ちょっとユーモアを交えて。 感傷的な価値のある写真を考えてみてください。 自分がそれを見ていると想像してみてください。それを撮ったときと同じ感覚を体験することができます。 次に、目を閉じて、その写真をどのように体験しているかを視覚化します。 プリントを手に持っていますか、それとも携帯電話で見ていますか？

特別な写真を見ている場合は、それを印刷物として保存している可能性があります。 しかし、その傾向は急速に変化しており、将来的には、ジェネレーションYとZに反映​​する古い感傷的な写真がなくなる可能性があります。 しかし、なぜ？

写真とのやりとりの変化

エフェメラルマーケティングのトピックをさらに掘り下げる前に、私は実際には古い霧ではないことを明らかにする必要があると感じています。 私はミレニアルを誇りに思っていますが、オレゴントレイルジェネレーションと一緒になって生まれた年でもあります。 要するに、私はテクノロジーが大好きですが、写真がフィルムに撮られ、手紙がタイプライターに書かれた時代にも、形成的な年月を過ごしました。 それらは今では遠い記憶ですが、それらの経験は私がデジタルコンテンツとどのように相互作用するかを無意識のうちに形作りました。

最近のShutterflyの調査では、アメリカ人は今では毎月100億枚以上の写真を撮っていることがわかり、回答者の60％近くが携帯電話が主要な写真撮影デバイスであると述べています。 ただし、回答者の50％は、先月10年以上前の写真を見たことがなく、新しい写真の半分以上は、撮影後に共有されていません。 つまり、何十億もの記憶が忘れられ、シャッフルで失われるリスクがあります。

昔々、イベントの思い出を保存するために写真が撮られました。 現在、彼らは主にイベントへの参加を放送するために取られています。 それらが再訪されることはめったにありません。 代わりに、それらはその瞬間に消費されることを目的としています。 前述のShutterflyの調査に基づいて、ミレニアル世代は他のどの世代よりも多くの写真を撮ることがわかりました。 彼らは平均して毎月100枚以上の写真を撮りますが、過去1か月に古い写真を見た可能性はほとんどありません。

写真を撮る人の90％は、写真の裏話を再訪して他の人と共有することで、より意味のあるものになることに同意しています。84％は、口頭での話や詳細なキャプションを付けた写真から家族の思い出について学んだと述べています。 調査対象者のほぼ半数が、アメリカ人は社会として、写真の裏話を再訪する家族と十分な時間を過ごしていないと述べています。

共有可能な記憶のない未来？

ワシントンポスト紙は最近、ミレニアル世代がフォトアルバムやスクラップブックなどの前世代から家族の宝物を取得することにどのように関心がないかについての記事を公開しました。 記事の中で、プロのオーガナイザーであるスコット・ルーワーは、次のように述べています。 彼らの生涯はコンピューター上にあります。 グリーティングカードでいっぱいの靴箱は必要ありません。」

私の義母は最近、夫の子供時代の写真を手渡し始めました。 私は彼らが大好きですが、私は雑然と埋もれているような気がします。 それ以上に、これらの貴重な思い出はアナログ形式でしか存在しないのではないかという不安を感じます。 写真をなくしてしまうと、永遠に消えてしまいます。 写真をデジタルでアーカイブすることに午後を捧げるべきだと私は知っていますが、私の完全で完全なモチベーションの欠如のために、私のまったくの新しい母親の疲労を非難することしかできません。

一方で、私の最も貴重な写真がデジタル形式でしか存在しない場合にも、同じレベルの不安を感じます。 私は、特定の写真がどこにアーカイブされているのか疑問に思って、目を覚まして数夜過ごしました。 Facebookに共有しましたか？ それともInstagramでしたか？ 元の高解像度バージョンをFlickrまたはDropboxに保存していますか？ 最後に携帯電話で写真をバックアップしたのはいつですか。 この不安は、出産以来増加しています。 この時点で、私がすでに子供から撮った何千もの写真やビデオを失ったら、私は壊滅的な打撃を受けるでしょう。

それから、もちろん、私は自分の最も貴重な写真のプリントを取得しないことによって、私が不正を犯しているのかどうかについて考え始めます。 30歳の娘と一緒に座って、モバイルデバイスを手に、彼女の生涯を通じて撮影した数十万枚の写真やビデオを何気なく閲覧する未来を想像するのは難しいです。 決まり文句を引用すると、それは消防ホースから飲むようなものです。 すべてのメモリを保存することで、それらの問題を軽減しました。

彼女は懐かしさに溺れるでしょう。

一時的なコンテンツへのシフト

幸いなことに、私たちがコンテンツを共有して消費する方法は、幸せな媒体に向かっています。 Snapchat、Periscope、Meerkatなどのアプリを使用すると、ユーザーは共有する価値はあるが、保存する価値はないコンテンツを作成できます。 ミレニアル世代の87％が毎週カメラ機能を使用しているスマートフォンを使用しているため、このシフトは、ミレニアル世代が一時的な消費を目的としたより多くのコンテンツを共有し、より重要なものの永続的な写真をより少なく撮ることを意味します。

これにより、永続的な思い出の非常に特別なキュレーションが実現します。これは、驚くべきことに、80年代と90年代に両親が取ったアプローチと同じです。大きなイベントの写真を数枚撮りますが、残りは楽しんでください。この場合は、共有–現時点で。

このように考えてみてください。私たちは皆、公園で犬が走り回っている映像を見るのが好きですが、モバイルデバイスやクラウドベースのストレージプランを選択して、何十枚もの写真と15分の映像が乱雑になりたいですか？ 明らかに私たちはそうしません。そのため、代替案は、特にエキサイティングな瞬間の1枚か2枚の永久写真を撮ることです。たとえば、犬が巨大な泥の水たまりに飛び込んだときなどですが、残りは選択したアプリを介して一時的に放送されます。

マーケターにとっての一時的なコンテンツの意味

パラダイムシフトをきっかけに、マーケターは若くて進歩的なオーディエンスにリーチする大きなチャンスに直面しています。 しかし、コンテンツ作成の従来の方法、およびその有効性を測定するために歴史的に使用されてきたメトリックは、この新しい世界では飛ばないでしょう。

より多くの人々が一時的なコンテンツアプリを使用して共有しているので、彼らはマーケターが彼らに見せたいものの捕らえられた聴衆です。 ミレニアル世代の消費力は2020年までに1兆ドルを超えると設定されており、今こそ、ミレニアル世代に飛び込んで到達し始める時です。

エフェメラルコンテンツアプリに公開するときは、ユーザーが実際に見たいコンテンツを作成するようにしてください。 YahooとTumblrは、RazorfishとDigitasと協力して、ミレニアル世代とつながるためのコンテンツマーケティングのベストプラクティスを通じてマーケターを導く研究を最近発表しました。 最も関連性の高いポイントの1つは、マーケターは、ホストされている環境に関連するが、視聴者を誤解させないネイティブコンテンツを作成する必要があるということです。

一時的なコンテンツを作成することの価値についてのさらに詳しい洞察については、InkhouseブログのJillJankowskiの最近の投稿を参照してください。 エフェメラルプラットフォームでのクラス最高のマーケティングコンテンツの優れた例がいくつか含まれています。

何を求めている？ 思い出を作ったり、経験を共有したりする場合でも、その瞬間に消費されることを目的としたコンテンツを作成することで、一時的なマーケティングを開始するのが適切です。