エピソード＃73：2021年のスーパーボウル広告へのガイド

公開: 2021-02-09

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スーパーボウルは独特の現象です。一部のスポーツイベント、一部のマーケティング、およびすべての娯楽。今日は、スーパーボウル体験に関するマルチパートシリーズを開始します。しかし、私たちはゲーム自体を見ていません。私たちはエンドランを行っており、多くの人がスーパーボウルの最良の部分であると考えているもの、つまり広告に焦点を当てています。 AlexaとSquarespaceから始めて、ハーフタイムショーの洞察を投入して、物事を締めくくります。

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CXMエクスペリエンスへようこそ。いつものように、私はあなたのホスト、Grad Conn、CXO、Sprinklrの最高経験責任者です。ちょっと興奮しました、実は。楽しい一週間になります。スーパーボウルのコマーシャルについて詳しく話すという、今までやったことのないことで本当に楽しい時間を過ごすつもりです。そして多分少しのスーパーボウルとあちこちにたくさんのもの。

私にとってスーパーボウルは信じられないほど内臓の経験です。私は帰化したアメリカ人です。だから私はその国に不慣れです。私が幼い頃、アメリカに住んでいました。カナダ生まれですが、幼い頃はアメリカに住んでいました。引き離されて、私の人生のほとんどを本当に過ごしました、そして、私は、米国に戻ろうとして、私の大人の人生のかなりの割合を言うでしょう。ついに2015年に完成しました。それで、それでさえ、たった6年しか経っていません。おそらく約5年と少し。そして、スーパーボウルはアメリカーナのこの象徴的な瞬間です…みんなが集まってパーティーを開き、7層のディップ、チートス、その他すべてを食べていることからもわかるように、アメリカ人はそれを高く評価していると思います。しかし、それは本当に特別です。

今年は、B-52、B1、B2の3機の爆撃機による飛行が行われました。あなたが持っている2つの異なる国歌のように見えるものの歌。そのゲームで起こったすべての異なること。そして、彼らがCOVIDのすべての課題を取り入れた方法。特に賢いと思いました。スタジアムには2万人のファーストレスポンダーがいました。そして、全員の距離を保つために45,000の切り欠きがありました。そして、スタジアムを満員に見せるために。本当にクールだったのは、それらのカットアウトが後援されたということです。だから、あなたはそれを後援し、来年のスーパーボウルへのチケットを手に入れるために抽選に参加することができます。あなたはそれらの代金を払いました、そしてあなたの顔はそれらの切り欠きの1つになります。それはちょっときちんとしている。これらのものを後援した非常に多種多様な人々がいました。そして今、私たちはスタジアムにいない間、「スタジアムにいる」のです。

とにかく、スーパーボウルは本当に特別なイベントです。そして、私は何年にもわたって多くのスーパーボウルパーティーに行ってきました。 2006年頃にアメリカに移住し、多くのパーティーに行きました。しかし、ほとんどの場合、さまざまな理由で、ゲームやコマーシャルを見ることができなかったと言わざるを得ません。ある年、キッチンで本当に面白い女性たちと一緒に過ごすのはずっと面白かったです。一種のそのように行きました。ある年、私はマイクロソフトでカスタマーエクスペリエンスセンターを運営していました。そして、私たちは実際にゲーム中にライブツイートしていました。そして、私たちはそれにとても夢中になりました。そのため、ゲームはバックグラウンドで行われました。しかし、私たちは明らかにそこでソーシャルピースを実行しようとしていました。本当に楽しかったです。昨年はレイチェルと本当に楽しいパーティーをしました。それをめぐるたくさんの友達は素晴らしい、素晴らしい夜、素晴らしい日でした。ゲームの秒を覚えていない。実際、去年誰がプレーしていて、誰が勝ったのかを思い出さなければなりませんでした。ハーフタイムショーを少し見たことがあると思いますが、それはかなりクールでした。 JLoとシャキーラ。私はそれを見逃しませんでした。しかし、そうでなければ、それはほとんどぼやけていました。そして、その理由は山積みになります。

