Facebook インフルエンサー マーケティングの初心者向けガイド

したがって、Facebook インフルエンサー マーケティングを最大限に活用したいと考えています。 良いニュースです。あなたは正しい場所にいます。 TikTok のようなプラットフォームがインフルエンサー マーケティングの最前線で群れをリードし始めているため、Facebook のような強力なプラットフォームでさえ簡単に見抜けてしまう可能性があります。 しかし、だまされてはいけません。 Facebook はまだ競争の真っ最中であり、 Facebook のインフルエンサー マーケティングは多くのブランドにとって貴重な戦略です。

ソーシャル メディア ポートフォリオ全体で予算を最大限に活用できるように、プラットフォームに最適なインフルエンサー マーケティング戦略を策定するお手伝いをいたします。

この記事では、キックキャンペーンを作成するために必要な Facebook の機能、Facebook インフルエンサー コラボレーションの最適な戦略、インフルエンサー マーケティングと Facebook 広告の利点などについて詳しく説明します。

まず、Facebook インフルエンサー マーケティングが時間、エネルギー、現金に見合うだけの価値がある理由を掘り下げてみましょう。

Facebook は今でもインフルエンサー キャンペーンに関連していますか? データはそう言っています。

簡単に言えば、そうです。

Facebook には 29 億 3400 万人のアクティブ ユーザーがいます。 これは、世界人口の約 37% が Facebook を利用していることを意味します。 世界で最もアクティブなソーシャル メディア プラットフォームであり、毎日 19.68 億人のユーザーがログインしています。 (簡単な計算が必要な場合は 67% です。) FB ユーザーのほぼ半数 (49%) が 1 日に複数回プラットフォームにアクセスしており、平均的なユーザーは 1 日のうち 35 分間アプリに費やしています。

インフルエンサー マーケティングと Facebook 広告の内訳については少し後で説明しますが、Facebook の従来の広告リーチは昨年から 1.2% 増加し、2022 年には 21.7 億に達していることにも注意する必要があります。あなたのブランド。

出典: TechCrunch

Facebook はいくつかの異なる指標で上位のプラットフォームにランクされていますが、実際には…

まず、インフルエンサー キャンペーンの主要なプラットフォームです。

Insider Intelligence によると、Facebook は今でもインフルエンサー マーケティングのソーシャル メディア チャネルのトップにランクされています。 今年だけでも、ブランドは Facebook のインフルエンサー マーケティング キャンペーンに約 7 億 3,900 万ドルを投資すると予想されています。 多くのように聞こえるかもしれませんが、他の 4 つのインフルエンサー マーケティング プラットフォーム (TikTok、Instagram、Youtube) よりも少ないのは、多くの視聴者が他のプラットフォームで多くの時間を費やしていることが主な理由です。

#2 ソーシャル コマースで最も人気のあるプラットフォームです。

買い物客の 3 分の 1 が Facebook から商品を購入する意思があると答えたのに対し、Instagram から購入すると答えたのは 24%、TikTok から購入すると答えたのは 8% でした。

#3 Facebook は、消費者に最高のソーシャル コマース エクスペリエンスを提供するソーシャル メディア チャネルです。

Facebook は、最高のエクスペリエンスを提供するための一番の選択肢です。 調査対象者のうち、消費者の 31% が Facebook を 2022 年の最高のソーシャル コマース エクスペリエンスであると認識しています。

#4 Facebook ユーザーは、製品やイベントの発見にプラットフォームを利用しています。

Facebook ユーザーの 10 人に 6 人 (62%) が、プラットフォームを使用してライブ イベントについて学びます。 その数は、ミレニアル世代では 72% に跳ね上がります。 また、52% がこのプラットフォームを使用して新製品を発見しています。

米国のマーケティング担当者の半数以上 (55%) が、2019 年の 42% から 2022 年には Facebook のインフルエンサーと提携しました。この数は増え続けると予想され、マーケターの 60% が 2024 年までにこのプラットフォームを利用すると予想されています。プラットフォームの 52% が、来年 Facebook のマーケティング予算を増やす予定です。

