休日のためのFacebook広告への完全なガイド

Facebookのホリデー広告に関して言えば、それはすべてモバイルに関するものです。 2017年のホリデーシーズン中、Facebookに表示されるオンラインコンバージョンの77％をモバイルが占めました。 ソーシャルネットワークによると、人々は5つの主な理由から、ホリデーシーズンごとにプラットフォームを使用しています。

• 休日の挨拶を送る

• 休日の経験を共有する

• 友達が共有する製品からインスピレーションを得ましょう

• 他の人からの贈り物についてアドバイスを求める

• ギフトのアイデアのインスピレーションを得る

Facebookはまた、ユーザーが店にいる間に休日の購入を調査するためにモバイルを使用していることを発見しました。 彼らはこれを行って価格を比較し、ギフトのアイデアを調査し、さらにはモバイルで購入して近くの場所で受け取ります。

「ホリデーシーズンに勝つためには、小売業者は買い物客と同じオムニチャネルの考え方を採用する必要があります」とFacebookは最近の調査で書いています。

ホリデーセール、コンテスト、景品、ギフトのアイデアのいずれを宣伝する場合でも、Facebook広告は、適切なユーザーに適切なタイミングでリーチし、月間22億3000万人のアクティブユーザーのプールからオーディエンスをターゲットにするのに役立ちます。

このホリデーシーズンにFacebook広告を最大限に活用するために知っておくべきことはすべてここにあります。

あなたの休日のFacebookキャンペーンのために試す11の広告

Facebookの広告タイプにはさまざまなものがあり、コンテンツの形式、そして最も重要なのはキャンペーンの目的に基づいて選択できます。 休日固有の広告の場合、次のことを考慮するのが賢明です。

ビデオ広告

ビデオ投稿を宣伝して、より長く魅力的なストーリーをターゲットオーディエンスと共有します。 特定のホリデーギフトがどのように機能するかを示したり、幸せな顧客からの話を共有したり、ホリデーのお祝いの内部を紹介したりすることができます。 ビデオ広告は、ブランド認知度を高めたり、すでに公開されている投稿を後押ししたり、視聴者にあなたの詳細なホリデーメッセージに興味を持ってもらうための優れた方法を提供します。

カルーセル広告

Facebookのカルーセル広告を使用すると、マーケターは「1つの広告に最大10個の画像や動画、見出しやリンク、または行動を促すフレーズ」を掲載できます。 これらの広告は、視聴者が興味に基づいてコンテンツをスワイプできるという点でインタラクティブです。

このユニークなフォーマットにより、広告主はさまざまなホリデーギフトを紹介したり、1つの商品の特徴を分析したり、漫画本のようなストーリーを語ったり、1つの長いパノラマ画像を作成したりすることができます。

リンク広告

広告クリエイティブにハイパーリンクを追加し、ニュースレターへの登録やオンラインストアへのアクセスなど、特定のアクションを実行するようにユーザーに指示します。 顧客はホリデーシーズン中に広告が殺到するため、顧客があなたのブランドについてもっと知り、購入しやすいようにしたいと考えています。 たとえば、ホリデーカタログにリンクするか、特別なオファーコードを入力できる特別なチェックアウトページにリンクします。

リンク広告では、「今すぐ購入」、「詳細」、「サインアップ」、「今すぐ予約」、「ダウンロード」などの召喚ボタンから選択できます。

ダイナミックな商品広告

動的商品広告は、Facebook版のリターゲット広告です。 彼らは、彼らがすでに見た製品と彼らがあなたのウェブサイトまたはアプリでとった行動に基づいて自動的に顧客をターゲットにすることができます。 動的広告はまた、製品やオーディエンスに個別の広告を作成する時間を節約し、メッセージングに個人的なタッチを追加します。 顧客はあなたのウェブサイトに潜在的なホリデーギフトでいっぱいのカートを持っているかもしれませんが、彼らはまだチェックアウトしていません。 あなたは彼らが興味を持っている製品についての友好的なリマインダーを送ることによって販売を終えるのを手伝うことができます。

動的な商品広告は、写真または動画のクリエイティブで構成できます。 また、Facebookがまだ展開している機能である、価格と割引のオーバーレイを含めることもできます。

アプリインストール広告

ユーザーエクスペリエンスを向上させるアプリの構築に懸命に取り組んできた場合は、ユーザーがそのアプリをできるだけ簡単にダウンロードできるようにする必要があります。 おそらく、あなたのアプリは購入プロセスを簡素化するか、あなたの製品の素晴らしい仲間になります。 アプリインストール広告を使用すると、ターゲットオーディエンスにアプリを宣伝し、エンゲージメント、ダウンロード、購入を促進できます。

