Shopify 向け Facebook 広告: 2024 年の初心者ガイド

2024年には、広告大手メタが米国のデジタル広告支出の約20.4％、ソーシャルネットワーク広告支出の75.6％を支配すると予想されている。

Shopify ストアのオーナーにとって、ソーシャル広告は大きな可能性を秘めています。

Shopify ストアを設定したら、次のステップは人々にそのストアに訪問してもらうことですが、そこで Facebook 広告が役立つツールとなります。

このガイドでは、Shopify ストア用の Facebook 広告の設定の基本を説明し、4 つの優れた例を示し、広告を最大限に活用するためのヒントを示します。

始めましょう！

Shopify の Facebook 広告を設定する方法

物事を始めるために、すべてを設定することから始めましょう。 Shopify で Facebook 広告を使用するには、Facebook ビジネス マネージャー アカウントを Shopify ストアにリンクする必要があります。

ステップ 1: Meta Business Suite をセットアップする

Facebook 広告キャンペーンを開始するには、ビジネス用の Facebook ページがあることを確認する必要があります。 そうでない場合は、作成する必要があります。

次に、 business.facebook.comにアクセスして、Meta Business Suite に移動します。

そこにアクセスすると、Facebook または Instagram アカウントにログインするように求められます。 アカウントをお持ちでない場合は、新しいアカウントを作成することを選択できます。

Facebook アカウントにログインしたら、[アカウントの作成] をクリックし、ビジネスの詳細を入力します。

• ビジネス ポートフォリオ名: Meta 全体で表示されるため、これはビジネスまたは組織の公開名と一致する必要があります。
• あなたの名前
• ビジネスメール

「作成」をクリックしてビジネスポートフォリオを生成します。 ビジネス用電子メール アドレスの確認を求める電子メールが届きます。

ビジネスポートフォリオを設定したら、Facebook 広告アカウントの作成に進みます。

左側のメニューで [アカウント] » [広告アカウント] に移動します。 次に、「追加」をクリックし、「新しい広告アカウントを作成」を選択します。

次に、ここから次の手順に従います。

1. 広告アカウントに名前を付ける:ビジネス名や関連する名前など、この広告アカウントを簡単に識別できる名前を選択します。
2. 通貨の選択:広告アカウントに使用する通貨を選択します。これは、ビジネスの主要通貨と一致する必要があります。
3. ユーザーを追加する:広告アカウントを管理したり、広告を実行したりするチーム メンバーまたは共同作業者を招待します。電子メール アドレスを入力し、適切な役割を割り当てます。
4. 権限の設定:追加した各ユーザーの権限を指定します。広告の作成、請求の管理、パフォーマンス データの表示など、広告アカウント内で実行できるアクションを決定します。

これらの手順を完了したら、[広告アカウントの作成] をクリックして設定を完了します。

ステップ 2: Shopify を Facebook に接続する

次に、Facebook ピクセルを作成して、Shopify ストアに追加しましょう。

手順は次のとおりです。Meta Events Managerに移動し、[データ ソースの接続] をクリックし、[Web] を選択します。

「接続」をクリックしたら、ピクセルの名前を入力し、「ピクセルの作成」をクリックする必要があります。

次に、パートナーの統合を確認するように求められます。 ウェブサイトのURLを入力し、「確認する」をクリックしてください。

次のページで、「コンバージョン API とメタ ピクセル」オプションを選択します。 次に、「パートナー統合を使用してセットアップ」を選択し、「次へ」をクリックします。

「Shopify」を選択すると、Shopify ストアを Facebook に接続する準備が整います。

これを行うには、Shopify ストアにアクセスする必要があります。

「オンライン ストア」 » 「設定」に移動し、「Facebook ピクセル」まで下にスクロールします。 「Facebook を設定」をクリックし、「販売チャネルを追加」をクリックします。

次に、「アカウントを接続」をクリックして、ストアを Facebook アカウントに接続します。 セットアッププロセスが完了したら、Facebook に戻り、「Shopify でのセットアップが完了しました」を選択します。

ステップ 3: イベントを設定する

次に、追跡したい顧客の行動の種類を Facebook に伝える必要があります。

イベント マネージャーに移動すると、最大 8 つのイベント (購入、チェックアウトの開始、カートに追加、コンテンツの表示などのアクション) を柔軟に追加できます。

なぜこれが重要なのでしょうか?