Statista によると、Facebook は昨年だけで 1,150 億ドルの広告収入を生み出しました。 専門家は、このプラットフォームが 2026 年までに 2,030 億ドルに達すると予想しています。Facebook が世界の広告収入の 10% 近くを占めるのには理由があります。

Facebook は、インフルエンサー マーケティング支出のトップではないかもしれませんが、フル ファネル マーケティングにとっては非常に重要なチャネルです。 世代の偏見やクリックベイトの見出しで、Facebook インフルエンサー マーケティングに夢中にならないようにしてください。

ブランドがFacebookのインフルエンサーを使用してオーディエンスにリーチする方法は次のとおりです

強力なインフルエンサー マーケティング戦略を策定するときは、他のブランドですでに効果を上げているものを知っておくと役に立ちます。 最近の調査で、Facebook は、Facebook のインフルエンサー広告と従来のブランディング広告を組み合わせると、クリック率が平均で 40% 高くなることを発見しました。 The Shelf では、そのオムニチャネル アプローチがすべてです。 統合されたアプローチを使用すると、印象的な結果が得られます。

この統合されたアプローチは、Facebook プラットフォーム自体での広告戦略の組み合わせにとどまりません。 Facebook を武器庫の 1 つのチャネルとして使用し、複数のプラットフォームにわたってオーディエンスをターゲットにしたいと思うでしょう。 ほとんどのミレニアル世代は、少なくとも 3 つのソーシャル チャネルでアクティブになっています (実際の数は 2.7 程度ですが、私たちはそれを切り上げても問題ありません)。 実際、Pew Research から取得したデータに基づいて、このことをよく表したかわいい小さなグラフがあります。

ポイントは… FB 投稿を追加することは、キャンペーンに大きな付加価値をもたらす可能性があるということです。

コンテンツは、最大限のリーチを得るためにプラットフォーム間で再利用できます (また再利用する必要があります)。 TikTok や Youtube の短い動画を Facebook に再投稿できます — Instagram の静止広告と同じです。 クロスファンクショナルに使用することで、コンテンツを最大限に活用できます。 また、投稿をブーストまたはホワイトリストに登録して、Facebook インフルエンサーによって生成されたコンテンツを最適化し、リーチとエンゲージメントを高めることを忘れないでください。

購入経路における Facebook の位置付け

インフルエンサー マーケティングと Facebook 広告の問題に関しては、答えはどちらかまたはどちらかというよりは、どちらかであり、両方です。 マーケティング キャンペーンで 2 つの戦略を組み合わせると、最良の結果が得られます。 私たちは、インフルエンサー キャンペーンをホワイトリストに登録することで、優れたコンテンツを増幅し、より幅広い (はるかに広い) ターゲット ユーザーにリーチできると強く信じています。

Facebook インフルエンサーが作成したブランド化されたコンテンツを従来の広告と組み合わせることで、より多くの注目を集め、より多くのコンバージョンを促進します。 この組み合わせにより、85% の確率でカートに追加するクリックが増加し、80% の確率で購入コンバージョンが増加します。

これは…につながります

平均購入コンバージョンの 4 倍。 つまり、Facebook のインフルエンサー マーケティングと有料広告を組み合わせると、Facebook のマーケティング予算で売上を達成できる可能性が 4 倍になるということです。

Instagram などの他のプラットフォームは非常に買い物しやすいものになっているため、通常、販売を促進するキャンペーンを設計する際に Facebook を最初に参照することはありません。 Facebook インフルエンサー マーケティングは、目標到達プロセスの最上位のブランド認知キャンペーンに最適ですが、プラットフォームでコンバージョンが発生しないわけではありません。

昨年、米国の成人の 18% 以上が Facebook を通じて購入しました。ターゲット層の年齢層がより多様である場合 (30 歳以上の方が多い場合)、これは販売を行うのに最適な場所である可能性があります。