広告にリーチ

リーチ広告（以前はローカルアウェアネス広告）は、ビジネスの近くの人々にリーチするのに役立ちます。 彼らは彼らの店への足のトラフィックを促進したいブランドにぴったりです。 Facebookの高度なターゲティング機能により、小売店の近くに住んでいる、または買い物をしている適切な人々にリーチできます。

「今すぐ電話」や「道順を取得」などの召喚ボタンを実装することで、新しい店舗の場所、ホリデーセール、特別イベント、地域のプロモーションについて顧客に簡単に知らせることもできます。

オファークレーム

休暇中、ブランドはすべての停車地を撤去します。これには、特別オファーや季節限定のセールの開始も含まれます。 オファークレーム広告を使用すると、クーポンやプロモーションをFacebookのユーザーと直接共有できます。Facebookのユーザーはすでにコンテンツをスクロールして消費しています。

たぶん、あなたは新しい顧客に、1つ1つ購入するオファーまたは最初の注文から10ドルの割引で刺激を与えているのかもしれません。 たとえば、Shutterflyは、12月5日までに一部の製品の20％オフのプロモーションコードを共有していました。

スライドショー広告

本格的なビデオを作成する時間や予算がない場合は、スライドショー広告が確実な代替手段となります。 これらの広告の長さは5〜15秒で、3〜7枚の画像が順番に表示されます。

動画のような形式ですが、静止画像のみで構成されているため、通常の動画広告よりも使用するデータが少なく、読み込みが速くなります。

スライドショー広告を作成するには、マーケターは自分のページから画像を選択するか、新しい画像をアップロードするか、Facebookのストックフォトライブラリを検索するだけです。 また、ビデオの1つを選択して、Facebookにそこから静止画をプルするように依頼することもできます。 ビジュアルを配置すると、マーケターはオーディオまたはテキストのオーバーレイを追加できます。

カルーセル広告と同様に、スライドショー広告は、複数の商品を強調したり、魅力的なストーリーを伝えたり、動画を宣伝したりするための優れたツールです。 たとえば、休暇中に、ブランドが家族の各メンバーへのギフトのアイデアを紹介するスライドショー広告を作成する場合があります。

インスタントエクスペリエンス広告

以前はCanvasAdsと呼ばれていたこのフォーマットにより、マーケターはモバイル専用のフルスクリーンのインタラクティブ広告を作成できます。 ビデオ、画像、テキスト、および召喚ボタンを組み合わせて含めることができるため、没入型のマルチメディアエクスペリエンスが実現します。

マーケターは、広告を最初から作成するか、新規顧客の獲得、製品の販売、ビジネスの紹介など、さまざまな目的のために事前に作成されたテンプレートを利用できます。

イベントレスポンス広告

ホリデーイベントを主催してFacebookページで宣伝する場合は、イベントレスポンス広告ですべての適切な人に知らせてください。 地元の顧客を店内のパーティーに招待したり、季節限定のスペシャルの認知度を高めたりしているのかもしれません。 これらの広告は、関心のあるオーディエンスをターゲットにして、出席を促進するのに役立ちます。

コレクション広告

コレクション広告フォーマットは、複数の異なるフォーマットを1つに組み合わせたものです。 これらのモバイル広告を使用すると、ユーザーは1つの広告から商品の調査、発見、購入を簡単に行うことができます。 誰かがあなたの広告をタップすると、その人は製品の機能について学んだり、あなたが提供している他の製品を見つけたりすることができます。 これらはCanvas広告と連携して、フルスクリーンで没入型のカスタマーエクスペリエンスを提供します。

休日のFacebookキャンペーンからリードを生成する

Facebookは、マーケターが広告からリードを生成するのに役立つ一連のツールを提供します。 最も大きなもののいくつかを見てみましょう。

ターゲティングオプション

Facebook AdsManagerとPowerEditorを使用すると、場所、年齢、性別、興味、行動、デバイス、接続（ページやアプリが好きな人）でユーザーをターゲティングできます。 Facebookはまもなく、ブランドが家族全員または世帯内の特定の人々をターゲットにすることさえ可能にするでしょう。 独自の連絡先リストをアップロードしてカスタムオーディエンスを作成したり、最も熱心な顧客に似ている人々の類似オーディエンスを作成したりすることもできます。

海外の視聴者がいる場合は、FacebookのCross-Border Insights Finderを使用して、国全体のデータを比較し、世界中のビジネスチャンスを開拓することができます。

