重要なオンライン広告のトレンド| 2021年

公開: 2020-12-10

どのような2021年のオンライン広告のトレンドを検討しますか？

クリエイティブな最適化
ゲーム内広告
コンテンツターゲット（再び）
これまで以上のパーソナライズ
ワンプラットフォーム広告
アジャイルは重要なオンライン広告トレンドです

1.クリエイティブの最適化

2021年には、広告は効率と効果に焦点を当てる必要があります。ここで、クリエイティブの最適化と広告の自動最適化の概念が役立ちます。誰も広告キャンペーンの好みをいじるのに何時間も費やしたくありません。特に、あなたのためにすべての大変な仕事をすることができるプラットフォームがあるとき！

Facebookの自動アプリ広告は2021年に採用を検討するものです。これにより、キャンペーンと管理を合理化しながら、A / Bテストを実施して、どの広告が最も効果的に機能しているかを判断できます。

これらの最適化された広告は、場所の面でもレッグワークを行います。顧客がより的を絞った広告を提供する場所を見つけることができます。さらに、おそらく考えていたよりも幅広いオーディエンスにリーチすることもできます。

Bannerflowは、最適化された広告へのこのアプローチもサポートしています。どのように？ソーシャルからディスプレイまで、キャンペーンの完全な概要を楽しむことができるワンストップの場所を提供することによって。また、広告を常にテストし、最も成果の高い広告を宣伝する自動最適化ツールも提供します。その結果、50％から150％の潜在的な上昇が見られ、ROIが大幅に向上する可能性があります。

さまざまなバリエーションをテストして、どれが消費者ベースに最も魅力的かを判断し、将来のキャンペーンで使用できる方向性とデータを提供できます。さらに、完全に自動化されているため、あなたとあなたのチームの作業が少なくて済みます。

ゲーム内広告

オンライン広告のトレンド2021ゲーム内広告

ロックダウン中に、私たちの多くは、時間を過ごすためのゲームを見つけるために、自分の携帯電話でアプリストアをスクロールしていることに気づきました。そして、おそらくレベルを完了すると、おそらく広告が表示されました。ほとんどの場合、ゲーマーはこれらの広告を視聴することで特典を受け取ります。おそらく、ゲームのクレジットが増えたり、ライフが増えたりします。これはあなたの広告が見る価値がある必要があることを意味します。そして最も重要なことは、彼らが次のレベルに進んだ後ずっと覚えていることです。

ゲーム体験へのこの中断を認めない人もいるかもしれませんが、このオンライン広告のトレンドは2021年まで続くと予想できます。これは、活用できるものです。ビデオゲームの売り上げの50％がモバイルゲームに起因しているため、これは多くのマーケターにとってチャンスの領域です。

ゲーム内動画広告のメリットは何ですか？

ゲーム内広告により、ブランドはかつてないほど幅広いオーディエンスの前に立つことができます。 これらの広告の一部のコンテンツターゲットに関する議論があるかもしれませんが、それが実装を検討するものであることは間違いありません。ママから自宅で勉強しているティーンエイジャーまで、より幅広い人口統計に到達できます！
クリックスルーを追跡するのは簡単です。 ユーザーが広告をクリックしたときを確認し、それが偶発的なスワイプなのか、意図したクリックなのかをバウンス率から判断できます。
より多くの女性オーディエンスにもリーチできます。 ゲームの人口統計は男性と女性の間で約50/50に分割されています。つまり、男性向けの広告だけを作成することを心配する必要はありません。

コンテンツターゲット（再び）

これはなくなる可能性が低い傾向です。その理由は、広告が適切なオーディエンスの前に表示されることがこれまで以上に重要になっているためです。ユーザーは、自分たちにアピールし、自分たちの理想と価値観を反映し、必要な製品やサービスを提供する広告を期待しています。

簡単な要約：コンテンツターゲットとは何ですか？

コンテンツターゲットは、キーワード、場所、さらにはブラウジングの習慣に合わせて広告の関連性を向上させ、ユーザーが魅力的な広告を提供します。広告は、ユーザーが検索しているものではなく、Webサイトのコンテンツとそれにリンクされているキーワードの関連性に基づいて表示されます。

IAB Europeの最近のレポート（Attitudes to Programmatic Advertising 2020）で、彼らはますます多くのマーケティングエージェンシーがこのトレンドを採用していると述べています。実際、エージェンシーの71％が2020年にこのソリューションを検討していましたが、2019年は57％でした。