Facebookインフルエンサーコラボのベストタイプ

最高の Facebook インフルエンサーを選択することは、プロセスの重要な (そして楽しい) 部分です。 仕事に最適なインフルエンサーを選択することに加えて、キャンペーンに最適なタイプのインフルエンサー コラボレーションも検討する必要があります。

インフルエンサーの選択に関しては、信憑性が重要です。 コンテンツがあなたのブランドに自然に適合する人と提携することは、キャンペーンが成功するために重要です。 最高のキャンペーンは、インフルエンサーの創造性を発揮する余地を与えます。そのため、インフルエンサーがブランドに役立つコンテンツを作成することを信頼する必要があります。

クリエイティブな調整に加えて、オーディエンスの規模、Facebook でのアクティブ度、アプリでのエンゲージメントの様子、FB コンテンツの通常のパフォーマンスを考慮する必要があります。

ブランドが、フォロワーが少なく、より確立されたニッチで、より良いエンゲージメントを持つマイクロおよびナノのインフルエンサーと提携することはますます一般的になっています. しかし、大規模なブランド認知キャンペーンを展開しようとしていて、予算があれば、メガ インフルエンサーにも特典があります。

適切なインフルエンサーを見つけたら、彼らと協力する最善の方法を決定する必要があります。 Facebook インフルエンサー コラボレーションの種類には、スポンサー付きコンテンツ、ゲスト投稿、ブランド大使プログラム、景品、買収、アフィリエイト マーケティングなどがあります。 最適なコラボレーションは、キャンペーンの目標、インフルエンサーとの関係、マーケティングする製品やサービスによって異なります。

インフルエンサー マーケターにとって重要な Facebook の 4 つの機能

最近、ソーシャルメディアには非常に多くの付箋があります。 良いニュースは、それらを有利に使用できることです。 次のキャンペーンでこれらの Facebook 機能を試してみてください。

FACEBOOK LIVES:視聴者の FOMO を利用して、リアルタイムでインフルエンサーの生活に同調させます。 Facebook のライブは、インフルエンサーからの本物の本物の表現で視聴者を引き付けるための優れた方法です。

FACEBOOK ストーリー: Facebook のストーリー機能は、今後のキャンペーンのメッセージと画像をテストするのに最適な場所です。 24時間で期限切れになるからです。 次のスライドに進む前に、最大 20 秒間のビデオを紹介するか、5 秒間の美しい厳選された画像をフォロワーに浴びせます。 ストーリーは、インフィード投稿に加えて、一口サイズのコンテンツに最適です。

FACEBOOK グループ:インフルエンサー マーケティングの主なセールス ポイントの 1 つは、従来の広告よりも人間味があることです。 Facebook グループは、マーケティングの世界でも同様の機能を果たします。 ターゲット オーディエンスを、あなた、あなたのブランド、インフルエンサー、そしてお互いのコミュニティに結び付けることができます。 そして、それは大きな販売力をもたらします。

FACEBOOK VIDEO:短編動画は、インフルエンサー マーケティングの世界で注目を集めています。 Facebook に動画コンテンツを投稿する場合、ユーザーの 85% が音声をオフにしてアプリで動画を視聴していることに注意することが重要です。 そのため、ビデオ コンテンツが無音でも理解できるものであることを確認してください。 キャプションはあなたの友達です！

Facebook インフルエンサー マーケティングにおける動画の推進

今日最も重要な Facebook 機能の 1 つはビデオです。 コンテンツへのエンゲージメントを高めたい場合は、動画が最適です。 Facebook の動画は、毎日 40 億回以上再生されています。 また、プラットフォームでビデオの最初の 3 秒間を視聴したユーザーの 65% は、少なくとも 10 秒目まで視聴を続けます。したがって、最初の 3 秒間で視聴者を引き付けて、短い広告全体への注意を引くだけで済みます。

Facebook は、TikTok や Instagram Reels などの競合他社と競争して、ビデオの最前線に追いつくために競争しています。 インフルエンサー マーケターにとって朗報なのは、インフルエンサーが作成したビデオ コンテンツの一部をプラットフォーム全体で再利用できることです。 また、Facebook はより長い動画コンテンツにも役立ちます。 そのため、もともと Youtube 用に作成されたコンテンツを Facebook フィードで再利用して、大きな成功を収めることができます。

