Facebook 広告 2023: キャンペーンを計画して実行するための 7 つのヒント

Facebook 広告の最も優れた点は、あらゆる種類のビジネスで機能することです。 さまざまな種類のオーディエンスをターゲットにしたり、さまざまな種類のマーケティング目標を達成したりしたいですか? 問題ありません。独自の要件ごとに広告フォーマットがあります。 要するに、Facebook広告は、ブランドを強化しながら、新しい見込み客を見つけ、見込み客を顧客に変換するための多目的な方法です.

今では、レジのリングを作ることだけが広告の目的ではないことがわかりました。 ブランドはデジタル優位性を切望しています。 彼らは、顧客を引き付け、忠誠心を育む方法を常に探しています。 ソーシャルメディア広告はそれを助けます。 Facebookの浸透とプラットフォームの多様なユーザー層を考慮すると、企業がオーディエンスと出会い、関与するための素晴らしい選択となります.

約 16 億人の Facebook ユーザーが、プラットフォーム上の小規模ビジネスとつながっていることをご存知ですか? したがって、Facebook の適切な広告戦略を使用すれば、マーケティング活動を大きく飛躍させることができます。 しかし、メタバースが進化し続けていることは否定できません。 Facebook の広告は、昨日とは大きく異なって見えます。 そして、探求すべき新しい何かが常にあります。 これらすべてを考慮して、Facebook広告をブランドにとって機能させるにはどうすればよいでしょうか? そのすべてをこのブログでお伝えします。 では、2023 年の Facebook 広告の新たなトレンドを確認する準備はできていますか?

Facebook 広告: 収益性の高い 3 つの理由

ソーシャル メディアでの広告に関して言えば、ブランドは Facebook 広告に全力で引き寄せられています。 企業はFacebookの広告予算を着実に増やしています。 実際、データによると、2021 年の Facebook 広告からの広告収入は 1,149 億 3000 万米ドルでした。 これにはいくつかの理由があります。

• 月間アクティブ ユーザー数に基づくと、Facebook は引き続き最も使用されているソーシャル ネットワークであり、月間アクティブ ユーザー数はなんと 28 億 9000 万人にものぼります。 要するに、これより優れたプラットフォームがあるでしょうか?
• Facebook 広告を使用すると、より良いコンバージョンが得られますが、コストは低くなります。 人気のファッション小売業者である Gant が実施したコンバージョン リフトの調査によると、Facebook 広告は、有料検索よりもトラフィックの増加あたり 2.2 分の 1 の費用がかかります。 そのため、手元にある予算が限られている場合にオプションを比較検討する必要がある場合は、Facebook 広告は、トラフィックと可視性を高めるためにマーケティング予算を配置するのに適した場所かもしれません.
• Facebook は、ブランドとその製品の発見可能性を高めるのに役立ちます。 2021 年の Statista の調査では、78% の人が Facebook を通じて新製品を発見したことがわかりました。 そのため、オンラインでローンチ プラットフォームを探しているブランドは、Facebook が理想的な環境であると考えています。

Facebook広告にはそのような利点がいくつかあるため、ブランドはそれらに重点を置いています。 Facebook の 2 億のビジネスのうち、約 300 万がプラットフォームで積極的に広告を掲載しています。 しかし、競争は激化しています。 したがって、今すぐ始めれば、競合他社よりも確実に優位に立つことができます。

さて、Facebook 広告は、フォーマットと広告の配置に関して、目まぐるしい数のオプションを提供します。 2023 年に Facebook 広告を最大限に活用するには、これらのうちどれを優先する必要がありますか? 確認してみましょう。

2023 年に Facebook 広告を活用する

1. Facebookの広告費を増やすブランドが増える

ますます多くのブランドが Facebook 広告費を増やしています。 Facebook のブランドの 75% は、投稿を宣伝するためにお金を払っています。 これは、新しいリードを獲得し、ソーシャル メディアでの存在感を高めるのに役立つためです。

さらに、Facebook広告ではリターゲティングがより簡単になります。 これは、既存の顧客にリーチし、ショッピング ジャーニーを再開させるのに役立ちます。 Facebook を使用すると、広告分析の追跡とリードの監視が容易になります。 これはリード スコアリングに役立つため、ブランドは Facebook でより効果的なキャンペーンを計画できます。

これらすべての利点により、ブランドは現在、積極的に Facebook の広告予算を増やしています。

2.エンドレススクロールが好きな視聴者向けのプロモーション投稿

途切れることのない体験を保証することが当たり前になっています。 ブランドは、顧客の行動を邪魔することなく顧客に宣伝するための創造的な方法を見つけています。 そのため、宣伝またはスポンサー付きの投稿がますます人気になっています。

