あまり知られていない Facebook 広告ツール

前回の記事で Facebook 広告の主要な機能についていくつか触れましたが、あまり詳しくは説明しませんでした。 この記事では、あまり知られていない Facebook 広告用の非常に便利なツールについて詳しく説明します。

サードパーティタグの統合

2017 年より前に Facebook ピクセルのセットアップを経験したことがあれば、それを完了するためにいくつかの手順を踏んだことを覚えているでしょう。 これは、ショッピング カートとイベント追跡の設定に特に当てはまります。 2017 年に Facebook がプロセスを簡素化したことで状況は変わりました。 Business Manager でアクセスできる統合ツールが実装されました。

これで、イベント マネージャーに入り、「データ ソースの接続」ツールを見つけるだけで開始できます。 このツールの設定内には、データ ソースを接続するためのオプションと、作成された接続を編集し、カスタム変換を追加する機能があります。 まず、接続するデータ ソースの種類を決定する必要があります。 既存のコンバージョン ピクセルがある場合は、Web オプションを選択できないことに注意してください。 この段階で、「開始する」ボタンをクリックすると、段階的な手順が表示されます。

視聴者の洞察

これは Facebook の「知り合いになる」ツールです。 これにより、企業は顧客の行動に関する貴重な洞察を得て、カスタムの対象ユーザーを構築する機会が得られます。

このツールが収集する視聴者に関する集約された匿名情報には、次のものが含まれます。

• 年齢、性別、教育レベル、交際状況、仕事、ライフスタイルの種類などの人口統計情報
• ユーザーの興味、好きな年齢、ページのカテゴリ、ユーザーに関連するページ、または一般の Facebook ユーザーと比較して特に楽しむ可能性が高いページ
• 彼らはどこに住んでいて、何語を話しますか
• ログインの頻度とログインに使用するデバイス
• 店舗でのショッピングまたはオンライン ショッピングを好む場合
• 過去に購入した製品カテゴリなどのその他の購入活動

この情報は、一般的な Facebook オーディエンス、すでにページに接続しているユーザー、またはすでに構築したカスタム オーディエンスに対して表示されます。

Facebook広告の機能

地域ターゲティング

この機能は、実店舗があり、お住まいの地域の顧客をターゲットにしたい場合に便利です。 広告セット レベルで地域ターゲットを適用でき、ターゲットとなるマイル/キロ半径を設定したり、特定の都市のみをターゲットにしたりすることもできます。 さらに、選択した場所内の人々をターゲットにするための 4 つのオプションもあります。

1. この場所に住んでいる人たち。
2. 最近の所在地がこのエリア内にある人。
3. 1.と2.に記載の全ての人が対象。
4. この地域 (200 km または 125 マイル以上離れている) に住んでいないが、最近の所在地がこの指定された地域内にある人

ビジネスによっては、訪問者と居住者を区別することが重要になる場合があります。

ブロックリストと発行者リスト

Facebook のパブリッシャー リストは、広告を表示できる URL または場所のコレクションです。 これらには、Audience Network (接続された AppStore または Play ストア アプリケーション)、インストリーム ビデオ、インスタント記事、バナー広告、ネイティブ広告、リワード ビデオ、インタースティシャル広告などのプレースメント タイプが含まれます。

特定のプレースメント タイプを選択すると、そのタイプで利用可能なサイト運営者が表示されます。 発行者を名前で検索し、フィルタリングして、リストに並べ替えることもできます。

パブリッシャー リストのデータに基づいて作成できるリストが 2 つあります。

1. ブロック リスト – 特定のサイト運営者に広告を表示したくない場合は、その URL をこのリストに追加することで、そのサイトを「ブラックリスト」に登録できます。 ブロック リストを作成する場合は、ブロック リスト ファイルの作成方法も説明します。 完成したら、これらのリストを複数の広告アカウントに適用できます。
2. パブリッシャー許可リスト – これは本質的に「ホワイトリスト」オプションです。 このリストにサイト運営者を追加すると、追加した URL にのみ広告が表示されます。 これらのリストの長さは広告配信、キャンペーン予算支出、広告コストに影響を与える可能性があるため、リストが短すぎないように注意してください。

注: 発行者リストは常に増加しているため、定期的に確認し、必要に応じて独自のリストを更新してください。 Facebookは毎月のレビューを推奨しています。 これらのリストは、個々のプレースメントごとに、またはすべてのプレースメントについて調べることができます。

サイト運営者配信レポートには、インプレッション データと広告が正確に掲載された場所が表示されます。 各広告の掲載結果をプレースメントごとに確認できます。 このデータは 30 日間のレビューのみを示しているため、月単位でも確認することをお勧めします。

[ブランド保護] のナビゲーション メニューから、パブリッシャー リストの表示、ブロック リストの作成、配信レポートの表示を行うことができます。 ホワイトラベルのソーシャルメディアマーケティングチームとして、私たちはクライアントのためにこのセットアップをお手伝いします。

自動化されたルール

広告キャンペーンには多くの変動部分があるため、継続的な調整が必要になることが予想されます。 希望どおりに実行するためにすべての要素を手動で調整したり微調整したりする必要がある場合、非常に負担がかかる可能性があります。 自動化ルールを入力します。 この時間節約ソリューションは、手綱を奪うことなく、退屈なキャンペーン管理を軽減します。

このツールは、3 つの広告レベル (キャンペーン、広告セット、広告) をすべてチェックし、何かが変更されるたびに通知を送信するだけでなく、特定の何かが発生したときに特定のアクションが自動的に実行されるように設定することもできます。 これらのルールは、アクティブか一時停止かにかかわらず、すべてのレベルに適用できます。

ナビゲーション メニューの [広告] サブセクションの下にある [自動ルール] に移動すると、ルールの作成ボタンが表示されます。 クリックすると、カスタム ルールを作成するか、3 つのテンプレートから選択するオプションが表示されます。

カスタム自動ルールの作成には、次の 3 つの主要なコンポーネントが関係します。

• 適用されるキャンペーン、広告セット、または広告
• ルールが適用される基準
• 設定された基準が満たされた場合に実行されるアクション

まず、ルールに名前を付け、自動化を適用するレベル (キャンペーン、広告セット、広告) を選択します。

次に、アクション セクションで、選択したレベルをオンまたはオフにすることができます。 通知のみを送信するように設定することもできます。 [アクション] では、1 日または生涯の予算を調整したり、予算を調整したり、手動入札を調整したりすることもできます。

3 番目に、[条件] で、特定のルールを有効にするために満たす必要がある 1 つまたは複数の条件を設定できます。 次に、これらのアクションを実行する時間範囲とスケジュールを決定できます。 さらに、メタ通知に加えて電子メール通知を受信することを選択したり、これらのルールを変更できる購読者を追加したりできます。 最後に、ルールを作成すれば準備は完了です。

最終的な考え

上記のいずれかが気の遠くなるような方には、朗報です。 ホワイトレーベルのデジタル広告会社として私たちを雇って、すべてを代行してもらうことができます。 私たちはあらゆる専門知識を持っているので、手間をかけずにソーシャルを最適化できます。 詳細については、ホワイト ラベルの意味をご覧ください。