完全なFacebookBusinessManagerツールセットガイド：AdsManagerとEventsManagerの説明
公開: 2022-03-29
Facebookは複雑なエコシステムであり、企業や広告主が収益やマーケティングのROIの面でクレイジーな目標を達成できるようにします。 ただし、これらの結果を達成するには、Facebook Business Suite内を移動して、ビジネスマネージャーに慣れておく必要があります。
このガイドでは、マーケティング目標を達成するための最も重要なツールであるFacebook Business Managerと、EventsManagerを備えたFacebookAdsManagerについて説明します。
このブログ投稿では、次の質問に対する回答が見つかります。
- 広告マネージャーとは何ですか？
- イベントマネージャーとは何ですか？
- AdsManagerとEventsManagerで異なるコンバージョンデータが表示されるのはなぜですか。
- 成長のためにイベントマネージャーの正しい設定が重要である理由。
- FB広告でより良い結果を得るための9つのステップは何ですか
さあ、飛び込みましょう！
Facebookビジネスマネージャーとは
Facebook Business Managerは、Facebookでビジネスを管理するのに役立つ特別なツールです。 それはあなたに広告の可能性とあなたがあなたのマーケティング目標を達成するのを助けるそれらの有名なFacebookアルゴリズムを使う機会を解き放ちます。
Business Manager（BM）を作成すると、AdsManagerとEventsManagerを使用できるようになります。
BMの作成は非常に簡単で、いくつかの簡単な手順で構成されています。途中で問題が見つかった場合は、メタチュートリアルに従うことができます。
Facebook Business Managerの中には、ビジネスの管理や宣伝に役立つさまざまなツールがあります。 ただし、この記事では、最も重要なツールであるFacebookAdsManagerとEventsManagerについて説明します。
FacebookAdsManagerとは何ですか
Facebook Ads Managerは、有名なFacebook（またはMeta）アルゴリズムを使用して広告キャンペーンを実行し、製品やサービスを何百万人もの人々に見てもらうのに役立つツールの1つです。
Facebook Ads Managerでは、複数の広告アカウントと複数のピクセルを接続できます。
したがって、FB Ads Managerでは、適切な権限があれば、複数のクライアントの広告アカウントを管理できます。 Facebook広告アカウントは、このページに関連付けられているすべての広告を管理できるビジネスページに関連付けられた特定のアカウントです。
したがって、FB Ads Managerは、ビジネス目標を達成するために広告キャンペーンを実行する方法を学びたいツールです。
Facebook Ads Managerの構造：キャンペーン、広告セット、および広告
Facebook（Meta）Ads Managerには、次のものがあります。
- キャンペーンレベル
- 広告セットレベル
- 広告レベル
Facebook（メタ）広告のキャンペーン
広告主としてのキャンペーンレベルでは、キャンペーンの目的、つまり広告の目標を選択することができます。 たとえば、コンバージョン目標を選択すると、コンバージョン（=購入）が最適化されます。
選択した目標に応じて、アルゴリズムの動作は異なります。 ただし、特定の目標を選択できるのは、イベントマネージャーでイベントを構成した後でのみです（下にスクロールして、イベントマネージャーとは何かを確認してください）。
Facebook広告の広告セット
広告セットレベルでは、ターゲティングするオーディエンスと、広告を表示する場所（たとえば、Webサイト）を選択します。
繰り返しになりますが、メタアルゴリズムを使用すると、特定の関心や行動によって人々をターゲットにすることができ、広告セットレベルで多様性を探ることができます。
広告レベル
広告レベルでは、広告クリエイティブのアップロードを選択できます。
ここでは、Facebook広告キャンペーンのパフォーマンスを追跡するために使いやすい追跡パラメーターもあります。 トラッキングを適切に設定すると、どのクリエイティブが高いROIと収益の原因であるかがわかり、より良い結果を得るために最適化できるようになります。
Facebook（Meta）AdsManagerの優れた点
キャンペーン、広告セット、および広告を開始し、広告の牽引力を獲得し始めると、AdsManagerのレポートにパフォーマンスの数値が表示されます。