コンテンツターゲットは、広告の関連性を向上させます。したがって、あなたが提供しなければならないことに興味を持っているかもしれない人々だけがあなたのブランドの前に置かれることを確実にします。また、プライバシーに配慮しており、ますます多くのオンラインユーザーが懸念を抱いています。

これまで以上のパーソナライズ

コンテンツターゲット広告と、ユーザーが自分にとって何かを意味する広告だけを見たいという考えに基づいて、私たちはパーソナライズに取り組んでいます。 2021年には、ディスプレイ広告は消費者に語りかける必要がありますが、このアイデアは新しいものではありません。実際、これは定期的なオンライン広告のトレンドです。ただし、正しく実行すると、マーケティング費用のROIが5〜8倍になり、売上が最大10％以上増加する可能性があります。

パーソナライズされた広告は、ユーザーの人口統計と場所に基づいてユーザーをターゲットにします。この良い例は、ハイパーローカライズされたアプローチを採用したギネスブランドと、ユーザーがラグビーを見ながら地元のパブでパイントを楽しむことを奨励することを目的とした広告キャンペーンによって作成されました。

ソーシャルメディアのユーザーは、ゲームを見るために自分の場所の近くのパブに向かうことを勧める広告に出くわしました。携帯電話が自分の居場所を正確に把握していることに少し不満を感じる人もいれば、ナッジを高く評価してチームのシャツを着てパブに行進することを検討する人もいます。

ユーザーがギネスをオファーに受け入れなかったとしても、それはデバイスの位置データを使用し、所有者に関連する提案を提示するパーソナライズされた広告の大胆な例です。 2021年にこのアプローチを検討し、ローカルレベルでユーザーにリーチします。結局のところ、私たちがいつ再び長距離を移動できるかを誰が知っていますか？

何をパーソナライズする必要がありますか？

広告の疲労の時代では、パーソナライズはソーシャルメディアだけでなく、さまざまなフォーマットで機能する必要があります。

ページのコンテンツからPPCキャンペーンまで、すべてがブランドを最もよく補完していると感じるユーザー層に伝える必要があります。あなたのブログコンテンツのニーズをあなたがあなたから購入することを期待しているものに合わせてください。同様に、他のサイトのホームページやバナー広告も同様です。

しかし、さらに重要なことは、チームは視聴者に対応することの重要性を理解し、適切な消費者にアピールするために資産を迅速に適応させるスキルセットを持っている必要があります。パーソナライズされたアプローチを取ることを検討する3つの重要な資産は次のとおりです。

Facebookの広告。 Facebookのユーザーは、彼らが関わって好きなものに基づいて彼らをターゲットにする広告を除いて。あなたの広告は彼らに個人的に感じる必要があります。
メール。 Eメールマーケティングからの移行にシフトがありましたが、ブランドはパーソナライズに関してそれらの重要性を認識しています。実際、パーソナライズされた電子メールの開封率は6.2％と高く、それほど多くはないように聞こえますが、キャンペーンが通常ゴミ箱に入れられる場合、これは大きなインセンティブになります。パーソナライズされた電子メールキャンペーンを使用すると、買い物の習慣に基づいて個人を簡単にターゲティングできます。これにより、あなたは彼らにあなたから購入するように勧めることができます。彼らのために生成された割引コードなどのインセンティブを投入することもできます！
Googleアドワーズ広告。 顧客が何を検索する可能性が高いかを学び、次のキャンペーンでこれらの用語をターゲットにして入札します。広告は自分だけのものだと感じているユーザーは、注目を集める可能性が高くなります。

ワンプラットフォーム広告

オンライン広告のトレンド2021すべての広告ニーズに対応する1つのプラットフォーム

すべてのマーケティングチャネルへの合理化されたアプローチは、2021年にこれまで以上に重要になります。これは、1つのプラットフォームの広告が登場する場所です。これにより、すべてのメディアにまたがるキャンペーンを作成し、同じメッセージを提供できます。

ユーザーは、実店舗を訪れている場合でも、オンラインで買い物をしている場合でも、同じレベルのサービスと品質を楽しみたいと考えています。これは、広告キャンペーンがさまざまなフォーマットで機能する必要があることを意味します。

