エンゲージして変換するFacebookビデオ広告の6つのヒント

公開: 2021-06-16

エンゲージして変換するFacebookビデオ広告の6つのヒント

どんなビジネスやブランドにとっても、オンラインでの存在感を求めるプレッシャーは計り知れません。どこを向いても、ビデオマーケティングはホットな話題であり、誰もがそれを使って波を作りたいと思っています。

したがって、ソーシャルメディアプラットフォームのアクティブな広告予算がないことは、あなたのビジネスが今できることではありません。

それに加えて、COVID-19のパンデミックにより、小さな実店舗でさえオンラインになり、そこでの存在感が拡大しました。消費者はこれまで以上に家にいなければならず、必要なほとんどすべてのものを購入するためにオンラインに接続する必要がありました。そして、企業はこれを反映するように適応しています。

あなたのデジタルマーケティングを増やすためのケース

デジタルマーケティングを拡大するケースを説明するパンデミックがなくても、説得力があります。インターネット上のアクティブユーザーの数は47.2億人に達し、そのうち43.3億人がソーシャルメディアにいます。また、ソーシャルメディアに広告を掲載すると、エンゲージメント、コンバージョン、クリック率などのリアルタイムの結果を確認できます。これは、顧客を深く理解するための優れた方法です。

ただし、オンライン広告やプロモーションのトリッキーな部分は、今日のほとんどの企業がゲーム全体を理解せずに盲目的になっていることです。

あなたはあなたの広告があなたにROIを与え、エンゲージメントをもたらし、そして有料の顧客に変えることを望んでいます。使用する広告プラットフォームを理解することは、これらの目標を達成するための最初のステップです。

企業が広告で大きな成功を収めている最大のソーシャルメディアプラットフォームの1つはFacebookです。そして、一貫して印象的なベースでこれらの結果を推進しているフォーマットは？ Facebookのビデオ広告。

したがって、このブログでは、このすべてのアクションに参加する方法に関するヒントをいくつか共有します。

Facebookの広告の世界

2007年、Facebookはソーシャル広告を開始し、企業やマーケターがFacebookのユーザーにターゲットを絞った広告を配信できるようにしました。それ以来、同社は広告プロセスをより良く、より効率的にするために複数のツールを立ち上げました。

Facebookがソーシャルメディア広告のパイオニアであり、今日私たちが経験しているデジタルマーケティングの基盤を築いたと言っても過言ではありません。

したがって、デジタル広告の掲載を検討し始めるときは、Facebookがリストの一番上にある必要があります。月間28億人のアクティブユーザーと、Facebook、Instagram、メッセージ、オーディエンスネットワークなどの4つの異なる広告プレースメントへのアクセスにより、このプラットフォームで探索することがたくさんあります。

2020年のHubspotのマーケターに関する調査によると、Facebookはすべての有料チャネルで最高のROI数を示しています。リストされているすべてのFacebook広告の33％以上が、Googleの有料検索やInstagramよりも優れたパフォーマンスを示しました。

Facebookにビデオ広告を選ぶ理由

新しいソーシャルメディアチャネルが毎日開かれているにもかかわらず、Facebookがすべてのマーケターにとって高い地位を占めている理由は明らかだと思います。

しかし、その日のトピックはFacebookビデオ広告です。それは非常に具体的ですね。 Facebookでの広告は儲かっており、あなたのビジネスに驚異的な効果をもたらす可能性がありますが、それを最大限に活用したいのであれば、ビデオ広告は必須です。

さて、他の優れたマーケティング担当者が望むように、数字に話をさせましょう。

このソーシャルメディアプラットフォームでの動画の影響力を示すデータポイントが1つあるとすれば、それは次のとおりです。Facebookへの投稿の平均エンゲージメント率は0.18％ですが、動画投稿の場合は0.26％です。

