出欠確認をしてから、あなたの服を借りましょう：ファッションレンタル市場の数

公開: 2022-06-28

正式に結婚式の季節です。そして、あなたはそれが何を意味するか知っていますか？買い物の時間です。イベントカレンダーには、世界がCovidと一緒に暮らすことを学ぶにつれて、遅れたソワレ、晴れたお祝い、そして活性化された社会的議題が満載です。

しかし、消費者が夏のワードローブの構築に着手するとき、彼らは少し異なる方法でそれをしているかもしれません：それらを借りる。

それが奇妙に聞こえるなら、そうではないはずです。私たちはしばらくの間所有権から離れ、共有、借用、および購読のモデルに向かって引力を注いでいます。 Lyftを手に入れることができるのに、なぜ車を所有するのですか？ Netflixを購読できるのに、なぜDVDのスタックを所有しているのですか？ Spotifyで何千枚ものアルバムをストリーミングできるのに、なぜCDを購入するのですか？

このブログでは、人気のファッションとファッションレンタル市場の上昇傾向を追跡し、業界に関するいくつかの衝撃的な統計をふるいにかけ、消費者が実際にそれについてどのように感じているかを調べます。

中古は新しい黒です

これは驚くことではないかもしれませんが、ファッション業界はフランス、ドイツ、英国を合わせた量と同じ量の温室効果ガスを排出しています。そして消費者は彼らのワードローブの選択を再考し始めています。

Covidの最初の夏、「自然は癒されている」というミームが広まり始めたため、「持続可能なファッション」と「持続可能な衣類」という検索用語が検索対象として爆発的に増加しました。

しかし、それは変化に熱心な消費者だけではありません。ファッション業界の動きも動きます。たとえば、ニューヨークファッションウィークの最新版：ReFashionWeekNYCを見てください。

donateNYCとSanitationFoundationが主催するReFashionWeekNYCは、ニューヨーク市全体で中古の持続可能なファッションにスポットライトを当てています。 4月に4年目を迎え、繊維廃棄物を削減し、ファッション業界を再考することを目的とした一連のイベントを開催しました。

数の中古市場

世界的には、中古アパレル市場は2022年に24％の成長が見込まれており、米国では「2026年までに2倍以上になり、820億ドルに達する」と見込まれています。

3月、Zeitgeistのデータ（毎月オンザパルスの消費者の雰囲気チェックを提供）は、英国の消費者の20％が将来さらに古着を購入することを計画していることを明らかにしました。

一方、人気のある英国のリアリティTV番組であるラブアイランドは、ファストファッションブランドのパートナーをeBayとの愛着のある契約に交換しました。この動きは、視聴者との整合性を保つための試みでした。eBayの調査によると、「18〜34歳の人は、ワードローブの古着の平均割合が最も高い（22％）」とのことです。

そしてそれは成長しています。英国の消費者の5人に1人は、2年前よりも多くの中古ファッションを購入することを認めています。

ファストファッションは環境に悪影響を与えることで有名であり、持続可能性をめぐる消費者の行動が、ブランドが製品をどのように位置付け、サプライチェーンを編成し、さらにはチームを成長させるかを形作り始めるのを見守っています。

私たち自身のトレンドマネージャーであるChrisBeerは、ファストファッションの小売業者であるSheinについて深く掘り下げて、次のように書いています。 2021年12月に、より広範な影響に明らかに投資されました。」

ファッションレンタル市場はさらに一歩進んでいます–そしてそれは成長しています

中古品は依然として所有権を伴うことが多いですが、ファッションレンタル市場は消費者の持続可能性への取り組みを一段と高めています。古着を購入するのではなく、レンタルすることで、一定期間借りてから（願わくば）同じ状態で返品することができます。これは、パーティーシーズン中は少し恐ろしい作業になる可能性があります。

あなたはドリルを知っています。あなたは派手なパーティーのためにドレスを着て印象づける必要があります、そしてあなたはおそらく一度だけ着るであろう何かに贅沢をしなければなりません。これは、多くの消費者の間で共通の懸念事項です。