しかし、NFLは変更を加えました。 2000年代の初め頃に彼らは変更を加え、スケジュールに1週間を追加しました。そのため、伝統的に、スーパーボウルは常に1月末近くにありました。しかし、いつか1月以内に。彼らはスケジュールに1週間を追加し、2月上旬にそれをプッシュしました。そして2010年に初めてスーパーボウルが2月7日に落ちました。これはたまたま私の誕生日です。そして2016年には再び2月7日に落ちました。それでも私の誕生日。そして今年、2021年はまた私の誕生日である2月7日に落ちました。だから、私の誕生日とスーパーボウルを持っているのはかなりクールでした。詳細については説明しませんが、今年は素晴らしい誕生日を迎えました。レイチェルは…それは上にありました。信じられない事でした。素晴らしい一日を過ごしました。素晴らしい時間。私はフロリダにいます、それは暖かくて美しい天気でした、ただこれ以上完璧ではなかったでしょう。素晴らしい贈り物、素晴らしい料理、そしてすべてが絶対に天国でした。

そして、スーパーボウルを見に行きました。本当に良かったです。そして、スーパーボウルを見に行きました。他の人がいるときは、何かが起こっているので、ゲームを少し見ているかもしれませんが、ジャンプアップとジャンプダウンジャンプアップとジャンプダウンと行方不明のことです。今年、私は以前のポッドキャストで話したこのばかげたLovesacソファに文字通り座っていましたが、これはとても快適です。それはほとんど快適すぎます。快適すぎるということはありませんが、ほとんど快適すぎます。そして、ゲームとコマーシャルを見ただけです。素晴らしい経験でした。

だから、今週はスーパーボウルのコマーシャルについて少し話をするのが楽しいと思いました。そして、私はハーフタイムショーについて話すのに少し時間を費やすかもしれません。今すぐやりたいです。それで、ハーフタイムショーは、実際にはカナダ人アーティストであるザ・ウィークエンドを特集しました。それはちょっとクールです。そして驚くべき数のヒット。ほとんどの人はTheWeekndのことを聞いたことがありませんが、あなたはそのアーティストが誰であるかを私が知っているようなものです。でもわかりません…つまり、ハーフタイムショーを全部見たわけではないのではないでしょうか。しかし、私はいくつか見ました。そして、ハーフタイムショーの本当に素晴らしいランキングがあります。すべてのハーフタイムショーの中で、これまでに合計がありました—歴史、これもちょっと面白いです—それらは合計29です。29のハーフタイムショー。最初のものがすぐに何であったかをお話しします。現代の観点から。だから、私たちはハーフタイムショーの現代と呼ぶことにします。そして、ウィークエンドは16番で入ってきました。これはかなり良かったです。つまり、ハーフタイムショーの上半分の範囲内です。ひどいと思いました。それで、私はそれを29に近づけたでしょう。しかし、それにもかかわらず、それはこれらのリストのいくつかの途中で来ました。

ハーフタイムショー、あなたのほとんどはこれを知っているかもしれません。しかし、何年もの間、それは本当に大学のマーチングバンドでした。そして時々AndyWilliamsが現れるか、UpWithPeopleというグループがあります。 70年代には非常に大きい。彼らはそうしました、彼らは実際に今日までほとんどのハーフタイムショーをしました。彼らはそれらのうちの5つか6つをしました。しかし、1993年にマイケルジャクソンはハーフタイムショーを行い、それを必見のテレビに変えました、そしてその後すべてが異なっていました。これがスーパーボウルのハーフタイムの歴史です。つまり、一般的に言って、1993年はハーフタイムショーの現代の始まりと見なされています。

