり、トピックの範囲が重複したりしていました。
古いコンテンツを削除し、削除された投稿によって残されたコンテンツのギャップを埋めるために新しい高品質のコンテンツを作成することで、同社は失われたトラフィックを取り戻すことを望んでいました。
数週間以内に、トラフィックは20％増加しました。税のピークシーズン（1月から5月の間）に、トラフィックは44％増加しました。
オーガニックトラフィックの増加により、登録数も72％増加しました。

6.ズーム

Zoom Video Communicationsは、SaaSビデオ会議会社です。 2020年度決算報告では、顧客基盤が前年比61％増の81,900社に拡大したと発表した。

Zoomの上位キーワードのほとんどはブランドキーワードであるため、ほとんどの訪問者はブランドを認識しているようです。

Zoomが成長を促進するために使用した主なチャネルは次のとおりです。

パートナーシップ–他のB2B企業とのパートナーエコシステムを構築し、パートナーの流通チャネルを通じて製品を統合して提供します。 また、業界アナリストとの関係を構築して、有機的な成長を実現しました。
有料広告–さまざまな組み合わせを試して、Facebook広告に適したアングルオーディエンスを見つけました。 同社は、有料のFacebookトラフィックを、それが取り上げられているGartnerレポートを表示する専用のランディングページに向けています。
ブログ– Zoomブログには、製品の更新、イベントの概要、機能の更新、および顧客のスポットライトが含まれています。 「デモのリクエスト」や「デモのスケジュール」などのCTAを使用して、エンタープライズクライアントを対象としています。
ヘルプセンター– Zoomのヘルプセンターは、ユーザーエクスペリエンスとSEOを向上させる広範なドキュメントとビデオを提供します。
ソーシャルメディア– ZoomはTwitterを使用して、複数のプラットフォームからのコンテンツを集約し、顧客からの賞賛を強調しています。

結論

あなたのウェブサイトがより多くのページを持っているほど、あなたはより多くの可視性を持っており、より多くの問題が発生します。その結果、SEOを維持することはより複雑で困難になります。

エンタープライズSEO戦略は、独自の課題をもたらすという点で「従来の」SEO戦略とは異なります。

戦略的なキーワード選択が必要です。
技術的なSEOとコンテンツマーケティングに焦点を当てています。
タスクを完了するには、アジャイルで反復的なアプローチが必要です。
独自のツールとプロセスを使用して、エンタープライズSEO監査を実行します。
これには、経営幹部の賛同、承認、および時間の遅延という複雑な環境が含まれます。

エンタープライズSEOチームは、コンテンツの強化、バックリンクの取得と保護、および技術的なSEOの問題の解決に重点を置いています。

エンタープライズSaaSSEOで成功するには、あなたが巨大なマシンの歯車であるという理解を持ったコミュニケーションとコラボレーションが必要です。

FAQ：エンタープライズSaaS SEO

1.エンタープライズSaaSSEOとは何ですか？

エンタープライズSaaSSEOとは、大規模なSaaS企業の有機的なプレゼンスと収益を向上させるためのSEO戦略を実装するプロセスを指します。会社の規模は通常、Webサイトのページ数で定義され、必ずしも従業員数ではありません。これらのSEO戦略は、エンタープライズSaaS企業がSERPでのランキングを維持できるようにスケーラブルである必要があります。

2.エンタープライズSaaSSEOは必要ですか？

はい、エンタープライズSaaS SEOは必要であり、大企業に売り込むための単なる空想用語ではありません。

ページ数が少ない中小企業や中規模のSaaS企業で機能する戦略は、ページ数が数千の大規模なSaaS企業では必ずしも機能するとは限りません。

中小企業は通常、競争の激しいショートテールキーワードをターゲットにしませんが、大規模なSaaS企業はターゲットにします。
また、大企業は、オーガニックランキングを追跡および維持するために、専門のSEOチームを必要としています。ブランドの権威や優れたコンテンツだけでは、Webサイトが自動的に上位にランク付けされることはありません。

3.エンタープライズSaaSSEOエージェンシーとは何ですか？

エンタープライズSaaSSEOエージェンシーは、エンタープライズSEOサービスとも呼ばれるエンタープライズSaaSSEOサービスをエンタープライズSaaS企業に提供します。これには、検索ボリュームと競争力の高いキーワードをターゲットとする大規模なSEO戦略の実装と、既存のランキングの維持または改善が含まれます。

Growfuselyのような経験豊富なエンタープライズSaaSSEOエージェンシーは、エンタープライズSEOが追加の作業をどのように必要としているかを理解しているため、従来の修正に単純に依存することはありません。彼らはまた、大企業のオーディエンスエンゲージメントのレベルが中小企業のそれよりも高いことを知っています。

優れたエージェンシーには通常、SaaS企業全体のエンジニアリング部門と他の部門との間の会議に出席する専任の技術SEOマネージャーがいます。

4.エンタープライズSaaSSEOで成功するにはどうすればよいですか？

エンタープライズSaaSSEOで成功するには、社内の複数の利害関係者やチームと協力できる必要があります。良好なコミュニケーションと全体像の理解は、企業の考え方を理解するのに役立ちます。

あなたが多くの可動部分を備えたはるかに大きな環境の一部であることを理解すると、他の利害関係者の課題と優先順位を理解することができます。また、フィードバックを喜んで受け取る必要があります。

重要なのは、全員を同じページに配置し、反対するのではなく、一緒に作業することです。

5.エンタープライズSaaSSEOはどのように機能しますか？

企業は、数千ページのコンテンツを更新および更新しながら、既存のブランド権限とバックリンクを保護するために、経験豊富なSEO専門家のチームを必要としています。

エンタープライズSEO戦略を成功させるには、SEOチームのメンバーと組織の利害関係者が協力する必要があります。 SEOチームは、エンタープライズビジネスの他のチームとシームレスに統合できる必要があります。 SEOチームは通常、開発者、SEOアナリスト、コンテンツライター、およびプロジェクトマネージャーで構成されます。

PRチーム、法務チーム、購買チーム、ブランドチーム、および製品チームが承認の承認に関与することは珍しいことではありません。積極的かつ協調的であることは、エンタープライズSEOで成功するための鍵です。

画像ソース– Alphametic 、 SlideShare 、 Jumpfactor 、Mention、 Interstellar 、 Supermetrics 、 Poptin 、 Googleサポート、 SEOシドニー、 SEMrush 、 SEOハッカー、 GetApp 、 Conductor 、 Terry Godier、 Capterra 、 Credo 、 Instapage 、 Foundation Marketing 、 Wishpond 。