Facebook広告の操作–Facebook広告キャンペーンの構造

最終更新日：2020年5月18日

Facebook広告キャンペーンは、ツールボックスのツールになる必要があります。 世界中のウェブがますます人々の日常の習慣やワークフローの一部になるにつれて、ホワイトレーベルのソーシャルメディア管理などの企業の有料マーケティングオプションは、Google広告、Yahoo、Bingだけでなく多くの異なる分野で増加しています。 競合他社と歩調を合わせるだけでなく、会社の選択肢と全体的な収益を拡大するために、ソーシャルメディアプラットフォームのようなものを検討し始めるのに役立ちます。 多くの人がFacebookをソーシャルメディアプラットフォームのみと見なしているかもしれませんが、実際には、Facebookは、その方法を知っていれば、マーケティングと販売のための強力で効果的なプラットフォームでもあります。

ソーシャルメディアプラットフォームにマーケティングを効果的に適用するための2つの重要な要素は、ターゲットとする人と、潜在的な顧客にメッセージを伝える方法です。 ここで、広告キャンペーンの構造を理解することが重要になります。以下では、Facebook広告キャンペーンの基本を説明し、効果的なキャンペーンを作成する方法について少し洞察を共有します。 これは、Facebookブループリント認定を取得しようとしている場合に間違いなく役立ちます。

始めましょう。 広告マネージャーから、[キャンペーン]タブの下にある[作成]ボタンをクリックすることをお勧めします。 これにより、キャンペーンの目的を設定するという最初の選択肢が表示されます。

効果的なキャンペーンを作成するには、Facebook広告キャンペーンを作成する理由とその目標を理解する必要があります。 キャンペーンを作成する際に考慮すべき3つの異なるマーケティング目標があります。

1. 認知度（目標到達プロセスの上部）–これは、ブランド/製品を人々に紹介し、ブランド/製品の認知度を高めて、将来、行動を起こすことを決定した場合に、彼らがあなたを思い出せるようにすることです。
2. 検討事項（目標到達プロセスの真ん中）–正確に言うと、価値の高い提案を提供することでブランド/製品を検討することです。
3. コンバージョン–（目標到達プロセスの下部）このキャンペーンの目標は、最終的な販売を促進することを目的としています。 正しく行われれば、それはまた、長期的な顧客を作るのに役立ちます。

上記のマーケティング目標の下で、キャンペーンの意図された目標をさらに箇条書きにするためのいくつかの異なるオプションを見つけることができます。 ここでは詳しく説明しませんが、目的自体にカーソルを合わせて表示される情報「i」をクリックすると、各目的の完全な定義を確認できることを知っています。

意識には以下が含まれます：

• ブランド認知度
• 到着

考慮事項は次のとおりです。

• トラフィック
• 婚約
• アプリのインストール
• ビデオニュース
• リードジェネレーション
• メッセージ

変換に含まれるもの：

• 変換
• カタログ販売
• トラフィックを保存する

キャンペーンの目標を選択すると、キャンペーン名、予算、分割テストを実行する機会などの詳細情報を入力するためのオプションが表示されます。 [詳細オプション]タブを開かないと見落とされる可能性のあるオプションが他にもいくつかあるので、少なくとも興味のあるものがあるかどうかを確認してください。 次…。

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Facebookの広告キャンペーン：あなたの聴衆を知る

次に、広告を配信するFacebookオーディエンスタイプを設定します。

Facebookのオーディエンスは、後ポケットに入れる強力なツールであるだけでなく、Facebook広告キャンペーンを成功させることを期待している場合に正しく実行するために重要です。 オーディエンスの作成方法は、次のような基本情報の選択からさまざまです。

• 年
• 位置
• 性別
• 話される言語

人口統計、興味、または行動のオプションへ。

メーリングリストからカスタムオーディエンスを作成することもできます。 あなたの会社が潜在的または過去の顧客の既存のデータベースを持っているならば、これは良い考えです。 ご覧のとおり、Facebookのオーディエンスは、キャンペーンの意図に応じて、非常に幅広いものから非常に具体的なものまでさまざまです。

気付いたターゲットオーディエンスを操作すると、ページの右側にある「オーディエンスサイズ」が変わります。 また、リーチとリンクのクリック数の推定日次結果も表示されます。 これは、ターゲティングの大きさ（または小ささ）を理解するのに役立ちます。 これにより、予算や目標などに基づいて適宜調整することができます。

Facebookの広告キャンペーン–似たようなオーディエンス

最後に触れたいFacebook広告キャンペーンのオーディエンスタイプは、Lookalikeオーディエンスです。 自分に合ったオーディエンスタイプを見つけたら。 あなたはおそらく、志を同じくする人々のこのグループのより多くに到達し、あなたの潜在的な顧客ベースを成長させる方法について考えているでしょう。 結局のところ、既存のオーディエンスから引っ張っている場合、彼らはおそらくあなたの最高の顧客です。 したがって、それらに基づいてグループを構築することは意味があります。 LookalikeオーディエンスはFacebookの魔法を実行し、Facebookがあなたの製品やサービスに興味を持っている可能性が最も高いと判断したオーディエンスを作成します。 それはあなたが彼らにマーケティングすることによってあなたの会社の範囲を拡大することを可能にします。

あなたの聴衆を設定することについてあなたに話すことはまだたくさんあります。 少し先見の明と仕事でキラーなものを作り始めるのに十分なものをあなたに与えたと思います。 これが一夜にして起こるとは思わないでください。 キラー広告が発生するだけではないのと同じように、これは多くの場合、本当に満足できるものに作り上げるために数回の試みを必要とする可能性があります。

適切なタイミングで適切な場所

オーディエンスを作成しました。次に、オーディエンスに到達する方法を決定する必要があります。 Facebookは自動配置も提供しています。 正直なところ、私が達成しようとしていることやターゲットにしている人によっては、自動配置が広すぎることが多いことがわかったため、これを使用することはありません。 自動配置は通常、正しく行うためのお金と時間の無駄です。 このため、私は常に手動でプレースメントを選択します。これは、[プレースメントの編集]ラジオボタンをクリックすることで実行できます。

圧倒されないでください

ここにはやるべきことがたくさんあるので（これについては今後の記事で説明します）、今のところ、「基本から始めて、積み上げていきます」と言います。 FacebookニュースフィードやInstagramフィードなどのいくつかのオプションは、広告作成の技術を習得するまで忙しくし、満足する前に各プレースメントオプションに最適なクリエイティブを検討する必要がある方法を十分に理解しています。それと。 Facebookは、いくつかのオプションを削除することで、コンバージョンあたりのコストが増加する可能性があることを警告します。 基本的な概念のいくつかをダイヤルするまで、これを無視することをお勧めします。

Facebookが提供するフォーマット、サイズ、クリエイティブな表示のすべてのオプションがあるので、プレースメントに焦点を絞りすぎたときに物事を正しく行うのは少し圧倒されたと思います。 各オプションをいつどのように使用するかを正しく理解するまでには、しばらく時間がかかり、多くのフラストレーションがありました。 繰り返しになりますが、さまざまなプレースメントオプションで表示される広告に表示される違いがわかるまでは、ここから始めてください。

Facebookの広告キャンペーンについてもっと知りたい

上記では、Facebookキャンペーンを作成するためのコアコンセプトのいくつかを説明しました。 Facebook広告の分析について説明する次のブログに戻ってください。 広告作成でさまざまなオプションをいつどのように使用するかについて説明します。 それまでの間、あなたは読むことをお勧めします：私の尊敬する同僚のジョーセフによるFacebook広告キャンペーンを構築する方法。

作者：MikelR。