これは、Bannerflowがクリエイティブ管理プラットフォームであるCMPオファリングを介して支援できるものです。これにより、キャンペーン全体の広告を1か所で作成できます。つまり、ソーシャルからディスプレイ、ビデオ、さらにはオンサイト広告まで、あらゆるものをカバーできます。次に、これらのアセットを目的のプラットフォームに直接公開し、必要に応じてリアルタイムで更新できます。

消費者がホームページに表示するものは、ソーシャルメディア広告を反映する必要があり、その逆も同様です。顧客が店内でどのようにサービスを受けているかは、ソーシャルメディアのアソシエイトまたはカスタマーサービスの電話回線を担当するアソシエイトに反映されている必要があります。

あるスペースから次のスペースへと異なって見えるブランドは、牽引力とエンゲージメントを失います。あなたのブランドは即座に認識可能でなければならず、消費者が後であなたを思い出すように促す一連のイベントを作成します。

1つのプラットフォームの広告で成功を収める方法：

一貫性、一貫性、一貫性。 シンプルに聞こえますが、看板を使用している場合でもソーシャルメディアプラットフォームを使用している場合でも、色、フォント、メッセージは完全に同じである必要があります。顧客は、ブランドとどのようにやり取りしていても、同じ体験を楽しむ必要があります。
モバイルフレンドリー。 切り取られた画像や押しつぶされたテキストボックスに出会うことは誰も望んでいません。それはブランドをだらしなく見せ、ほとんどの人がモバイルでコンテンツを消費しているので、マーケティングを適応させるときに最初に考慮すべきことです。
ソーシャルメディアに適応します。 広告キャンペーン用のビデオを作成している場合、ソーシャルで共有するときにこれを適応させる必要があります。 HubSpotによると、Instagramユーザーは30秒の長さのビデオを見るでしょう。一方、26秒の動画は、最も多くのコメントを受け取ります。 Twitterに45秒の動画を投稿できますが、FacebookとYouTubeの視聴者は1〜2分の動画を楽しく消費します。

アジャイルは重要なオンライン広告トレンドです

2020年には、マーケターがこれまで以上に機敏になり、現在の状況を反映するように広告を適応させる必要がありました。多くのブランド、つまり銀行やNatwestなどの住宅金融組合が、自宅の状況から仕事で新しい広告を作成し、自宅のデスクにいる実際の従業員が消費者にどのように役立つかについて直接話しているのを見ました。それは、ブランドに対してより生々しく、より人間的な側面を明らかにし、私たち全員が一緒にいるという考えを共有しました。

iGamingは、パンデミックの広告にうまく適応した業界のもう1つの例であり、収益をもたらす可能性が低い広告を完全にオフにしたり、キャンペーンをライブオッズフォーカスからリアルタイムのビデオに変更したりします。モバイルフォーカスアプローチも彼らに利益をもたらしました。これらのiGamingブランドは、多くのユーザーが主にスマートフォンを使用して時間を過ごす方法を見つけていることを理解していました。

不確実性は、2020年にまだ地平線上にあるオンライン広告のトレンドの1つです。しかし、パンデミックのトンネルの終わりに光がちらちらと見えても、広告に関しては、適応し、柔軟である必要があります。 2021年にマーケティングのアイデアをまとめて計画を立てるときは、これらの質問を考慮してください。

あなたの計画は簡単に適応できますか？ アプローチをすばやく変更しても、同じ結果を達成できますか？キャンペーンを安全に実行できるように計画を立ててください。
それらはその瞬間の気分を反映していますか？ マーケティングは、ユーザーがどのように感じているかを反映し、必要なソリューションを提供することが重要です。
あなたが提供しているものは利用可能で、Covidは安全ですか？ ガイドラインと判決は日々変化しているため、メッセージにはこれを反映させる必要があります。

2020年に発生したようなイベント自体は、私たちが計画できるものではないことを私たちは知っています。しかし今では、マーケティングアプローチに柔軟性を持たせることがこれまで以上に重要であることがわかりました。

オンライン広告のトレンド次のステップ

来年は、マーケターとして適応し、消費者を第一に考え、ブランドとしての私たちが彼らが望む、必要な体験を提供できるようにする必要があります。パーソナライズとコンテキスト化に焦点を当てることで、私たちは顧客として望んでいる人々との強力な関係と評判を築くことができるはずです。

これらのオンライン広告のトレンドを2021キャンペーンに組み込む方法を検討し、今日デモを予約して目標を達成するためにどのように役立つかについてBannerflowに相談してください。