なぜなら、このデータは Facebook 広告キャンペーンを微調整し、最適化するための重要な要素だからです。

ステップ 4: 新しい広告キャンペーンを作成する

最後のステップは、Facebook 広告キャンペーンを作成することです。

まず、Meta Business Suite の広告マネージャーに移動します。

「アカウントの概要」に移動して、アカウントを作成するためのすべてのボックスにチェックを入れているかどうかを確認します。

これには、支払い方法の追加、Facebook ページの接続、電子メール アドレスの確認が含まれます。

すべてが正しく設定されたら、キャンペーンに戻り、緑色の「作成」ボタンをクリックします。 そこから、最初の広告キャンペーンを作成するための各ステップをガイドします。

Facebook 広告を掲載するための 6 つのヒント

Facebook 広告アカウントが開設され、Facebook 広告マネージャーの設定が完了したので、すべてのキャンペーンを最大限に活用するための戦術とテクニックを検討してみましょう。

1. 聴衆を徹底的に理解する

まず最初に、キャンペーン予算の最適化やその他の高度な戦略に着手する前に、ターゲット ユーザーについて少し考えてください。 ここでの目標は、何が彼らを駆り立てるのかを理解することです。

彼らは誰なの？彼らの興味、問題点、好みは何ですか?

Facebook の Audience Insights ツールを使用して貴重なデータを収集し、それに応じて広告をカスタマイズします。

視聴者を理解すればするほど、視聴者の共感を呼ぶ広告をより効果的に作成できるようになります。

2. 魅力的な広告コピーを作成する

広告を読むためにスクロールの途中で一時停止したことがあるなら、説得力のある広告コピーの力を理解しているでしょう。

効果的なコピーライティングは、Facebook 広告を成功させるための基礎です。

コピーは非常に明瞭で、聴衆の共感を呼び、間違いなく説得力のあるものでなければなりません。

視聴者のニーズに直接応える言葉を使用して、製品やサービスが提供する利点を強調します。

見出し、説明、行動喚起を試して、視聴者にとって最も効果的なものを見つけてください。

3. ビジュアルは重要

平均的な人は、Facebook フィードだけでなく、あらゆる場所で1 日に約 10,000 件の広告を目にします。 この氾濫するコンテンツの中で広告が確実に目を引くようにするには、ビジュアルが的確である必要があります。

人間は視覚的な生き物なので、画像やビデオを注目を集め、関連性のあるものにすることが重要です。

広告クリエイティブには、製品やサービスを可能な限り最良の方法でアピールできる高品質のビジュアルを選択してください。

視覚的に魅力的な広告は、ユーザーがスクロールを一時停止して、提供する内容に注目する可能性が高いことを覚えておいてください。

4. 明確な目標を設定する

キャンペーンの目的は何ですか? Shopify Facebook 広告を掲載して何を達成したいですか?

トラフィックの促進や見込み客の獲得から売上の増加まで、いくつかの目的が考えられます。 しかし重要なのは、目標が具体的で、測定可能であり、そして最も重要なことに、達成可能であることを確認することです。

Facebook ではさまざまな広告目的を選択できるため、目的に最も合ったものを選択してください。

5. 定期的に監視して最適化する

広告を設定したら、忘れないでください。

必要に応じて変更できるよう、日中に広告の掲載結果をチェックする習慣をつけましょう。

何人が広告をクリックするか、何人が何かを購入するか、顧客を獲得するのにどれくらいの費用がかかるかなどの重要な数字に注目してください。

特定の広告フォーマット、カスタム オーディエンス、ターゲティング オプションが期待どおりに機能しない場合は、最適な方法が見つかるまで、ためらわずにアプローチを調整してください。

