ロングテールキーワードについて知っておくべきこと

公開: 2021-10-04

すべてのマーケティング担当者は、ターゲットユーザーとつながるための優れたSEO 戦略を目指して努力しています。問題は、どうやって？

ターゲットを絞ったロングテールキーワードを利用することは、検索エンジンの結果ページ (SERP)で上位にランク付けし、適切なユーザーにリーチする上で有利になる 1 つの方法です。おまけに、ショートテールキーワードよりも競合が少ないことがよくあります。

SEO を機能させるために必要なツールを入手してください。読み続けて、ロングテールキーワードとは何か、それらを適切に使用するとオーガニックトラフィックが増加する理由、影響を与えるキーワードを特定する方法を学びましょう。

ロングテールキーワードとは？

最初から始めましょう。ロングテールキーワードは、一般的なキーワードよりも検索ボリュームが少なく、競合が少ない特定の (多くの場合、より長い) キーワードです。

ショートテールとロングテールのキーワードの例

ロングテールキーワードは、通常、製品やサービスに対して行動を起こす準備ができている検索者にリーチするための最良の方法であり、マーケティング担当者にとって大きな利点です。基本的に、それらは関連するキーワードで上位にランク付けすることを可能にし、ターゲットオーディエンスがどのように検索するかに焦点を当てることで、サイトに非常に意欲的なトラフィックをもたらす可能性があります. ここで重要なのは、量ではなく質です。

検索需要曲線キーワードビジュアル

この時点で、なぜロングテールキーワードと呼ばれるのか疑問に思われるかもしれません。名前がキーワードの長さによるものだとよく誤解されていますが、実際には、検索需要曲線の末尾に位置するあまり人気のない用語であるためです。毛むくじゃらの友達と彼の長い尻尾で、それが何を意味するかをお見せしましょう。

後で検索曲線の需要を掘り下げますので、まだ急いではいけません。

ロングテールキーワードの主な2つのタイプ

すべてのロングテールキーワードが同じように作成されるわけではありません。主にサポートと局所の 2 つのタイプがあります。

ロングテールキーワードのサポート

ロングテールキーワードをサポートすると、一般的なトピックが議論され、技術的にはまだロングテールと見なされていても、ランク付けが難しくなります. これは、Google が頭が良く、そのような単語については、一般的なキーワードを考慮してランキングに含めているためです。これは逆の意味でもあります。一般的な用語でランク付けすると、サポートするロングテールキーワードでランク付けすることもできます。

話題のロングテールキーワード

話題のロングテールキーワードは、特定のトピックに基づいた単語であり、競争力が低く、ランク付けしやすいです。これらのキーワードは、特に製品/トピックに焦点を当てており、一般的なメインキーワードには基づいていません。

ロングテールキーワード調査の重要性

大量の一般的なショートテールキーワードに固執する方が簡単に思えるかもしれませんが、ロングテールキーワードを正しく調査することで、質の高いトラフィックを生み出す可能性が最も高いキーワードに集中することができます。ロングテールクエリの検索ボリュームは確かに少なくても、怖がってはいけません。質の高いトラフィックが最も重要であることを忘れないでください。

ロングテールキーワード調査が重要な 5 つの理由

1. ロングテールキーワードで上位表示

これはとても簡単です。あまり一般的でないキーワードで競合している場合は、検索エンジンの最初のページでトップの座を獲得しやすくなります。これらのキーワードの月間検索数は少ないかもしれませんが、クリック率 (CTR)は人気のあるショートテールキーワードよりも高くなる可能性があります。

2. ロングテールキーワードは、よりターゲットを絞った意図を誇っています

検索意図クエリには、情報、トランザクション、およびナビゲーションの 3 つの主なタイプがあります。前述のように、特定のロングテールキーワードは通常、行動を起こす準備ができている検索者によって使用されます。

3 種類の検索意図: 情報、トランザクション、ナビゲーション

少しややこしいので、次のように考えてみてください。休暇でマダガスカルに行きたい場合は、「マダガスカルのトップホテル価格」または「マダガスカルバケーション」のいずれかを検索できます。どちらの検索が購入に近いと思われ、どちらがリサーチですか?

トランザクションの意図に関連するキーワードを使用すると、購入に近い関連性の高いトラフィックをもたらし、高い ROI とコンバージョン率を実現できます。

3. 実際の人の検索方法に合わせる

ロングテールキーワードは、より「現実的」です。たとえば、ほとんどの人は Google にアクセスするときに、「旅行」ではなく「冬に旅行するのに最適な場所」などを検索します。ロングテールキーワードを使用すると、実際の検索習慣に基づいて見込み顧客を見つけることができます。

4. コンバージョンファネルを強化する

ロングテールキーワードは、関連性の高い見込み顧客を呼び込み、ファネルでキャッチすることにより、コンバージョンファネルをサポートする可能性があります。意図の高い検索を使用すると、デジタルマーケティングファネルのコンテンツを微調整して、最終的に販売を成立させる可能性を高めることができます。

5. ショートテールキーワードのランキングをサポート

ロングテールキーワードにすべてを任せてはいけません。それらを短く大量のキーワードと組み合わせることは、ランクとコンテンツを高めるための優れた方法です. こうすることで、あなたのサイトは Google にとってより信頼できるものに見え、複数のキーワードで上位にランクされるようになります。

