(The Entrepreneur Ridealong) 0 ドルから 40,000 ドルまでのオーディオ制作ニッチサイトの構築: 追跡すべき主要 KPI

公開: 2024-01-19

皆さん、こんにちは。エンパイアフリッパーズアントレプレナーライドアロングシリーズの第 6 弾に戻ってきたウマールです。

今日は、私がニッチなウェブサイトと Growth Winner のリンク構築クライアントに使用している KPI を共有します。これは、データに基づいた意思決定を行い、実際にビジネスを大きく変える仕事を行うのに役立ちます。

コンテンツ、バックリンク、ユーザー行動、技術的な SEO、ビジネス全般の 5 つの主要なセクションに分けて説明します。
本題に入る前に、基本から始めましょう。KPI (主要業績評価指標) は、ビジネスの成功に直接影響を与える指標です。 KPI をターゲットや目標と混同しないでください。どちらも異なります。
それをクリアしたので、早速見ていきましょう！

コンテンツ

CONTENTに関して、私が探す重要な要素は次のとおりです。

まず、エンティティ。コンテンツに「関連キーワード」を入れて上位に表示されることを期待する時代は終わりました。

現在、検索はすべてセマンティックになっており、検索エンジンはロングテールキーワードではなく、点と点を結びコンテキストを提供するために関連するエンティティやトピックを探します。

私はコンテンツを最適化するために Surfer SEO を使用しています。

Web サイトのコンテンツで最も考慮すべきことは、ユーザーの意図、つまり、結果がユーザーにとってどれだけ役に立ち、満足できるかです。

たとえば、「住宅ローン計算機」というキーワードでランク付けしたいと考え、このようなページを美しく最適化したいとします。エンティティ、関連キーワードなど、SEO として考えられるすべてのものが含まれています。しかし、ここでの問題は、検索者が実際にこのようなものを探しているということです。

Google の品質評価ガイドラインの観点から言えば、後者のページは「非常に満たしている」基準として評価されます。

私の友人の Robert Nichaiel の言葉を借りれば、 「AI と LLM の世界では、意見が入る余地はありません。データを求めましょう。」

現在では、ChatGPT などのツールを使用して一般的なコンテンツを送り出すのは非常に簡単です。

Google には事実に関する巨大なデータベースがあります。ご都合に合わせてご利用ください。

次に、コンテンツの構造です。繰り返しになりますが、ユーザーの意図を念頭に置いてください。コンテンツを書き始める前に、どのような構成にすべきかを考えてください。

次のような質問を自分自身に問いかけてください。

重要な質問にできるだけ簡潔に答えるにはどうすればよいですか?
コンテンツの種類については、始める前に 1 行で説明する必要がありますか?
ブログ投稿のデザインはどうあるべきですか?
等々…

ご存知のとおり、これらのポイントはすべて、ユーザー側の労力を軽減するのに役立ちます。あなたの記事を見つけて読むのにユーザーが多大な労力を必要とする場合、ユーザーは戻ってきて代わりに競合他社の記事を読むでしょう。

したがって、コンテンツのデザインと構造が本当に視聴者に役立つものであることを確認してください。

最後に文字数です。コライ・タグバークから聞いた話ですが、 「必要なだけ長く、できるだけ短く書きましょう。 言葉を数えないでください。」

LLM や今後の Google SGE を使用する場合は、面倒なことをせずに本題に切り込み、検索者のクエリに直接答える必要があります。

リンク

正直に言うと、SEO のこの部分には非常に欠陥があります。 SEO が使用する指標は高度に操作的であるか、虚栄的な指標です。

たとえば、Ahrefs ドメイン評価です。 Fiverr のフリーランサーに料金を支払うと、1 週間ほどで DR を最大 80 まで高めることができます。ゲスト投稿の販売者やリンクベンダーのほとんどは、相手を騙すためにこれを行っています。

リンクの目標や KPI の設定に関しては、次のことを念頭に置いています。

1) 数量

多くの SEO はこのことで私のことを嫌うでしょうが、私の言うことを聞いてください。競合他社が 1 日に 2 リンクを構築しているのに対し、あなたは 1 か月あたり 10 リンクのみを目標にしているとします。彼らとどうやって競争しますか？

確かに質は重要ですが、速いペースでリンクを獲得するには量も念頭に置く必要があります。

量を増やすためにフッターやサイドバーからのサイト全体のリンクについて言及しているわけではないことに注意してください。明らかに、これらは投稿内の編集リンクまたはコンテキストリンクです。

2) 勢い

1 か月で 100 のリンクを獲得し、2 か月目に何もしなかった場合、ビジネスは災害に備えていることになります。

これは、検索ボットが、あなたの Web サイトが少し前に非常に優れた情報源から引用されていたのに、それ以来何も活動していないことを分析するためです… それは何かウイルス的なものでしたか?

