新しいTikTokマーケターにとっての実験的なマインドセットの重要性

TikTokが昨年TikTokforBusinessを立ち上げて以来、彼らは一貫してブランドに「広告を出さないで、TikToksを作ろう」と思い出させてきました。

TikTokは、これまでに登場した他のプラットフォームとは異なり、ユニークなソーシャルメディアプラットフォームです。 InstagramやFacebookのブランド投稿は親指のように目立つことがよくありますが、TikTokの広告はユーザーのForYouページにシームレスにスライドします。

はい、動画は「スポンサー付き」としてマークされていますが、TikTok広告が正しく行われると、コンテンツは他のすべての動画とシームレスに適合します。 また、すべてのブランドには独自の声とオーディエンスがあるため、マーケターはTikTokの存在感を試す必要があります。

TikTokは今では十分長い間存在しているので、アプリがどのような強力なものであるかは誰もが知っています。 2018年に発売されて以来、若い世代に人気がありますが、2020年のCOVIDの封鎖により、アプリは成層圏に到達しました。

今こそ、ブランドが参入する絶好の機会です。 美容インフルエンサーから引き出されたデータによると、2020年にTiktokはスポンサー付きの投稿が164％増加し、エンゲージメントが481％増加しました。 さらに、TikTokでの#adハッシュタグの使用は2020年に130％増加しました。

ただし、TikTokを初めて使用する場合は、プラットフォームとそのオーディエンスを把握するのが難しい場合があります。 この記事では、基本を説明し、すぐにアプリで成功できるようにします。

TikTokは初めてですか？ 始めるために知っておくべきことは次のとおりです

控えめに保つ

TikTokは電話で表示するために作られているので、クリエイターも電話を使ってTikTokを作るのは当然のことです。 派手なカメラで撮影したり、派手なソフトウェアで編集したりする必要はありません。 原則として、TikTokアプリでビデオを作成できない場合は、TikTokの視聴者にとって洗練されすぎています。

ブランドが濃い、または過剰に制作されたビデオは、IGやFacebookで飛ぶ可能性がありますが、TikTokでは完全に場違いに見えます。 Z世代は、それらがいつ販売されているかを知るのに特に優れており、広告のように見えるものをすぐに通り過ぎます。 コンテンツが注目を集めない場合、TikTokアルゴリズムによってかなり迅速に埋められます。

インフルエンサーと協力する

正直なところ、TikTokにソーシャル広告を掲載することは、すべてのブランドにとって手頃な価格ではありません。 そのため、多くのブランドが代わりにインフルエンサーと提携することを選択しています。 ご存知のように、Instagramのインフルエンサーマーケティングは、多くの場合、ビジネスをマーケティングするためのより影響力があり費用効果の高い方法です。TikTokについても同じことが言えます。

あなたの特定のニッチ内で、あなたのブランドの価値観と一致し、あなたが利用できる組み込みのオーディエンスをすでに持っているインフルエンサーを見つけてください。 TikTokのアルゴリズムはユニークです。 動画はユーザーのフォロワーベースの外で宣伝されるため、フォロワーが40人しかない人は、動画が数百万回再生される可能性があります。 それは、ビデオがどれほど魅力的で魅力的であるかということです。 平均総再生時間が長いほど、人々のForYouページにプッシュされます。

コミュニティとつながる

TikTokの真の価値は、ブランドとその消費者の間に育むつながりです。 洗練されていないコンテンツを作成し、フォロワーが関係できる方法でブランドとそのメッセージを真に輝かせることができます。

TikTokで優れたメイクアップブランドGlossierをご覧ください。 彼らは定期的にUGCをアップロードし、ユーザーのコメントに返信します。 彼らは、Instagramよりもはるかに没入型の方法で、コミュニティをブランドの不可欠な部分にしています。

トレンドは、ビューを取得するための確実な方法です

TikTokの重要なサブセットは、ダンスからリップシンクに至るまでのトレンドであり、すべてのオーディエンスのニッチに適応しています。 したがって、トレンドが新鮮なときにジャンプし、それをブランドに適応させる方法を見つけることは、ビューを取得するためのほぼ確実な方法です。

しかし—あなたはタイムリーでなければなりません。 アプリ全体に広がる翌日にトレンドを釘付けにするということは、会話に参加していることを意味しますが、1週間前のトレンドに飛びついたブランドは足りないように見えます。

