FAQ: モバイル トラフィックに従来のモバイル、Google AMP、または Facebook インスタント記事を使用する必要がありますか?

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

モバイル トラフィックの処理に使用するテクノロジ プラットフォームを決定する際によくある誤解があります。 それは二者択一の命題ではありません。 Google AMP (Accelerated Mobile Pages) と Facebook Instant Articles (IA) の両方を実行できます。

両方を実行している場合でも、従来のモバイル ページをホストする必要があります。 ROI レビューでは、各テクノロジーが視聴者のプロファイルにどのように適合するかを調べる必要があります。 まず、2 つの質問を自問することから始めます。

1. パブリッシャーとして、Google AMP のテストを正当化する無視できないほどのオーガニック検索トラフィックを獲得していますか?

Google AMP は、Google 検索と Chrome モバイルの Chrome ニュース フィードからの検索トラフィックにのみ適用されます。 一部のパブリッシャーは、大量のオーガニック検索トラフィックを獲得しています。 ごくわずかしか得られないものもあります。 また、Google AMP は参照コンテンツ (定義、百科事典のエントリ、翻訳など) には適用されません。

Google は、ニュース フィードで参照コンテンツを提案しない傾向があります。 また、Google 検索モバイルの上部にある AMP の結果を表示するブロックは、通常、参照関連のクエリには表示されません。

Google AMP は、Facebook と Twitter のトラフィックにもまったく適用できません。 したがって、非参照コンテンツへの十分なオーガニック検索トラフィックがある場合、AMP はパブリッシャーとして ROI を獲得できる可能性があります。

「無視できない」トラフィックの量はどれくらいですか?

• 非参照コンテンツへのオーガニック検索トラフィックが 10% しかないサイト運営者が AMP で成功しているのを見てきました。
• また、オーガニック検索トラフィックが 99% のサイト運営者が、参照コンテンツのリーチが増加しなかったために AMP で完全に失敗したことも確認しています。

オーガニック トラフィックのリーチとコンテンツの垂直方向に基づいて、ROI が得られるかどうかを開発チームと確認する必要があります。 ROI の可能性がなければ、サイトの AMP 互換バージョンの開発にリソースを費やしたくありません。

非参照コンテンツへのオーガニック検索トラフィックが 10% 以上ある場合は、AMP のテストを実行することをお勧めします。 それ以外の場合は、リソースを別の場所に投資することをお勧めします。

以下のテスト手順を実行します。

2. パブリッシャーとして、Facebook インスタント記事のテストを正当化する無視できないほどのソーシャル トラフィックを取得していますか?

Facebook IA は、Facebook からのソーシャル トラフィックにのみ適用されます。 一部のパブリッシャーは、大量の Facebook ソーシャル トラフィックを取得しています。 一部のパブリッシャーは、リーチを最大化するために、インフルエンサーに Facebook で人気のある記事や心地よい記事を共有させています。

他のパブリッシャーは、社会的牽引力をほとんどまたはまったく得ない参照コンテンツを持っています. ソーシャル トラフィックが無視できない場合は、IA のテストに興味があるかもしれません。

パブリッシャーとして、Facebook IA と Google AMP と従来のモバイルを同時に実行できますか?

絶対！ AMP は、オーガニックな Google 検索トラフィックと Chrome ニュース フィードにのみ適用されます。 IA は、Facebook からのソーシャル トラフィックにのみ適用されます。 従来のモバイルは、Twitter、Reddit、ダイレクト トラフィックなど、あらゆるものに適用されます。

言い換えれば、これらのテクノロジーを使用することは、二者択一のシナリオではありません。 3 つすべてを実行できます。 どのテクノロジーを使用するかは、それぞれの収益モデルを理解することにかかっています。 AMP や IA などの高速化されたモバイル テクノロジは通常、ページの RPM を低下させますが、魅力的なのは、Google と Facebook が、それぞれのテクノロジと互換性があれば、プラットフォームでのリーチを拡大できると主張していることです。

テストでは、これが一部のパブリッシャーにとって有益であることがわかりましたが、他のパブリッシャーにとってはそうではありません. 以下のテスト手順を実行します。

IA と AMP を使用して、どのような広告需要を処理できますか? 直販はできますか？ ヘッダー入札を実行できますか?

Google AMP では、広告自体が AMP 環境で機能する限り、実行できるデマンドに制限はありません。 ただし、AMP はデフォルトで広告を遅延読み込みするため、ページビューあたりのインプレッション数が従来のモバイルに比べて大幅に減少します。

AMP は通常、視認性と CPM を向上させますが、総インプレッション数が減少するため、RPM が低下するだけです。 また、AMP ファイルが Google CDN から配信されると、AMP がフレーム広告ユニットを安全にする場合があるため、ブランドのインプレッションの不一致が AMP で大きくなる可能性があることもわかりました。

対照的に、IA は、Facebook オーディエンス ネットワークまたは直接販売されていない広告の掲載を禁止しています (セクション D.2 を参照)。 IA プラットフォームでは、Google Ad Exchange、ヘッダー入札、マネージド デマンド、ネイティブ/コンテンツ レコメンデーション ネットワークなど、その他のプログラマティック広告はすべて禁止されています。

Facebook Audience Network は最高品質の広告パートナーですが、多くのパブリッシャーにとって、従来のモバイルと比較して IA の CPM が大幅に低下することがよくあります。

財務モデリングを行う際、AMP でのインプレッション数の低下または IA での CPM の低下が、各プラットフォームのリーチの増加によって埋められるかどうかを確認します。

では、これらのプラットフォームが適切かどうかをどのようにテストすればよいでしょうか?

残念ながら、各プラットフォームで多変量テストを行うことは不可能です。これは、正確な多変量分析のためにランダム化を行いながら、Google が訪問者を AMP または従来のモバイル ページに送信するかどうかを外部から制御できないためです。

同様に、真の多変量テストのためにランダム化する際に、Facebook が訪問者を IA または従来のモバイル ページにランダムに送信するかどうかを制御することはできません。

したがって、次善の策はサンプリングです。AMP または IA で 20 の記事を設定し、従来のモバイルで別の 20 の記事を設定し、各セグメントの上位 2 つと下位 2 つの統計 (外れ値) を削除し、セッションあたりの単位時間の収益を比較します。それらのページとセグメントに。

各セグメントのプロモーション活動が同等であることを確認してください。通常、インフルエンサーを通じてコン​​テンツを共有し、IA をテストしている場合は、インフルエンサーに 40 の記事のそれぞれを同様に共有してもらうようにしてください。

これにより、プラットフォーム間の典型的なリーチブーストがどの程度かがわかるため、十分な情報に基づいた決定を下すことができます.

これらのセグメントを比較するにはどうすればよいですか?

各セグメントから上位 2 つと下位 2 つを削除した後、各セグメントのページ ビュー数とセッション数を確認してください。 各プラットフォームは、彼らの技術に準拠すれば、より多くのリーチを提供できると売り込んでいるため、セッションが必要です. より多くのリーチは、より多くのセッションに変換されるはずです。

また、ページビューを追跡してセッションごとのページビューを比較し、ユーザーがどのセグメントでもサイトを放棄していないことを確認したいと考えています。

最終的には、AMP と従来のモバイル、IA と従来のモバイルのセッションあたりの収益を比較し、AMP と IA のリーチ乗数を調べます。

AMP や IA でリーチを拡大しない場合は、今のところ後回しにすることをお勧めします。 モバイル トラフィックの収益化についてさらにアドバイスが必要な場合は、今すぐ無料相談をご利用ください。