Facebookの広告追跡：あなたのAZガイド
公開: 2021-01-26企業として、最も重要なマーケティング戦略の1つは広告です。 人々にこれらの広告が表示されるようにするには、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームに広告を投稿する必要があります。 さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの中には、Facebookがあります。これは私たちの主な焦点となるでしょう。 Facebookに広告を掲載することは、マーケティング戦略として機能するだけでなく、利益ももたらすはずです。 利益を知るには、広告でコンバージョントラッキングを使用する必要があります。 Facebookでのコンバージョン追跡に役立つさまざまな方法があります。 ただし、これらの方法にふける前に、コンバージョントラッキングの重要性を知っておく必要があります。
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コンバージョントラッキングが重要な理由
投資収益率
コンバージョントラッキングを実行する必要がある主な理由は3つあります。 最も重要なのは、投資収益率を測定できるためです。 これは、受け取ったコンバージョン数を知ることができるため、ビジネスにとって非常に重要です。 また、主に電子メールサブスクライバー、販売、フォームの記入、または会社が実施しているその他のキャンペーンからの登録があるかどうかを判断することにより、変換をさらに一歩進めます。 これは、Facebookキャンペーンの追跡によって可能になります。 これらの詳細は、ROIの計算に非常に重要です。 それらは非常に詳細な情報を提供するため、各セクターの収益を簡単に判断できます。
A/Bテストのパフォーマンス
コンバージョントラッキングのもう1つの重要な点は、A/Bテストのパフォーマンスを判断するのにも役立つことです。 パフォーマンスを決定することで、改善方法がわかるため、これも非常に重要です。 これはキャンペーンを後押しするのに役立ち、より良い結果を確実に得ることができます。 もう1つの驚くべき重要性は、それから恩恵を受けるのはあなただけではないということです。 Facebookには、コンバージョントラッキングを通じて得られるものもたくさんあります。 これは、広告で誰がコンバージョンを達成しているかを追跡し、取得したデータを使用してアルゴリズムを最適化するためです。 これにより、同様の関心を持つより多くの人々を獲得することができます。 これは、より多くのコンバージョンをもたらすため、会社にも役立ちます。 A/Bテストの例を次に示します。
（画像クレジット：AdEspresso）
Facebookで広告を追跡するさまざまな方法があります。 ただし、使用できるシステムは2つだけです。 GoogleアナリティクスまたはFacebookピクセルのいずれかを使用できます。 最も一般的に使用されるシステムはFacebookピクセルですが、Googleアナリティクスも同様に効率的であるため、使用できないという意味ではありません。 システムがグーグルの使用を含むという事実はそれに利点を与えます。 これは、Googleがトラフィックの流れを監視し、ユーザーがサイトで何を検索していたかを知ることができるためです。 また、Facebookキャンペーンの追跡にも関与しているため、優位に立つことができます。
多くの情報を提供するコンバージョントラッキングFacebook広告マネージャーにアクセスできるピクセルシステムを使用すると、Googleアナリティクスは、ユーザーがコンバージョンを達成する方法、時期、理由に関する詳細情報も提供します。 これは、ユーザーがたどるパス全体をたどるのに役立ち、ROIを決定する際に非常に重要です。 また、あなたのサイトで人々が関連していると思うものを見つけることもできます。 ただし、Googleアナリティクスを使用する場合、ピクセルシステムと比較した場合、コンバージョンは同じではないことに注意することが重要です。 誰が優れているかを決定する前に、測定値に違いがある理由を理解する必要があります。
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変換の種類