したがって、この場合、リンク取得の速度と品質で競合他社を上回っている一方で、勢いを維持していることも確認したいと考えています。

3) 品質

ウェブサイトから被リンクを獲得しようとするとき、私はまずそのウェブサイトがランク付けされているキーワードを確認します。これらのキーワードから、その Web サイトと私のビジネスとの関連性がわかります。また、これらは、関連する Web サイトへのオーガニックトラフィックを誘導するキーワードと同じです。

数値はすべてのツールで非常に偏っているため、先ほどはオーガニックトラフィックが第 1 の指標であるとは意図的に言いませんでした。

私は、Similarweb が実際の Web サイトのトラフィックに近いことがわかりました。しかし、やはり、大きく変わります。キーワードについては、Ahrefs または Semrush を使用して検索できます。

また、オーガニックトラフィックと参照ドメインの最近の落ち込みや急増もチェックします。参照ドメインの即時減少を示す異常なパターンが見られる場合、私はその Web サイトを検討しません。

私は常に、Web サイトの送信ドメインと参照ドメインの比率をチェックしています。送信ドメインが参照ドメインよりもはるかに高い場合、それは明らかにゲストポストファームの兆候です。したがって、一般的なルールとしては、外部リンクと比較して参照ドメインの多い Web サイトを考慮することになります。どちらも Ahrefs のレポートで見つけることができます。

最後に、私は Web サイトを試して、ブラウザで開いて確認することがよくあります。

最近の投稿はどのようなものですか?
マネーページに直接リンクしている、あるいはさらに悪いことに、カジノタイプの Web サイトにリンクしている怪しいアンカーはありますか?
最近の投稿はインデックスに登録されていますか、それともまだ Google で検討されていますか?

次に、Web サイトのカテゴリを調べます。この Web サイトがあらゆるニッチをカバーしているかどうかを調べます。すぐに無視して先へ進みます。

ユーザーインタラクション

先ほど「コンテンツ」の項目でも説明しましたが、ユーザー側の手間を減らすためにあらゆる努力をしています。コンテンツのデザインや構造であっても。これらはすべて、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのものです。

ウェブサイトに取り組むとき、私の一番の目標は「ラストクリック」になることです。 Webサイトが1位であろうと3位であろうと関係ありません。

誰かがSERPで私のWebサイトをクリックしたら、探していた答えが見つかるはずです。それがラストクリックになることの本質です。これは最も強力なランキング要素です。つまり、検索者の旅がどこで終了したかを示します。

私が強くお勧めするツールの 1 つは Hotjar です。これは、ホバー、クリック、スクロールなどのユーザーインタラクション要素を視覚化し、特に訪問者が Web サイトからどこに移動したか、どこから離れたかを確認するのに役立ちます。

トラフィックの 63% 以上がモバイルから来ていることは強調する必要はないと思います。ほとんどの企業や Web サイト所有者は、モバイルで Web サイトを実際にはチェックしません。ここで言っているのは、実際に携帯電話を手に取り、Web サイトやブログ投稿をモバイルで開いたときにどのように見えるかを確認することです。

特に e コマースストアやニッチなコンテンツの Web サイトの場合は、ユーザーがモバイルで Web サイトを開いたときにどのような操作を行うかを確認する必要があります。

「再訪問者」を表示して、視聴者を再び訪問させ続ける何かを開発したかどうかを確認します。ただし、あなたのビジネスが再訪問者を必要としているかどうかによって異なります。たとえば、宣伝している製品へのサインアップとしての新規訪問者からのみ売上が発生する場合、それはあなたにとって最終的な指標ではありません。

最後に、Google のアップデートは毎晩行われるため、トラフィックの「ソース」が重要な指標となるようにトラフィックを多様化したいと考えています。前回のビデオで述べたように、複数のトラフィックソースを持つことは、視聴者に愛される正当なビジネスであることを Google に伝える最大のシグナルとなるため、全体的なランキングに影響します。

テクニカルSEO

私の経験では、メンテナンスが必要な数千ページの Web サイトに取り組んでいない限り、技術的な SEO を担当する別の部門を設ける必要はありません。

多くの場合、簡単な修正で Web サイトのトラフィックが大幅に改善されます。

数百ページの Web サイトで作業している場合、通常は Screaming Frog を実行して、見出し、メタ、サイトマップ、または応答コードに修正可能な潜在的な問題があるかどうかを確認します。

ただし、KPI に関しては、私が優れていることを目指している 3 つのことは次のとおりです。

#1) 内部リンク

Web サイトのアーキテクチャに関しては、ページを内部リンクするための戦略がたくさんあります。ただし、投稿ごとにリンクを 2 ～ 3 個までに抑えるようにしています。

私が考えたいのは…読者はそのリンクをクリックして詳細を知るだろうか、それとも引用と引用のない「SEO ルール」に従う必要があるため、単にリンクを強制的に追加しているだけなのかということです。地獄NO!