Facebook のスポンサー投稿は、フィードの通常の投稿のように表示されます。 したがって、それらはバナーブラインドネスに対する完璧な答えです. スポンサー付きの投稿を使用して新しい顧客に会うブランドが増える可能性があります。

スポンサー付き投稿のもう 1 つの利点は、エンゲージメントの高い既存の投稿を使用できることです。 元の投稿へのエンゲージメントは、広告の信頼性を高めるのに役立ちます。

また、スポンサー付き投稿では、単一画像広告と動画広告の両方を試すことができます。 マーケティング エージェンシーとメディア エージェンシーの 44% は、依然として単一画像広告が効果的であると考えています。 したがって、この汎用性が高くシンプルなフォーマットは、Facebook 広告戦略に不可欠です。

ヒント:スポンサー付きの投稿を機能させるには、その配置に注意してください。 また、Facebook ユーザーの 98% が携帯電話からプラットフォームにアクセスしていることを思い出してください。 したがって、あなたのデザインとコンテンツは、彼らが消費しやすいものでなければなりません. これには、シンプルなカラー パレットの使用、適切なコントラスト、およびテキストの読みやすさが含まれます。 また、CTA は明確で、広告のコピーに関連している必要があります。

3. Facebook リールの広告

ソーシャルメディアのTikTok化は避けられないトレンドとなっています。 ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームは、Instagram/Facebook の Reels や YouTube の Shorts という形で短編動画のトレンドに屈するのを見てきました。 そのため、Facebook 広告をブランドに役立てたいと考えているのであれば、リール広告を軽視することはできません。

リール広告内で、Facebook は通常のリール動画広告に加えて、オーバーレイやインタースティシャル広告を配置できます。 それらはすべて重要ですが、今後数年間は短編動画がよりトレンドになると予想しています。 ブランドの人間味のあるプレゼンテーションがそれを機能させます。 さらに、これらはリールと一緒に表示されるため、最も効果的な形式は、リールのトレンドに従い、オーディオ、トランジション、および一般的にリールについて人々が好むすべてのものを使用するものになります. これは侵入のないエクスペリエンスに関するものであることを忘れないでください。

ヒント: TikTok 化について話すときは、動画に人間味を加えることも含まれます。 トーキングヘッド動画は、ソーシャル メディアでブランドを人間味のあるものにするのに役立ちます。 そして、顧客との最初の出会いが可能な限り最も人間味のある方法で行われれば、大きな違いが生まれます。

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4. 動画広告の重要性がこれまで以上に高まっています

リール広告以外に、通常のフィードに掲載される動画広告、インストリーム動画広告、Business Explore ページに表示される広告はすべてプッシュされています。 2023 年には、Facebook 広告の世界で動画がさらに優勢になると予想されます。

ほとんどのグローバルブランドが積極的に使用しています。 こちらはペプシから。

ペプシがホリデー シーズンにインストリーム広告を使用したことで、ブランドの広告想起率が 8.5 ポイント上昇しました。

秘訣は簡単です。ターゲットの顧客がほぼ毎日アクセスするプラットフォームにキャンペーンを配置するだけです。 したがって、特定のキャンペーンで注目を集めたい場合は、Facebook 動画広告を試してリーチを拡大してください。

ヒント:動画広告は、モバイル専用の全画面広告として、またはデスクトップとモバイル デバイスの両方に表示される正方形の動画としてデザインできます。 正方形の動画は広告が表示される画面の数を増やしますが、フルスクリーンのモバイル動画はより没入感のある体験を提供します。 これらの利点のどれがキャンペーンの目標に適しているかを特定し、適切なフォーマットを選択してください。

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5. Facebookのリード広告を取り入れ始める

Facebook広告を作成しているときに、「サインアップ」CTAに出くわしたことがありますか? リード広告は、それらを使用するのに最適な場所です。 これらは、ユーザーがプラットフォームを離れずに記入するフォームが表示される広告です。 これは従来のリード獲得フォームですが、Facebook フィードに直感的に配置されます。

ビデオ/画像/カルーセル広告を追加して、見込み顧客を獲得するランディング ページに顧客を誘導することは、従来の方法です。 それは確かに動作します。 しかし、それはクリック数を最小限に抑えることです。 さらに、ユーザーは、Facebook の外に移動し、タスクを実行してから元の場所に戻るのが不便だと感じるかもしれません。

代わりに、リード広告は、ユーザーが Facebook フィードで中断したところから簡単に再開できるようにしながら、応答をすばやく取得してリード データベースに入力することができます。 そのため、応答を受け取る可能性が高くなります。

これらすべての便利さを考えると、Facebook のリード広告の数が急増する可能性があります。 それらは作成が簡単で、より効果的です！ まさにあらゆるブランドが視覚化する種類の広告です。

これらは、イベント マーケティング キャンペーンで特に便利です。

ヒント:このアイデアは、マルチステップ ターゲティング アプローチでも使用できます。 最初の広告は、新しいターゲット ユーザーをターゲットにして、ブランドに関する情報を提示する場合があります。 その後、リターゲティング戦略を使用して、最初の広告に反応した顧客にリード広告を提示できます。 このような場合、最初の広告と 2 番目の広告の間で、視覚的な一貫性とコピーの一貫性を維持することを忘れないでください。 顧客はまだあなたのブランドに慣れ親しんでいるため、一貫したプレゼンテーションを好む可能性があります.