コンバージョンの測定値が異なる主な理由は、コンバージョンの決定に異なる方法を使用しているためです。 変換には2つのタイプがあります。 1つ目は、広告をクリックしてコンバージョンを達成するクリックスルーコンバージョンです。 もう1つは、変換による表示で、変換を通じて表示し、後で変換します。 Facebookのコンバージョントラッキングは、クリックスルーコンバージョンのクレジットを提供し、1日以内に発生したコンバージョンを表示します。
したがって、Facebookは、違いをもたらす最初のタッチポイントを評価します。 これは、Googleアナリティクスがラストクリックベースを使用してクレジットを付与するためです。 また、コンバージョンをどのように配布するかを決定するのに役立つカスタマイズ可能なシステムを提供するため、追加の利点もあります。 次の画像は、次の2種類の変換を示しています。
（画像クレジット：PPC Wins）
グーグルアナリティクス
測定値が異なる理由がわかったので、Facebookで広告を追跡するためにGoogleアナリティクスを使用できます。 Google Analyticsを使用すると、Webサイトのトラフィックを追跡できます。 また、デフォルトではすべてのトラフィックが実行され、実行しているFacebook広告に固有のものではないことにも注意してください。 これは、追跡するトラフィックには、Facebookページの無料の投稿をクリックした人が含まれることを意味します。
この問題を解決するには、2つの簡単な手順に従う必要があります。 最初の最も重要なステップは、追跡可能なリンクを手動で作成することです。 これは、Googleの無料のURLビルダーを使用して行うことができます。 Googleがトラフィックを追跡できるように、特定の情報を入力する必要があります。 含める必要のある重要な詳細のいくつかは次のとおりです。
- ウェブサイトのURL
- この場合はFacebookであるソース
- 単にあなたが実行しているさまざまな広告である媒体
- ユニークなキャンペーン名
また、Googleアナリティクスとのリンクに役立つAdEspressoなどの他のソフトウェアを使用することもできます。 これにより、Googleとの追跡可能なリンクを設定するよりも簡単になります。 あなたがしなければならないのはグーグルアナリティクスでチェックすることだけなので、最後のステップは非常に簡単です。 これには、Googleアナリティクスを介してデータが入力されているかどうかを確認する必要があります。 これは、セットアップを成功させるのにも役立ちます。 成功したかどうかを知るには、ソースまたはメディアを使用してデータを表示できる必要があります。
Googleアナリティクスには、他にもいくつかの特典があります。 特典は、必要に応じてコンバージョンを表示するようにカスタマイズできるため、利用できます。 たとえば、目標追跡を実行するように構成できます。 目標を達成したと見なすことができるように、達成する必要のある目標とキーを配置するだけです。 目標を設定したら、それを確認して、Googleアナリティクスから応答を得ることができます。 Googleアナリティクスをカスタマイズする機能により、アトリビューションモデルをカスタマイズすることもできます。 これは、目標を設定した場合、またはeコマーストラッキングを強化した場合にのみ可能です。
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たとえば、ベースラインモデルには、次から選択できるさまざまなオプションがあります。
- 線形–すべてのタッチポイントに同等の属性を与えます
- 最初のインタラクション–ほとんどのアトリビューションを最初のタッチポイントに与えますが、他のサイトのアトリビューションは同じに保ちます
- 最後のインタラクション–最初のインタラクションとは逆に、ほとんどのアトリビューションが最後のタッチポイントに与えられ、他のすべてのサイトのアトリビューションが等しく保たれます。
- 時間の減衰–最後のタッチポイントに最も高い帰属を提供し、他のサイトに減衰の帰属を提供します
- 位置ベース–名前が示すように、位置に焦点を当てているため、最初と最後のタッチポイントへの帰属に焦点を当てています
（画像クレジット：WWWShop）
その他のアトリビューション機能