Meta Ads Managerを使用すると、広告について知りたいすべての指標（クリック数、クリック単価、リーチ、支出額など）を確認できます。また、内訳を調べて、各場所、性別、年齢層がどのように機能しているかを確認できます。広告をより適切にターゲティングする方法。
FacebookPixelとFacebookCAPIを設定している場合は、広告キャンペーンのコンバージョン率とそれらがビジネスにもたらす収益もわかります。 Facebookは、コンバージョンと売上を特定のキャンペーンまたは広告セットに関連付けます。
Facebookの帰属プロセスについて詳しく知りたい場合は、最新のビデオをご覧ください。
ただし、多くの広告主は、AdsManagerを使用したFBBusinessSuiteの調査を中止しています。
ただし、高度なターゲティングと最適化は、EventsManagerを深く掘り下げた人だけが利用できます。 それでは、それがどのように機能するかを学びましょう。
Facebookイベントマネージャーとは
Facebook Events Managerは、FacebookがAPI統合のFacebook Pixelからイベントに関するデータを収集する方法と、追跡するイベントの種類を管理できる場所です。
簡単に言うと、Facebook Events Managerを使用すると、購入やその他のコンバージョンイベント（コンテンツの表示、カートへの追加など）に関するデータを収集して統合できます。
また、購入（別名コンバージョン）がFB広告を行う理由であるため、イベントマネージャーを非常に真剣に受け止め、正確な設定に注意する必要があります。
イベントマネージャーがとても重要なのはなぜですか？
イベントマネージャーは基本的にFacebookの最適化のためのロケット燃料です。 イベントマネージャーは、この貴重なデータを提供します。このデータは、キャンペーンをさらに分析して最適化し、より良い結果を得るのに使用されます。
イベントマネージャー構成後の高度な最適化と改善されたターゲティング
Facebook（Meta）は、PixelまたはAPIの統合を通じてEventsManagerが収集するデータに基づいて広告キャンペーンを最適化します。 イベントマネージャーが受け取るものはすべて、ターゲティングメカニズムを改善するために使用されます。 したがって、Events Managerで収集できるデータが多いほど、優れています。
さらに、コンバージョン（Ads Managerでの広告キャンペーンのコンバージョン目標）に基づく最適化は、Events Managerの構成後、必要なイベントが十分な牽引力を得た後にのみ可能になります。 Facebookによる特別なプロトコルであるAggregatedEventsMeasurement（AEM）がその責任を負っています。
イベントマネージャーによる高度なリマーケティング
イベントマネージャで設定したイベントに基づいて、カスタムオーディエンスを作成し、それを高度なリマーケティングに使用できます。 たとえば、イベントマネージャで「放棄されたカート」イベントを設定している場合、後で広告を作成し、この特定のユーザーグループをターゲットにして購入意欲を高めることができます。
FBイベントマネージャーのオンラインおよびオフラインイベント
Facebookで使用できるイベントにはさまざまな種類があります。 オンラインとオフラインのイベントがあります。
オフラインコンバージョンイベントは、たとえばCRMで発生するイベントの種類です。 たとえば、CRMに記録された購入を構成する場合は、イベントマネージャーでこのイベントを設定してから、オフラインコンバージョンアップロードを実行する必要があります。
オンラインイベントは、Facebookがテンプレートとカスタムコンバージョンを持っている標準イベントに分けられます。 これらのイベントは、FacebookPixelまたはFacebookCAPIを使用してFBアルゴリズムをフィードすることでFacebookによって記録されます。
オンラインイベントとオフラインイベントの最大の違いは、 fclidへのアクセスです。
Fclid — Facebookによって識別される特別なクリックIDであり、Facebook広告の一意のクリックを後で発生したコンバージョンに結び付けるのに役立ちます。
オンラインイベントにはfclidの記録がありますが、オフラインイベントにはありません。 そのため、オフラインコンバージョンをFacebookにアップロードするには、別のツールが必要になります。
オフラインイベントには特別なFBIDがないため、アトリビューションを可能にするために、電話番号や電子メールアドレスなどの個人データをハッシュ（匿名化）する必要があります。
