(The Entrepreneur Ridealong) 0 ドルから 500,000 ドルまでのニッチな動物サイトの構築: キーワード調査

公開: 2023-09-07

この記事はビデオを直接書き起こしたもので、わかりやすくするために編集されています。

キーワード調査にはどのようなツールやテクニックを使用していますか?

私はさまざまなツールやテクニックをたくさん使用しています。私が一貫して使用する唯一のツールは Low Fruits と Ahrefs だと思います。 Low Fruits は、特定のクエリをざっと調べるのに便利です。非常に詳細な研究には最適ではないと思います。ただし、何かを簡単に確認したい場合には適しています。

たとえば、Low Fruits は Google の自動抽出を使用していると主張しています。時々、完璧な仕事ができなかったり、バリエーションが豊富になかったりすることがありますが、このような用途にはこれを使用します。

「ゴルフコースを作る」というコンセプトを検討しているとします。これにより、「人工芝を使用する」、「肥料を使用する」、「ラウンドアップを使用する」などのアイデアが得られます。次に、すべてを選択して抽出すると、測定した指標を使用して競合他社がどの位置にあるかがわかります。

Ahrefs では、私が好んで使用する主な戦略が 2 つあります。1 つ目は、競争力の低いサイトに注目し、そのサイトが何をしているかを分析することです。ニッチの下位の DR サイトに注目して、ランキングの同じ用語または用語のバリエーションをターゲットにすることができます。

逆に、権威の高いサイトを見ているときは、その記事を分析して、どのような内容が意図せずランキングされているかを確認することもできます。意図せずにランクインしている場合は、そのキーワードは競争率が低い可能性が高いため、それを狙うことができます。これは、Forbes や、あなたの分野の権威あるニッチなサイトで行うことができます。

Google Autosuggest に勝つのは難しいです。たくさんのアイデアが出てくるので、時間がかかるだけで素晴らしいです。質問やクエリの構成方法をいじると、すでにランク付けされているトピックから分岐して、より多くの自動候補を引き出すことができます。

どのキーワードが Web サイトのコンテンツに最も関連しているかをどのように判断しますか?

したがって、計画から始めますが、最初からかなり明確な計画を立てる必要があります。ただし、どこに行くべきか、計画のどの部分を強調すべきか、どの部分を最小限に抑えるべきかを Google に教えてもらうことができます。単純に、ランク付けしたものは何でも、それをもっと実行し、トラフィックを獲得しているものは何であれ、もっと実行してください。

ランキング対象のキーワードを確認してください。上位に表示されているキーワードだけでなく、意図していないキーワードや特にターゲットとしていないキーワード、特に 1 ページ目や 2 ページ目に表示されているキーワードも考えられます。新しいサイト。これは、必ずしもターゲットにしているわけではないにもかかわらず、Google があなたをそれらのトピックに関連していると見なしていることを示しています。

たとえば、あなたのゴルフサイトが「濡れた砂トラップから打ち出す方法」というクエリですでにランキングされているとします。次に、砂トラップのコンテンツや、濡れた状態でのゴルフに関するコンテンツに手を広げてみましょう。さらに、ゴルフとウェットコンディションには何十ものバリエーションがあります。

先ほど見たように、その 1 つは「ゴルフをプレーするには雨が多すぎるのはいつですか?」というものです。そして、それを利用してキーワード調査を拡張します。私は自分が取り上げているキーワードやトピックのコレクションを持ちたいと思っています。私は、サイト全体の計画を立てて、サイトが稼働したらすぐに 1000 の異なるトピックを準備できるような人間ではありません。その後もたくさんあるだろうという考えで、50から100を見たいと思っています。

クラスターはキーワード調査の重要な部分ですか?

クラスターが必ずしも、時々言われているような特効薬であるとは思えません。ただし、クエリ次第だと思います。下位レベルのクエリが表示されますが、これは非常にニッチでトピックに特化したサイトでより適切に実行できると思います。一方、十分に競争力の高いトピックに到達すると、大手権威サイトが参入してくるでしょう。

ただし、クラスターに関するもう 1 つの点は、クラスターが SEO の観点を超えて他のロジスティックスからも実用的であるということです。確かに内部リンクについては、私はこれを強く信じています。内部リンクは、クロール、権限の受け渡し、または単にリンクを保持することまで、さまざまなレベルで役立つと思います。同じクラスター内の複数のトピックを自然にカバーすると、より多くの内部リンクを構築できるようになり、キーワードの調査が容易になります。また、クラスターを深く掘り下げていくと、ユーザーが何を知りたいのかをよりよく理解できるようになると思います。

キーワード調査を行う際にユーザーの意図を考慮していますか?また、コンテンツをユーザーの検索の意図にどのように調整していますか?