ルックバックウィンドウなどの帰属の他の機能もカスタマイズできます。 また、アトリビューションのさまざまなモデルのデータを相互に比較して、タッチポイントがどのように売り上げを上げているかを明確に把握することもできます。 前述のように、他のシステムはFacebookピクセルを介して行われます。 これは、すべての広告ビジネスマネージャーから生成できるHTMLコードのスニペットにすぎません。 ピクセルは、サイトへのすべてのエントリとすべてのコンバージョンを記録するだけです。 したがって、これは広告追跡において非常に重要になります。 Facebook広告からの売上を追跡する方法を決定する場合、考慮すべきいくつかのメトリックがあります。
インプレッションとリーチ
2つの違いを理解する必要があります。 インプレッションは、広告を1回だけ表示するイベントとして分類されます。 リーチは、広告を表示したユーザーの数と見なされます。 これを念頭に置いて、リーチを拡大するために望ましい印象を作成する必要があります。
クリック率
これは単にCTRとして知られています。 これは、広告を表示してクリックし、ランディングページにアクセスしたユーザーの割合です。 ユーザーが最終的にランディングページにアクセスするためにこの段階を通過するとき、それはビジネスにとって非常に有益です。 クリック率の計算に使用される式は次のとおりです。
（画像クレジット：Snovio）
コンバージョンを表示
ビュースルーコンバージョンは、クリックスルーのようなものです。 ただし、ユーザーが広告を表示すると、すぐにはコンバージョンになりません。 最終的に、コンバージョンは広告を表示してから24時間以内に発生します。 これにより、それらを定量化することが非常に困難になり、ユーザーが変換するのに1日以上かかる場合があります。
変換速度
購入コンバージョンとも呼ばれます。 コンバージョン値は、単にコンバージョンの合計値です。 主な焦点はFacebook広告なので。 したがって、カートのコンバージョンに追加するのではなく、購入のコンバージョンに焦点を当てる必要があります。
広告費用対効果
収益の観点から広告が何回生成されているかを示すだけです。 これは、企業が広告から得られる利益を判断するのに役立ちます。 これらの指標に従うと、広告からコンバージョンを獲得できる可能性が高くなります。 これは、ビジネスにとって非常に重要なユーザーの反応を含め、広告のすべての側面を考慮しているためです。 指標を設定したら、コンバージョンを追跡する方法を知る必要があります。 Facebookのコンバージョントラッキングを実行するには、さまざまな方法があります。 それらが含まれます：
（画像クレジット：Megalytic）
Facebookのカスタムコンバージョン
カスタムコンバージョンは、Facebookの広告追跡を実行する簡単な方法の1つです。 シンプルなため、ほとんどの企業に好まれています。 これは、新しいピクセルがある限り、ピクセルを調整する必要がないためです。 唯一の仕事は、変換後のページのURLを指定し、変換値を入力することです。 変換後のページは、変換後にユーザーがアクセスするページです。 ほとんどの企業にとって、これは、メーリングリストにオプトインした後に表示される「ありがとう」ページ、または購入完了後に表示される注文確認ページです。
また、カスタム変換ごとに変換値を指定することもできます。 これは、コンバージョンが記録されるときに、Facebookが指定された値を割り当てることを意味します。 これにより、総費用、コンバージョン数、コンバージョンの価値を簡単に確認できます。 ただし、ほとんどの場合と同様に、特定の変換値を割り当てることには長所と短所があります。 単一の製品を販売している企業や、すべての製品のページを持っている企業にとっては非常に有益です。
1ページでさまざまな製品を販売する企業は、各製品に特定の値が割り当てられ、システムが不正確になるため、不利になります。 もう1つの欠点は、常に100回のカスタム変換に制限されていることです。 これは、追跡するコンバージョンが100を超える大規模なサイトでは問題になります。 これにより、小規模なサイトに限定されます。 この機能を使用するための小さなサイトであることに加えて、ページに1つの製品、または各製品のページが必要です。 したがって、これは多くの大企業を制限し、システムは特定の企業にのみ効率的です。
この記事がお役に立てば幸いです。
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Facebookの標準イベント