RedTrackでは、オフライン変換アップロード機能を使用して、このタスクを手間をかけずに実行できます。
公式には、メタはオフラインコンバージョンアップロードは最適化やターゲティングを改善しないと言っています。 しかし、私たちが確かに知っていることは、より正確なアトリビューションレポートを表示するのに役立つということです。
イベントマネージャのデータソースとは何ですか？
データソースは、アトリビューションと最適化に関するさらなる作業のためにコンバージョンイベントデータが収集される場所です。
データソースはデータを収集する一種のバケットであり、後でFBはこのデータを取得してアトリビューションを実行し、キャンペーンを最適化してさらに結果を出します。
信頼できる「バケット」は、FacebookPixelとFacebookCAPIです。
一般に、データソースは、Web、オフライン、およびアプリに分けられます。
イベントマネージャーと広告マネージャーで表示されるコンバージョンデータが異なるのはなぜですか。
RedTrackでの私たちの使命の1つは、Facebook広告の分野でiOS14が更新された後に現れた制限と広告主が戦うのを支援することです。
それでも、ユーザーが抱える最も重要な質問の1つは、次の質問です。
「しかし、なぜイベントマネージャーでX回のコンバージョン、Ads ManagerでY回のコンバージョン、RedTrackアカウントでZ回のコンバージョンが表示されるのですか？」
この違いを理解するには、Facebookのアトリビューションがどのように機能するかを理解する必要があります。
しかし、簡単な答えはFacebookのアトリビューションモデルです。
Facebookは、AdsManagerでコンバージョンを表示するときにデータモデリングを使用しています。 これは、 FBが、コンバージョンがどのように発生し、どのキャンペーンが結果に貢献したかについての仮説を示していることを意味します。
イベントマネージャーはイベントに関するデータを取得し、Facebookはこのデータを取得して、キャンペーンのパフォーマンスのアトリビューションモデルを構築することで処理します。 これは、AdsManagerの数値が正確ではないことを意味します。
その間、RedTrackは独立してコンバージョンデータを収集し、すべての広告チャネルでそれを照合しています。 生のファーストパーティデータのみを使用し、データのモデリングと集計はサポートしていません。
したがって、RedTrackがコンバージョンデータをEvents Managerに送信すると、Facebookはそのアトリビューションロジックを適用し、最終的にAds ManagerはコンバージョンデータをFBロジック（モデル化および集約されたもの）で表示します。
それがどのように機能するかを理解するために、以下のスキームを見てみましょう。
Shopifyで20件の売り上げがあったと想像して、データフローを見てみましょう。
RedTrackは20のイベントをキャプチャしました。そのうちの5つはオフラインで、15はオンラインでした。
オフラインイベントを記録できないため、FBPixelは15しかキャプチャしませんでした。
次に、データソースからのデータがFacebookによって機械学習時間、つまり処理とモデリングのために取得されます。
データがモデル化されると、パフォーマンスの数値がAdsManagerに表示されます。
これには、オンラインイベントのモデル化されたコンバージョンデータと、オフラインイベントの単純な属性データが含まれます。
そして、最終的に表示されるのは、AdsManagerでの属性付きコンバージョンの数が異なることです。
この同じ機械学習は、AdsManagerでのキャンペーンの最適化のためにデータソースからのすべてのデータを使用します。
イベントマネージャーのセットアップで成長を加速するための9つのステップ
広告マネージャーとは何か、イベントマネージャーとは何かを発見したら、それらを効果的に連携させる方法を学びましょう。
イベントマネージャーは最適化のためのロケット燃料であることを覚えていますか？ それでは、これらの結果を達成する方法を見てみましょう。
1.FacebookCAPIを無視しないでください
多くのマーケターがまだFacebookPixelに固執していることを私たちは知っています。 Facebook Pixelが2022年に実行可能なソリューションではない理由について説明しているので、FacebookConversionAPIの設定も検討してください。
2.ドメインを確認します