Wikipedia のことを考えてみてください。内部リンクの追加には制限がありませんが、すべての内部リンクには意味があり、読者は多くの場合、その特定のトピックについて詳しく読みたいと考えます。

自分の Web サイトでやりたくないことの 1 つは、「続きを読む」CTA を使用して内部リンクを追加することです。それを回避することで、リンクのほぼ 80% がコンテキストに沿ったものになります。

さて、サイドバーのリンクについて話しましょう。最近、サイドバーまたは「最近の投稿」セクションのリンクがページのランキングに影響を与えることを経験しました。したがって、「関連」投稿を追加すると、視聴者はそれらの投稿を読みたいと思うようになり、さらに検索エンジンの評価も高くなります。つまり、ページのランキングが向上します。

Abhilash の素晴らしい例を次に示します: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) スキーマ

スキーマは、SEO KPI の中で最も過小評価されているものの 1 つです。

RankMath または Yoast がインストールされている場合は、基本的なスキーマが Web サイトに追加されます。記事や組織のスキーマを目指します。

実際のゲームでは、ページのカスタムスキーマが使用されます。たとえば、私は SameAs スキーマを使用していますが、それを使用する理由についての完全なビデオがあります。

私がスキーマで経験した限りでは、これは間接的なランキング要因です。検索エンジンはページ上のあらゆる種類のスキーマを理解できますが、そのうちのいくつかのスキーマについてはリッチスニペットが表示されます。私の優先事項は、作業している Web サイトの種類に応じて、イベントスキーマやレビュースキーマなどのリッチスニペットを取得するのに役立つスキーマを実装することです。

なぜ間接的なランキング要因だと私が言ったのでしょうか? そうですね、リッチスニペットによって CTR が向上し、それがユーザーのシグナルに実際に影響を与えれば、上位にランクされるでしょう。

私は通常、スキーマを Web サイトに公開する前に、構造データテストツールを使用してスキーマをテストするようにチームに依頼します。

#3) ページ速度

私はウェブサイトの速度最適化サービスを何百もの企業に販売してきましたが、今でも開発者と協力して自分のニッチなウェブサイト向けにこれを実現しています。

ニッチなウェブサイトに最適なホストを選ぶことに関する私のビデオの中で、それはランキング要素ではないと言いました。私が言いたいのは、それは直接的なランキング要因ではなく、相対的な指標であるということです。

Google のアルゴリズムには Web サイトの読み込み時間に関する特定の時間が定義されていないため、SERP で上位にある競合他社よりも Web サイトが速く読み込まれることを目指しています。

ビジネスのKPI

KPI、目標、ターゲットの設定は、実際にどのような種類のビジネスに従事しているか、そしてそのビジネスから何を達成したいかによって異なります。

たとえば、地元企業の KPI は、1 日に受信する電話の数になります。リンク構築プロジェクトの場合は、月あたりに構築されるリンクの数になる可能性があります。 e コマースストアの場合、それは生成される月ごとの売上数です。 SaaS ビジネスの場合、予約されたデモの数が後に顧客に転換したことなどが考えられます。

ご存知のとおり、ここでの共通点は影響力です。私たちは輝かしい指標だけを見ているわけではありません。私たちは、お客様のビジネスを真に前進させるものに焦点を当てています。

SEO では、それがオーガニッククリックです。インプレッションは紙の上では良いように見えますが、ビジネスをもたらすのはクリックです。

さて、目標設定に関して言えば、私がマッツから学んだことの 1 つは、かなり高い目標を設定することです。リンクの例を使用します。チームが現在 1 日に 2 つのリンクを構築している場合、1 日に 10 リンクという目標または KPI を設定してみてはいかがでしょうか。

必ずしも予算が重要というわけではありません。「何が必要か」「どうやって実現するか」という考え方を培わなければなりません。

このアプローチは指数関数的な成長を促進し、最終的にはより高い成果を上げ、業界の競合他社に勝つことができます。

わかりました – この説明を楽しんでいただければ幸いです。ぜひ動画もチェックしてみてください。また、検索ボリュームやコンバージョン率の最適化以外のキーワード調査のための KPI の設定に関するビデオの作成をご希望の場合は、YouTube ビデオの下にあるコメント欄でお知らせください。

(The Entrepreneur Ridealong) 0 ドルから 40,000 ドルまでのオーディオ制作ニッチ サイトの構築: 追跡すべき主要 KPI