Facebook コンテスト – 結果を測定するためのアイデア、法律、方法

Facebook でリーチを拡大する一般的な形式は、コンテストの開催です。 このツールを効果的に使用する方法を知っていますか? コンテストに関連するFacebookの規制と関連する法的規定を知っていますか? 自分の行動の効果を測定する方法を知っていますか? 少なくとも 1 つの質問に答えることができなかった場合は、次の段落にあるヒントと説明をご覧ください。 私たちは保証します - あなたはそれを後悔しません!

Facebook コンテスト – 目次:

1. なぜコンテスト？
2. 法律に準拠したFacebookのコンテスト
3. Facebookでコンテストを開催する際に覚えておくべきことは何ですか?

なぜコンテスト？

自問すべき最初の質問は、コンテストを開催することの正当性についてです。 コンテストの大部分は先入観なしに作成され、時間とリソースの両方が努力を実行するブランドによって無意味に浪費されたと感じてしまいます. 確かに、そうである必要はありません。 その理由を分析してみましょう。

コンテストで達成できる目標は何ですか? 一般的な意見に反して、フォロワーを増やしてリーチを拡大するためにコンテストを開催することはお勧めしません。 プライズハンターや無関心な人々の流入を制限し、潜在的な顧客のみをふるいにかける良いメカニズムを設計することは非常に困難です. 結局のところ、リーチ自体は気にしませんが、ターゲット グループのリーチは気にします。

売り上げを伸ばすようなコンテストを用意するのは良い考えです。 これは、総売上高、個々の製品、ショッピング バスケットの増加を意味します。 参加の敷居を下げる、つまり誰もが簡単に参加できるようにするという強い傾向は、あまり良い方向ではありません。 測定可能なメリットを得るために、より高い参入しきい値を要求する価値がある場合もあります (たとえば、製品またはサービスを購入する場合)。

コンテストの 3 つ目の目的は、顧客に関する貴重なデータを取得することです。 好きなこと、好きなこと、改善すべきこと、製品の使い方など。ご想像のとおり、目標は組み合わせることができます。

何に関心があるかに関係なく、期待する具体的な結果を定義して、自分自身に責任を持たせることができます。 提出数など、会社の財務実績に直接影響を与えない不適切な指標に焦点を当てないように注意してください。 代わりに、売上の増加、反応、または顧客ベースの成長など、測定可能で具体的な数値をお勧めします.

法律に沿ったFacebookのコンテスト

Facebook の利用規約には、この点に関して簡単なポイントが 1 つあります。コンテストには、誰がコンテストを主催しているかを示す利用規約が必要であり、ユーザーのタイムラインを使用してはなりません。 つまり、アプリからのメッセージを除き、非公開プロフィールへの投稿、共有、写真へのタグ付け、またはコンテスト参加者のプロフィールに表示される可能性のあるその他のものをユーザーに要求することはできません。

ファンページへのいいねを要求できますが、コンテストの投稿を共有する必要はありません。 Facebook は、コンテストの投稿を削除したり、そのような行為のためにファンページ全体を一時停止または閉鎖することさえできます。

法的な複雑さに立ち入ることなく、コンテストには規則(日付、責任者など) が必要です。ここでは、弁護士の形での法的バックアップをお勧めします。 また、当選者の抽選がある場合は税関への通知が必要です。 通知手段の欠如は、罰金の形で法的処罰につながる可能性がありますが、これは国の規制の対象となります. したがって、コンテストを設定する前に、問題の方法を再確認してください。

これは、提出された作品をブランドコミュニケーションとして使用できるという条項を含める唯一の方法であるため、規則を書くことをお勧めします。 コンテストの第 2 の目標は、自由に公開できるユーザー コンテンツを生成することです。

Facebookでコンテストを開催する際に留意すべきことは何ですか?

目標の計画と効果の測定とは別に、競技者から身を守るためのさまざまなメカニズムを想定します。 多くの場合、この方法で生計を立てているプロの競技者がいます。 彼らはあなたの会社に興味がなく、あなたの実際のクライアントが勝つことを不可能にし、要求が厳しく迷惑です.

競技者の害に私たちをさらす無意味なメカニズムの例は、最も多くの「いいね！」を獲得したアプリケーションが勝つという競争です。 現在、Facebook で「いいね！」を獲得することは、パンと同じくらい安上がりです。 一般の人にとっては、投稿や写真に 100 個のいいねを獲得することは成果として見えるかもしれませんが、通常の競技者にとっては、数分と数ドルです。

そんな“プロ”の選手たちが支え合う競技会は言うまでもありません。 これらのようなものはどれも、当社のビジネスにとって意味のあるものではありません。それらは、人工的なアカウントまたはプロとしてコンテストに参加している人々からのものであり、当社の顧客に不満を引き起こしています。

アプリの使用を検討してください。 追加費用がかかり、エントリのしきい値が増え、コンテストが複雑になりますが、参加者にマーケティング資料を受け取ることに同意するよう求めることができます。 このようにして、ニュースレターの電子メールのデータベースや、Facebook で広告をターゲティングできる興味深いグループを取得できます。

また、当社に関連する賞品を寄付することも常にお勧めしています。 ランダムな人々は常に、カメラやタブレットを選ぶ可能性が高くなります。 私たちのクライアントだけが、コンテストで購入しなければならない製品を補完する製品を求めます.

インターネット ユーザーの意見などの社会的要素を組み合わせたいが、いたずらから身を守りたい場合は、これらの要素を組み合わせて新しいものを形成する必要があります。 Web では、多くの人が他人をからかったり、ジョークに投票したりすることを好みます。

解決策は、たとえば、インターネット ユーザーによる投票と委員会の選択の 2 段階システムを作成することですが、投票を購入する可能性に照らして、少し異なる解決策をお勧めします。 参加するには、エントリーが特定の最低数の票 (例えば 10 いいね) を獲得する必要があり、この条件を満たすものの中から、委員会が最高の 1 つを選択します。

大会では、私たちの行動の透明性が非常に重要です。 ネポティズム、不誠実、またはプロ意識の欠如を非難することで、あなたのイメージを傷つけるのは非常に簡単です. そして、これは私たちが達成したい効果ではありません。

要約すると、コンテストは、ブランドを宣伝し、新しい顧客を獲得するための優れたビジネス ツールになる可能性があります。 それでも、不快な事故や、彼らが言うように、猿のビジネスを避けるために、そのコース、規制、および範囲を決定するためにいくつかを取ってください.

データを収集したら、それを使用して Facebook Audience Insights を使用してアクションの有効性を高める方法と、優れた Facebook 広告を作成する方法を学びます。

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作者: ローラ・グリーン

Laura が自信を持っていないソーシャル メディア チャネルや戦術はおそらくないでしょう。 最新の TikTok トレンドに飛び乗ったり、Pinterest キャンペーンを開始したり、YouTube でライブ ストリーミングしたり、このソーシャル メディアの忍者はすべてをこなしてきました。

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