そして、最も人気があり、最も評価の高いハーフタイムショーは何だと思いますか？ちょっと考えてみてください。マドンナ？とても近い。第二に、これも素晴らしいものです。ビヨンセとデスティニーズチャイルド？また、非常に近いですが、3番目です。私のお気に入りのケイティ・ペリーが5位に入った。まだ考えています？マイケルジャクソンは実際に9番で入って来ました、それは面白いです。レディー・ガガは素晴らしいショーで、10位でした。ジェニファー・ロペスとシャキーラ。それは去年でした、それは素晴らしかったです。それは11番です。たぶん私にとっては1番になります。そして、一番は、議論するのは難しいですが、王子です。それが王子だっただけでなく、彼がたくさんの素晴らしい歌を歌っただけでもありません。そして、彼はフロリダA＆M大学のマーチングバンドチームのマーチングバンドに帽子をかぶっていました。しかし、彼は雨の中でパープルレインを演じました。それは…当時、彼がどのように雨を降らせたかはわかりません。しかし、彼はそれを殺しました。右？最高でした。

それでは、コマーシャルに行きましょう。そして、人々が注目を集める方法としてスーパーボウルのコマーシャルを購入することについて一般的に話しているので、私たちは実際にこれに少し時間を費やすつもりです。そして、スーパーボウルのコマーシャルで興味深いのは、私が魅力的だと思う3つの要素があることです。 1つは、スーパーボウルの前にスーパーボウルのコマーシャルをリリースすることが今ではかなり流行しているということです。あなたはそれを見て、それについて話すことができるので、それが空中に現れる前に、空中にいくらかの話題があります。ほとんどのスーパーボウルのコマーシャルは1分で、すばらしいです。ペイントするのに最適なクリエイティブな風景です。コマーシャルを行うのに1分かかるのは驚くべきことです。これは、ある時点では1960年代の標準ユニットでした。でもちょっと待ってください、それはすごいです。そして、彼らはこれらすべての要約を持っています。だから、あなたは彼らがすべてのコマーシャルを持っているあらゆる種類の異なるサイトに行くことができます、彼らはどれが最高であるかについて話します、人々はそれらについて議論します。したがって、スーパーボウルのコマーシャルで興味深いのは、コマーシャルがかなり高価なことです。通常、30ドルで約550万ドルです。したがって、通常は2倍にはなりませんが、おそらく60ドルで800万ドルになります。しかし、あなたはそれからこのすべての稼いだメディアを手に入れます。

ですから、問題は、獲得したメディアを動かすのに十分興味深いものを作成できるかということです。したがって、これらの広告を評価する方法は、獲得したメディアとソーシャル通貨の観点からそれらを評価することです。リーチは良いのですが、仕方がないので。スーパーボウルの広告休憩中には、洗面所に行くなど、たくさんのことをしている人がたくさんいます。したがって、必然的に、これらの広告が大規模なリーチであると期待することはできません。しかし、広告を正しく行えば、彼らを信頼できるのは大きなニュースです。それで、私がやろうとしていること、私はすべての広告を通過するつもりはありませんが、私がおそらく面白いと思ったいくつかについて話します。たぶん、私が反応したもの、面白いと思ったもの、本当に笑ったもの。そして、ああ、それは本当にクールだと思いました。もう一度見ます。または彼らがそれに素晴らしい仕事をしたと思った。

まず、AmazonAlexaから始めます。ああ…私のAlexaがバックグラウンドでビープ音を鳴らしました。大丈夫、アレクサ、私はつもりはない…いや、いや、やめなさい。そして、俳優の夢の1つであるAlexaであるMichaelB.Jordanと広告を出しました。そして基本的に、彼らは新しいAlexaを見ているという考えです。これは本当にクールです。それは本質的に球体であり、非常にクールなフォームファクターです。そしてコメントは、これよりも音声コマンドデバイスにとってよりセクシーな船になるだろうということです。そして、俳優の1人が窓の外を見て、マイケルB.ジョーダンのポスターが貼られたバスを見て、マイケルB.ジョーダンがAlexaの船であることを想像し始めます。

