ゲームにおける広告のエッセンシャルマーケターズガイド

公開: 2021-03-29

デジタルマーケターとして、あなたは常に新しいことに挑戦しています。最新のトレンドを常に把握していない場合は、潜在的に素晴らしい機会を逃していることになります。

あなたはすでにこれを知っています。

ゲームは世界最大のエンターテインメント業界です。一方、eスポーツは世界最大のスポーツの1つになりつつあります。それでも–多くのマーケターはまだゲーム広告を試していません。あなたはその一人ですか？その場合は変更しましょう！

この記事では、ゲームの広告とは何か、なぜそれを試す必要があるのか、そしてこの新しくてエキサイティングなチャンネルを始める方法について説明します。すべてを読むか、興味のあるトピックに飛び込んでください。

ゲームとeスポーツに関する重要な事実
ゲームの広告とは何ですか？
eスポーツでの広告とは何ですか？
なぜゲームやeスポーツで宣伝するのですか？
ゲームキャンペーンを成功させるために何をする必要がありますか？
どのようにして適切なオーディエンスにリーチしますか？
ゲーム内広告をどのように始めますか？
ゲームディスプレイ広告–知っておくべきこと
クリエイティブ管理プラットフォームはゲーム広告にどのように不可欠ですか？

1.ゲームとeスポーツに関する重要な事実

世界には25億人のゲーマーがいます。彼らは平均して週に30億時間をゲームに費やしています。 2020年には、ゲームに1,650億ドルが費やされました。これは、2019年と比較してほぼ10％の増加です。

同時に、eスポーツはかつてないほど急速に成長しています。 2020年の間に、ライブストリーミングビデオの視聴に費やされた合計時間は、2019年に視聴された157億時間と比較して、合計279億時間でした。77.8％で、今年はさらに印象的です。

ゲームとeスポーツは巨大です！

重要なゲーム広告統計2021

ワールド2018（リーグオブレジェンドのワールドカップ）には1億人の視聴者があり、スーパーボウルには同じ年に9,800万人の視聴者がいました。
ゲームの売上高は1590億ドルです。映画産業の売上高は430億ドル、音楽産業の売上高は570億ドルでした。
2020年のeスポーツの全世界の視聴者数は4億9500万人で、2016年から76％増加しています。

デジタルマーケター、ゲーム、eスポーツには十分な注意が必要であるため、これらの数字はそれ自体を物語っています。 Bannerflowの製品責任者であるJaredLekkasは、次のように述べています。

「ゲームは、その高レベルの双方向性と感情を駆り立てる能力により、エンターテインメント業界で非常に成功した部分になっています。これらは、広告と同じ重要な成功要因です。世界中で25億人を超える人々がゲームを視聴またはプレイしており、広告主間の競争は比較的少ないため、これは今日の広告業界で最もよく守られている秘密の1つです。」

デジタルゲーム広告を詳しく見てみましょう。

2.ゲームの広告とは何ですか？

ゲームの種類が異なれば、広告の機会も異なります。ゲームは、無料プレイとプレミアムの2つのカテゴリに分類されています。

無料でゲームをプレイ

通常、モバイルゲーム。
ゲームは広告主によって資金提供されるように構築されているため、広告主は非常に利用できます。
多くの場合、プログラマティックプラットフォームを介して購入できます。つまり、より具体的なターゲットグループを意味します。

広告の機会：

ゲーム周辺

コンテンツに依存しないバナー、ビデオ、ポップアップなどの広告。つまり、ゲームエクスペリエンスには含まれません。それらをテレビコマーシャルと考えてください。バナーやデジタルビデオなどのディスプレイ広告は、その良い例です。

ゲーム内広告

多くの場合IGAと呼ばれるゲーム内広告は、コンテンツとゲーム体験の一部に依存しています。それらは静的または動的要素にすることができます。ゲーム内のバナーやダウンロード可能なアイテムの表示など。

