あなたが知る必要がある4つの重要なDOOH広告トレンド| 2022年

公開: 2021-12-08

デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告はジェットコースターで行われており、2019年の最大の広告トレンドの1つから、2020年に劇的な落ち込みを経験しています。

Business Insiderは、2019年に、DOOHが世界中の家庭外（OOH）広告の主な成長ドライバーであることを強調しました。 Insider Intelligenceは、DOOHがその年のすべてのOOH広告の28.3を占めていることも明らかにしました。そのことから、2020年にネットワークが拡大するように設定されているため、DOOHはさらなるステップを踏むように設定されていると予測しました。

しかし、消費者を屋内に追いやるCovid-19の制限により、グローバルDOOH支出は減少しました。独立した分析会社のPQMediaによると、2020年の支出は16.6％減少して146億ドルになりました。一方、Digidayによると、OOHメディアは2020年に史上最悪の収益減少を経験し、2019年から13.3％減少して516億ドルになりました。

DOOH広告の未来はどうですか？

パンデミックに苦しんでいるにもかかわらず、DOOHは再び大きな広告プレーヤーになるために構築しています。実際、PQは2021年にOOH広告収入が550億ドルを超えると予測しています。これは6.6％の増加であり、2021年から2025年までの年複利成長率（CAGR）は7.3％です。この成長は、デジタルによって過大評価されています。 DOOHだけでも、2025年には250億ドルの収益高に達すると見込まれています。これは、OOH広告支出全体の32％に相当します。

これは、広告主の81％が2022年のメディアプランでDOOHを推奨することを示すDPAA調査の結果と相まって、物事が見上げていることを示しています。

現在、買い物の足がかりはパンデミック前の数に戻り、デジタル技術は急増しています。 DOOHに広告費を投資するのはまたもやエキサイティングな時間です！

このガイドでは、DOOHの4つの最大の広告トレンドを見ていきます。それぞれが、2022年にブランドの広告予算をどこに配置すべきかを理解するのに役立ちます。

2022年の4つの重要なDOOH広告トレンド：

パンデミック後のフットフォールの復活
– 2022年から何を期待できますか？
DOOHの成長–デジタルテクノロジーの急増
ダイナミックDOOH–物事を次のレベルに引き上げる
–動的デジタルコンテンツの役割
広告技術の改善

1.パンデミック後のフットフォールの復活

パンデミック前の数と比較するとまだわずかに減少していますが、世界中で買い物の足がかりが増えています。 YouGovによると、英国だけでも10月のフットフォールは9月と比較して4％増加し、主要なショッピング日に近づくにつれて前向きな兆候を示しています。

これらの増加する数字は、ブランド広告がより広く注目されていることを意味します。 OAAAが委託した調査によると、10人に4人以上がパンデミック前よりもOOHに気づいていますが、「はるかに」気づいている人の数は2020年9月から9％増加しています。

2021年の第2四半期にOOHの収益が38％増加し、DOOHがその復活の大部分を担っているため、認識も変化しています。実際、DOOHは2020年の同時期と比較して80％近く増加しました。

2022年から何を期待できますか？

PQの予測から、DOOH広告は2025年までに250億ドルの収益を上げる予定であることがわかります。DOOHが家庭外成長の主な推進力であり、OOHのCAGRは現在から2025年の間に7.3％に設定されています。デジタルは実り多い2022年を期待できます。しかし、どこに支出を集中させるべきですか？

OAAAが委託した調査によると、小売（63％）、ファーストフード（62％）、食品および飲料（60％）のOOH広告が消費者に最も関連性があります。食料品店は最大の機会を提供し、消費者の85％が2022年に毎週以上訪問すると述べています。小売店が次善のターゲットであり、57％が少なくとも週1回の訪問を計画しています。

旅行も2022年まで成長し続けます–人々の78％は年の前半に少なくともパートタイムで通勤すると予想されます。一方、休日や空の旅は大きな成長分野になる可能性があります。 72％が「休暇旅行」と答え、51％が来年に飛行機で行く予定です。

そして、これらの目を見張るような数字で、ショッピングと旅行の足跡が（願わくば）この上昇傾向を続けているので、DOOH広告は増加するでしょう。

2. DOOHの成長–デジタルテクノロジーの急増

Statistaは、世界のDOOH広告費が2027年に159億ドルに増加すると予測しています。これは、2019年から92億ドルの増加が見込まれます。広告主がデジタル広告により多くの支出を投資するにつれて、OOH画面がデジタル画面に置き換えられることもわかります。