Kimp のように指定された設計チームによる長期設計アウトソーシング オプションにより、このプロセスが簡素化されます。

6. Facebook アトリビューションやその他のメタツールの普及

消費者の 80% は、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するブランドから購入することを好みます。 パーソナライゼーションは、いくつかの成功したキャンペーンの核心にありました。 広告はブランドのように見える必要がありますが、理想的な顧客ペルソナに共鳴する必要があります。 どんなに優れた広告でも、対象となる顧客が広告の関連性や価値提案を理解していなければ無駄になります。

したがって、パーソナライゼーションは今後も続く傾向です。 しかし、Facebook のような大規模なリーチを持つプラットフォームで作業している場合、エクスペリエンスをどのようにパーソナライズしますか? Facebook には、アトリビューション ツールという形で、これに対する答えがあります。 メタ広告管理に利用できる多くの分析ツールの中で、アトリビューションの側面は、ブランドが個々のカスタマー ジャーニーに基づいてパーソナライズされた広告を監視および配信するのに役立ちます。

アトリビューション機能を使用すると、コンバージョンが発生したデバイス、オーガニック トラフィックのソース、およびその他の有用な情報を理解できます。 マーケティング担当者またはビジネス オーナーとして、Facebook 広告における分析の価値と、それが Facebook 広告への賢明な支出にどのように役立つかを既にご存じでしょう。 したがって、Facebook 広告のトレンドを常に把握するには、プロの広告管理スイートのすべての機能を使用していることを確認してください。 そして、顧客に関連する広告を配信することを目指してください。

7. コレクション広告を最大限に活用する

Facebook の広告フォーマットに取り組んでいる間、主に単一画像、動画、カルーセル広告について話しているのを耳にします。 コレクション広告を真に活用している人は多くありません。 ただし、これは非常に便利で、非常にクリックしやすいコンバージョン率の高い広告フォーマットです。 したがって、コレクション広告をまだ使用していない場合は、今すぐ使用を開始してください。

コレクション広告は没入型で視覚的に魅力的です。 そして、それらを特別なものにしているのは、単一の投稿を使用して人々があなたの製品/ブランドを理解し、すぐに購入ファネルに誘導できることです. リードに感銘を与えるチャンスが 1 回しかない場合もありますが、コレクション広告はこのチャンスを最大限に活用するのに役立ちます。

強力なコンテンツ フォーマットとコレクション広告の強みを組み合わせることで、スウェーデンのスポーツ企業である Stadium は、唯一の売り上げを 14% 伸ばすことができました。

Facebook では、コレクション広告に画像と動画の両方を使用できます。 これをフォーマットする良い方法の 1 つは、デモ ビデオをコレクションの注目のグラフィックとして追加し、他の画像を注目の製品専用にすることです。 それらは、顧客をそれぞれの製品ページに直接誘導します。

アクセンチュアの消費者調査によると、ソーシャル コマースでの購入傾向を理解するために、消費者の 29% がプラットフォームを通じて注文するのが難しいと感じていることがわかりました。 したがって、これらの障壁を克服するには、コレクション広告のようなショッパブル広告が有効です。

ヒント:コレクションに表示される最初のいくつかの製品画像は、リードが広告をクリックするか無視するかを確信させます。 したがって、これらの画像を視覚的に魅力的なものにしてください。 すっきりとしたデザインは、すべての人の目が製品に集中することを保証します。 ライフスタイルの画像を使用する場合は、焦点を当てている製品の最も強い特徴を強調するために使用してください。

Kimp で見事な Facebook 広告をデザインする

私たちが話すように、Facebook広告は進化しています。 Facebook で探索できるすべてのプレースメントには、さまざまな形式が必要です。 そして最高の部分は、メタバースでは、複数のプラットフォーム向けの 1 つのキャンペーンを一度に作成できることです。 したがって、プラットフォームにとらわれないクリエイティブの作成を目指してください。 ただし、そのためには、クリエイティブ チームがタイムリーに微調整を行い、複数のバージョンの広告デザインを提供できる必要があります。 このようにして、各プラットフォームに投稿するための適切な仕様が得られますが、コア アイデアは同じままです。 そこで、Kimp のような無制限のデザイン サービスが役に立ちます。

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