偽のトラフィックの高コスト: 1,430 億ドルが消えた

この投稿の最新の更新日は 2023 年 3 月 22 日です。

無効なトラフィック (IVT) についてどう思いますか? 偽のトラフィックをチェックしないままにしておくと、パブリッシャーは広告アカウントを失い、ビジネスで多くの不快な問題を経験する可能性があります.

オンラインの全トラフィックの 40% 以上が無効であることをご存知ですか? 無効なトラフィックとは、ボット、クリック ファーム、または Web サイトのトラフィックを人為的に膨らませるように設計されたその他の形態の不正行為によって生成される活動です。 ボットを購入するクリック ファームまたはメディア バイヤーは、この種の活動を強化して、広告クリックを膨らませることで誤ったエンゲージメントを生み出したり、Web サイト分析を操作したりすることがよくあります。 残念ながら、この傾向は強まりつつあり、デジタル マーケティング業界に大きな影響を与えています。

偽のトラフィックのコスト

無効なトラフィックの影響は、デジタル広告のコストに見られます。 2022 年には、広告に費やされた合計 6,000 億ドルのうち、約 360 億ドルが偽のトラフィックに浪費されたと推定されています。 これはかなりの金額であり、デジタル マーケティング業界がこの増大する問題に対処するための措置を講じる必要があることは明らかです。

無効なトラフィックとサイト トラフィック

無効なトラフィックは、広告費用に影響を与えるだけではありません。 また、ウェブサイトのトラフィック統計をゆがめ、ウェブサイトの所有者やマーケティング担当者がエンゲージメントとトラフィック ソースを正確に測定することを困難にします。 昨年、無効なトラフィックは全サイト トラフィックの約 8% に達したと推定されました。 この 8% のうち、有料広告が 4.9%、ダイレクト トラフィックが 7.5%、オーガニック トラフィックが 5.7% を占めています。 これらの統計は、ウェブサイトの所有者とマーケティング担当者が無効なトラフィックに対処し、分析が実際のユーザー エンゲージメントを正確に反映するようにする必要があることを浮き彫りにしています。

偽のトラフィックの内訳

これらの脅威の種類について詳しく見ていきましょう。

• 自動化ツール: これらのソフトウェア プログラムは、フォームへの入力やリンクのクリックなどのタスクを自動化します。 これらは、オンラインのすべての偽のトラフィックの 20.1% を占めていました。
• クリック ハイジャック: これは、ユーザーのクリックが、知らないうちに同意なしに別の Web サイトまたは広告にリダイレクトされる詐欺行為です。 クリック ハイジャックは 2022 年に 125% 増加し、無効なトラフィックの 16.6% を占めました。
• 無効化された JS : これは JavaScript の無効化を指し、トラッキングと広告ブロックを防ぐことができます。 それは全 IVT の 13.6% を占めていました。
• VPN : 仮想プライベート ネットワークは、ユーザーの IP アドレスと場所をマスクします。 昨年、VPN はすべての偽のトラフィックの 13.6% を占めました。
• スクレイパー: スクレイパーは、Web サイトからデータを抽出する自動プログラムです。 それらはすべての偽のトラフィックの 9.1% を占めていました。
• データセンター: これらの施設は、大量のデータを保存および管理します。 それらは全 IVT の 9.0% を占めていました。
• 悪意のあるボット: これらは、データを盗んだり、システムに損害を与えたりするなど、有害な活動を実行するように設計されたソフトウェア プログラムです。 昨年の無効なトラフィック全体の 8.1% を占めていました。
• False Representation : 製品やサービスを偽って伝える詐欺的な広告やマーケティングを指します。 2022 年の偽トラフィック全体の 3.6% を占めていました。
• プロキシ: プロキシ サーバーは、ユーザーとインターネットの間の仲介者です。 プロキシは、無効なトラフィックの 1.8% を占めました。