実際、PwCは、デジタル家庭外広告のCAGRが2018年から2023年の間に8.44％になると予測しています。

テクノロジーが進歩するにつれて、マーケティングと広告の専門家はペースを維持する必要があります。 DPAAによると、広告主の77％が過去18か月間にDOOHの理解を深めるために努力したのも不思議ではありません。

知識と洞察は、高度な技術機能と組み合わせて、OOHスペースのデジタル技術がROIの急上昇に役立つ可能性があることを意味します。

3.ダイナミックDOOH–物事を次のレベルに引き上げます

データドリブンDOOH広告は、広告クリエイティブが適切な人々を適切なタイミングでターゲティングし、コンバージョンを達成するためにますます重要になっています。これは私たちの主要なDOOHトレンドの1つです！

ブランドがROIを高め、オーディエンスと交流するには、広告にコンテキストが必要です。それだけでなく、それらは関連性がありタイムリーでなければなりません。

ダイナミズムと質の高いデータの使用は、これらのことを達成するための中心です。スマートフォン、消費者が登録しているアプリ、スマートウォッチなどからのデータは、DOOHスペースを変革します。動的OOH広告では、地域の消費者からの位置データとトラフィックパターンを使用して、消費者が関与する可能性のあるコンテンツと広告をよりよく理解できます。

私たちの手のひらの上で大量のコンテンツにアクセスできるため、今日の多くの人々は、静的な広告はそれをカットしないと感じています。コンテンツは注目を集め、ブランドや製品の認知度を高める必要があります。また、想起を促し、関与のための迅速な行動を促すのに十分強力でなければなりません。

したがって、2022年以降に移行する際には、ブランドのマーケティングチームが動的DOOHのデータを利用していることを確認することが不可欠です。

動的デジタルコンテンツの役割

ビデオやその他の動的コンテンツは、魅力的であることが継続的に証明されています。したがって、DOOHの広告費が大幅に増加するのも不思議ではありません。

動画が広告に与える影響を調査したところ、静的な広告と比較して、動画のクリック率が85％高くなることがわかりました。

公共交通機関、小売店、または一般的に世界中の消費者を魅力的なコンテンツでターゲットにすることは、勝利の組み合わせです。キャンセルするか早送りするかを選択できないため、消費者はあなたのクリエイティブに関与し、覚えている（そして変換する）可能性が高くなります。

4.アドテクの改善

過去2年間で、広告技術は驚くほど改善されました。単一のプラットフォームから、最大および最小の画面に魅力的なクリエイティブを作成できます。制作を自動化することで、すべての広告サイズのクリエイティブを数分で再現し、真のクロスチャネルエクスペリエンスを実現できます。

BannerflowのCreativeStudio広告クリエーターを使用すると、AIを活用したスケーリングにより、キャンペーンが最後のピクセルまで完全に最適化されます。アニメーションやビデオなどのリッチメディアを数秒で追加して、エンゲージメントを高めることもできます。

この1つのプラットフォームから、すべての広告フォーマットと広告サイズにも対応できます。たとえば、ブランドチームは、リアルタイムデータを使用して、チェーンや場所にまたがるすべての店内看板を管理できます。特別オファーやイベントの詳細を含め、デジタルディスプレイを更新して、必要に応じて詳細かつ具体的にします。デジタルサイネージがどこにあっても、チームは完全なクリエイティブコントロールでモーション広告を作成および更新できます。

デジタルディスプレイが忙しいショッピングセンター、公共交通機関、高速道路のいずれにある場合でも、強力な広告技術によりDOOHの広告が簡単になります。

DOOHの広告トレンドに関する重要なポイント

Covid-19は、この広告フォーマットが繁栄するための厳しい状況を作り出しました。しかし、2022年に入ると、ショッピングと旅行の足がかりが増え、デジタルの成長、動的な機能、広告技術の向上により、DOOH広告は繁栄します。

これらのDOOH広告トレンドに基づいて行動することにより、広告キャンペーンが適切な人々、適切な場所、適切なタイミングでターゲットを絞ることができます。この急成長するスペースに広告費の一部を投資することで、競合他社に先んじてブランドを位置付けることができます。

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