TikTok Discoverページでさえ、オーディエンスのトレンドを紹介するのはかなり遅いので、トレンドを把握する唯一の方法は、アプリ内で多くの時間を費やして、顧客が自分のアカウントで何をしているかを確認することです。

しかし、箱の外で考えるのも良いことです

はい、トレンドはTikTokのバックボーンです。 しかし、ブランドが成功するには、もう少し革新的である必要があります。 たとえば、 ELFコスメティックスは、「Eyes Lips Face」というタイトルの新しい曲を依頼し、チャレンジとハッシュタグに付けて、インフルエンサーの助けを借りてトレンドを作りました。 結局、ユーザーはハッシュタグ#eyesipsfceを付けて40億近くの動画を投稿しました。

TikTokでのインフルエンサーマーケティングの新しい波の急速なペースは、一部のブランドを不意を突かれています。 従来のマーケティング部門構造を持つ大手ブランドは、承認へのより階層的なアプローチがTikTokキャンペーンをサポートするための最良のオプションであるかどうかを再検討しています。 TikTokブランドアドバイザーのJTBarnettによるこのビデオは、これをうまくまとめています。

ブランドがTikTokに実験的なアプローチを取るべき理由

そこにあるすべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で、TikTokはあなたが本当に実験できる場所です。 これはブランドとクリエイターの両方に当てはまります。ForYouページ（FYP）をスクロールするだけで、誰もがここにいるような雰囲気が強まり、頭に浮かぶ楽しくて奇抜なアイデアが生まれます。

基本的に、クリエイターは実験的であるため、ブランドも実​​験的である必要があります。

TikTokは実験するのに最適な場所です。 フォロワーと共鳴するものはすべて、ますます多くのユーザーのFYPにプッシュされますが、アルゴリズムはフロップするものをすべて埋めます。 したがって、ビューを分析して、何が機能していて何が機能していないかをすばやく確認できます。

既成概念にとらわれずに考えることで優れているいくつかのブランドを見てみましょう。

NBA

NBAはしばらくの間TikTokに参加しており、そこで共有するビデオは、大量に制作されたInstagramやFacebookのコンテンツとは大きく異なります。 この実験は彼らのためにうまくいきました—彼らには1300万人以上のフォロワーがいます。 彼らは、ゲームの面白いクリップ、プレーヤーとのQ＆A、そしてハーフタイムでのチワワのダンクシュートのような時折のミームコンテンツを共有します。

メニューログ

オーストラリアのフードデリバリーアプリMenulogは、TikTokページの立ち上げを記念してダンスチャレンジを作成することを決定しました。 バイラルダンスチャレンジキャンペーンを作成するために、彼らは主要なキャンペーンの曲「誰かがMenulogと言いましたか」を活用することを選択しました。 クリエイターは、Menulogの注文を受け取ったら自分たちが踊っていることを示し、投稿に#DeliveryDanceのタグを付けるように促されました。 ヒップホップのスーパースター、スヌープ・ドッグをフィーチャーしたこの曲は聴衆によく知られており、挑戦は簡単で、成功の秘訣でした。 2週間のキャンペーンでは、2,260万回の視聴回数を記録し、空腹のオーストラリア人が次の食事を注文するときにMenulogを念頭に置いていることを確認しました。

ワシントンポスト

このような一流の新聞がFacebookやTwitterなどの従来のソーシャルメディアチャネルに固執することを期待するでしょうが、ワシントンポストはCOVIDパンデミック中（およびそれ以降）にTikTokを完全に釘付けにしました。 彼らは毎日、今日のニュースで何が起こっているかに関連する面白いビデオ、スキットとトレンドジャンプのミックスを投稿しています。 その結果、彼らには100万人近くのフォロワーがおり、同社のTikTokクリエーターであるDave Jorgensenは、Z世代とミレニアル世代にとってなじみのある顔です。

TikTokを使い始める準備はできましたか？ 覚えておくべき主なことは次のとおりです。

• 複雑にしないでおく
• 実験
•インフルエンサーと協力する

TRIBEは、ブランドがすでに製品を使用して愛している才能のある影響力のあるクリエイターからインスタントブランドコンテンツのロックを解除するのに役立ちます。まもなくTikTokをプラットフォームに統合します。 それまでの間、TRIBEプラットフォームの詳細については、今すぐご連絡ください。