検索需要曲線

約束どおり、検索曲線の需要に関する情報を他の場所で探す必要はありません。それが何であるかを定義することから始めましょう。検索需要曲線は、特定の市場における検索語の頻度を示しています。

上位の検索語は信じられないほど多くの検索者を誇っていますが、クエリの大部分を占めているわけではありません. ロングテールキーワードの用語はそうです。言い換えれば、人気のある検索用語ごとに、関連するロングテール用語がいくつかあります。検索需要曲線を理解することで、適切なロングテールキーワードでトラフィックを獲得できる大きな可能性があることがわかります。

1 か月に数百万件の検索が行われる用語のランキングは、検索エンジンのアルゴリズムが原因で難しいだけでなく、多くの場合非常に費用がかかります。検索エンジンの結果の最初のページにランクするには、ロングテールの道をたどります。

キーワードの例で需要曲線を検索

無料ツールでロングテールキーワードを見つける方法

ロングテールキーワード調査は、一般的なキーワード調査とは少し異なります。可能性は広大であるため、ニッチと関連性の高い検索用語に注目することが重要です。

顧客が実際に検索する方法を検討する

オンラインで何かを検索するとき、通常、Google の検索ボックスに何を入力しますか? ロングテールキーワードの例を見てみましょう。「サンフランシスコのアトラクション」は人気のある検索クエリかもしれませんが、特定のニーズにより正確に適合するため、「小さな子供と一緒にサンフランシスコでやるべきこと」と入力する可能性が高くなります。優れたロングテールキーワードフレーズは、顧客の言語を話すことができます。

Google のオートフィル規約をご覧ください

Google をアシスタントとして使用して、ロングテールキーワードのアイデアを見つけます。検索用語の検索を開始し、Google のオートコンプリートアシスタントがフレーズをどのように補完するかを確認してください。これにより、これまで考えもしなかった潜在的なロングテールキーワードや、製品との関連性が高いその他の関連検索にたどり着く可能性があります。

Google に固執する

サプライズ！ Google はこのリストに 2 回載っています。いいえ、間違いではありません。 Google の「他のユーザーも尋ねる」機能と「関連検索」機能は、非常に貴重なリソースです。あなたのトピックやその他の関連する検索に関して、人々がどのような質問をするかを示します。このツールは、ユーザーの関心と検索意図に関する洞察を提供します。

Google が提供するインサイトは、ターゲットユーザーが実際に何を求めているかを理解するのに役立ちます。このステップが重要な理由がわかりますか?

ヒント: 婦人服と紳士服

検索意図の違いの例: 婦人服と紳士服

キーワード調査ツールを使用する

当社のキーワードジェネレーターツールは、戦略のロングテールキーワードのリストを収集します。一般的な検索用語を入力すると、正確な大量の単語からロングテール関連のキーワードまで、何百ものキーワード候補がツールによって生成されます。検索ボリューム、トレンド、クリック単価 (CPC)、特定の用語のウェブサイトリーダー、オーガニック対有料、現在の検索用語のリーダーなど、各単語に関する幅広い情報を受け取ることができます。

キーワードジェネレーターの 2 つのお気に入りの機能:

1. キーワードギャップ分析。 ここでは、コンテンツマーケティングプランのギャップを見つけることができます。これにより、競合他社がトラフィックを獲得している場所を確認できるため、戦略を最適化するために何が欠けているかを正確に評価できます。

Simlarweb のキーワードギャップ分析

2.季節のキーワード。 この人気のある機能は、季節性に基づいてあらゆるカテゴリを深く掘り下げ、キーワードの年次および月次の傾向を洞察します。これにより、競合他社の一歩先を行き、トラフィックの増加を経験しようとしているキーワードを最初に動かします。

Similarwebの季節キーワード分析

キーワードジェネレーターを使用して、次のこともできます。

トピック、意図、ビジネス価値ごとにキーワードをクラスター化します。 1 つのキーワードに基づいて最適化された Web ページを構築する代わりに、ビジネスやサービスの中心となる重要なトピックに基づいて Web サイトを開発します。
SEO に最適化されたコンテンツを使用して、コンテンツマーケティング戦略を構築します。
有料検索キャンペーンに最適なキーワードを見つけてください。
記事やブログ投稿に適切なタイトルを付けます。

従来のキーワードとロングテールキーワードの調査

ロングテールキーワードの調査が、従来のキーワードとは異なる方法でヒットする特定の領域が 3 つあります。

トラフィック

トラフィックは両刃の剣です。一方では、ロングテールキーワードのトラフィックははるかに少なくなります。一方、あなたのランクは高くなり、購入者はこれらの単語を検索する際により高い意図を持つようになります。したがって、これらのキーワードは価値がない、または投資する価値がないという自然な考えは真実ではありません。多くの場合、サイトに適切なトラフィックを誘導するには、ロングテールキーワードを使用することが重要です。

ウェブサイトのパフォーマンス

ロングテールキーワードは、ウェブサイトへの関心の高いトラフィックを促進します。これは、購入ボタンを押す準備ができている質の高いユーザーを呼び込むことで、コンバージョン率が高くなり、直帰率が低くなることを意味します。