繰り返しますが、私はゴルフのことは何も知りません。しかし、私が調査を行っている場合は、「わかった、砂トラップ、そして明らかに砂トラップは濡れている可能性がある。他に砂トラップの仕組み、砂トラップから抜け出す方法に影響を与える可能性のあるものは何でしょうか?」

おそらく、さまざまな深さ、さまざまな種類の砂、さまざまな緻密さのレベルなどが存在します。これらすべては、より適切なキーワードのバリエーションを見つけるのに役立ち、トピッククラスターの自然な拡張です。あるバリエーションから別のバリエーションに移動できるため、キーワードの調査が容易になります。砂トラップから出す方法に関するコンテンツを作成できる人がいる場合は、砂トラップや砂トラップの状態などに関する他のトピックを取り上げることができるでしょう。したがって、運用の観点からもそれは理にかなっています。

話題の権威は重要だと思いますが、だからといって、競争に関係なく、何でも好きなものをターゲットにできるとは思いません。例として、Google があなたの話題の権威を評価するのか、それともよりニッチな Web サイトを評価するのかを理解するには、SERP を見ることができると思います。

たとえば、「フレンチブルドッグはたくさん食べるの?」と検索すると、最初の 5 つはすべて、フレンチブルドッグに固有のドメインに関するものです。さて、これは必ずしも最も競争の激しいトピックではありませんが、それでも Google がフレンチブルドッグをカバーする人を求めていることを示しています。彼らのドメイン名はフレンチブルドッグに関するものです。

これを、「フレンチブルドッグの値段はいくらですか」や「値段はいくらですか」といった競争の激しいものと比較すると、犬のウェブサイトではなく、ペット保険を扱っているレモネードが見えてきます。犬のサイトはまだいくつかありますが、フレンチブルドッグに特化したサイトのほとんどが今期は表示されません。

話題の権威を持たないサイトが上位にランクされている例は何百、何千もあるので、もう少し詳しく説明します。

コンテンツ作成に重点を置くキーワードを選択する場合、トラフィックの多いキーワードとロングテールキーワードのバランスをどのようにとりますか?

つまり、サイトの歴史、サイトの権威、そしてすでにランク付けしたものによって異なります。私は、DR の非常に低いサイトが、より高い競争条件で上位にランクされることができた経験があります。私は Google からヒントを得て、次のように言います。「

さて、その情報を得る前に、私は通常、競合の少ないロングテールのクエリに焦点を当て、その後、競合の多いトラフィックの多いキーワードに取り組みます。でも、私がやっているのはおそらく 20 回に 1 回です。そしてそれは、話題のクラスターを締めくくるためでもあります。

砂トラップに関する一般的な記事を 30 件書いた後、さらに難しい特定のキーワードが 1 つあるとします。次に、「砂の罠から抜け出す方法」や「砂の罠を回避する方法」など、より高度な用語に焦点を当てるかもしれません。それはまだ主要なトピックであり、もう少し掘り下げているだけです。

キーワードの検索ボリュームと競合レベルをどのように評価して、キーワードがコンテンツの最適化に適しているかどうかを確認しますか?

同じ答えを返し続けるのは嫌いですが、その多くはトラフィックに関して Google が教えてくれたことに関係しています。繰り返しになりますが、これは Ahrefs や Search Console、または使用しているツールから取得されます。そして、それを超えてトラフィックを獲得しているものを確認するための分析。

早速例をやってみましょう。「ゴルフをプレーするには雨が多すぎるのはいつですか?」をターゲットにしたい場合は、実際に何人の人がこのトピックをターゲットにしているのか知りたいと思っています。同様の質問を含む結果がいくつかあり、DR が 0 のサイトで完全に一致するものもあります。次に、実際のサイト自体を見て、記事が適切に書かれているか、内容が適切かなどを確認します。素敵に見える、ナンセンスではないかなど。

また、この背後に SEO があるかどうかも確認したいと思っていますが、ほとんどの場合、SEO は存在します。今は恐ろしいものは見当たりません。これらはすべて単なるニッチなサイトです。品質の低いものもあるので、これは良いキーワードである可能性があることを示しています。

では、検索ボリュームと競争レベルをどのように評価すればよいでしょうか? これは、経験と指標を組み合わせたチェックポイントのコレクションです。通常、メトリックは合格/不合格であり、メトリックの段階を通過すると、経験が得られます。

この例を挙げると、「体重を減らす方法」の検索結果では、ほぼすべてのページが 90 DR 以上です。これらはすべて権威のあるサイトであり、その多くはすぐにわかるでしょう。湿式砂トラップの例と比較すると、ニッチなサイト、DR の低いサイト、フォーラム、主題から外れた結果、および人々がカバーしていることがわかります。正確にはそうではないバリエーション。

「どんな状況でどうやってプレーするか」とか、「雨の中でどうやってより良いプレーをするか」というのは、それに近いものですが、それはその人が探している本当の意図ではありません。減量クエリでは、すべてが完全に一致し、DR の高いサイトになります。これが私たちが話している合否の指標であり、そこからもう少し深く掘り下げていきます。