アドバゲーム

これらは、宣伝されている製品またはサービスを中心に特別に設計されたゲームです。この場合、インタラクティブな要素が最適です。

プレミアムゲーム

通常、コンソールおよびPCゲーム。
ゲーム会社や開発者との直接のコラボレーションが必要なため、より限られた広告機会。
広告は、より多くの時間、労力、およびリソースを必要とするブランド体験に焦点を合わせています。

広告の機会：

権利

広告主は、ゲームの名前またはゲームの画像を広告に使用する機会に投資することができます。

プロダクトプレースメント

あなたの製品やブランドをゲームに入れる。

ブランド要素

これは、キャラクターの衣装や武器など、広告主が所有できるゲーム内のあらゆるものである可能性があります。

ブランドゲーム

会社が独自のプレミアムゲームを作成するとき。

3. eスポーツでの広告とは何ですか？

多くの点で、eスポーツと従来のスポーツにおける広告とアクティベーションは同じです。 eスポーツが提供する広告の機会は次のとおりです。

スポンサーシップ

ブランドがプレーヤー、チーム、またはトーナメントを後援する場合。
国際的なプロのトーナメントから、地域のアマチュアカップまでさまざまです。
チームに服にブランドロゴを表示させることから、より複雑な活動までさまざまです。

ディスプレイ広告

確立されたすべてのeスポーツサイトは、プログラマティックディスプレイ広告を提供しています。
ほとんどのプレーヤー、チーム、およびトーナメントは、スポンサーシップの一部としてディスプレイ広告を提供しています。

オンラインビデオ

リーチまたはよりニッチな機会として使用できます。
オーディオとビデオはeスポーツキャンペーンに不可欠であり、ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディア、およびスポンサーを通じて配信されます。

ネイティブ広告

エディトリアルコンテンツとネイティブ広告は、スポンサーシップとパートナーシップの重要な部分です。
他のチャネルと同様に、eスポーツ内のネイティブ広告は、エンゲージメントを生み出すための適切なコンテキストとストーリーを見つけることがすべてです。

ブロードキャストオーバーレイ

これは、ゲーム内のディスプレイ広告と考えてください。ゲーム内の壁やその他の表面は、eスポーツゲーム中にディスプレイ広告をブロードキャストします。

イベント

視聴者に体験を提供し、それをあなたのブランドと関連付ける絶好の機会。
LANパーティーから、小規模またはグローバルレベルでのスポーツアリーナ、ショッピングモール、ゲームフェアでのイベントまで、何でもかまいません。

インフルエンサーマーケティング

多くの場合ニッチなセグメント内で大きな支持を得ているインフルエンサー、主にストリーマー。
インフルエンサーには直接、またはインフルエンサーエージェンシーを介して連絡することができます。
ストリーマーは通常、ソーシャルメディアやブログなどの他のチャネルでも機能します。
彼らのオーディエンスは通常、大きく若く、ソーシャルメディアで非常に活発であるため、エンゲージメント率は約10％になる傾向があり、他のインフルエンサーセグメントと比較して高くなっています。

4.なぜゲームやeスポーツで宣伝するのですか？

ゲームとeスポーツはここにとどまると言っても過言ではありません。かなり早い段階で市場を理解することは、業界内の主要なブランドになるためのユニークな機会を提供します。それが十分な理由ではないかのように、ゲームやeスポーツで宣伝する理由はさらに6つあります。

1.感情的で魅力的

「ゲームの設計：エンジニアリング体験のガイド」の著者であるTynan Sylvesterによると、ゲームはエンゲージメントと感情を生み出すように設計されています。ブランドの知識と感情が売り上げを伸ばす上で最も重要な要素であるため、これは絶好の機会を提供します。