休日だけでなく、感謝祭から年末年始まで、休日の買い物客をターゲットにすることもできます。 Facebookは、ブラックフライデーやサイバーマンデーに関する投稿など、ホリデーショッピングコンテンツに携わるユーザーを特定することでこれを実現しています。 また、他の人への贈り物を購入している人だけをターゲットにしているのではないことも忘れないでください。 Facebookによると、調査対象者の半数以上がホリデーギフトを自分で購入すると答えているため、「セルフギフト」が人気を集めています。

Facebookですでに広告を掲載している場合は、Audience Insightsツールを使用して、顧客とその購入行動をよりよく理解してください。 この情報を使用すると、これらのユーザーをより効果的にターゲティングし、ユーザーの興味にアピールする広告を作成できます。

Facebookピクセル

Facebook Pixelは、以前はコンバージョントラッキングピクセルと呼ばれていましたが、ウェブページのバックエンドに配置できる小さなコードスニペットです。 これは、ユーザーが広告を見た後に実行する可能性のある特定のアクションを追跡するのに役立ちます。 たとえば、Facebookユーザーが広告を表示してクリックし、Webサイトにアクセスして購入すると、確認ページが表示される場合があります。 確認ページにピクセルを配置して、顧客をいつ変換したかを知ることができます。 そこから、購入者に類似したユーザーをターゲットにするか、購入しなかったユーザーを再ターゲットすることができます。

高度な分析

Facebookは、パフォーマンスの測定と広告の最適化に役立つさまざまな指標を提供しています。 これらには、エンゲージメント、インプレッション、結果あたりのコスト、広告想起、ブランドリフトが含まれます。 実行する広告に基づいて、動画の視聴回数、リンクのクリック数、送信されたフォームなどの他の指標を確認できます。 また、人口統計によって分析を絞り込むことができるため、どのターゲティング戦略が機能しており、どのターゲティング戦略を破棄または微調整する必要があるかがわかります。

Facebookでは、マーケターがオフラインコンバージョンAPIを介して来店と売り上げを追跡することもできます。このAPIは、顧客データベースのトランザクションデータをFacebook広告レポートと照合します。 これは、実店舗への来店数を増やすために作成された地域の認知度広告を最適化するのに特に役立ち、休日の販売枠を大幅に増やすことができます。

Facebookでのホリデー広告の3つのヒント

1.ビデオ作成キットをお試しください

ビデオは、特にモバイルで顧客にリーチする場合、Facebookの最も効果的なフォーマットの1つです。 しかし、ビデオの経験があまりないマーケターにとって、ビデオをホリデー広告ミックスに組み込むのは恐ろしいことです。 Facebookがビデオ作成キットを立ち上げたのはそのためです。

このツールを使用すると、既存の画像とテキストコンテンツを、Facebookのフィードまたはストーリープラットフォームにぴったり合うモバイル向けに最適化されたビデオに変えることができます。 これには、製品の宣伝、複数の製品の販売、製品のメリットの表示、製品の発見の促進という4つの主要なテンプレートが含まれています。

2.製品カタログを準備します

動的な商品広告を掲載し、デバイス間で消費者をリターゲットする場合は、Facebookの広告プラットフォーム用に商品カタログを準備する必要があります。 Facebookが指摘しているように、製品カタログには「宣伝したい製品のリスト、それらの入手可能性、製品URL、画像URL、およびその他の製品属性」が含まれています。 ホリデーシーズンの忙しい時期にこの情報を収集する貴重な時間を無駄にしないでください。 今すぐ準備して、ブランドがビートを逃さないようにしてください。

3.広告のA/Bテスト

ホリデー広告を開始する前に、ターゲットオーディエンスでさまざまなコンテンツと広告フォーマットをテストすることをお勧めします。 これを実現するには、AdsManagerまたはPowerEditorでFacebookSplitTestingを使用できます。 たとえば、小さな動画や写真の広告キャンペーンを開始して、顧客が最も反応するフォーマットを確認します。 いくつかの異なるアクション呼び出しをテストして、クリック数が最も多いものを確認します。 そして、忠実な顧客が1つの広告タイプに最もよく反応し、新しい顧客が別の広告タイプに関与するかどうかを確認します。

今すぐ広告をテストすることで、各ユーザー層がどのタイプのクリエイティブに反応するかをよりよく理解でき、最も重要なときにそれらの広告を2倍にすることができます。

ホリデー広告でフィードをデッキする

豊富なコンテンツフォーマット、ターゲティングオプション、およびリード生成ツールを備えたFacebookは、ソーシャル広告を立ち上げたいブランドにとって最もダイナミックなオプションの1つです。 ネットワークはまた、大小の企業からのさまざまな成功したホリデーキャンペーンをホストしました。

モバイルファーストの戦略を立て、店内で買い物をしている可能性のある顧客を検討し、顧客がギフトのアイデアを友人や家族と共有する機会を作ることを忘れないでください。

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