スウェーデンで最も読まれている新聞の1つがDynamicDigitalout-of-home（DOOH）でどのように注目されたか

デジタルの家庭外キャンペーンは難しいことではありません。 実際、DOOHキャンペーンは、視聴者に注意を喚起するという目的は単純ですが、群衆からどのように目立つのでしょうか。 そして、あなたはそれをエレガントにそしてあなたの予算を壊すことなく行うことができますか？

ええと、それはまさにボニエニュースとそのスウェーデンの日刊紙エクスプレッセンがしたことです…そしていくつか！ 彼らは、ビデオとダイナミックなコンテンツでいっぱいの優れた全国的なキャンペーンを作成しただけでなく、それを効果的かつ効率的に行いました。

ビルボードからランディングページ、ウェブページからストックホルムメトロの混雑したプラットフォームまで、Expressenは、早朝から深夜まで、関連性のある魅力的なコンテンツで視聴者を魅了するキャンペーンを作成しました。 そして最も重要なのは、新聞アプリとウェブサイトでのヒット数の増加です。

BonnierNewsとExpressenのアートディレクターであるOlleWalltinとグラフィックデザイナーであるAlexandraLindmarkに、Bannerflowを使用してスウェーデン全土でダイナミックなデジタルアウトオブホームキャンペーンを作成する方法について話を聞きました。

このキャンペーンの目的は何でしたか？

アートディレクター、Olle Walltin：まず、少し背景を説明します。 Expressenは、Out-of-Homeを使用して数年間宣伝されていませんでした。特に、DigitalOut-of-Home全体では宣伝されていませんでした。 また、自社の広告チャネル（ソーシャルメディアを除く）以外のマーケティングを行ったのは久しぶりだと思います。 この特定のキャンペーンでは、ニュースサイトやアプリにアクセスする毎日のユーザーが増えることを期待していました。

Out-of-Homeの類似性のために確実に測定することはできませんが、キャンペーンが終了している間、ニュースアプリのダウンロード数が実際に増加しました。

ExpressenチームとBonnierチームからのキャンペーンに対する反応はどうでしたか？

Olle Walltin：チームとして私たちは非常に満足していました。 よろしければ、「建物の周りの話」もしました！ Bonnier Newsの誰もが、Expressenブランドがスウェーデン周辺の街や都市でどのように販売されているかを非常に誇りに思っていました。 社内には多くの誇りがありました。

このキャンペーンを始めたきっかけは何ですか？ そして、なぜBannerflowを使用したのですか？

グラフィックデザイナー、アレクサンドラ・リンドマーク：私はプロジェクトの開始には関与していませんでしたが、キャンペーンに取り組んでいるチームが私のところに来て、私の助けを求めました。 彼らは、私が組織の他のキャンペーンを作成および作成するためにBannerflowを使用していたことを知っていました。

彼らは私に彼らが何を望んでいるか、そして彼らが記事を更新して電話をどのように表示したいかを私に説明しました、そして私がBannerflowについて知っていることを知っていたので私は間違いなくそれが可能であると信じました。 DOOH広告は言うまでもなく、どの広告でもデータフィードやRSSフィードを試したことがありません。

そこで、Bannerflowの連絡先とのミーティングを設定し、キャンペーンの作成プロセスを案内してくれました。

さまざまなキャンペーンクリエイティブを作成するときに解決するのに最も満足したデザインの課題はどれですか？

Alexandra Lindmark：私にとって、Bannerflowの最も優れている点は、スケーリング機能です。 非常に多くのフォーマットを非常に迅速に作成できます。

Bannerflowの2つ目の優れた点は、ビデオをデザインに簡単に組み込むことができることです。 以前は、基本的な動くグラフィック要素を使用していました。 動画を広告クリエイティブに簡単に組み込むことは、大きな後押しとなりました。

DOOHキャンペーンでは、独自のカスタムHTML5ウィジェットを作成することで多くのサポートを受けました。 これにより、適用が簡単になっただけでなく、ファイルサイズの縮小と圧縮も可能になりました。これは、DOOHキャンペーンにとって特に重要です。