2.グローバルリーチ

ゲームとeスポーツの両方が世界中で利用可能で使用されているため、広告を国際的に拡大したい場合に優れたチャネルになります。

3.製品への直接リンク

ディスプレイバナーなどのゲーム広告は、商品に直接リンクする機会を提供します。

4.デジタルファースト

eスポーツはデジタル空間で生まれたため、他のエンターテインメントソースと比較して独自の位置を占めています。言い換えれば、デジタル戦略の実装は非常に自然に思えます！

5.スポンサーは重要です

Nielsen Fan DNAによると、eスポーツファンは従来のスポーツファンと比較して、スポンサーの製品を購入する可能性が3倍になります。

6.ユニークなターゲットオーディエンスにリーチする

本当に熱心なゲーマーは、少なくともスウェーデンのゲーマーを調べるときは、ゲームの世界の外に到達するのが難しい場合があります。彼らはテレビを見たり、印刷媒体を読んだり、平均的なWebユーザーよりも高い程度で広告ブロッカーを使用したりしません。

5.ゲームキャンペーンを成功させるには何をする必要がありますか？

他のキャンペーンと同様に、開始する前に明確な戦略、目標、および評価計画を立てることが重要です。それを実施することを除いて、これらはあなたの最初のゲームまたはeスポーツキャンペーンを開始するときの私たちのトップのヒントです：

業界を知る

そこにあるゲームと、それらが引き付けるオーディエンスを理解するようにしてください。

グローバルゲームキャンペーンを作成する

eスポーツとゲームはどちらも世界的な現象です。これを活用して、広告を国際的に拡大してください。

用語を学ぶ

熱心なゲーマーには、独自のコミュニティと表現があります。あなたのメッセージを本当に伝えるために、あなたの聴衆に何がうまく合うかについてゲームの専門家にアドバイスしてください。

クリエイティブに！

キャンペーンはクリエイティブな環境で実行されるため、広告を楽しんでください。それはゲーマーの共感を呼ぶでしょう。

最適化、最適化、最適化！

キャンペーンを実行しているときはいつでも、必ずA / Bテストを行い、パフォーマンスに基づいて更新してください。あなたはすでにこれを知っています、そしてこの業界は他の業界と何ら変わりはありません。

6.どのようにして適切なオーディエンスにリーチしますか？

ゲームやゲーマーは多種多様であるため、誰に連絡したいのか、どこで見つけたいのかを知ることが重要です。ゲーマーは次の4つのカテゴリに分類されています。

モバイルゲーマー

少なくとも週に1回はモバイルゲームをプレイします。
通勤中やコーヒーブレイク中など、多くの場合10分未満の短い時間で気を散らしたり、楽しませたりする方法としてゲームを使用します。

従事しているプレーヤー

テレビを見るための代わりとして機能するコンソールを自宅に持ってください。
夜と週末に一度に30分から2時間プレイします。

ストリーミング愛好家

Twitchなどのプラットフォームを介して他のゲーマーがストリーミングするのをストリーミングおよび/または視聴します。
一度に30分から2時間、夕方と週末に他の人がストリーミングするのをストリーミングまたは視聴します。

eスポーツ愛好家

プロのエスポーターまたは意欲的なエスポーター。
自由な時間をeスポーツで過ごしましょう。

より熱心なプレーヤーやストリーマーにリーチする場合、年齢が重要です。若いオーディエンスは、ソーシャルメディア、Twitch、および同様のプラットフォームで見つけることができ、ゲームの影響力者をフォローしています。高齢者は通常、ゲーム、テクノロジー、eスポーツに関連するコミュニティやウェブサイトを利用しています。

7.ゲーム内広告をどのように始めますか？

ゲームとeスポーツは、多かれ少なかれ誰でも利用できる多種多様な広告機会を開きます。独自のゲームを作成したり、eスポーツトーナメントを後援したりするには、確かに多くの考え、努力、およびリソースが必要です。圧倒されます。これらは、ディスプレイ広告がゲームやeスポーツ広告に参入するときに開始するのに最適な場所である理由のいくつかです。

