Facebook、プログラマティック、またはGoogle：どこに広告を掲載しますか？
公開: 2021-06-18- Facebook：社会的行動に基づく洗練されたターゲティング
- Google：何兆ものリクエストからのトラフィック
- プログラマティック：最も幅広いリーチとパーソナライズ
- 結論：キャンペーンの目的を定義することが重要です
Facebook、Google広告、プログラマティックは3つの強力ですが、異なる広告ツールです。 では、製品やサービスを宣伝するのに最適なプラットフォームはどれですか？ 悪魔は詳細に宿っています。よく見ると、3つの選択肢すべてが良いことがわかります。 ただし、キャンペーンの目標によっては、それぞれが他よりも優れている場合があります。 私たちは彼らの意見を共有したサイバーセキュリティ研究者と話をしてきました。 彼は、Facebook広告ではなくGoogle広告に広告を掲載することを推奨しています。理由は次のとおりです。
- Googleは毎日100万回以上の検索を受け取ります。
- Googleは、関連するトラフィックをWebサイトに誘導するのに役立つ質問を提供します。
- あなたのウェブサイトのコンテンツに関連する適切なキーワードをターゲットにすれば、リピーターを獲得することができます。
- 好みに基づいてユーザーをターゲットにすることもできます。 ウェブサイトのコンテンツはGoogleDiscoverにも表示され、ユーザーはスクロールして興味のあるものを読むことができます。
これらのプラットフォームの機能を詳しく調べて、キャンペーンの開始が最も有益な場所を把握しましょう。
Facebook：社会的行動に基づく洗練されたターゲティング
ソーシャルメディアはビジネスの成長を助けることができ、広告への影響を過小評価することはできません。 FBの月間トラフィックは数十億の訪問者を超えています。 実際、10月のデジタルレポートによると、Facebookの広告オーディエンスは2020年に21億4000万人に達しました。このような印象的なデータがあるため、Facebook広告が広告主や事業主の間で非常に人気があるのは当然です。
おそらくFacebook広告プラットフォームの最大の利点はユーザーデータです。 ソーシャルメディアは、顧客の社会的行動に関する情報を収集します。 Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、人々は自分が認識しているよりもはるかに多くの情報を残します。地理的位置、生年月日、いいねなど、顧客として特徴づけることができる詳細です。 オンラインでの行動は購入の決定に大きな影響を与えるため、この情報は非常に重要です。
その洗練されたターゲティングのために、Facebook広告は中小企業の間で人気があり続けています。 Facebookのターゲティングアルゴリズムは、行動データを使用してそれを解釈し、この製品またはその製品の購入に最も関心がある可能性のあるオーディエンスを見つけます。 Facebookでは、広告主はこのソーシャルメディア（主にソーシャルフィードに配置されますが、それだけではありません）に配置されるさまざまなFB広告フォーマットから選択できます：ビデオ、画像、カルーセル、コレクション、フルスクリーンエクスペリエンス。
Google：何兆ものリクエストからのトラフィック
Googleは、インターネットユーザーの70％以上が使用している検索エンジンです。 2021年には、コマーシャルを含む2兆のGoogleリクエストを毎日処理しました。 Google広告は、最大かつ最も人気のあるクリック課金型広告プラットフォームの1つです。 技術的には、他の検索エンジンが独自の広告プラットフォームを作成する可能性があります。 ただし、Googleは頻繁に使用されるため、そのような競争は意味がありません。 これが、Google広告プラットフォームがFacebookと比較してはるかに多くのオーディエンスにアクセスできる理由です。
Google広告は、Googleと提携しているディスプレイネットワークのGoogleページやウェブサイトにコンテンツターゲット広告を掲載します。 この場合、ジオロケーションやプリファレンスなどのさまざまなオプションに従ってターゲティングを使用できます。 広告の配信は、ユーザーのフィードにネイティブに広告を収めることができる多くのGoogleサービス（Google Discoveryなど）で可能です。
Google広告では、ビジネスオーナーは、キーワードとも呼ばれる検索クエリに基づいてユーザーをターゲティングすることもできます。 これらの広告は、ユーザーが特定の用語を検索したときに検索結果ページの上部に表示されます。 このように、特定のユーザーが広告主が支払った関連用語を入力すると、広告（プロモートされたWebサイト）が検索結果の上部に表示されます。
これらのGoogle有料検索広告とは異なり、Facebook広告はユーザーのリクエストに基づいていません。 Facebookは、Googleのような幅広いターゲティングオプションを提供しますが、広告主がユーザーの行動、好き嫌いに基づいてユーザーをターゲティングすることもできます。 これらの理由から、Google検索で広告キャンペーンを開始する前に、クライアントを本当に知っていることを確認する必要があります。
プログラマティック：最も幅広いリーチとパーソナライズ
プログラマティック広告は、自動メディア購入用に設計された技術プラットフォーム（デマンドサイドプラットフォームまたはDSP）によって表されます。 FacebookやGoogle広告と同様に、プログラマティックは特定のユーザーに広告を配信するかどうかを決定する前に、ターゲティングデータを考慮に入れます。 ユーザーの特性がキャンペーンのターゲティングと一致する場合、DSPはリアルタイムビッダーオークションに参加します。 次に、最高入札額が落札され、勝者の広告がユーザーに配信されます。 広告配信を含むプロセス全体は、ほんの一瞬で行われます。
プログラマティック広告は非常に効率的です。そのため、2021年末までにすべてのデジタルディスプレイ支出の88％以上がそれに属します。プログラマティックテクノロジーは、オンラインスペースだけでなく、テレビにも適用されています。インターネットに接続されたスマートテレビセットもプログラマティックサポート。 このおかげで、同じ番組をストリーミングしながら、各世帯は実際に自分の興味に合った異なる広告を見ることができます。
Google広告は独自の取引所でのみオークションを実施し、Googleの在庫とデータのみを処理しますが、多くのプログラマティックDSPは、Googleディスプレイネットワークの広告在庫とRTBに接続された他の広告取引所の両方へのアクセスを提供できます。 このため、またユーザーエクスペリエンスを深くパーソナライズするために、広告主と代理店は他のオプションよりもプログラマティック広告を高く評価しています。
結論：キャンペーンの目的を定義することが重要です
Google広告、Facebook、プログラマティックにはさまざまな機能があり、正しい選択を行うには、最初にキャンペーンの目的を定義する必要があります。 製品やサービスを立ち上げたばかりの場合、Googleでキーワードで検索する人はほとんどいません。 したがって、それを人々に紹介するためには、ブランド認知度を高め、Facebook、プログラマティック、またはGoogleディスプレイネットワークを使用してブランディングキャンペーンを実行することをお勧めします。 Googleの有料検索は、オーディエンスが特定の商品やサービスの購入をすでに検討している場合に最適に機能します。つまり、検討の段階にあり、購入する準備ができています。 どの広告プラットフォームが最適かを理解するには、異なるプラットフォームで同じキャンペーンタイプをテストし、広告KPIに到達したかどうかを継続的に分析することが重要です。