また、プラットフォームの調査対象者の60％以上が、写真広告よりもビデオ広告を見ることを好むと答えています。

Facebookビデオ広告101

ターゲットとするエンゲージメント指標に基づいて、Facebookのストーリー、フィード、マーケットプレイスに動画広告を配置することを選択できます。

しかし、どこに配置しても、動画広告の各部分には果たすべき役割があります。そして、注意深く完璧に作られなければなりません。

アカウントリンク：これは、広告の最上部のセクションに表示され、その後にスポンサー付きタグが続くアカウント名です。

説明文/キャプション/一次テキスト：はい、広告はビデオにあります。ただし、ユーザーが再生ボタンをクリックできるように、動画の上に興味深く魅力的で有益なテキストを配置するセクションがあります。

ビデオディスプレイまたはビデオビュー：ビデオはここに表示および再生されます。 Facebookユーザーは、音声の有無にかかわらず、ビデオの自動再生を表示したり、再生を押すまで静止画像を表示したりできます。アカウント設定で何を選択したかによって、コンテンツのエクスペリエンスが決まります。このスペースは、ビデオサウンドがオン/オフの場合にも表示されます。

タイトルまたはヘッドライン：これは、ビデオに付けるヘッドラインであり、ビデオ自体の下に表示されます。理想的な長さは40文字未満で、それを超えると短くなります。

CTA：明らかな理由から、これは広告の非常に重要な部分です。これは、見出しと同じ行に表示されます。利用可能なプリセットからオプションを選択できます。

エンゲージメントボタン：動画広告にインフィードモデルを選択した場合、いいね、コメント、共有はCTAボタンの下に表示されます。

すべきこととすべきでないことを知っている

Facebookの広告に取り組んだことがあるなら、それがルールの執着者であることをご存知でしょう。広告を承認すること自体がタスクです。

Kimpのようなプロのデザインチームを雇うと、私たちのチームは手の甲のようにこれらのルールを知っているので、この仕事が簡単になります。

しかし、ガイドラインを知ることは大いに役立つ可能性があります。実際、改訂なしで承認されるFacebookビデオ広告のデザインの内容を理解するための一歩を踏み出すことができます。そしてこれは、それらの結果を得るデザインブリーフを作成するのに役立ちます。

Facebookのビデオ広告に関する完全なガイドラインはこちらで確認できます。または、Kimpチームのメンバーに相談して、ビジネスに最適なFacebookビデオ広告を設計する方法を理解してください。

エンゲージして変換するFacebookビデオ広告の6つのヒント+例

オンライン広告の世界は恐ろしいものになる可能性がありますが、Kimpが直面した数多くのプロジェクトにより、何が機能するのかがわかります。そこで、動画広告からより良いエンゲージメントとより高いコンバージョンを獲得するための最良のヒントとコツを厳選しました。

それでは、に飛び込みましょう。

1）音声なしでうまく機能するように動画広告を最適化する

すべての広告は、考えられるすべてのシナリオでターゲットオーディエンスを引き付けることを目的としています。ビデオのメッセージを制限し、それをオーディオに依存させると、この目的を達成できなくなります。人々は、旅行、食事、およびその他の公共の場で携帯電話を閲覧します。ビデオのサウンドをオプションのままにしておくと、ヘッドホンを探すことなく広告を簡単に表示できます。

キャプション、テキスト、およびグラフィックを使用してメッセージを伝えると、これらのスクロールする親指を止めることができます。

Sephoraによるこの広告をチェックしてください。音は全くありませんし、ビデオもそれを必要としません。グラフィックとビジュアルは魅力的で、独立するのに十分な情報を提供します。

2）サムネイルで大当たり

繰り返しになりますが、日常業務中にFacebookフィードを旅行中または無意識にスクロールしている人のことを考えてみてください。ビデオの自動再生オプションがない可能性があります。したがって、ここでの課題は、再生ボタンをクリックさせることです。

好奇心をそそるほど有益で魅力的でインタラクティブな魅力的なサムネイルは、ここでの取引を封印します。

メイベリンのマスカラのこのビデオ広告を見ると、サムネイルが単なるプレースホルダーであることがわかります。これは、ユーザーを引き付けて広告をクリックし、製品の動作を確認するために美しく使用されています。

実際、メイベリンは、より多くのオーディエンスにアピールするために、さまざまなサムネイルを使用してこの広告のさまざまなバージョンを実行しています。

3）製品をよく包装する

Facebookの全コンテンツの15％はビデオです。それはたくさんのコンテンツです。また、Facebookの2015年の調査によると、消費者は動画の最初の3秒以内にすべてを視聴するかどうかを決定します。