DOOHのファイルサイズを小さくすることがなぜそれほど重要なのですか？

Alexandra Lindmark： Clear Channelへの特別な接続が必要だったので、Bannerflow開発者のDanielがビデオウィジェットを変更しました。 その後、ClearChannelネットワークを介して直接ビデオを表示できます。 ビデオは多くの帯域幅を使用するため、ウィジェットは圧縮するように変更されました（品質を損なうことなく）。

DOOHキャンペーンでデータフィードを使用するのはどのようなものでしたか？

Olle Walltin：本当にパワフルでした！ そうすることも私たちの目標であり、目標でした（データフィードを使用する）。 ビューが画面を通過すると最新の更新が表示されるため、これは特に重要な目標でした。 その後、地下鉄で携帯電話を取り出すと、元のページとまったく同じように表示されます。

新しい視聴者に、Expressenにアクセスすることで得られる価値を示し、シームレスな移行を実現することでした。 Bannerflowの1つのプラットフォームを使用して、この強力な継続性を実現できたことに非常に感謝しています。

アレクサンドラ・リンドマーク：さまざまな画面のデザインの作成とキャンペーンクリエイティブの変更は本当に簡単でした。 しかし、ExpressenニュースアプリとDOOH広告が同期しているのを見ることができたときに魔法が起こりました。 新しいコンテナが最新のニュースで自動的にいっぱいになるのを見るのは本当に良かったです。

DOOH広告が配置される場所のコンテキストは、キャンペーンのクリエイティブに影響を与えましたか？

Olle Walltin：もちろんそれは非常に重要でした。 使用するさまざまな形状の画面で効果的に機能する背景を設計することは非常に重要でした。

このキャンペーンの作成には何人の人が関わっていましたか？

Olle Walltin：このキャンペーンでは、5人でしたが、そのうち2人は管理職でした。 私とアレクサンドラの間で、私たちは首筋でこのキャンペーンを行い、それを実行することができました。

アイデアからキャンペーンに移ることができたのは驚くべきことでした…そして、Bannerflowがそれを非常に迅速に実現するのに役立つことができました…それは素晴らしいです！

DOOHキャンペーンに再びBannerflowを使用しますか？

アレクサンドラ・リンドマーク：はい、それは実際に私たちが現在、食品雑誌である別のブランドで見ているものです。 私たちのアイデアは、1日の特定の時間にさまざまな広告クリエイティブを出す新しいブランディングキャンペーンです。

たとえば、スウェーデンの午後には、同僚や友人の「フィカ」と午後のケーキやコーヒーを飲むのがとても人気があります。 この特定の例では、クッキーとベーキングの画像とフィルム、そのようなものを示します。 次に、昼食時にコンテンツを変更して素晴らしい夕食のレシピを表示します。まもなく、1日のさまざまな時間に同じことを行います。

広告キャンペーンをより高いレベルに引き上げるのに役立つBannerflow機能はありますか？

Alexandra Lindmark： Bannerflowは広告の作成が非常にスムーズで、すべてのキャンペーンに必要なすべてのフォーマットを作成する時間を大幅に節約できました。 たとえば、雑誌のキャンペーンでは常に20以上のフォーマットが使用され、PhotoshopまたはIndesignを使用して作成するには非常に時間がかかります。

さらに良いことに、以前はいつもできなかったBonnierNewsの動きの多い広告を簡単に作成できるようになりました。 そして、これは非常に多くの時間を節約します。 私はAfterEffectsでの作業が大好きなので、広告に同様のテクノロジーを適用できることは大きなプラスです。

次のステップに進む

今日の多忙なニュースサイクルでは、立ち止まるだけでは十分ではありません。大胆な広告には、最小のバナー広告と同じくらいの関連性が必要です。 また、 Bannerflow独自のマルチフォーマットクリエイティブ管理プラットフォームのおかげで、動的なドゥーキャンペーンの作成は、ディスプレイキャンペーンの作成と同じくらい簡単です。

Bonnier NewsやExpressenのように、Bannerflowを使用してDOOHキャンペーンを作成する方法を知りたい場合は、デモを予約してください。