6. テスト、テスト、テスト

Facebook 広告の利点は、さまざまな要素や戦略をテストして、視聴者の心に最も響くものを見つけられることです。

さまざまな広告フォーマット、ターゲティング オプション、メッセージングを試して、最も高い ROI をもたらすものを特定します。

A/B テストを使用すると、バリエーションを並べて比較し、データに基づいて意思決定を行ってキャンペーンを最適化できます。

トップ e コマース ブランドによる 4 つの優れた Facebook 広告例

Facebook 広告の掲載について理解が深まったところで、大手ブランドがどのように広告を掲載しているかを見てみましょう。

1. アスレティックグリーン

AG1 はウェルネス業界を引き継いだことで知られています。 彼らは広告支出でも有名で、ポッドキャストのマーケティングに毎月 220 万ドル支出しているという数字だけでもそれが物語っています。

彼らは、独自の価値提案を備えた数十の異なる広告を掲載しています。 上の広告クリエイティブは顧客レビューを中心に構築されており、製品への信頼をもたらします。 右側にも商品を展示しております。

これは、すでに AG1 Web サイトにアクセスしたことがあり、購入を説得するためにさらに促す必要がある人に最適です。

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2.スタンリー

近年、スタンレーカップは、主にインフルエンサーとのコラボレーションにより、女性の観客が大幅に増加しています。

新しいコレクションや限定版を頻繁に発表します。 そして、Facebook 広告を使用してこれらのコレクションを宣伝しています。

この特定の例では、オールデイ スリム ボトルをどのように導入し、可能な限り最も魅力的な方法で製品を紹介しているかがわかります。

彼らのカラースキームの選択は、女性をベースとするターゲット層の共感を呼び、彼らにとっては賢明な行動となっています。

3. ループ

Loop Earplugs はベルギーに拠点を置く e コマース ブランドで、実用性と洗練されたデザインで知られています。

この広告には、彼らのブランドの本質が完璧に凝縮されています。

彼らのコピーを見てください。このコピーは、あらゆる機会に適した耳栓が見つかることを強調しており、誰にでも訴えかけます。

さらに、注目を集める広告クリエイティブはすべて耳栓に焦点を当てています。 彼らは自社の耳栓が入手可能な中で最も先進的なものであると大胆に主張し、同時に 100 日間の返金保証も強調しています。

4.ジムシャーク

次の例は Gymshark のものです。 彼らはインフルエンサーとチームを組むことで知られており、それが彼らにとって効果的な戦略であることが証明されています。

彼らは自社の製品が実際に動作している様子を見せることを好み、多くの場合カルーセル広告を使用します。 これにより、視聴者は画像や動画広告をスワイプできるようになり、広告主は 1 つの広告ユニットで複数の角度から商品を紹介できるようになります。

カルーセル広告は、ストーリーを伝えたり、製品やサービスのさまざまな機能を強調したりする機会も提供します。

Facebook 広告の ROI を向上させる方法

上記の広告に関する 1 つの共通点に気づいたかもしれません。それは、すべて特定の製品を宣伝しているということです。

これは e コマース ストアでは一般的なことであり、それには十分な理由があります。 製品自体を宣伝することは、多くの場合、e コマース ストアにとって最良のアプローチであり、訪問者をカテゴリ ページ、またはさらに良いのは製品ページに誘導します。

これらの広告の ROI の向上を目指す場合は、 Web サイトのコンバージョンを増やすことに重点を置くことが重要です。

これを達成するには 3 つの効果的な戦略があります。

1. 製品ページをコンバージョン率の高い販売ページに変える

Facebook 広告トラフィックのほとんどはホームページを経由せずに商品ページに到達するため、これらの商品ページには重要な役割があります。

それらを最適化することが重要であり、これにより、さらに多くの Web サイト訪問者を忠実な顧客に変えることができます。

まさにそれが、Varnish & Vine が魅力的な見出しと価値重視のメリット リストを追加して製品ページを最適化することに決めた理由です。

結果？ 以前の商品ページと比較して、新しく更新された商品ページではコンバージョンが 12%、オンライン収益が 43% 向上しました。

これは素晴らしいように思えますが、商品ページが数百、数千ある場合はどうなるでしょうか?