ドメイン検証は、2022年のFacebook（Meta）広告にとって不可欠なステップです。これにより、Facebookが現在病んでいるプライバシーに優しい環境が保証されます。 また、ドメイン検証イベントがないと、構成はできません。
あなたがアフィリエイトマーケターであり、ドメインに直接アクセスできない場合は、ドメイン検証に関するガイドに従ってください。
3.イベントマネージャでイベントを設定します
各ドメインには、最大8つの変換イベントを設定できます。 Facebookの広告に必要な適切なイベントを選択してください。 また、標準のFacebookイベントとカスタムコンバージョンイベントの両方を使用できることを忘れないでください。
4.イベントを構成します
構成をテストし、 EventsManagerのイベントには「ウォーミングアップ」が必要であることを忘れないでください。 これは、十分な牽引力を獲得する必要があり、イベントは約20〜30回のコンバージョンを獲得する必要があることを意味します。
広告がそれほど活発でない場合、または低予算でテストしている場合は、偽のコンバージョンアップロード方法を使用して、イベントのウォームアップを高速化することを検討してください。
RedTrackでは、コンバージョンアップロード機能を使用してこれを行うことができます。
5.イベントに優先順位を付ける
イベントをウォームアップすると、優先順位を選択できるようになります。 イベントマネージャは最大8つのイベントを持つことができ、優先順位付けモデルを使用します。 これは、最初のイベントが最適化の優先順位が最も高く、最後のイベントが最も優先されないことを意味します。
6.適切なキャンペーン目標を選択します
これまでのすべての手順を実行した後、適切なキャンペーン目標を選択すれば、新しいキャンペーンを開始し、コンバージョン（購入）に向けてより良い最適化を期待できます。
コンバージョンの理由で広告キャンペーンを推進している場合は、「コンバージョン」目標を使用することをお勧めします。 そして、これまでに行ってきたすべての作業は、素晴らしい結果を達成するのに役立ちます。
7.変換ウィンドウを確認します
iOS 14の更新後、Facebookの変換ウィンドウは7日間のクリックと1日間のビューに変更されました（これは変換ウィンドウの大幅な削減でした）。 ただし、Facebookは自動的に1日のクリックウィンドウに切り替えることもできます。必ず7日に戻すようにしてください。
ちなみに、RedTrackでは最大56日間の変換期間を提供しています。 そのため、RedTrackアカウントのパフォーマンスダッシュボードに表示されるコンバージョンは、非常に「古いクリック」の日付である可能性があります。
Facebookは、最大7日間の変換ウィンドウをサポートしているため、この変換データを受け入れない場合がありますが、少なくとも、RedTrackレポートでより正確なパフォーマンスレポートを確認し、さらに結論を出すことができます。
8.イベントマネージャーからのデータをリマーケティングに使用します
イベントマネージャの設定を使用する最大の利点の1つは、高度なリマーケティングを使用できることです。 イベントマネージャで、イベントに基づくカスタムオーディエンスを作成できます（カートへの追加など）。
次に、新しいキャンペーンを開始するときにターゲティングするこのオーディエンスを選択し、非常にパーソナライズされた広告アプローチをお楽しみください。
9.幅広いターゲティングの使用を検討する
以前のようにiOSデバイスが追跡から切り離された後、Facebookが受け取るデータがはるかに少なくなるため、FBアルゴリズムにいくつかの変更が加えられ、パフォーマンスが低下したと全員が感じました。
ただし、FBアルゴリズムは依然としてクレイジーな高度なテクノロジーであり、完璧な顧客を見つけるための自由度を高めることを検討してください。
次の広告キャンペーンを開始するときに幅広いターゲティングを選択し、結果を通常の広告設定と比較します。
最後の言葉
ふぅ！ たくさんありました！ しかし、AdsManagerやEventsManagerなどのFacebook広告ツールを使用してマーケティングを加速するために必要なすべての情報であったことを願っています。
Facebook Conversion APIテクノロジーの背後にある重労働を引き受けることができる技術パートナーを探している場合は、RedTrackのFacebookコンバージョントラッキングソリューションを確認してください。
開始は簡単です—サインアップにクレジットカードを必要としない14日間の無料トライアル。 技術的なセットアップに煩わされたくない場合は、バックアップするオンボーディングサービスも用意しています。