検索ボリュームに関しては、Google Autosuggest が表示している場合は、検索ボリュームがあります。今は検索ボリュームが多いというわけではありませんが、基本的に検索の検索ボリュームはあまり気にしていません。それは最初の学習、または自分の専門分野を学ぶことの一部だと思います。これらのトピックの検索ボリュームがどのくらいになるかはすぐにわかります。

それは、どれだけの検索ボリュームを求めるかによって異なります。ほとんどの人は、月間最下位のページビューを獲得したいと考えています。私は月に 500 ページビューで満足していますが、そのうちの多くは 500 ページビューをはるかに超えるでしょう。濡れた砂の罠から抜け出すことで月に 1,500 ページビュー、または月に 10,000 ページビューが得られることがわかったら、私は親切にできるでしょうそれを他のトピックに当てはめます。月に 10,000 の収益が得られるのであれば、そのバリエーションがさらに増えるのは当然です。

トレンドやユーザーの行動の変化に常に対応するために、キーワード調査をどのくらいの頻度で更新および更新していますか?

それはニッチによって異なると思いますが、質問に答えるにはいくつかの異なる方法があります。

トピックリサーチの手法という観点から見ると、結果はほぼ常に同じになると思います。私はいつも Low Fruits などのツールを調べたり、Ahrefs をいじったりしていますが、そこでのエンドポイントは常に同じです。適切な競争レベルのトピックをより早く見つけたいと考えています。

実際のWebサイトとなると、テーマによると思います。トレンドやユーザーの行動の変化について話している場合、私は一般的にトレンドを追いかけていません。私は常緑のトピックにもっと焦点を当てるようにしています。

ユーザーの行動に関しては、人々が何を検索しているのか、そして私の Web サイトが実際に何についてのものであると Google が考えているのかを Google に教えてもらうことについて、これまでに話したすべてのことにつながると思います。

私は時々 Google トレンドを使用して、自動車、トラック、ゴルフカートなどの検索ボリュームなどを調べます。私の Web サイトがこれらのトピックをすべて適切にカバーできれば、そこにトレンドをターゲットにすることになりますが、それ以上のことは新鮮です。前に説明した方法で私のキーワードを確認します。

特定の地理的位置をターゲットにしたローカル SEO リサーチをビジネスに取り入れていますか?

簡単に言えば、そうではありません。ほとんどの Web サイトの基盤はディスプレイ収益なので、米国のトラフィックが必要です。私は米国の視聴者に特化したトピックに焦点を当てます。しかし、それ以上に、特定の地域をターゲットにすることはほとんどありません。

選択したキーワードが Web サイトの全体的な戦略やターゲットユーザーと一致していることをどのように確認しますか?

これはまさにコンテンツ戦略と同じです。さまざまなトピック、小さなクラスター、場合によってはより大きなクラスターに対して計画を立てて実行し、Web サイトが何についてのものであるかを Google に教えてもらいます。

対象となる視聴者に関して言えば、結局はニッチな分野を理解し、視聴者を理解し、彼らが何を求めているのかを理解することに尽きると思います。ページ滞在時間などのいくつかの指標は役に立ちますが、検索トラフィックを主な指標として使用すると、通常、問題は自動的に解決されます。完全に間違った意図でランク付けするのは難しく、したがって、それが理にかなっているとしても、対象ユーザーを実際に誤解させることは困難です。

キーワード調査とコンテンツ最適化の取り組みの効果をどのように測定しますか? 選択したキーワードの成功を評価するためにどのような指標を使用しますか?

渋滞。サイトで作業しているときのベースラインページビューは約 500 です。この数値は、コンテンツの制作コスト、ディスプレイ広告を使用している場合の 1,000 ページビューあたりの収益、および私の他のページは何をしているのか。ほとんどのページで投稿ごとに 1,000 ページビューを簡単に獲得できれば、そのトピックのバリエーションを追加するのに十分なベースライントラフィックが得られます。

結局のところ、私が本当に望んでいることを示す主要な指標はランキングではなく、トラフィックです。上位にランクされることは素晴らしいことですが、それはトラフィックが増えるためです。そして、キーワードまたはトピックレベルでは、トピックごと、投稿ごと、ページごとなどのトラフィックとなり、それを複数のトピックにわたって複製することができます。すべてが勝者になるわけではありません。しかし、平均して投稿ごとに 1,000 ページビューを目標としていて、投稿ごとに 1,000 ページビューを獲得できているのであれば、私がやっていることはうまくいっているので、もっとやりたいと思っています。

結論

全体像としては、大まかな計画を作成し、さまざまなテクニックを使用してトピックを見つけ、小さなクラスターを構築し、Google によるランク付けを確認し、それを使用してそこからより良い反復を作成することになります。データを使用してから、最初にそこにたどり着いたテクニックに戻り、ランキングの対象に基づいて同じキーワード調査テクニックを使用して、より良い結果を出します。それが理にかなっていることを願っています。ご質問がございましたらお知らせください。