Facebook グループをキャンペーンにループさせる方法

Facebook のアルゴリズムは、ユーザーのフィードでグループ投稿を優先するように設計されています。 つまり、インフルエンサー コンテンツの一部を、ターゲット オーディエンスがすでにアクティブな Facebook グループに向けることで、オーガニック リーチを拡大できるということです。 (補足: ブランドのために独自のグループを作成する価値があるかもしれません。そうすれば、あなたのブランドの熱心なファンが今後のすべてのキャンペーンをフォローできます。)

エンゲージメントの高いグループを探します (または独自のグループを作成します)。 アルゴリズムはこの Facebook の機能を優先するため、グループがアクティブで、いいね、共有、コメント、タグ、および投稿でいっぱいの場合、Facebook はそのコンテンツを友人や家族と同等のものとして扱います。 つまり、あなたのグループはブランドまたはインフルエンサーとして機能しなくなり、信頼できる自信のあるオンラインのように機能し始めます.

Facebook グループは、コミュニティを構築する優れた方法であり、インフルエンサーが最も得意とすることです。 グループをインフルエンサー マーケティング戦略と組み合わせることは、大きな利益を得る費用対効果の高い方法です。

Facebook インフルエンサー マーケティング キャンペーンの例

Facebook がインフルエンサー マーケティング キャンペーンの秘訣である場合があります。 ソーシャル メディアで作業する場合、予測できることは限られています。 何かがいつ口コミで広まるかを知るのは難しいですが、私たちの仕事の分野では、口コミで広まるのはほとんどの場合良いことです。

私たちの最近の Kidz Bop キャンペーンでは、インフルエンサー ファミリーは、子供たちが新しい音楽に夢中になるようなコンテンツを作成する任務を負っていました (申し訳ありませんが、我慢できませんでした)。 1 つの家族、The Dashleys は、Facebook のバイラル ビデオで予想外に大ヒットしました。 ベイビー ダンス バトル vlog の長さは 8 分半で、もともとは Youtube に投稿することを目的としていました。

Meta のアルゴリズムの性質上、投稿が Facebook や Instagram でバイラルになるのは、YouTube よりもはるかに簡単です。 しかし、YouTube で 5,000 回の再生回数を記録した vlog が、Facebook で 370,000 回の再生回数に急上昇したことは、やはり驚きでした。 キャンペーンで単純な付加価値と見なされていたもの、つまり別のプラットフォームでコンテンツを再利用することは、最終的にブランドのリーチに大きな違いをもたらしました.

Dashleys には、Facebook で 100 万人のフォロワー、Instagram で 253,000 人のフォロワー、Youtube で 176,000 人のチャンネル登録者がいます。 これは合計で約 150 万人の視聴者であり、それらの目玉の大部分は Facebook から来ています。 幅のあるインフルエンサーを選ぶのは素晴らしいことです。 彼らの強みを生かし、視聴者が最も強いコンテンツを提供することを忘れないでください。

ちなみに、Kidz Bop のケース スタディはこちらで確認できます。

仕上げ…

Facebook は、あなたの人生の Z 世代にはまったくクールに見えないかもしれませんが、それでもインフルエンサー マーケティングの分野では主要なプレーヤーです。 また、次のキャンペーンで Z 世代をターゲットにしない場合は、従来のソーシャル プラットフォームに焦点を当てる必要があります。 Facebook は、次のインフルエンサー キャンペーンに大きな価値を加えることができ、競合プラットフォームと愛 (およびコンテンツ) を共有するのに非常に役立ちます。 次のキャンペーンでは、世界中で最も広く使用されているソーシャル プラットフォームを活用してください。

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Facebookといえば、ポケを復活させましょう。 それらに何が起こったのですか？ 次回は、インフルエンサー マーケティングのヒントをさらにご紹介します。