参照元による偽のトラフィック率

Web サイトのトラフィックを最適化するには、参照元を定期的に監視し、偽のトラフィックに対処するための措置を講じることが重要です。

上の表は、直接紹介が 22.1% で最も高いフェイク トラフィック率を示し、次に有料ストリーミングが 11.1%、ディスプレイが 7.2% でした。 オーガニック リファラルのフェイク トラフィック率はわずかに低く 6.2% でしたが、有料ソーシャル、有料検索、オーガニック検索はすべて 5.0% から 5.6% の間でした。

パブリッシャーは、トラフィックが正当であり、ユーザー エンゲージメントを正確に反映していることを確認するために、このデータを真剣に受け止める必要があります。 どの参照ソースが偽のトラフィックの割合が高いかを理解することで、無効なトラフィックを検出して防止するための措置を講じることができ、Web サイトの分析と全体的なパフォーマンスを向上させることができます。

IVT とトラフィックの比率に基づく上位 1​​0 か国

このグラフは、無効なトラフィックであることが判明した国ごとのトラフィックの割合を示しています。 ご覧のとおり、無効なトラフィックの割合が最も高かったのは米国の 44% で、2 位はオーストラリアの 6.8%、最も低いのはナイジェリアの 1.8% でした。

デバイス カテゴリ別の IVT とトラフィックの比率

分析した 19 億 5000 万のページ ビューのうち、デスクトップ トラフィックの 1.45% が無効なトラフィックとして検出されました。 モバイルは 1.37% で 2 位、タブレット デバイスは 0.44% で続いています。

無効なトラフィックの誘導に使用された上位 10 のブラウザ

このセクションでは、ブラウザーはユーザー エージェントによって決定されます。 ご覧のとおり、Yandex browser-20 が 31% で無効なトラフィックをリードし、その後にさまざまな Google Chrome バージョンが続いています。

IVT とトラフィックの比率に基づく Mac OS と Windows OS の比較

このグラフは、Mac OS の 7.31% と比較して、Windows OS からの広告トラフィックの 17% が不正であったことを示しています。

一般的な UTM ソース別の IVT とトラフィックの比率

Outbrain は、このレポートでパブリッシャーの Web サイトに最も無効なトラフィックを誘導する方法をリードしています。 DuckDuckGo は 2 位に迫っており、Bing と Yandex は 3 位と 4 位です。

このソリューションですべての悪いクリックをブロック

Web サイトの無効なトラフィックをブロックしてブロックしたいとお考えですか? 2 度の受賞歴を誇るソリューション、Traffic Co. 以外に探す必要はありません。 この最先端のソリューションは、偽のトラフィックを検出して防止するように設計されており、Web サイトのパフォーマンスを最適化し、収益を保護するのに役立ちます。

Traffic Cop は、高度なアルゴリズムと機械学習を使用して、ボット、クリック詐欺、その他の形式の不正行為を含む無効なトラフィックを特定してフィルタリングします。 リアルタイムの監視とアラートにより、疑わしいアクティビティを常に把握し、Web サイトと収益を保護するための措置を講じることができます。

しかし、それだけではありません。 Traffic Cop は、広告の最適化、トラフィック セグメンテーションなど、Web サイトのトラフィックを最適化し、収益を高めるのに役立つさまざまな機能も提供します。 詳細なレポートと分析により、Web サイトのパフォーマンスを追跡し、データ主導の意思決定を行って結果を改善できます。

パブリッシャー、広告主、代理店のいずれであっても、Traffic Cop はオンラインの IVT を撲滅するための究極のソリューションです。

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アリーシャ

経験豊富な B2B コンテンツおよび SEO マネージャーであり、SAAS ビジネスのコンバージョンを促進するデータ駆動型コンテンツの作成に 7 年以上の経験を持つ Aleesha Jacob に会いましょう。 BMW や Heineken などのアドテク企業やクライアントと協力してきた Aleesha は、豊富な専門知識をもたらします。 説得力のあるコンテンツを作成する比類のないスキルにより、彼女はあらゆる規模の企業がより多くのリードを獲得し、収益を増やし、オンライン プレゼンスを拡大するのを支援しています。