製品ページを大規模に最適化できるツールが必要です。 Varnish & Vine は、Smart Product Page Optimizer の助けを借りてこれを達成しました。Smart Product Page Optimizer は、AI を使用して商品ページの見出しやその他のコピーを自動的に作成し、すべてのページを自動的に更新し、A/B テストを実行してどのバージョンが最もパフォーマンスが高いかを調べます。

Smart Product Page Optimizerの詳細については、こちらをご覧ください。

2. 終了意図に応じて関連製品を推奨する

トラフィックが商品ページに直接到達した場合、トラフィックが離脱したとしても、それは価格設定に不満があるからではない可能性があります。 つまり、割引は長期的に収益性を維持するのに役立ちませんが、最善のアプローチではありません。

Craft Spirit Shop は、よりスマートで伝統的ではないアプローチを選択し、ポップアップで訪問者に製品を自動的に提案し始めました。 各訪問者に推奨される製品は、過去の行動や好みに基づいていました。

したがって、たとえば、Buffalo Trace Bourbon を閲覧した訪問者は、受賞歴のあるバーボンの推奨事項を参照することになります。

Craft Spirit Shop は、スマート レコメンダー ポップアップの助けを借りて、この高度にパーソナライズされたアプローチを実装することができました。スマート レコメンダー ポップアップは、各訪問者に合った製品を自動的に提案し、AI の助けを借りてカスタムの見出しを作成します。

その結果は印象的でした。これらのパーソナライズされた製品推奨ポップアップを見た訪問者は購入頻度が 38.5% 増加し、e コマース ストアのコンバージョン率の大幅な向上につながりました。

さらに、支出額が 77.9% 増加し、1 人当たりの収益が大幅に増加しました。

スマート レコメンダー ポップアップの詳細を今すぐ確認してください。

3. パーソナライズされた割引をスティッキーバーに表示します

最後に、重要なことですが、ウェブサイトのコンバージョン率を高めるためのもう 1 つの優れた戦略を紹介します。 Facebook 広告からの訪問者にパーソナライズされた割引を提供してみてください。 このカスタマイズされたアプローチにより、顧客は価値があり、特別であると感じることができるため、購入意欲がさらに高まります。

ユーザーが商品ページを 10 秒以上閲覧した後、粘着バーにこの割引を表示できます。 こうすることで、ポップアップのように邪魔にならずにユーザーの注意を引くことができます。

カウントダウン タイマーを含めて、躊躇している買い物客にオファーの有効期限が切れる前に行動を起こすよう促すこともできます。

よくある質問

Facebook 広告は Shopify で機能しますか?

Facebook 広告は Shopify ストアにとって非常に効果的です。 これらは強力なターゲティング オプションを提供し、企業が希望するユーザーに正確にリーチできるようにします。 Shopify 販売者は、魅力的な広告クリエイティブを作成し、適切な視聴者セグメントをターゲットにすることで、Facebook 広告を通じてトラフィックを促進し、リードを獲得し、売上を増やすことができます。

Facebook 広告は e コマースに適していますか?

Facebook 広告は e コマース ビジネスに最適です。 Facebook 広告は、強力なターゲティング機能と視覚的な性質により、e コマース ストアが自社の製品を幅広い視聴者に紹介できるようになり、トラフィックと売上を促進します。 動的商品広告やカルーセル広告などの機能を活用することで、Shopify ストアのオーナーは自社の商品を効果的に宣伝し、プラットフォーム上で潜在的な顧客を引き付けることができます。

Facebook 広告は 2024 年に価値があるでしょうか?

はい、Facebook 広告は 2024 年も企業にとって価値のある投資であり続けます。進化するトレンドや競争にもかかわらず、Facebook は依然として世界最大かつ最も影響力のある広告プラットフォームの 1 つです。 Facebook は、その広範なユーザー ベースと洗練された広告ターゲティング オプションにより、ターゲット ユーザーにリーチしてエンゲージメントを高め、実際の結果をもたらし ROI を最大化する貴重な機会を企業に提供します。

まとめ

この記事を読み終えるまでに、Shopify 用の Facebook 広告の設定に関する貴重な洞察が得られたことを願っています。

さらに重要なことは、注目を集めるだけでなく視聴者と効果的につながり、Shopify ビジネスに有意義なエンゲージメントと結果をもたらす広告を作成する方法を皆さんが学んだことだと私たちは信じています。

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