とても面白いです。そして、彼らがゲーム中に実行したより長いバージョンがあります。そして、ゲームの後、彼らは少し短いバージョンも実行しました。 Alexaは実際に今私に話しかけています。どうもありがとうございます。そして、彼らがやったことは非常に無作法なものを何とか取ったので、それは本当に賢いと思いました。彼らは基本的に、天気予報、レシピ、オーディオブックを読むなどのことを行うAlexaのデモを行いました。ただ何かをするように。 Alexaでできることすべて。だから、それは昔ながらの製品のデモ広告のようなものです。しかし、非常に興味深い方法で行われました。超魅力的。ファンタジーをやっていた女優は素晴らしかった。彼女はそれで素晴らしい仕事をしました。マイケル・B・ジョーダンはマイケル・B・ジョーダンでした。彼はそれを殺した。そして、すべてがそれに本当に魅力を持っていました。それは奇妙に外れた可能性があります。少し汚れていたのかもしれませんが、汚れすぎていたのかもしれません。あまりにも奇妙だったかもしれません。あまりにも奇妙だったかもしれません。彼らは本当に一線を画すことができたと思いました。そして、一般的に言って、Amazonの広告は非常に強力です。その仕事をしている人と関係している機関は誰でも、非常に人間的で、人生よりも大きいが、非常に封じ込められていると感じる、非常に見やすく、非常に丸みを帯びた広告を作成するという素晴らしい仕事をしています。同時に。これは彼らが彼らの広告を中心に構築している非常に並外れたブランドストーリーであり、私はそれに関与している人を称賛します。とても素晴らしい仕事です。

今日はもう一回やります。そして、これをヒットします。私たちは丸一週間先を行った。だから、明日またこれを打つよ。しかし、私がヒットしたい2番目のものはSquarespaceです。さて、この広告のせいにします。すぐにそれをお伝えしますが、それは本当にとても美しい広告でした。美しい広告。それは実際にはオスカー受賞者のダミアン・チャゼルによって監督されました。そして、それは基本的にドリー・パートンが彼女の有名な歌ではなく、午前9時から午後5時まで歌っています。しかし、別のバージョンは、午後5時から9時、午後5時から9時です。そして基本的に、アイデアは、ねえ…彼らはこれらの退屈な仕事をしている人々から始まり、潜在的に誇張されています。しかし、それは大丈夫です。自分の仕事に飽きたら、別の仕事を探すべきかもしれません。それはかなり残忍です。しかし、それから5時が来て、バム、あなたはあなたの情熱のために行きます。本質的に、サイドギグランドですよね？それで、あなたのサイドギグは何ですか？そして、彼らはこれらすべての人々に開花し、動き、そしてダンサーになり、そして庭を見せます。そして彼らは…スキューバダイバーのように、彼らが本当に生きたいと思う人生を送り始めます。

それについては信じられないほどの悲しみの底流があります。あなたが本当にそこに行きたいのなら。そして、私が尊敬している人々、ヨリ・チザムもその一人ですが、実際には、5〜9人だけでなく、24時間生きたいと思う人生を追求するという本当に素晴らしい仕事をしています。しかし、それを少しの間脇に置いておきましょう。それは少し重い社会的解説です。 Squarespaceは、ちょっとしたことです。サイドギグがあれば、簡単に追求できるようになります。私が広告に少し誤りを犯した理由…美しい広告は非常に魅力的です。私はそれを非常に注意深く見ました、それはSquarespaceが最後の1秒でちょうどいいです。そして、サイドギグのアイデアは非常によく伝えられていると言えます。しかし、Squarespaceのアイデア、そしてSquarespaceがサイドギグの実行に役立つ理由…Squarespaceは、実際に劇場で使用したことがあるので、今ではよく知っています。しかし、誰もがSquarespaceが何であるかさえ知っていますか？ですから、Squarespaceのアイデアとその機能を紹介し、それを実行するために数秒前にかかることは、恐らく恐ろしいアイデアではなかったと思います。しかし、私はそれを理解します。私は彼らがそれをどのようにしたかを理解します、そして、あなたが知っている、私は今それについて話している。だから多分私は間違っています。しかし、Squarespaceで5〜9を見る価値はあります。

ともかく。今日はそれです。今後数日間、スーパーボウルのコマーシャルについて話し続けるつもりです。そして、私はいくつかのスーパーボウルのハーフタイムショーの解説も投げ入れてコショウするかもしれません。しかし、今日はそれだけです。これがCXMエクスペリエンスです。グラッド・コンです。次回お会いしましょう。