ゲームディスプレイ広告は、プログラマティックプラットフォームを通じて誰でも利用でき、小規模または大規模に作成できます。このようにして、ゲームのディスプレイ広告は、おそらくすでに試した他のディスプレイ広告とあまり変わらないでしょう。まだ行っていない場合は、簡単に始めることができます。

インパクトのあるゲーム広告を作成する方法についてさらにインスピレーションを得るために、これまでで最高の7つのゲーム広告キャンペーンを集めました。

8.ゲームディスプレイ広告–知っておくべきこと

ゲームディスプレイ広告を開始するには、プラットフォームの選択が最初のステップの1つになります。ビデオゲームのライブストリーミングでは、Twitch、YouTube Gaming、FacebookGamingが主要なプラットフォームです。一般的なゲームの場合、多くのオプションがあります。キャンペーンを実行する場所を決定した後、メッセージを決定することが重要になります。

ゲーマークリエイティブの責任者であるJoshHeatonに、業界の最大の問題点などについて話を聞きました。彼は次のように述べています。「私たちが直面する最大の困難は、ゲーム業界が競争の激しい巨大なスペースであるため、他社からのノイズを切り抜けようとすることは困難です。」これは、インタラクティブバナーでディスプレイ広告が提供する創造性を活用することを意味し、HTML5は成功するために最も重要です。

さらに、キャンペーンに創造性を注入するオプションが不可欠です。悪い広告はゲーマーには効果がありません。広告ブロッカーを使用しているユーザーの数だけを知る必要があります。したがって、インパクトとスパークの関心を持ったキャンペーンを作成することが不可欠です。退屈なコピー、フラットな画像、劣ったデザインはそれをカットするつもりはありません。

パーソナライズもすべての違いを生むことができます。実際、利用可能なオプションに応じて、さまざまなターゲティングテクノロジーを採用できる場合があります。たとえば、デバイスターゲティングは、iPhoneユーザーに特定のオファーを表示したり、コンテンツを特定の広告クリエイティブやメッセージと照合するために採用されたコンテンツターゲットを表示したりするのに役立ちます。

ゲーム広告に不可欠なクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）はどのようになっていますか？

前述のように、効率的で費用対効果の高いゲーム広告を作成するには、大規模なグローバルキャンペーンを実行することが道です。それは無限の機会を生み出しますが、無限の広告のように感じるかもしれません！特に、常に最適化する必要があるため、最新のオファーが表示され、最も重要なこととして、関連性があることを確認してください。さらに、パーソナライズと創造性を混合物に追加する場合、管理するのは大変なようです。

ただし、Creative Management Platform（CMP）を使用する場合、ゲームのディスプレイ広告で成功する方がはるかに簡単です。

クリエイティブ管理プラットフォームを使用すると、すべてのデジタル広告を1か所で処理できます。制作ワークフロー全体（作成、パーソナライズ、配布、最適化）を単一のプラットフォームに合理化します。

さらに、すべてのフォーマットにまたがる広告を数分で拡大縮小する可能性と、ライブ広告のリアルタイム更新、A / Bテスト、プラットフォーム内コラボレーションなどの機能を提供します。実際、マーテックスタックの一部としてCMPを使用すれば、ゲーム広告を征服することは難しくありません。

Bannerflowでは、いくつかのセクターにわたるさまざまなブランドと協力しています。 Bannerflowがビデオゲームの世界的な大手パブリッシャーであるParadoxが目標を達成するのにどのように役立ったかを知りたい場合は、ここでインタビューを見つけてください。

チャネルとしてのゲームに関する結論

eスポーツとゲームはどちらも成長を続けています。それらは異なる広告機会を提供しますが、これらの業界は両方とも多くのオプションを提供します。

ゲーム広告に興味がある場合は、ディスプレイ広告がキャンペーンの優れたオプションです。そしてBannerflowでは、ゲーム広告の旅をお手伝いさせていただきます。