私たちのデータによると、アメリカ人の5人に1人は、イベント後に必要がなくなったときに、再び着ることができる服を完全に購入するよりも、返すことができる服を借りたいと言っています。

その上、アメリカ人の10人に7人は、特別なイベントの衣装を購入する際に価格が最も重要な要素であると述べています。

これに続いて、再び着用できるようになります（57％）。そのため、消費者は衣料品のコストを心配しているだけでなく、一発屋の服装についても非常に意識しており、半数以上が可能な限りそれを避けたいと考えています。

米国はファッションレンタルへの道を切り開き、Rent the Runwayは2009年の発売後、先駆者としての地位を確立しました（8年後、英国はHURR Collectiveに追随しました）。ミッション？結婚式やイベントの装いが銀行を壊すのをやめましょう。

ローンチから7年後、Rent the Runwayは、メンバー向けのサブスクリプションサービスを発表しました。これは「初めての衣料品レンタルサブスクリプション」です。

今日、私たちのデータによると、米国では、なんと8％が現在、RenttheRunwayやBirchboxなどの衣料品/アクセサリー/化粧品サービスに加入しています。そして、このトレンドの人気の証として、この数字は2020年第2四半期から16％増加しており、25〜44歳のアメリカ人によって推進されています。

一方、米国の消費者の15％は、過去にこれらのタイプのサービスに加入したことがあります。これは、2020年第2四半期から22％増加しており、主に16〜34歳のアメリカ人が牽引しています。

ファッションレンタルが流行していると言っても過言ではありません。

結婚式の買い物に関しては、国ごとに異なるスタイルがあります

興味深いことに、9か国（米国、中国、英国を含む）で、私たちのデータは、消費者の25％が次の結婚式にゲストとしてお金を使うことを計画していることを示しています。そして、この聴衆の38％は、結婚式のゲストとして昨年よりも少ないお金を使うことを計画しています。これはおそらく生活費の危機を示しています。

しかし、各国にズームインすると、より微妙なストーリーがわかります。興味深いことに、日本の消費者のわずか8％が、次の結婚式のゲストとしてお金を使うことを計画しています。そして、その理由がわかります。過去1か月に買い物をした可能性が最も低い市場（44か国中）です。

日本の消費者のわずか26％がこれを行ったと答えており、35.4％で最後から2番目の位置にあるデンマークと比較しても非常に少ない数です。

反対に、インドの消費者の31％が結婚式のゲストとしてお金を使うことを計画しており、次に中国（27％）、米国（21％）が続きます。

持ち帰り？イベントの服装市場を活用することを目指すブランドは、小売業の習慣に関しては国ごとに異なるスタイルを持っているため、ローカライズされたビューが必要です。

キープレーヤーは減速の兆候を示さない

米国と英国の両方で、主要なプレーヤーは減速の兆候を示していません。 Rent the Runwayは、2022年6月のプレスリリースで、第1四半期の収益を昨年の3,350万ドルから6,710万ドルに倍増させ、加入者ベースは四半期末までに82％増加したと発表しました。

一方、男性と女性向けのワードローブレンタルサブスクリプションサービスであるVinceUnfoldを所有するVinceHolding Corpは、2022年第1四半期末の純売上高が前年比36.2％増加したと報告しました。

ファッションレンタル市場は、挑戦者のブランドや新しいスタートアップのためだけに予約されているわけではありません。ヘリテージブランドは、その価値を認識しているため、パイの一部を手に入れています。

たとえば、英国では、ジョンルイスから子供用の服を借りることができるようになりました。これは、両親が服を大きくする速度を考慮して、両親を驚かせ続ける消費者グループです。同様に、マークス＆スペンサーはハイアストリートで「レンタル範囲」を立ち上げ、ブランドは「バンドルのウェブサイトで最も人気のあるラベルを証明しました」。

結論

ブランドの場合、ファッションレンタル市場への参入は、消費者の行動を理解することから始める必要があります。ローカルな洞察をグローバルなトレンドと比較したときに見たように、ストーリーは世界中で異なります。また、コスト削減を心配する消費者もいれば、持続可能性を心配する消費者もいます。理由から始めましょう。次に、そこからそれを取ります。