標準イベントは、ベースのFacebookピクセルコードに追加するオプションのイベントです。 カスタム変換と比較してより高度です。 これは、この機能を使用するには、Facebookのピクセルを調整する必要があるためです。 標準のイベントは特定のページにのみ配置され、すべてのページに配置されるわけではありません。 したがって、標準のイベントを配置するには、ページを慎重に選択する必要があります。 コンバージョンなど、特定のユーザーの行動を示すページを選択することをお勧めします。 Facebookに動的にデータを提供することができます。 したがって、これにより、カスタム変換が直面する問題が解決されます。 これにより、顧客が購入したものに基づいてコードにデータを追加できます。
その動的チェックアウトシステムは、100のカスタム変換制限を克服し、より大きなWebサイトにも適しています。 また、Facebookに他のパラメーターを追加して、高度なカスタムオーディエンスの作成と追跡を行うこともできます。 標準のイベントの使用方法がわからない場合、これはすべて重要ではありません。 基本的なことは、コンバージョンを追跡しているページのピクセルを確実に複製することです。 Facebookアドマネージャーのピクセルページにアクセスし、ピクセルから詳細ボタンをクリックするだけです。 次のことは、ピクセルをインストールし、手動でピクセルをWebサイトにインストールすることを確認することです。そうすれば、準備が整います。 インストールが完了したら、イベントを追加するだけです。 これを行うには、イベントコードを手動で追加します。
広告の構成
知っておくべきもう1つの重要なことは、コンバージョンイベントに最適化するように広告を設定する方法です。 基本的なコンセプトは、あなたのビジネスに沿ったコンバージョントラッキング方法を開始することです。 非常に重要な次のステップでは、パフォーマンスの高い広告を特定する必要があります。 これは、コンバージョントラッキングの設定方法に大きく依存します。 使用されるコンバージョントラッキングの方法も、パフォーマンスの高い広告を特定するのに役立つため、重要です。 たとえば、Shopifyなどのeコマースプラットフォームを使用している場合、ピクセルは自動的にそのように設定されます。 また、ウェブサイト購入ROASとウェブサイト購入コンバージョン値のカスタムフィールドを追加する必要があります。 この2つにより、パフォーマンスの高い広告を確実に識別できます。
適切な変換イベントに合わせて最適化する必要があります。 パフォーマンスの高い広告を特定したら、それを正しいコンバージョンイベントにリンクする必要があります。 通常の状況では、新しい広告セットを作成するときに、最適化するコンバージョンを選択するように求められます。 これは単に、Facebookがコンバージョンイベントを完了する可能性が最も高いユーザーに広告セットの広告を表示しようとすることを意味します。 これは、標準のイベントとカスタム規則を完全な形式で使用することでさらに強化できます。 これにより、広告を最適化する可能性が高くなります。
Facebookの販売追跡
Facebook広告からの売上を追跡する方法を知りたい場合は、Google広告コンバージョンタグを使用してGoogle広告を追跡する方法を知る必要があります。 Facebook広告と同様に、コンバージョントラッキングを設定する必要があります。 これは変換タグであるため、すべてのページに含めるべきではないことに注意してください。 ありがとうページのヘッダーコードにのみ配置するか、ページのボタンクリックに関連付ける必要があります。 コンバージョントラッキングを設定する際には、さまざまなオプションがあります。
最初のオプションは、手動で設定することです。 タグをインストールし、特定のタグをコピーして、グローバルタグの下に貼り付けるだけです。 たまたま簡単なオプションであるGoogleタグマネージャーを使用して設定することもできます。 最後のオプションは、Woo-commerceで設定することです。 プラグインをインストールしてアクティブ化し、最後にURLをコピーして貼り付けるだけです。
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上記で収集した情報から、Facebook広告のコンバージョントラッキングを実行する方法は明らかです。 関係するさまざまな方法とさまざまな利点も非常に明確です。 Diib Digitalと提携することで、Facebook広告が注目を集めているという追加のセキュリティ対策が提供されます。 順調に進むために役立つ機能のいくつかを次に示します。
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