これらの3秒を超えると、ほとんどの人が10〜15秒で視聴することが知られています。つまり、3〜15秒のウィンドウで作業していることになります。すべてのビットを最大限に活用します。

製品やサービスを紹介するためのベストプラクティスのいくつかは、使用中の製品やサービスを示し、ブランドを常に画面に表示し続けることです。使用中の製品やサービスを表示することで、それが提供する価値を表示することができます。そしてそれが使用できる使いやすさ。

ブランディングを画面上に維持することに関しては、繰り返しと一貫性がブランド認知度を高めるための鍵であることを忘れないでください。ブランディングを常に画面に表示し続けることで、ビデオを見た後、顧客がブランディングをあなたのビジネスに関連付けることができます。

これが実際に動作するのを見たいですか？ Tokyo Treatによるこの10秒間のビデオ広告では、使用されている製品とその付加価値をはっきりと見ることができます。

4）ビデオ広告について考えるときはモバイルを考えてください

Facebookユーザーの81％は、モバイル経由でのみプラットフォームにアクセスしています。最高のエンゲージメント率とクリック数を確実に獲得したい場合は、モバイルデバイスを念頭に置いて動画広告をデザインする必要があります。

つまり、レイアウトからテキストの配置、カラーパレット、さらにはグラフィックスまで、すべてをモバイルエクスペリエンス用に最適化する必要がありました。たとえば、重要なテキスト、画像、要素は、画面のサイズに関係なくはっきりと見えるようにフレームに配置する必要があります。

Kimpでは、デフォルトでモバイル向けに設計しています。また、テキストと要素をできるだけ最小限に抑えることをクライアントに推奨します。

最後のすべてのものを広告に詰め込みたくなるかもしれません。ただし、メッセージの最も重要な部分だけがそこにある必要があることを忘れないでください。

5）縦長の動画のパフォーマンスが向上

Facebookでは、ビデオ広告を縦型、横向き、または正方形のいずれかの形式でアップロードできます。調査によると、プラットフォームでは横向きの動画が非常に人気がありますが、縦向きの動画はエンゲージメント率で競争に勝っています。縦長の動画の平均エンゲージメント率は0.35％です。

動画広告の縦長の動画フォーマットを選択するということは、大当たりを狙っているということです。エンゲージメントがコンバージョンを促進するため、垂直に固執するのが最善です。

6）短いほど良い

専門家は、ビデオの長さを90秒以内に保ち、最初の10〜15秒で最大の価値を提供することをお勧めします。ビデオは短いほど良いです。長く引き延ばされた広告は、顧客の焦点を失う傾向があり、無駄な投資になります。

広告が目標到達プロセスの人口統計のトップを対象としている場合、その目的はブランド認知度を高め、製品に価値を見出しさせることです。これは、インテリジェントで直感的な設計により、最初の数秒で実現できます。

社会的証明と紹介文のビデオは長くなる可能性がありますが、それほど長くはなりません。消費者がその種のコンテンツ内で得るためのより多くの洞察があるかもしれませんが、彼らの注意のスパンはまだかなり短いです。

Kimpのインテリジェントビデオデザインでアルゴリズムを打ち負かす

コンテンツを作成し、追跡し、絶えず調整することは、ソーシャルメディアの収益化を目指すすべての人にとっての生き方になっています。そして、すべてがプラットフォームのアルゴリズムに翻弄されているように感じる日もあります。

しかし、研究とインテリジェンスは、アルゴリズムを引き受け、さらには打ち負かすのに役立ちます。

あなたはあなたのソーシャルメディアマーケティングの努力を高め、あなたのビデオを収益化することを探していますか？信じられないほどのレートでプロがデザインしたビデオ広告を入手してください。そして、結果をもたらす魅力的なビデオ広告を作成するというKimpの経験を活用してください。

定額サブスクリプションとROIの向上により、これまでにないほどビデオマーケティングを愛するようになります。

だから、今日無料トライアルにサインアップして、Kimpがより大きく、より良いマーケティングキャンペーンを構築するのにどのように役立つかを見てください。